Domanda individuale e di mercato_2014
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Domanda individuale e di mercato Sommario • Domanda Individuale • Effetto Reddito e Effetto di Sostituzione • Domanda di mercato • Surplus o rendita del consumatore Estrapolare la curva di domanda • La curva di domanda di un consumatore può essere considerata come l’insieme delle decisioni ottimali che si possono derivare dal suo vincolo di bilancio e dal sistema delle curve di indifferenza. 1 Estrapolare la curva di domanda Il Prezzo della Pepsi passa da 2 a 1 € Ottimo del consumatore La curva di domanda di Pepsi Quantità di Pepsi Prezzo Pepsi Nuovo vincolo di bilancio 150 B 2 A U2 50 B 1 A Domanda U1 0 Vincolo di bilancio iniziale Quantità di Pizza 0 50 150 Quantità di Pepsi Curva di domanda individuale • In ogni punto della curva di domanda individuale il consumatore massimizza l’utilità soddisfacendo la condizione SMS = Px /Py • Il livello di utilità raggiungibile varia mentre ci si sposta lungo la curva: minore è il prezzo del prodotto e più alto è il livello di utilità (quando il prezzo è più basso viene raggiunta una curva di indifferenza più alta) Effetto delle variazioni di prezzo (P cibo) Pto B: P=1€ Pto A: P=2€ Pto D: P=0.5€ 2 Curva prezzo consumo • Mostra le combinazioni dei due beni che massimizzano l’utilità al variare di uno dei 2 prezzi • Nel grafico quando il prezzo del cibo diminuisce, il livello di utilità raggiungibile aumenta e il consumatore aumenta l’acquisto di cibo. • Il consumo di vestiario può diminuire o aumentare (perché la diminuzione del prezzo di cibo può permettere al consumatore di acquistare una maggiore quantità di ambedue i beni) Effetto della variazione del reddito sulle scelte del consumatore • Un aumento del reddito porta ad uno spostamento verso l’esterno del vincolo di bilancio. Il consumatore sceglie una migliore combinazione di beni e si colloca su una curva di indifferenza più alta. Effetto della variazione del reddito sulle scelte del consumatore Quantità di Pepsi U1 0 Quantità di Pizza 3 Effetto della variazione del reddito sulle scelte del consumatore Quantità di Pepsi Nuovo vincolo di bilancio U1 0 Quantità di Pizza Effetto della variazione del reddito sulle scelte del consumatore Quantità di Pepsi Nuovo vincolo di bilancio U2 U1 0 Quantità di Pizza Effetto della variazione del reddito sulle scelte del consumatore Quantità di Pepsi Nuovo vincolo di bilancio Nuovo ottimo U2 U1 0 Quantità di Pizza 4 Effetto della variazione del reddito sulle scelte del consumatore Quantità di Pepsi Nuovo vincolo di bilancio 1. Un aumento del reddito sposta il vincolo di bilancio verso destra… Nuovo ottimo U2 U1 0 Quantità di Pizza Effetto della variazione del reddito sulle scelte del consumatore Quantità di Pepsi Nuovo vincolo di bilancio 1. Un aumento del reddito sposta il vincolo di bilancio verso destra… Nuovo ottimo U2 U1 0 2. …Facendo aumentare il consumo di pizza… Quantità di Pizza Effetto della variazione del reddito sulle scelte del consumatore Quantità di Pepsi Nuovo vincolo di bilancio 1. Un aumento del reddito sposta vincolo di bilancio verso destra… Nuovo ottimo 3. …e il consumo di Pepsi. U2 0 U1 2. facendo aumentare il consumo Quantità di pizza … di Pizza 5 Effetto delle variazioni del reddito Curva reddito-consumo • Curva formata dalle combinazioni di due beni che massimizzano l’utilità al variare del reddito del consumatore. • Nel caso del grafico precedente l’inclinazione della curva reddito-consumo è positiva, quindi: ER>0 BENI NORMALI Richiamo: Bene normale e bene inferiore • Un bene che, a fronte di un incremento del reddito, viene consumato in maggiore quantità è chiamato bene normale. • Un bene che, a fronte di un incremento del reddito, viene consumato in quantità inferiore è chiamato bene inferiore. 