Milano - Acqua Group

Milano, 11aprile 2016. Promos – leader nello sviluppo, nella promozione, nella
commercializzazione e nella gestione di progetti immobiliari commerciali e terziari – conferma
Key Adv, agenzia creativa di Acqua Group -- società di comunicazione integrata guidata da
Davide Arduini e Andrea Cimenti – per la nuova campagna di Valmontone Outlet, uno dei più
grandi fashion outlet italiani, situato alle porte di Roma.
La campagna è il follow-up di un progetto più ampio iniziato nel 2015, che ha coinvolto anche
Key Digital e Acqua Media Planning, rispettivamente agenzia digitale e agenzia media del
gruppo, e che si è ispirato all’idea della bellezza quale asset economico, strumento di crescita
socio-culturale ed economica del nostro Paese, elemento non solo estetico, dunque, portatore di
una grande forza rigeneratrice. Una forza identitaria della nazione che dà un apporto importante
a numerosi settori, a partire dalla moda.
Questa idea di bellezza si è trasformata in una strategia di rebranding che ha preso vita in un
logo dal raffinato sapore art deco, in una campagna multi-soggetto e multi-media, in numerosi
materiali pop, nel nuovo sito internet www.valmontoneoutlet.com e nelle pagine social integrate al
sito tramite la piattaforma di ottimizzazione “Social Flow” che utilizza un algoritmo innovativo per
la gestione dei messaggi sui diversi social network.
Senza oltrepassare i confini della credibilità, la campagna sposa il concetto di “estetica del
terziario” nell’intento di differenziare Valmontone Outlet dall’affollata concorrenza conferendo ai
suoi prodotti quella magia e quella bellezza che essi generano in noi, regalando quelle emozioni
che sono tipiche dei sogni, perché siamo fatti della stessa sostanza dei sogni e diventiamo grandi
grazie ad essi.
Ecco, quindi, la moda vissuta con stile, proiettata in una dimensione magica popolata da
creature eteree, che si distinguono per classe ed eleganza. L’eleganza ricercata nel tratto raffinato
delle immagini rende le illustrazioni realizzate ad hoc una cornice memorabile per il prodotto. Il
contrasto di trattamento tra illustrazione e taglio fotografico valorizza la plasticità del prodotto
rendendolo assolutamente protagonista, mentre l’utilizzo di immagini che rievocano il mondo dei
figurini dell’alta moda colloca il mondo di Valmontone Outlet in una dimensione squisitamente
fashion.
I nuovi soggetti, firmati dal payoff “La moda disegna il tuo stile”, hanno quali protagoniste delle
modelle fotografate su limbi colorati che interagiscono con il loro alter-ego fashion, rappresentato
delle illustrazioni trattate in bianco e nero.
La campagna, muti-soggetto, è pianificata da Acqua Media Planning su affissione, stampa,
comunicazione dinamica e radio tutto l’anno, secondo gli appuntamenti più importanti dell’outlet,
quali le nuove collezioni, i saldi stagionali e gli eventi.
Credits Cliente
Lorenza Mariani - Marketing Coordinator Promos
Francesca Masella - Marketing Assistant Promos
Caterina Alemanno - Marketing Assistant Promos
Credits Agenzia
Account Director > Andrea Casneda
Direttori Creativi > Luca Negretti e Massimo Del Monaco
Art Director > Davide Stelitano
Copywriter > Veronica Maggi
Fotografia > Luca Maresca
Illustrazioni > Zibrah Ziban