martedì 29 marzo 2016
quotidiano di brand marketing, comunicazione,
media, web & digital, pubblicità, design
TEMPO LIBERO
PERSONA
PAG. 14
ITALIA
SPONSOR, ESTERNA, WEB
Virgin Active ‘corre’ anche la Color Run. A fine agosto
la ripresa della campagna 2016 in esterna e sul web
Il marchio, già partner per il 4 anno consecutivo della Milano Marathon, ha da poco siglato l’accordo
anche con un’altra manifestazione organizzata da Rcs Sport. Initiative cura la pianificazione media
Virgin Active continua a presidiare il mondo del running e
oltre a essere sponsor per il quarto anno consecutivo
della Milano Marathon, la corsa organizzata da Rcs Sport
che si terrà il 3 aprile (leggi la notizia), sarà anche tra i
partner della Color Run. Nello specifico, il brand di centri
fitness e benessere sarà a fianco della manifestazione,
sempre organizzata da Rcs Sport, in quelle tappe dove è
presente con uno dei suoi centri.
Alla Milano Marathon, invece, sarà presente lungo il percorso di gara e con stand promozionali sia all’interno del
Marathon Village nei giorni precedenti l’evento che all’arrivo gari. A supporto è stata pianificata una campagna sui
mezzi Rcs e sui verticali del mondo corsa.
Nel frattempo in questi giorni sta terminando la campagna
pubblicitaria del brand pianificata da Initiative in esterna
e sul web. Online la campagna si conclude il 31 marzo
e ha previsto banner su siti di news, attività pay su Facebook, Twitter e Instagram e un video da 30” su YouTube
geolocalizzato. La creatività, studiata a livello internazio-
Il video pianificato su YouTube
nale e adattata per l’Italia internamente, è giocata sul concept “Abbiamo un allenamento anche per questo”, mostrando 5 differenti situazioni in cui un allenamento Virgin
Active può essere utile.
Come ci ha detto Federica Galgani, head of marketing
continental Europe di Virgin Active, un nuovo flight di
questa campagna sarà lanciato dopo le ferie estive, indicativamente dalla fine di agosto. Il media mix di Initiative
sarà sempre focalizzato su outdoor locale (nelle città in
cui Virgin Active è presente) e sul web.
EUROPA
DIGITAL
Geox con Aol e Mindshare promuove la collezione Nebula in Europa
Geox sceglie, tra i vari partner, anche
Francia, Spagna e Germania - attra-
scelti e grazie alla sponsorizzazione in
AOL, per il lancio della campagna
verso il coordinamento centrale di Min-
esclusiva di Geox nei posizionamenti
multi-country della linea di calzature
dShare Milano, e prevede formati
premium.
Nebula.
fortemente impattanti.
Grande attenzione anche per la parte
Con l’obiettivo di estendere la brand
L’home page di MSN e i canali verticali
mobile sviluppata dal team di Millennial
awareness della nuova linea di walking-
di MSN Travel e Lifestyle così come
Media, acquisita al 100% da AOL a ot-
shoes al di fuori dei confini nazionali, la
Skype sono le properties scelte per una
tobre 2015, e che ha previsto la pianifi-
pianificazione messa a punto da AOL
comunicazione che godrà di grande vi-
cazione del proprio formato rich media
coinvolge quattro paesi europei - Italia,
sibilità grazie alla tipologia di formati
video, VideoPlus.
