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MARKETING
fissata per il 20 e 21
marzo 2007, nella cornice di Villa Fenaroli di Rezzato (Bs), la sesta edizione
del Milan Business Forum,
un’iniziativa assolutamente
originale ideata da A.C. Milan e realizzata da Richmond Italia, società specializzata nell’organizzazione
di eventi di marketing e comunicazione. Per comprendere il significato di un’iniziativa che A.C. Milan è stato il primo a organizzare in
Europa, occorre partire da
alcune considerazioni.
Da un lato, vi è l’importanza
che A.C. Milan annette al
pool di società che sostengono il club, attraverso una
relazione di sponsorship
continuativa e un concreto
scambio di sinergie: una vera e propria “community”,
un circuito dalle grandi potenzialità, costituito da
aziende di prestigio, dinamiche e aperte al networking.
Dall’altro, vi è la ricerca di
strumenti nuovi, per far nascere e consolidare rapporti
e relazioni di business fra
gli sponsor, mantenendo al
Milan il ruolo strategico di
polo di attrazione e riferimento in Italia per l’innovazione nell’ambito delle
sponsorizzazioni sportive.
“Il Milan Business Forum –
spiega Pietro Cerretani, responsabile del progetto per
Richmond Italia – nasce con
alcuni obiettivi: rafforzare i
rapporti B2B fra i membri
della comunità, creando canali di dialogo diretti; rafforzare l’identità della comunità e la rete di relazioni
che essa ha creato; offrire
alle aziende un evento efficace ed esclusivo, con una
formula collaudata”. Molte
sono le aree di collaborazione che possono svilupparsi tra le aziende: dal comarketing e co-advertising
alla partnership su progetti
speciali, dal merchandising
alla compravendita di beni
e servizi. Le aziende sono
invitate al Forum nel ruolo
di venditori e acquirenti, oltre che di partner industriali,
Comunicazione d’impresa: serie I CASI AZIENDALI © Editoriale Largo Consumo srl
È
RICHMOND
ITALIA
Il Milan Business Forum,
l’appuntamento annuale
per la community
degli sponsor rossoneri
I punti di forza dell’iniziativa
• I valori
Esclusività, comunicabilità, innovazione, efficienza
• L’efficacia creativa
Attira l’attenzione, costituisce una promessa, comunica i valori
del brand A.C. Milan
• I numeri
5 edizioni effettuate
Nel 2006: 67 aziende presenti, 138 manager,
487 appuntamenti, 100% appuntamenti soddisfatti, crescita
costante delle partecipazioni, soddisfazione pari al 98%
• Edizione 2007 in cantiere
L’AZIENDA
Richmond Italia è il frutto di una joint venture tra Richmond
Events Ltd., società inglese specializzata nell’organizzazione
di incontro di business, e il Gruppo Honegger, realtà impegnata da oltre 30 anni nel mondo delle Fiere internazionali,
degli eventi e della comunicazione integrata. Il successo di
Marketing Forum ne ha fatto un protagonista del settore.
L’INIZIATIVA
La società milanese sta organizzando la sesta edizione del
Milan Business Forum (20-21 marzo 2007, Villa Fenaroli,
Rezzato), un’occasione di incontro e di business per il folto
novero delle società sponsor del club rossonero.
I VANTAGGI
Per le aziende sponsor, l’iniziativa si traduce nell’opportunità di consolidare la “community” che le riunisce, promuovendo i rapporti business-to-business tra i membri della comunità e creando canali di dialogo diretti e finalizzati alla
creazione di new business. Per A.C. Milan, il Forum è un’occasione per confermare la posizione di polo di attrazione e
coesione per decine di aziende e punto di riferimento per la
cultura innovativa sulle sponsorizzazioni sportive.
commerciali e di marketing.
“Il Milan pone la massima
attenzione nella ricerca di
strumenti innovativi di comunicazione e interrelazione a servizio degli sponsor
– conferma Mauro Tavola,
Direttore Vendite A.C. Milan –. Richmond Italia ha
saputo realizzare perfettamente le nostre esigenze
creando un format di successo: il Milan Business Forum è diventato ormai da
anni una ricorrenza tradizionale per sviluppare sinergie di marketing e individuare comuni opportunità di business”.
Ecco allora l’idea di realizzare, primi in Europa, un
progetto dedicato alle esi-
Largo Consumo 12/2006
genze di business degli
sponsor, attraverso una formula che si ispira ad altre
esperienze di successo di
Richmond Italia. Da qui ha
preso forma il Milan Business Forum: un incontro di
due giorni in una location
di alto livello (prima di Villa
Fenaroli di Rezzato, Salsomaggiore Terme e Lugano),
al quale sono invitati, in forma gratuita, due decision
maker per ciascuna azienda. La scelta di coinvolgere
i vertici delle aziende è dettata dalla necessità di assicurare un adeguato livello
decisionale e strategico, a
garanzia di una buona riuscita dell’evento.
Per gli invitati, Richmond organizza, avvalendosi della
propria esperienza e di un
sofisticato sistema informatico, una dettagliata agenda
di incontri, che tenga conto
degli interessi espressi dai
partecipanti, ottimizzando
quindi tempo ed energie. A
tutti gli incontri è prevista la
partecipazione simultanea
dei due rappresentanti delle
aziende. Naturalmente, alla
buona riuscita della manifestazione contribuisce il giusto mix di riservatezza e
prestigio della location, efficacia dei momenti di business e piacere di condividere un’iniziativa alla quale
partecipano oltre 80 aziende per circa 150 manager.
“Il successo del Milan Business Forum – aggiunge Cerretani – conferma l’efficacia
di una manifestazione che
è un’occasione preziosa in
chiave di business e di
rafforzamento di quella
community alla quale la società Milan per prima tiene
in modo particolare.
Richmond Italia srl
Via Carlini, 1
20146 Milano
Tel. 02.4221020
Fax 02.48955515
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