6 Bene inferiore Quantità di Pepsi Ottimo iniziale Vincolo di bilancio iniziale U1 0 Quantità di Pizza Bene inferiore Quantità di Pepsi Nuovo vincolo di bilancio Ottimo iniziale Vincolo di bilancio iniziale U1 0 Quantità di Pizza Bene inferiore Quantità di Pepsi Nuovo vincolo di bilancio Ottimo iniziale Nuovo ottimo Vincolo di bilancio iniziale 0 U1 U2 Quantità Di Pizza 7 Bene inferiore Quantità di Pepsi Nuovo vincolo di bilancio Ottimo iniziale 1. Un aumento del reddito sposta il vincolo di bilancio verso destra per cui... Nuovo ottimo Vincolo di bilancio iniziale U1 U2 Quantità di Pizza 0 Bene inferiore Quantità di Pepsi Nuovo vincolo di bilancio Ottimo iniziale 1. Un aumento del reddito sposta il vincolo di bilancio verso destra per cui... Nuovo ottimo Vincolo di bilancio iniziale 0 U1 U2 Quantità Di Pizza 2. ... Il consumo di pizza aumenta, quindi la pizza è un bene normale... Bene inferiore Quantità di Pepsi 3. ..ma il consumo di Pepsi diminuisce, classificando la pepsi come bene inferiore Vincolo di bilancio iniziale 0 Nuovo vincolo di bilancio ottimo iniziale 1. Un aumento del reddito sposta il vincolo di bilancio verso destra per cui... Nuovo ottimo I1 I2 Quantità di Pizza 2. ... Il consumo di pizza aumenta, quindi la pizza è un bene normale... 8 Un bene inferiore Gli hamburger, che sono un bene normale tra A e B, diventano un bene inferiore quando il reddito aumenta ulteriormente (tra B e C). • Le curve di Engel: relazione la quantità consumata di un bene e il reddito Commento grafico • Le curve di Engel pongono in relazione la quantità consumata di un bene e il reddito. • In (a), il cibo è un bene normale e la curva di Engel è inclinata positivamente. • In (b), invece, gli hamburger sono un bene normale per i redditi mensili inferiori a €20 e un bene inferiore per i reddito mensili superiori a €20. 9 Sommario Domanda Individuale • Effetto Reddito e Effetto di Sostituzione • Domanda di mercato • Surplus o rendita del consumatore Effetto delle variazioni di prezzo sulle scelte del consumatore • Una diminuzione del prezzo di un bene fa ruotare il vincolo di bilancio verso l’esterno e variare l’inclinazione dello stesso. Effetto delle variazioni di prezzo sulle scelte del consumatore Quantità di Pepsi 500 Ottimo iniziale U1 Vincolo di bilancio iniziale 0 100 Quantità di Pizza 10 Effetto delle variazioni di prezzo sulle scelte del consumatore Quantità di Pepsi 1000 Nuovo vincolo di bilancio 1. Una diminuzione del prezzo della Pepsi fa ruotare il vincolo di bilancio… 500 Vincolo di bilancio iniziale 0 U1 Quantità di Pizza 100 Effetto delle variazioni di prezzo sulle scelte del consumatore Quantità di Pepsi 1000 Nuovo vincolo di bilancio 1. Una diminuzione del prezzo della Pepsi fa ruotare il vincolo di bilancio... 500 Vincolo di bilancio iniziale 0 U1 U2 Quantità di Pizza 100 Effetto delle variazioni di prezzo sulle scelte del consumatore Quantità di Pepsi 1000 Nuovo vincolo di bilancio Nuovo ottimo 1. Una diminuzione del prezzo della pepsi fa ruotare il vincolo di bilancio... 500 Vincolo di bilancio iniziale 0 I1 100 I2 Quantità di Pizza 11 Effetto delle variazioni di prezzo sulle scelte del consumatore Quantità di Pepsi 1000 Nuovo vincolo di bilancio Nuovo ottimo 1. Una diminuzione del prezzo della Pepsi fa ruotare il vincolo di bilancio... 