venerdì 20 maggio 2016
quotidiano di brand marketing, comunicazione,
media, web & digital, pubblicità, design
TURISMO
TLC
PAG. 19
GLOBAL
Con HomeAway si pernotta anche sulla Tour Eiffel. Il
messaggio: premiumness vs condivisione a tutti i costi
ACTIVATION
Al via il concorso che permette di vincere un viaggio a Parigi inclusa una notte in un appartamento
realizzato appositamente all'interno dell'arcinoto monumento. Un’idea di Saatchi Londra e Parigi
ITALIA
MOBILE
Durante il mese degli Europei di Calcio quattro fortunati
e le loro famiglie o amici potranno vivere un'esperienza
unica grazie a HomeAway,
leader negli affitti per le vacanze: pernottare sulla Tour
Eiffel in un appartamento
creato appositamente dal
designer Benoit Leleu sulla
base dei suggerimenti e idee
di design della community
globale condivisi con hashtag #EiffelTowerAllYours.
L'iniziativa - ideata da Saatchi & Saatchi
Londra e Parigi - sviluppa la campagna
“It’s Your Vacation, Why Share It?” che ribadisce la differenza del servizio rispetto
a quello offerto da concorrenti come
Airbnb, sottolineando il piacere di godersi
le proprie vacanze in completa privacy e
di come la condivisione a tutti i costi non
sia sempre cosa positiva. HomeAway è tra
l'altro sponsor di UEFA EURO 2016 e provider ufficiale delle sistemazioni per i turisti.
Il concorso permette di candidarsi (fino al
31 maggio negli USA e fino al 5 giugno in
Europa) sul sito www.homeaway.com/Eiffel-Tower spiegando perché si merita di
vincere l’eccezionale premio. E' infatti la
prima volta nella storia che qualcuno potrà
passare la notte sulla torre. In quattro vinceranno e potranno vivere l'esperienza (e
soprattutto la vista spettacolare) con altri 5
tra familiari e amici.
Il concorso sarà sostenuto da ooh e annunci presso gli stadi in Francia e da pubblicità digitale, attività con gli influencer e
una partnership con Facebook. Lo spot
lanciato a gennaio verrà inoltre riportato on
air in tv durante il periodo della competizione. Nei giorni infrasettimanali quando la
casa non sarà abitata, lo spazio verrà utilizzato per eventi e party.
3 Italia crea una community per i fan del Giro d’Italia, Applix firma l’app dedicata
Un’app sviluppata da Applix per 3 Italia permette a tutti gli appassionati di seguire il Giro d’Italia partecipando a una community dove,
oltre a ricevere tutti gli aggiornamenti sulla corsa, le tappe e la classifica, è possibile condividere foto legate al mondo della bici e votare
quelle degli altri utenti. “Giro Casa 3 rappresenta un nuovo
modello con il quale è possibile chiamare gli utenti a una partecipazione attiva invitandoli a essere parte integrante dell’evento stesso”,
commenta Federico Vittadello, partner di Applix. 3 Italia ha legato
l’app a un concorso basato sulle foto a tema Giro d’Italia.
