2016
2016 DISPLAY ADVERTISING ECOSYSTEM ITALIA
PUBLISHER, CONCESSIONARIE &
AD NETWORKS
AD DELIVERY SYSTEMS & AD SERVERS
L’editore crea i contenuti che poi verranno fruiti da
utenti.
Le concessionarie monetizzano in maniera esclusiva
l’inventario premium dell’editore e sono responsabili
per la monetizzazione degli spazi pubblicitari
dell’editore.
Gli Ad Networks non hanno esclusive solitamente
premium, e raccolgono “pacchetti” di audience
cercando di monetizzare tramite rivendita lo spazio
dell’editore.
Gli ad delivery systems sono tecnologie dedicate
all'erogazione di pubblicità sui media, secondo parametri definiti.
Trasformano gli annunci in tag pubblicitari e permettono
l’erogazione della pubblicità all’utente.
Un editore attraverso un ad server può settare dei parametri di
priorità di erogazione delle campagne. Quindi l’ad server è una
tecnologia per l’editore(chi vende), l’ad delivery system è una
tecnologia per l’advertiser ( chi compra).
Gli advertisers molto spesso tendono ad chiamare le loro
tecnologie ad servers.
SELL SIDE PLATFORM (SSP)
DATA MANAGEMENT PLATFORM (DMP)
DATA EXCHANGE & DATA PROVIDERS
Le SSP sono piattaforme tecnologiche focalizzate
per chi vende spazi pubblicitari. Tali tecnologie
consentono l’automatizzazione nella vendita di spazi
media online.
Le SSP monetizzano l’inventario di un editore in via
programmatica.
Le DMP gestiscono, proteggono e raccolgono i dati da fonti
diverse che alimentano la compravendita programmatica.
I data providers forniscono dati alle trading solutions, alle
DSP e altri attori per gestire l’ottimizzazione delle piattaforme
e le data exchange permettono la raccolta e lo scambio di
dati per fare pubblicità. Il tutto nel rispetto della privacy.
AD EXCHANGE & TRADING
SOLUTIONS
VIDEO SOLUTION, RETARGETING, AFFILIATES
L’ad exchange è un tavolo virtuale che fa
incontrare domanda ed offerta nella logica d’asta.
Le aste in programmatic sono ospitate dalle ad
exchanges. Queste mettono in comunicazione
piattaforme Sell Side Platform (SSP) Demand Side
Platform (DSP).
La ad exchange può essere la stessa SSP oppure
avere una tecnologia per conto di SSP terze.
Le trading solutions sono attori ibridi tra un ad
exchange (SSP) e una DSP con tecnologia
proprietaria, che operano tra la domanda e l’offerta.
Video solution è la tecnologia che aiuta gli editori a monetizzare
il loro contenuto video online. Si può erograre pubblicità video
instream e outstream.
Gli affiliates, connettono inserzonisti e un network di editori e
attraverso un programma di affiliazione che renumera a
campagne a performance.
Le soluzioni di retargeting, o remarketing, sono tecnologie basate
su cookie che utilizza un codice Javascript che in maniera
anonima 'insegue' l’audience del web.
ADVERTISER & CENTRI MEDIA
L’inserzionista che vuole investire un budget
pubblicitario. Può essere mediato dal centro media che gli
gestisce la pianificazione degli investimenti.
Il centro media fornisce un servizio di creazione,
pianificazione, gestione della pubblicità e altre forme di
promozione per i suoi clienti. Il centro media è
solitamente indipendente dai clienti e fornisce un
contributo esterno per promuovere i loro prodotti o
servizi.
DEMAND SIDE PLATFORM (DSP)
Le DSP Sono piattaforme incentrate all’automatizzazione
dell’acquisto degli spazi pubblicitari. Le tecnologie per
l’acquisto di spazi media sono connesse a molte fonti di
inventario, come Ad Exchanges, AdNetworks e Sell Side
Platforms (SSPs). Sono dotate di un algoritmo che
ottimizza i flussi di acquisto degli spazi, gestiscono i dati
e comprano in maniera programmatica
AGENCY TRADING DESKS (ATD) e
INDEPENDENT TRADING DESKS
La ATD è la branca specializzata del centro media per
comprare in via programmatica. Usa tecnologie
proprietarie o DSPs, per comprare e ottimizzare le
campagne pubblicitarie e il target audience.
Le independent trading desk sono società indipendenti
specializzate nell’acquisto in programmatic.Lavorano per
gli Inserzionisti e sono indipendenti rispetto ai centri
media.
DELIVERY SYSTEMS, SECOND SCREEN, TOOLS, ANALYTICS, VERIFICATION, PRIVACY, OTHER SERVICES
Delivery systems: tecnologie che aiutano l’erogazione degli annunci come gestione tags rich media e altre creatività. Second Screen: tecnologie per far interagire le pubblicità con gli utenti sul second
screen, esempio TV e mobile. Tools & Analytics: strumenti vari come CRM e tecnologie per il monitoraggio. Verification: strumenti per valutare il post campagna. Privacy, certificano la privacy dell’utente.
