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Corso SEO
Bari, 2-3 dicembre 2016
PROGRAMMA 1° GIORNO
ore 10:00 - 13:00
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La SEO: breve origine della professione e differenza con la SE
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Google Search: motori verticali e Google Universal Search
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Come funziona Google Search: Parsing, Crawling, Indexing, Ranking
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Bot: come il bot vede i contenuti di una pagina web
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La keyword Search: head, middle e long tail keywords
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Dominio: livelli e scelta del dominio
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Architettura: l'alberatura e classificazione tematica di un sito web per la SEO
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L'ottimizzazione on-site: titoli, descrizioni, intestazioni, corpo del testo e
ottimizzazione dei file e delle urls
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Sitemap xml e html
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Dati strutturati
Pausa pranzo libera ore 13:00 -14:00
ore 14:00 - 17:00
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Direttive di esclusioni: utilizzo del Robots.txt e meta tag "speciali", meta noindex,
noarchive, noodp
•
Rel "Canonical"
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Technical SEO: HTTP status Code, gestione Htaccess, Redirect e Redirect Chains
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P.IVA 07796960727
mail: [email protected]
Via Crisanzio, 114 70123 Bari (BA)
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•
Duplicazioni parziali e sostanziali: tipologie (www e non www, urls, categorie,
testi, schede prodotto, ecc.) e strategie risolutive
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Google Search Console: diagnosticare problemi di un sito web
•
Google Search Console: gestione di errori 404, soft 404, errori del server
•
Come rimuovere realmente delle pagine da Google
•
Le problematiche dei siti di grandi dimensioni (eCommerce e portali)
•
International SEO: gestione SEO dei siti in multilingua
•
Le penalizzazioni sui contenuti
•
Panda Update: caratteristiche e risoluzioni
•
Monitoraggio: monitorare i risultati SEO in Google Analytics e Google
Webmaster tools
•
Tools e strumenti per la SEO On-site
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Audit SEO: come svolgere correttamente l'analisi SEO di un sito web
PROGRAMMA 2° giorno
ore 10:00 - 13:00
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Perché la link building è ancora così importante
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Lo stato della Link Building attuale
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Links, co-citations, social signal: si può fare a meno dei links?
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Update (anti-spam) storici di Google legati ai links
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Anatomia dei Link
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PageRank e PageRank Sculpting
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Metriche supplementari: Domain Authority, Moz Trust, Spam Score, Citation
Flow, Trust Flow
•
Cosa rende un link buono (o cattivo): trust, diversità, rilevanza
•
Elementi di una pagina che incidono sulla qualità di un link
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•
Elementi di un link che incidono sulla sua qualità
Pausa pranzo libera ore 13:00 -14:00
ore 14:00 - 17:00
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Organizzare campagne di Link Building
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Il processo strutturato di una campagna di Link Building
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Come vendere una campagna di Link Building: casistiche
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Definire gli obiettivi di una campagna di link building
•
Risorse a disposizione: tutte le domande da porsi Analisi di un profilo link e dei
competitors
•
Analisi di un profilo link e dei competitors
•
Strumenti per l’analisi dei links
•
Cosa analizzare e come valutare la qualità di un profilo links
•
Individuare patterns negativi
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Ref. domain, sitewide links, broken links, C-block IP
•
Fattori di innaturalezza di un profilo link
•
Come costruire un profilo link naturale
•
Lo spam sui link
•
Azioni manuali sui link
•
Penalizzazioni algoritmiche: Penguin
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Strategie di Link Building post Penguin
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Strategie White Hat
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Strategie Grey Hat
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Strategie Black Hat (da evitare)
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Link Building Editoriale (Contenuti di qualità + PR Outreach)
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Reporting
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[GUEST TALK] SEO e giornalismo: come sfruttare PR e media relations in ottica di
acquisizione link e popolarità. A cura di Roberto Zarriello
BONUS, Audit Pratico
Al termine della seconda giornata verrà svolta un'esercitazione pratica e si potranno
analizzare live alcuni siti web dei partecipanti per individuarne criticità e miglioramenti.
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