XIV Premio Assorel, trionfa Weber Shandwick
Furio Garbagnati, CEO Weber Shandwick Italia
“Chiudi il rubinetto” per Aquafresh premiata come migliore campagna di relazioni pubbliche. Premio alla
carriera per Ferruccio de Bortoli
È la campagna “Chiudi il rubinetto”, realizzata dalla società Weber Shandwick per Aquafresh, il miglior esempio di
relazioni pubbliche del 2010. A decretarlo una giuria d‟esperti che le ha assegnato il Primo Premio Assoluto dell‟XIV
PRemio Assorel, nonché il riconoscimento per la Categoria “Comunicazione Sociale CRM”. Al Direttore del „Corriere
della Sera‟, Ferruccio de Bortoli è invece stato assegnato il prestigioso „Premio alla Carriera‟, giunto alla sesta
edizione, «per aver perseguito,in un periodo come questo, molto travagliato, di crisi economica e politica, un giornalismo
di altro profilo, equilibrato, pacato e per il costante rispetto e attenzione riservati alla professione delle Relazioni
Pubbliche». Conferito a “La carta unisce gli italiani - Sulle orme dell‟Unità d‟Italia, in viaggio con il Palacomieco”,
presentata per COMIECO da INC - Istituto Nazionale per la Comunicazione, il Premio Speciale per la campagna
giudicata come migliore tra quelle a tema sui 150 anni dell‟Unità d‟Italia. Tra le premiazioni, avvenute nella serata di ieri,
martedì 22 novembre, anche dieci PRemi di Categoria:
Comunicazione di Prodotto
“Un vicino terribile”– Immobiliare.it
Comunicazione corporate
“Barilla Center for Food & Nutrition” – Burson-Marsteller per Barilla
Comunicazione Finanziaria
“Viaggio nelle rinnovabili” – ENEL Green Power
Comunicazione Interna
“Progetto Ambassador” – Ketchum per Sanpellegrino Nestlè Waters
Comunicazione BtoB
“Sweet Hospitality” – Found! per Nestlè Professional
Comunicazione Ambientale
“Salone Nature L‟Oreal” – Extra Comunicazione per L‟Oréal Professionel
Comunicazione per e della pubblica amministrazione
“Raccogliamo risposte,seminiamo futuro” – Weber Shandwick per ISTAT
Comunicazione Sociale – Corporate Social Responsibility
“Guerrieri della salute” – The Round Table per Philips
Comunicazione Sociale – Cause Related Marketing
“Chiudi il rubinetto” – Weber Shandwick per Aquafresh
Digital PR/Social media
“The Kill Shot Team” – Connexia per Infront Sport & Media
Sono state inoltre assegnate le seguenti “Menzioni Speciali” per alcune campagne che i Comitati di Esperti hanno
ritenuto di dover segnalare come meritevoli, oltre alle vincenti delle singole Categorie:
Comunicazione prodotto
“Creatività infinita” – Barabino & Partners per Confindustria Ceramica
Comunicazione prodotto
“Villa Biscossi, il paese più connesso d‟Italia” – Burson –Marsteller per Sony Ericcson
Comunicazione corporate
“Good Food, Good life – My Nutritional Partner” – Edelman per Nestlè
Comunicazione corporate
“Via della sicurezza” – Immobiliare.it
Il Primo Premio Assoluto
“Chiudi il Rubinetto” è nata dalla collaborazione tra Weber Shandwick e GlaxoSmithKline Consumer Healthcare S.p.A.,
in risposta alla volontà dell‟Azienda di creare una campagna di educazione, coerente con il brand, che valorizzasse
l‟impegno di Aquafresh nella sostenibilità ambientale. In particolare, si è trattato di un‟iniziativa di sensibilizzazione al
risparmio idrico rivolta al consumatore finale. La campagna verteva sui piccoli gesti quotidiani che possono ridurre
l‟impatto idrico nell‟ambiente domestico, attraverso la divulgazione di informazioni, ma anche di curiosità sull‟utilizzo
dell‟acqua nella vita di tutti i giorni. La campagna, molto articolata, si è avvalsa di una ricerca sociologica effettuata in
collaborazione con GFK Eurisko e prevedeva un sito dedicato, una pagina Facebook, una campagna di digital PR, un
concorso a premi, attività di activation verso il consumatore con eventi ed azioni guerrilla marketing su tutto il territorio. Il
progetto è stato lanciato con una conferenza stampa e sostenuto da media e blog relations continuative. Considerato il
successo ottenuto è stato deciso di continuare anche nel 2011 con la seconda edizione dell‟iniziativa.
