Il management del territorio ferrarese nella ricerca di Unife

26-10-2014
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Lunedì 27 ottobre dalle ore 14 alle ore 18 nell’Aula
Magna del Dipartimento di Economia e Management
dell’Università di Ferrara, (via Voltapaletto, 11), si terrà
il Workshop “Marketing e Creazione del Valore per il
Territorio”, finalizzato a presentare i risultati di un
progetto di ricerca sulla valorizzazione territoriale di
Ferrara e della Provincia e del relativo volume edito da
Franco Angeli, con l’obiettivo di fornire un quadro della
domanda turistica per appurare giudizi e desiderata
degli “ospiti del territorio”.
“Il progetto di ricerca, co-finanziato da Unife, Camera
di Commercio e con il contributo di Coldiretti Ferrara –
ci spiega Fulvio Fortezza, Ricercatore del Dipartimento
di Economia e Management di Unife – tratta un tema
che sempre più sta attirando l’attenzione di studiosi di
diverse discipline, dall’economia alla sociologia,
passando per il marketing e la misurazione statistica
delle performance. L’accresciuto interesse scientifico
nasce dal management dei luoghi. Sono, infatti,
numerosi i progetti di qualificazione o riqualificazione
del tessuto produttivo locale e dell’offerta di servizi e di
esperienze realizzati per incrementare l’attrattività dei territori agli occhi di investitori esterni e
turisti, ma anche di imprese locali e cittadini residenti. Si tratta di progettazione, creazione,
diffusione e misurazione del valore del territorio. In una fase di crescente competizione, i policy
maker sono chiamati a esaltare gli asset di cui dispongono, aggregando, stimolando, facendo
emergere i migliori ‘talenti’ e ‘saperi’ del tessuto locale”.
“Ferrara, per caratteristiche e potenzialità, ma anche per criticità e sfide da affrontare, presenta
tratti comuni a molti altri luoghi a vocazione turistica del nostro Paese – prosegue Fortezza –
Questa ricerca ha permesso di delineare un quadro di riferimento comune sullo stato del turismo
in città, con riferimento alla composizione dei flussi turistici, allo stato di salute dell’offerta
ricettiva, alle aspettative degli ‘ospiti del territorio’, ai giudizi espressi da questi ultimi, alle aree
di intervento prioritarie, al ritorno delle iniziative realizzate”.
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“Da questo punto di vista – conclude il Professore – la conoscenza del mercato rappresenta un
elemento cardine di ottimizzazione dei processi di progettazione e creazione del valore
territoriale, favorendo allo stesso tempo, l’integrazione e la consonanza sistemica”.
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