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ANNO XIV VENERDÌ 26 FEBBRAIO 2016
Ricerche In Italia il 33% delle impression
pianificate è visibile per più di 5 secondi
A rivelarlo il nuovo Rapporto sulla Viewability e l’efficacia a target delle
campagne digital diffuso da Nextplora, l’istituto guidato da Giovenali
Quella della viewability, intesa
come l’opportunità di una campagna di essere vista, è una questione attuale e che sta scaldando gli animi degli operatori del
settore. Anche in Italia il tema
è molto sentito pur essendo
le percentuali ancora inferiori a quelle degli altri Paesi europei: la media dei secondi trascorsi su una pagina in cui è presente
una campagna a schermo attivo
dell’utente è di 28 secondi contro i 40 delle altre nazioni. Inoltre,
sempre nel nostro Paese il 48%
della pubblicità digitale è visibile per più un secondo e il 33%
supera la soglia dei 5 secondi. A
rendere noti questi dati è il nuo-
vo rapporto sulla Viewability e
l’efficacia a target delle campagne digital diffuso da Nextplora,
istituto specializzato in metodologie di ricerca digital ed avanzate, associato a Iab e Assirm. La
società che distribuisce in Italia
le soluzioni di monitoraggio di
DMA Institute ha analizzato sul
territorio nazionale la Viewability su più di 2,5 miliardi di impression nel corso del 2015. Il Report
mostra, inoltre, come nell’ultimo
anno rispetto ai periodi precedenti si sia ridotta la dispersione
della pubblicità online sul target
adulto: dal dato medio del 26,6%
risalente al biennio 2011-2013 si
è passati ad un valore del 26,2%
nel 2014, per poi raggiungere il
23,2% nel 2015.
Parola al Ceo Andrea
Giovenali
“Negli ultimi anni abbiamo assistito e contribuito a un netto
miglioramento dell’efficacia intarget delle campagne online.
Quello che ci troviamo ad affrontare adesso è un percorso lungo e sfidante, che punta prima di
tutto alla qualità del monitoraggio in termini di servizio, attendibilità ed oggettività delle rilevazioni. E’ importante sottolineare
anche il rapporto tra Time in View
e Time on Page. Spesso gli utenti
navigano su più portali contem-
poraneamente e questo può creare un’interpretazione poco corretta del dato: non basta che una
campagna sia visualizzabile su un
sito o un portale per essere effettivamente vista dall’utente”.
andrea
giovenali
Eventi Risvolto digital e social per il debutto ufficiale della Nuova Giulietta
Il debutto ufficiale della Nuova Giulietta si è tenuto con un evento internazionale in cinque città europee: l’evento centrale ad Arese e, in contemporanea, anche a Torino, Parigi, Madrid e Francoforte. Un reveal speciale con cui il marchio Alfa Romeo ha voluto rendere omaggio ai dipendenti FCA offrendogli l’anteprima della vettura in una serata indimenticabile fatta di musica, divertimento e spirito “Alfa” e coinvolgendoli come
ambasciatori del brand. I dipendenti hanno infatti avuto la possibilità di creare in anteprima dei video con le proprie immagini e quelle di Giulietta che hanno già invaso Facebook e Instagram diventando i volti della Nuova Giulietta. Il progetto digital “Fuel your Instinct” invece unisce la
passione, la creatività e lo stile di alcuni Contributors internazionali, con i valori del brand Alfa Romeo. Sul sito http://www.fuelyourinstinct.com/
è visibile un video ispirato dalla personalità di Giulietta e dallo spirito artistico più libero e istintivo dei Contributors. In più, un tool creato ad hoc
permette a ogni utente di creare il proprio video personalizzato, condividendolo sui principali canali social.
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