Per utilizzare il podcast come mezzo pubblicitario

DM-Consigli
Per utilizzare il podcast come mezzo
pubblicitario
Se (ancora) non desiderate pubblicare podcast per conto
vostro, esiste anche la possibilità di utilizzare podcast di terzi
come mezzo pubblicitario. Se il profilo degli ascoltatori
corrisponde al vostro target, non è necessario avere un
numero altissimo di utenti affinché gli investimenti siano
proficui. Perché per prima cosa l'efficacia pubblicitaria è
elevata grazie al consumo attivo e ripetuto e, secondo, i costi
mediatici sono bassi considerata la diffusione ancora ridotta
di podcast.
I public podcast vivono di entrate pubblicitarie
Il podcast in Svizzera non ha ancora raggiunto una grande
importanza come mezzo pubblicitario. Fino a poco tempo fa il
podcasting era una piattaforma attraverso la quale i privati davano
libero sfogo alla loro creatività. Successivamente si sono aggiunte le
prime aziende mediatiche che hanno riutilizzato temi pubblicati in
precedenza o che hanno creato nuovi contenuti per i loro
ascoltatori mobili. Di frequente, in Germania, questi public podcast
vengono già finanziati attraverso i proventi della pubblicità. Al 1°
congresso tedesco sui podcast nel 2006 si è delineato un costo per
mille (CPM) da 40 a 42 dollari.
Corporate podcast ancora poco significativo
Le aziende stanno scoprendo il potenziale della trasmissione audio e
audiovisiva di informazioni a clienti, collaboratori e partner. Questi
nuovi formati vengono finanziati con il budget pubblicitario delle
aziende. Ora devono solo affermarsi e aggiudicarsi un gruppo
fedele di ascoltatori prima di acquisire importanza come piattaforma
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pubblicitaria. Negli U.S.A. si sono già mossi i primi passi in questo
senso e ci sono un gran numero di corporate podcast sul mercato
che, allo stesso tempo, sono anche interessanti piattaforme
pubblicitarie.
Accettazione della pubblicità
Stando all’inchiesta «Die deutschen Podcast-Hörer» di gennaio
2007, il 65% dei 3023 utenti di podcast intervistati accetterebbe la
pubblicità, a patto che sia in linea con il tema affrontato. Solo il
30% direbbe «no» ai file audio e video finanziati con la pubblicità.
In base a «Podcaststudie 2007» (solo in tedesco), il 76% dei 912
partecipanti tedeschi allo studio non avrebbe niente in contrario alla
pubblicità con banner sui siti internet di podcast. Il 67%
accetterebbe senza problemi anche le indicazioni di sponsor e il
52% brevi spot pubblicitari all’inizio e alla fine di un podcast. Solo il
24% degli intervistati sarebbe d’accordo con l’integrazione di giochi
a premi.
Possibili forme pubblicitarie
1.
Podcast sponsoring: brevi introduzioni all’inizio e alla fine
della trasmissione. Uno sponsor può anche dare il nome (ad es.
rapporto sui pollini Novartis), tuttavia questo è utile solo per
public podcast.
2.
Spot pubblicitari: spot pubblicitari all’inizio, durante o alla
fine del podcast.
3.
Banner pubblicitari sulla pagina internet: visualizzazione di
una pubblicità con banner sulla pagina internet sulla quale
viene pubblicato il podcast.
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4.
Giochi a premi: integrazione di giochi a premi, ad esempio
con concorsi che prevedono premi in linea con il tema.
5.
Product o verbal placement: creare un riferimento a un
prodotto all’interno di un film o di un contenuto audio.
Consigli per sfruttare i podcast come mezzo pubblicitario
1.
Nella scelta del veicolo pubblicitario considerate i seguenti
punti.
-
Il profilo degli ascoltatori del podcast e quello del vostro
target devono coincidere possibilmente.
-
Il contenuto deve offrire agli ascoltatori un alto valore
d’uso.
-
Il podcast dev'essere realizzato professionalmente.
-
Trascorso un certo periodo l’editore dovrebbe pubblicare
regolarmente nuovi episodi e informarsi sui temi in
programma.
-
Il podcast deve essere commercializzato il più attivamente
possibile.
2.
Cercate podcast che rispondono alle vostre esigenze attraverso
gli elenchi di podcast e i motori di ricerca internet.
3.
Chiedete all’editore se è interessato a rifinanziare il suo podcast
con i proventi della pubblicità.
4.
Fate attenzione che nella pubblicità o nel messaggio vi sia un
riferimento al contenuto del podcast.
5.
Lasciate che sia sempre la stessa persona a dare la voce al
vostro spot audio, in tal modo vi assicurate un’integrazione
omogenea.
6.
Puntate a stringere collaborazioni a lungo termine.
7.
Assicuratevi di essere il partner di sponsoring esclusivo o il
partner pubblicitario per un determinato podcast.
8.
Ponete come condizione che l’editore vi informi regolarmente
in merito al numero di abbonamenti e download.
9.
Ad eccezione dei banner pubblicitari sul sito web, gli ascoltatori
non possono reagire alla vostra pubblicità cliccando
direttamente con il mouse, come avviene per altri media online.
Per tale motivo i vostri obiettivi non devono essere mirati a
raccogliere reazioni a breve termine, ma piuttosto alla
fidelizzazione dei clienti e al consolidamento della marca.
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