500 Vincolo di bilancio iniziale 0 I2 I1 Quantità di Pizza 100 2. …riducendo il consumo di pizza… Effetto delle variazioni di prezzo sulle scelte del consumatore Quantità di Pepsi 1,000 Nuovo vincolo di bilancio Nuovo ottimo 500 3. …e aumentare il consumo di Pepsi. Vincolo di bilancio iniziale 0 1. Una diminuzione del prezzo della Pepsi fa ruotare il vincolo di bilancio… U1 U2 Quantità di Pizza 100 2. …riducendo il consumo di pizza… Effetto reddito ed effetto di sostituzione • La variazione del prezzo di un bene sul consumo produce due effetti. Effetto reddito Il consumatore è . . . . . . più povero quando il prezzo aumenta . . . più ricco quando il prezzo diminuisce. Effetto sostituzione quando il prezzo aumenta, il consumatore tende a sostituire il bene 12 Effetto reddito ed effetto sostituzione a livello grafico • L’effetto reddito è la variazione del consumo che risulta dal passaggio del consumatore a una curva di indifferenza più elevata, in seguito a un cambiamento di prezzo (misura la variazione del potere di acquisto). • L’effetto sostituzione è la variazione del consumo indotta dal passaggio a un punto della medesima curva di indifferenza con un tasso marginale di sostituzione diverso (uguale al nuovo rapporto dei prezzi). Effetto reddito ed effetto sostituzione Quantità di Pepsi Nuovo vincolo di bilancio C Nuovo ottimo Ottimo iniziale A I2 Vincolo di bilancio iniziale0 I1 Quantità di Pizza Per determinare effetto sostituzione Confrontare punto A e B Quantità di Pepsi Nuovo vincolo di bilancio C Nuovo ottimo B Effetto sostituzione Ottimo iniziale A I2 Vincolo di bilancio iniziale0 I1 Quantità di Pizza Effetto sostituzione 13 Variazione del prezzo: Effetto sostituzione • In seguito a una variazione del prezzo il consumatore si muove lungo la stessa curva di indifferenza. Il consumatore si sposta dal punto A al punto B. Per determinare effetto reddito Confrontare punto B e C Quantità di Pepsi Nuovo vincolo di bilancio Effetto reddito Effetto sostituzione C Nuovo ottimo B Ottimo iniziale A I2 Vincolo di bilancio iniziale0 I1 Quantità di Pizza Effetto sostituzione Effetto reddito Variazione del prezzo: Effetto reddito • E’ rappresentabile come uno spostamento su una curva di indifferenza più elevata. Il consumatore si sposta dal punto B al punto C. 14 Effetto variazione prezzo • Effetto complessivo=ES+ER • ES la direzione è sempre la stessa: una diminuzione del prezzo del bene determina un aumento del consumo del bene. • ER entrambe le direzioni: aumenta consumo se il bene è normale diminuisce consumo se il bene è inferiore. Effetti di reddito e di sostituzione: beni inferiori Diminuzione Prezzo Cibo Tutte le curve di domanda sono inclinate verso il basso? • Le curve di domanda a volte possono essere inclinate verso l’alto. • Questo accade quando il consumatore acquista una maggiore quantità di bene al crescere del suo prezzo. 15 Bene di Giffen • E’ un bene per il quale un aumento del prezzo fa aumentare la quantità consumata. • I beni di Giffen sono beni inferiori per i quali l’effetto reddito prevale sull’effetto sostituzione. • Essi hanno una curva di domanda inclinata verso l’alto. • Difficili da trovare nella realtà Beni di Giffen (diminuzione prezzo cibo) Sommario Domanda Individuale Effetto Reddito e Effetto di Sostituzione • Domanda di mercato • Surplus o rendita del consumatore 16 Curva domanda di mercato • Può essere derivata dalla somma delle curve di domanda individuale dei consumatori in un determinato mercato. • La curva di domanda di mercato si sposta verso