Fotografi e pubblicità.
Premessa.
Maurizio Cigo
TEL.
+393482625471
E-MAIL
[email protected]
WEB
www.cigognetti.com
Questi tre incontri sul mestiere di fotografo in pubblicità, nascono dalla mia esperienza
personale
maturata in circa vent’anni di professione come fotografo e prima ancora da dieci anni di art
direction in agenzie
internazionali.
Pensando di rivolgermi a degli aspiranti fotografi pubblicitari curiosi di comprendere,
ancora più della tecnica fotografica, quale sia "la porta di accesso" a questo mercato e quali
siano i codici di comportamento professionale più adatti allo scopo, ho strutturato in 14
passi un percorso guidato, nel tentativo di mettere in luce tutte quelle zone d'ombra che
incontra chi esplora
per la prima volta questo complesso itinerario professionale.
Considero in un certo senso scontata la conoscenza della tecnica anche evoluta, e la
passione per questo mestiere da parte dei partecipanti.
Giorno uno.
1-Il mondo pubblicitario: piccola mappa stellare. Introduzione macroscopica alla "geografia"
dei ruoli e alle relazioni tra l’aspirante fotografo pubblicitario e l’agenzia di pubblicità, nonché
i servizi - i professionisti, gli artigiani, ecc. - coinvolti nei vari progetti.
2- Il cliente finale, ovvero il committente dell'agenzia di pubblicità. Breve introduzione ai ruoli e
ai
rapporti tra l'agenzia e il fotografo.
3-Il nostro potenziale interlocutore:
breve descrizione dei reparti
dell'agenzia di pubblicità e dei ruoli
professionali.
4-L'agente fotografo.
Introduzione alla
funzione dell'agente
fotografo.
5-Fotografo specializzato
o generico?
6-Per iniziare: come organizzare
un'agenda di fornitori, le
attrezzature di base, i servizi
necessari.
Carrellata sui diversi consulenti che
partecipano a un piccolo progetto
o a una grossa
produzione.
7-Breve nota sulle attrezzature di chi inizia.
-Discussione
Giorno due.
8-Vocabolario pubblicitario e procedure di
lavoro- Dal brief, al layout, al preventivo.
Alcuni esempi di layout e di campagne.
9-L'approvazione. Come prepararsi mentalmente
e praticamente a organizzare uno
scatto fotografico. -Il lavoro è iniziato quando
avete prodotto il preventivo, ora manca il 70%
della fatica per portarlo a temine. Esempio di una piccola produzione.
10-Collaboratori e servizi
all'opera. Tempi,
coordinamento, controllo
e responsabilità.
11-La postproduzione.
Quando curare la postproduzione da sé e quando affidarla all'esterno: unproblema pratico ma
anche di immagine.
-Discussione
Giorno tre.
Maurizio Cigo
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12-Making of di alcune campagne. Supporto visivo.
13-Tecnica e metodo. Spiegazione dei metodi adottati: attrezzature e servizi.
14-Autopromozione. Un lavoro nel lavoro: come farsi conosere. Il portfolio, il sito, altri
media, le PR.
-Discussione.
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