Media al giorno in Italia: 13,3 milioni di utenti online (+ 9,2% rispetto

ITALIA LUGLIO 2012
Tutti sappiamo che è tanto, ma ancora sottostimato nella politica, nel management e nel marketing
Media al giorno in Italia:
13,3 milioni di utenti online
(+ 9,2% rispetto a un anno fa).
Collegamento medio 1 ora e 19 minuti
consultando 136 pagine giorno/persona
Aumento dell'audience online da PC nel giorno medio, dati Audiweb luglio 2012
ITALIA LUGLIO 2012
È un canale sia con le famiglie sia con decisori ed opinion maker
14 milioni di famiglie connesse da casa
di cui 70,2% (9,8 ml) con connessione veloce (ADSL o Fibra ottica)
Ha accesso
92%
93,5
98%
97%
100%
100%
dei giovani
dei diplomati
dei laureati
degli insegnanti
dei dirigenti e dei quadri
dei docenti universitari
ITALIA LUGLIO 2012
Non è vero che è giovanile e maschile
DAVIDE (BLOG E S.M.) E GOLIA (TV)
Non è vero che la TV è più efficace
(almeno per chi spende le decine di migliaia di euro e non le decine di milioni)
Esempio dello Yoghurt da Gianluca Diegoli (minimarketing.it):
Wikinomics = collaborazione di massa
(Wikinomics: How Mass Collaboration Changes Everything di Don Tapscott e Anthony D. Williams, vedi anche wikinomics su wikipedia)
ITALIA LUGLIO 2012
Non è vero che la TV è forte come sembra
Gli italiani spendono sui social media
un terzo del loro tempo on line
Più utilizzato Facebook:
usato da un italiano su tre,
pari a oltre 21 milioni di persone
su circa 27 collegate a Internet nel mese.
MONDO AGOSTO 2012
Non è vero che è solo rumore
Gli utilizzatori di Facebook
hanno superato il miliardo in agosto
dei quali 83 milioni, 8,7% sono falsi (di cui 4,8% doppi, 2,4 fake e solo 1,5% indesidreabili).
Stime BBC
di cui circa la metà sono collegati
nell'arco delle 24 ore.
DAL PC AL TELEFONINO
Non è vero che la rivoluzione sta finendo
2012 anno del sorpasso:
i contatti alla rete coi telefonini
stanno per superare, in numero,
quelli coi computer tradizionali.
I BLOG NELL'ULTIMO DECENNIO
Importanti per le piccole aziende:
1. raccontare i prodotti;
2. narrare chi li fa,
con che processo,
con quali valori,
in quale filiera;
3. scambiare narrazioni, testimonianze,
suggerimenti coi singoli acquirenti.
DEMOCRAZIA COMMERCIALE.
La fionda di Davide contro Golia:
se davvero ascolti e interagisci,
puoi tessere centinaia di relazioni.
Non milioni.
I dinosauri si sono estinti, le formiche no.
COME FOTOGRAFARE NOI NUOVI CONSUMATORI ?
Che ricerche di mercato se siamo
- frammentati in mille nicchie,
- mutiamo in un attimo gusti e pareri,
- ciascuno popola diverse tribù
(es.: automobilista e pedone; impegnato e anti-politica; consumista ed ecologico...),
- usiamo personal e non mass-media...
Serve l'analisi delle visite al tuo sito!
gratis, veloce, con dati statistici.
Non è una foto, è un film in diretta.
PER LE SCELTE DI CONSUMO
la testimonianza degli altri
diventa sempre più importante
la pubblicità sui media di massa
diventa sempre meno efficace
(l'efficacia persuasiva diminuisce più di quanto scendano i prezzi,
quindi il costo della pubblicità generalista in realtà sta salendo)
Cresce l'esigenza di qualità, durabilità, etica
(meglio fagioli buoni che aragosta cattiva)