destra all’ingresso di nuovi consumatori nel mercato. • I fattori che influiscono sulla domanda individuale influiscono anche la domanda di mercato. Somma per ottenere una curva di domanda di mercato 17 DOMANDA ISOELASTICA ●Curva di domanda per la quale l’elasticità rispetto al prezzo è costante. Dati per la determinazione della domanda Dati consumi effettivi: es. dati casse dei supermercati Sondaggi: può non essere efficace quando alle persone manchino le informazioni o l’interesse, o quando addirittura vogliano fuorviare il ricercatore. Esperimenti di marketing diretto: si presentano ai potenziali clienti effettive offerte di vendita. Problemi: •Costoso: solo un numero limitato di esperimenti. •Impresa non potrà essere del tutto certa che i risultati siano interamente dovuti alla modifica introdotta dall’esperimento: altri fattori probabilmente saranno cambiati nello stesso tempo. •La risposta agli esperimenti, che spesso i consumatori riconoscono come offerte di breve periodo, potrebbe essere diversa da quella nei confronti di variazioni permanenti. Sommario Domanda Individuale Effetto Reddito e Effetto di Sostituzione Domanda di mercato • Surplus o rendita del consumatore 18 Economia del benessere Economia del benessere è lo studio del rapporto tra l’allocazione delle risorse e benessere economico. Analisi dei benefici che Compratori e Venditori traggono dal partecipare a un mercato. Rendita (surplus) del consumatore • La rendita o surplus del consumatore misura il beneficio che i compratori traggono dal partecipare ad un mercato. • La rendita del consumatore è la differenza tra il massimo che un compratore è disposto a pagare per un bene e il prezzo che paga effettivamente. Rendita del consumatore • Disponibilità a pagare è il massimo ammontare che un compratore è disposto a pagare per ottenere un bene. • Misura il valore che il compratore attribuisce al bene o al servizio. 19 Rendita (surplus) del consumatore • Che cosa determina quanto un compratore sarebbe disposto a pagare per un bene o servizio? • Risposta: I benefici attesi. • La curva di domanda descrive le varie quantità che i compratori sarebbero disposti ad acquistare a differenti prezzi, quindi, riflette la disponibilità a pagare dei consumatori. La disponibilità a pagare di quattro potenziali acquirenti Acquirente Disponibilità a pagare Gianni 100 Paolo 80 Piero 70 Remo 50 La disponibilità a pagare di quattro potenziali acquirenti Prezzo Acquirenti Quantità Domandata >100 Nessuno 0 tra 80 e 100 Gianni 1 tra 70 e 80 Gianni, Paolo 2 tra 50 e 70 Gianni, Paolo, Piero 3 < 50 Gianni, Paolo, Piero, Remo 4 20 Misurare la rendita del consumatore con la curva di domanda Prezzo del cellulare 100 Rendita di Gianni (20 euro) 80 70 50 0 1 2 3 4 Quantità cellulari Misurare la rendita del consumatore con la curva di domanda Prezzo cellulare 100 Rendita di Gianni (30 euro) 80 70 50 0 1 2 3 4 Quantità cellulari Misurare la rendita del consumatore con la curva di domanda Prezzo del cellulare 100 Rendita di Gianni (30 euro) 80 70 Rendita di Paolo (10 euro) 50 0 1 2 3 4 Quantità cellulari 21 Misurare la rendita del consumatore con la curva di domanda Prezzo cellulare 100 Rendita di Gianni (30 euro) 80 70 50 0 Rendita di Paolo(10 euro) Rendita del consumatore totale (40 euro) 1 2 3 4 Quantità cellulari Misurare la rendita del consumatore con la curva di domanda Prezzo cellulare 100 Rendita di Gianni (30 euro) 80 70 50 Rendita di Paolo (10 euro) Rendita del consumatore totale (40 euro) Domanda 0 1 2 3 4 Quantità cellulare Calcolo Rendita se P=50 • • • • • Rendita Gianni: 100-50= 50 Rendita Paolo: 80-50= 30 Rendita Piero: 70-50= 20 Rendita Remo: 50-50= 0 Rendita totale: 100 22 Rendita del consumatore • La rendita del consumatore è l’area compresa tra la curva di domanda e il livello del prezzo. Un prezzo più basso farà aumentare la rendita del consumatore. Un prezzo più alto farà ridurre la rendita del consumatore. Rendita del consumatore: curva domanda lineare Rendita Consumatore = [(100-50)*4]/2=100 Prezzo 100 A Rendita del consumatore C 50 B Domanda 0 4 Q2 Quantità Effetti delle variazioni di prezzo sulla rendita del consumatore Prezzo A Rendita dei consumatori iniziali P1 B C Domanda 0 Q1 Q2 Quantità 23 Effetti delle variazioni di prezzo sulla rendita del consumatore Prezzo A Rendita del consumatore iniziale P1 B C P2 Domanda Q1 0 Q2 Quantità Effetti delle variazioni di prezzo sulla rendita del consumatore Prezzo A Rendita del consumatore P1 B iniziale P2 C F D E Domanda 0 Q1 Q2 Quantità Effetti delle variazioni di prezzo sulla rendita del consumatore Prezzo A Rendita del consumatore P1 B iniziale P2 0 C F D Rendita addizionale dei consumatori iniziali E Domanda Q1 Q2 Quantità 24 Effetti delle variazioni di prezzo sulla rendita del consumatore Prezzo A Rendita del consumatore P1 Biniziale P2 0 C Rendita dei nuovi consumatori F D Rendita addizionale Per il consumatore iniziale E Domanda Q1 Q2 Quantità Attribuire un valore all’aria pulita Sebbene non esista un mercato dell’aria pulita, i prezzi delle case situate nei luoghi meno inquinati sono maggiori rispetto a quelli di case equivalenti collocate in area dove l’aria è inquinata. Rendita=2500$ Sommario Domanda Individuale Effetto Reddito e Effetto di Sostituzione Domanda di mercato Surplus o rendita del consumatore 25 Esempio • Disegnare la curva di domanda • P=16-4Q • Determinare la rendita del consumatore se P=4 • Cosa succede alla rendita se il prezzo aumenta: P = 6 Esercizi • Es. 13 p. 136. Conclusioni • La curva di domanda di un consumatore può essere considerata come l’insieme delle decisioni ottimali che si possono derivare dal suo vincolo di bilancio e dal sistema delle curve di indifferenza. • Può essere derivata dalla somma delle curve di domanda individuale dei consumatori in un determinato mercato. 26 Conclusioni Effetto della variazione del reddito sulla scelta del consumatore • Nel caso di aumento del reddito: Il consumatore sceglie una migliore combinazione di beni e si colloca su una curva di indifferenza più alta. • Bene normale • Bene inferiore Conclusioni Effetto variazione prezzo sulla scelta del consumatore • L’effetto reddito si riflette nello spostamento a una curva di indifferenza superiore. • L’effetto sostituzione si manifesta con un movimento lungo la medesima curva di indifferenza, verso un punto con inclinazione diversa. Conclusioni • La rendita del consumatore misura i benefici che il consumatore e il produttore possono trarre dal partecipare al mercato. • La rendita del consumatore è uguale alla differenza tra la disponibilità a pagare del compratore e l’ammontare che egli effettivamente paga per un bene. 27 Domande • Determinazione curva di domanda individuale. • Effetti variazioni del reddito e dei prezzi sulla scelta del consumatore. • Effetto reddito ed effetto sostituzione. • Che cosa è la rendita del consumatore e cosa succede alla rendita se il prezzo varia. Esercizi • Determinazione della rendita del consumatore ed effetto variazione prezzo sulla rendita. Studio sul libro • Pindyck e Rubinfeld: Cap. 4 (escluso par. 4.5 e appendice). 28
