UNA MAPPA PER PAROLE CHIAVE
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Social Media Management 2015/2016 Convergenza e paradigma SO.MO.LO A cura di: Prof. Giovanni Ciofalo UNA MAPPA PER PAROLE CHIAVE Cultura Tecnologie digitali Innovazione PAROLE CHIAVE Pubblico Target Prosumer Rete Consumo Web 2.0 Convergenza Psicologia Sociologia Marketing Interazione Condivisione Comunicazione Persuasione Pubblicità Visibilità Engagement Leader Opinion leader Influencer Influenza personale Industria culturale Prodotti Transmedia Narrazione ALCUNE PAROLE CHIAVE Convergenza 1 … COME RIVOLUZIONE Conversione di tutte le informazioni in unico formato e abbattimento di ogni distinzione tra i differenti medium (N. Negroponte, Essere digitali, 1995) ALCUNE PAROLE CHIAVE Convergenza 2 …COME CULTURA “Benvenuti nella cultura convergente, dove vecchi e nuovi media collidono, dove i grandi media e i media grassroots si incrociano, dove il potere dei produttori dei media e quello dei consumatori interagiscono in modi imprevedibili. La cultura convergente è il futuro, ma sta prendendo forma oggi. I consumatori ne usciranno più potenti, ma soltanto se sapranno riconoscere e usare quel potere in veste di consumatori e cittadini, come partecipanti attivi della nostra cultura” (H. Jenkins, Cultura Convergente, p. 285, 2007) ALCUNE PAROLE CHIAVE Convergenza 3 RIVOLUZIONE + CULTURA = PROCESSO Processo di trasformazione reciproca degli standard di trasmissione e fruizione di contenuti che nasce da-influisce su: - le tecniche/tecnologie; - le pratiche comunicative; - la domesticazione; LO SCENARIO DI RIFERIMENTO LO SCENARIO DI RIFERIMENTO Dal punto di vista storico… Computer: da elaboratore a terminale Internet: da scatola nera a sistema esperto 2000: crollo della New Economy 2005: Web 2.0 New Deal Tecnologico Internet: da archivio ad habitat LO SCENARIO DI RIFERIMENTO 2 elementi fondamentali Interattività aumento esponenziale – indipendenza mediale stress cognitivo – capitalismo culturale Visibilità aumento esponenziale – centralità del soggetto incontrollabilità – ribaltamento dei ruoli LO SCENARIO DI RIFERIMENTO Mass Self Communication Media tradizionali Broadcasting Persuasione Intermediazione Gestione dei contenuti Credibilità Social media Narrowcasting Engagement Re-intermediazione Profilatura dei fruitori Fiducia Essenza (paradossale) della network society: MASS SELF COMMUNICATION LO SCENARIO DI RIFERIMENTO
