Medienmitteilung
Communiqué de presse
Comunicato stampa
Ringier, SSR e Swisscom pubblicano i principi della joint
venture per una commercializzazione pubblicitaria congiunta
Zurigo, 3 marzo 2016
Dopo la decisione del DATEC di lunedì scorso, che autorizza la SSR a partecipare alla piattaforma
pubblicitaria insieme a Ringier e Swisscom, la nuova impresa di commercializzazione è pronta ad
aprire i battenti. Ringier, SSR e Swisscom hanno fissato alcuni principi per una
commercializzazione pubblicitaria congiunta.
I tre partner hanno messo in chiaro sin dall'inizio che l'impresa di commercializzazione pianificata non
sarà una piattaforma chiusa, ma a disposizione anche di altri offerenti e titolari di inventari pubblicitari.
La joint venture è pronta a commercializzare tramite i vettori TV, radio, online e stampa tutte le offerte
giornalistiche che si rivolgono a un pubblico svizzero. La nuova impresa mira a rafforzare
complessivamente il mercato pubblicitario e mediatico della Svizzera. Per questa ragione, i CEO delle
tre società, ossia Marc Walder (Ringier), Roger de Weck (SSR) e Urs Schaeppi (Swisscom) hanno fissato
i seguenti principi vincolanti della joint venture per una commercializzazione pubblicitaria congiunta.
1. Apertura a tutte le offerte mediatiche
La joint venture è disponibile a commercializzare tramite i vettori TV, radio, online e stampa
tutte le offerte giornalistiche che si rivolgono a un pubblico svizzero. Tutti gli inventari sono
trattati allo stesso modo in fatto di priorità e commercializzazione, indipendentemente che siano
allestiti da un partner commerciale o da un coazionista.
2. Libero accesso ai targeting insight
Nella commercializzazione degli inventari di partner commerciali e coazionisti, la joint venture
utilizza i targeting insight (dati personali anonimi riuniti in gruppi, per esempio l'età, il sesso) in
modo equivalente. A tal fine, i coazionisti e i partner commerciali devono mettere a disposizione
della joint venture, a condizioni equivalenti, i targeting insight degli inventari da
commercializzare con pubblicità mirata.
3. Maggiore importanza alla protezione dei dati
Nel trattamento dei targeting insight, la joint venture applica requisiti elevati in materia di
protezione dei dati. In caso di dubbio, la joint venture o un coazionista richiede un parere
all'Incaricato federale della protezione dei dati. La joint venture definisce in modo trasparente la
questione della protezione dei dati. Il centro clienti di Swisscom offre la possibilità di decidere
sull'utilizzo dei propri dati a scopi di marketing. Né i coazionisti né i partner commerciali hanno
accesso ai targeting insight della joint venture: i targeting insight rimangono esclusivamente
presso la joint venture.
Corporate Communications
Ringier AG
Dufourstrasse 23
8008 Zurigo
Svizzera
T +41 44 259 64 44
F +41 44 259 86 35
[email protected]
www.ringier.ch
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4. Commissioni e tariffe conformi al mercato
Le commissioni della joint venture si orientano in linea di massima a criteri economicoaziendali, come le condizioni di mercato in uso nei diversi vettori (televisione, radio, online,
stampa), il volume dell'inventario e i costi della commercializzazione. La politica dei prezzi e il
livello generale dei prezzi per i clienti pubblicitari sono fissati di comune accordo tra il fornitore
dell'inventario e la joint venture. Le tariffe di tutti gli inventari sono in linea con la situazione di
mercato e con la politica dei prezzi pattuita.
5. Tutela dei segreti commerciali
La joint venture non mette a disposizione di fornitori di inventari – compresi coazionisti e terzi –
informazioni confidenziali ricevute da altri fornitori di inventari.
6. Nessuna campagna pubblicitaria regionale nei programmi TV della SSR
Se in futuro sarà possibile trasmettere pubblicità televisiva mirata nelle reti SSR, l'azienda non
diffonderà alcuna pubblicità mirata nella quale un committente punti al pubblico di una sola
regione. La SSR può ricorrere al geo-targeting solo per gli spot pubblicitari a livello nazionale e
di regioni linguistiche.
7. Rafforzamento delle currency indipendenti del mercato pubblicitario
La joint venture punta a rafforzare le currency indipendenti del mercato pubblicitario; per questa
ragione sostiene una currency “total audience” indipendente.
8. Rapporto su richiesta dell'UFCOM
Se gli introiti della SSR provenienti dalla pubblicità televisiva mirata dovessero superare i 30
milioni di franchi l'anno prima del 2021, la SSR deve comunicarlo tempestivamente all'Ufficio
federale delle comunicazioni (UFCOM). Qualora in tal caso l'UFCOM sospetti limitazioni ad
altre aziende mediatiche, la SSR, su richiesta dell'UFCOM, stilerà un rapporto sui suoi
provvedimenti attuali e futuri finalizzati a escludere limitazioni considerevoli ad altri offerenti
mediatici attraverso la pubblicità televisiva mirata nei suoi programmi.
9. Rapporto annuale sulla pubblicità televisiva mirata sulle reti SSR
La joint venture redige ogni anno un rapporto sul ricorso alla pubblicità mirata e lo sottopone
all'UFCOM. Nel rapporto figura tra l'altro la commissione pagata dai partner commerciali della
joint venture per la commercializzazione della pubblicità televisiva mirata. Dal momento che il
rapporto contiene segreti commerciali, non viene messo a disposizione di terzi. L'UFCOM può
ovviamente decidere di pubblicare le sue considerazioni sul rapporto.
10. Conferenza settoriale annuale sulla pubblicità televisiva mirata
La joint venture contribuisce affinché il know-how sulla pubblicità televisiva mirata possa essere
condiviso in seno al settore mediatico svizzero. Ciò avviene sotto forma di una conferenza
settoriale a cadenza annuale sulla pubblicità televisiva mirata, organizzata in collaborazione con
l'associazione EGTA. L'obiettivo della manifestazione è il transfer di conoscenze dalla joint
venture al settore, nonché all'interno del settore stesso.
I principi vincolanti di cui sopra valgono per almeno cinque anni dal lancio della joint venture sul
mercato.
Informazioni:
Edi Estermann, Chief Communications Officer Ringier AG, telefono +41 44 259 64 44, [email protected]
Romi Hofer, responsabile PR publisuisse SA, telefono +41 31 358 34 42, [email protected]
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