linee guida brand identity

Laboratorio Creativo
Linee guida
Progetto di Brand Identity
www.lab-up.it
!
UN BRAND
è un insieme di idee coerenti nella mente di un consumatore.!
(Bianca Cawthorne)!
Il logo è solo la punta dell’Iceberg
Logo
ca
rte
llin
e
video
app
Visual System
carta intestata
fotogra
fia
re
pubblicità
hu
c
bro
sito web
annunci
t
ge
d
ga
biglietto d
a visita
reputazione
emoz
target
ioni
posizion
amento
idee co
erenti
proposte
scopo principa
le
grandi idee
rand
b
l
e
d
e
h
tic
caratteris
tà
personali
lor
i
carattere
va
Brand Strategy
pubblico
Brand Identity
fase 02
fase 01
01
02
BRAND
LOGO
03
VISUAL
IMMAGINE
AZIENDALE
EMOZIONALE
IDENTIFICA UN BUSINESS
TRAMITE L’USO
DI UN MARCHIO
ASPETTI
VISIVI
DEL MARCHIO
Per costruire una BRAND IDENTITY efficace
è fondamentale entrare in contatto
con le emozioni del nostro pubblico.
04
GET TO
COMUNICARE
IL
BRAND
fase 01
Processo realizzazione Brand Identity (Brand - Logo - Identity)
Ascolto - Ascoltiamo le idee e le esigenze del cliente. Analisi del mercato di riferimento.
!
Il brand oggi deve sostanzialmente incarnare un ideale proprio al fine di distinguersi per sempre dai competitor,
presidiando la sfera inconscia ed emotiva delle persone.
Interpretazione - Proiettiamo sul mercato locale e globale un progetto di Brand Identity in base ai dati raccolti.
!
La marca andrebbe contemplata come il primo prodotto da vendere. Il marchio e la marca devono essere considerate
risorse,
come qualsiasi altro asset aziendale.
Confronto - Sottoponiamo la prima “bozza” di progetto al cliente
!
Costituisce il primo momento per condividere e valutare lo sviluppo del progetto assieme al cliente. Verificare fattibilità,
punti di forza e di debolezza del lavoro svolto. Individuazione delle strategie e delle proposte di miglioramento.
Revisione - Lavoriamo sul materiale e le informazioni raccolte durante la fase di “confronto”
!
Sintesi progettuale per arrivare alla stesura definitiva del progetto. Realizzazione materiale definito per presentazione
finale.
Visualizzare - Presentazione del progetto
!
Presentazione definitiva delle strategie, del mercato, del brand e dei possibili canali di comunicazione
fase 01
Brand
Con il termine Brand Identity
si intende l’insieme degli aspetti e degli elementi grafico / comunicativi che determinano la percezione e la
reputazione di un brand da parte del suo pubblico.
Quella percezione profondamente emotiva ed istintiva, da cui dipenderà il gradimento e di conseguenza il
successo di un marchio.
!
I BRAND,
come le persone,
hanno un nome!
una personalità un carattere
una reputazione.
!
UN BRAND!
è un insieme di idee coerenti !
nella mente di un consumatore.
(Bianca Cawthorne)
fase 01
Brand
COME ENTRARE IN CONTATTO CON LE EMOZIONI?
a quale di questi “Archetipi” ti senti più vicino?
2
1
utilizziamo i 12 archetipi di Carl Jung!
1
2
e
TU
?
!
come ti vedi?!
come ti senti?!
cosa pensi di te?
fase 01
Logo
Design del logo"
Ideazione e progettazione di un marchio, che eccelle in originalità e qualità
del design grafico e tipografico.!
Payoff"
Il payoff sintetizza la vocazione del brand e deve avere un obiettivo di
comunicazione specifico, diverso da quello attribuito al nome o al simbolo
della marca; deve poter evocare valori ed emozioni affinché possa rimanere
indelebile nella memoria del consumatore o del proprio cliente.!
fase 01
Visual System
Corporate Identity!
Sviluppo di un sistema di identità per un’impresa o una marca, completo in ogni suo step e (strategia, identità
nominale e/o visuale, immagine coordinata ecc.). Possono essere incluse applicazioni semplici del logo quali
business cards, carta intestata, ecc.
!
Identity Manual!
Sviluppo di manuali normativi per l’applicazione di un marchio o di linee guida per un intero sistema d’identità.
(manuale d’uso del logo)
!
Literature Design!
Sviluppo di progetti grafici relativi alla documentazione d’impresa; come per esempio: monografie istituzionali,
brochure di prodotto, report annuali, newsletter, cataloghi, calendari, inviti, biglietti d’auguri, cartelle stampa, ecc.
!
Publishing Design!
Sviluppo di progetti grafici esclusivamente per l’editoria pubblica o di settore, come: riviste, giornali, libri e/o
copertine, collane, ecc..
!
Exhibition Design!
Progetti di sistemi di segnaletica e allestimenti per aeroporti, stazioni, hotel, ristoranti e fast food, stand fieristici,
mostre, esposizioni, live events e convegni.
!
Digital Design!
Progetti grafici specifici per format multimediali, apps per mobile devices, periodici online, installazioni digitali,
ecc.
!
Web Design!
Realizzazione sito internet. Canale web per trasmettere e comunicare un sistema d’identità per una impresa.
fase 01
Visual System
fase 02
Strategie di comunicazione - Communication management (Get to)
Esigenze e Studio
Ascoltiamo le esigenze del
cliente."
"
Analizziamo il contesto e il
posizionamento sul mercato
dell’azienda/prodotto/servizio,
rispetto alla concorrenza.!
!
Analizziamo i comportamenti e
gli atteggiamenti dei
consumatori.!
!
Posizionamento del brand
Pianificazione e Strategie
Definizione obiettivi!
!
Piano integrato di
comunicazione!
!
Azioni!
fase 02
Canali e strumenti di comunicazione (Get to)
Individuazione canali di comunicazione
Stampa!
!
Web marketing!
!
Social media marketing!
!
TV!
!
Pubblicità!
!
Radio!
!
!
Viral marketing!
Eventi e Manifestazioni
Assistenza nella comunicazione
Accompagniamo il cliente
durante le fasi della/delle
campagne di marketing
intraprese.!
!
Manteniamo i contatti e le
relazioni commerciali per il
cliente. (assistenza annuale)!
!
Ufficio stampa
C’è chi prima spara e poi prende la mira."
Nella nostra professione questa è irresponsabilità totale. !
Perché nulla è più pericoloso e controproducente di un grande sparo nella direzione sbagliata.!
Il migliore creativo è quel campione di tiro a segno che può vantarsi di mettere sempre il colpo
dove ha messo l’occhio. "
"
Mirare è la strategia. Colpire il bersaglio è la tattica.
Luis Bassat
Laboratorio Creativo