lunedì 23 gennaio 2017
quotidiano di brand marketing, comunicazione,
media, web & digital, pubblicità, design
www.brand-news.it
La marca del distributore cambia posizionamento:
da private label diventa una vera e propria brand
RETAIL
La marca privata sta cambiando e se prima esprimeva solo un’opportunità di convenienza ora identifica un mondo di valori, di diversificazione dell’offerta, di innovazione.
Da MARCA 2017 le tendenze che stanno trasformando il comparto
A pag. 10
BEVERAGE
TELEFONIA
E’ partita venerdì scorso la pianificazione del nuovo ciclo di comunicazione
della birra altoatesina
A pag. 6
L’agenzia, che già lavorava su Wind,
firma un nuovo spot pianificato da Carat
in tv, web e cinema
A pag. 14
Di Forst non ce n'è una sola.
Nei nuovi spot di Cayenne al
centro gamma e provenienza
Wind Tre si affida ad Ogilvy
per la sua prima campagna,
dedicata al marchio Tre
ECOMMERCE
Gli Amazon Dash Button
diventano anche virtuali.
Gratis e disponibili per
molti più brand A pag. 11
CDP
IMMAGINATE UNA STRADA DOVE NON SI SONO REGOLE E GLI AUTOMOBILISTI POSSONO FARE SOSTANZIALMENTE QUELLO CHE VOGLIONO. SORPASSI, VIRATE, TESTACODA, STOP IMPROVVISI E AZZARDI D’OGNI TIPO SONO PROPRIO QUEL CHE ACCADE
SULLE PISTE DA SCI. DUNQUE MEGLIO METTERE IL CASCO, CONSIGLIA CALDAMENTE
IL BRAND WED’ZE DI CASA DECATHLON NELLO SPOT DELL’AGENZIA ROSAPARK
RETAIL
MD si affida al volto e alla voce
di Antonella Clerici per
rafforzarsi a livello nazionale.
La campagna è su stampa,
radio ed esterna
A pag. 13
ALIMENTARI
RETAIL
PittaRosso sigla
OMD pianifica in tv e
web il nuovo spot Ba- un accordo biennale
rilla con Favino per la con Ducati Corse
salsa pronta A pag. 4
A pag. 12
Pocko, partner di Filmmaster, sigla esclusiva per
Italia e Uk con Parallel
A pag. 4
Studio
TAG
Oggi parliamo di...
Espresso Communication,
Regione Sardegna, Ab
Comunicazioni, Bisbigli,
Dolci Adv pag. 3
Pocko, Filmmaster, Parallel Studio, Barilla, Jwt,
Omd pag. 4
Forst, Cayenne, BRW,
Peter Grosser, Francesco
Gottardi, RAI pag. 6
Emanuele Farneti, Vogue,
Discovery, Nove, Mediaclub pag. 7
Shiseido, MatchCo, Achu,
FitBit, Datapult pag. 8
Aboca, GroupM, Avon,
Melissa Satta pag. 9
MARCA, ADM, Giorgio
Santambrogio, Guido Cristini,Lucio Fochesato, Despar, Nielsen, GS1 pag. 10
Amazon Dash Button, Nature & More, ICA pag. 11
PittaRosso, Ducati Corse,
Burger King, Serviceplan
pag. 12
MD, Antonella Clerici, Deltastudio, Sicom pag. 13
Wind Tre, Ogilvy & Mather, Carat pag. 14
Agenda, Rcs Sport, Fisherman’s Friend StrongmanRun pag. 15
PERSONA
Shiseido acquisisce la
startup MatchCo per
creare cosmetici personalizzati A pag. 8
NETFLIX LO SCORSO ANNO HA PROMOSSO LA QUARTA STAGIONE DI HOUSE
CARDS CON UNA CAMPAGNA PERFETTAMENTE SINCRONIZZATA SUI TEMPI
DELLA POLITICA A STELLE E STRISCE. E ANCHE, VENERDÌ SCORSO, NELLA
GIORNATA DELL’INSEDIAMENTO DI TRUMP NE HA APPROFITTATO PER ANNUNCIARE - CON UN CIELO CHE SI FA SEMPRE PIÙ PLUMBEO SOPRA LA
CASA BIANCA - L’ARRIVO DELLA QUINTA STAGIONE IL 30 MAGGIO
OF
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media, web & digital, pubblicità, design
BUSINESS
AGENZIE
Nomine
Espresso Communication
cresce con due ingressi
L’agenzia Espresso
Communication
punta a crescere
nel 2017 con l’ingresso nel team di
due nuove figure
professionali che
andranno a potenziare i servizi offerti. Entrano a
far parte del gruppo di lavoro Augusta Leante,
che in veste di responsabile marketing si occuperà del posizionamento e consolidamento dell’agenzia, con un’attenzione particolare al mondo
degli eventi, e Matteo Gavioli, nuovo responsabile
delle media relation e trend hunter, che si occuperà soprattutto della comunicazione strategica
dei clienti e dei rapporti con i giornalisti a livello
locale e nazionale.
Brand News
Direttore responsabile: Nicola Zonca
Redazione: Francesca Bernardi, Luca Orma
Armida Cuzzocrea
Testata registrata presso il Tribunale di Milano
n° 563 del 25/11/2011
La riproduzione anche parziale è vietata senza
l’autorizzazione scritta dell’editore
partita iva 07599810962
ISSN 2499-8095
Per i comunicati: [email protected]
Per la pubblicità: [email protected]
Editrice: Brand News Media Group S.r.l.
Piazza Tommaseo 2/a, Milano.
Tel: 334/9481654
PAG. 3
Nuovi incarichi
Regione Sardegna: Colorcom e AB
Comunicazioni vincono la gara per
lo stand a Vinitaly. Budget 442mila €
Regione Autonoma della
Sardegna — Assessorato
degli enti locali, finanze ed
urbanistica ha chiuso la
gara per affidare il servizio
di progettazione e realizzazione dello stand della regione al Vinitaly 2017.
Le società selezionate sono Colorcom Allestimenti Fieristici
e AB Comunicazioni.
La gara aveva per oggetto principale l'affidamento del servizio di ideazione, progettazione, montaggio, realizzazione,
gestione e smontaggio dell'allestimento dello stand (privo
di area soppalcata) dedicato alla Regione Sardegna con
la Collettiva di PMI vitivinicole regionali, e la fornitura dei
servizi connessi di seguito specificati, nell'ambito della manifestazione fieristica Vinitaly 2017, in programma a Verona
dal 9 al 12 aprile 2017.
Il valore totale del contratto d'appalto è di 442.500 euro.
Bisbigli affida la comunicazione a Dolci
In seguito a una consultazione tra più agenzie,
Bisbigli, brand dell’azienda Linclalor con
60 anni di storia e specializzata nel segmento
premium dell’abbigliamento notte, mare e intimo, sceglie Dolci Advertising per il
supporto di comunicazione dei suoi punti vendita su tutto
il territorio nazionale.
All’agenzia è stata affidata la realizzazione di una nuova
campagna adv e delle attività promozionali che saranno on
air sia negli store sia sulle piattaforme social.
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CDP
ALIMENTARI
PAG. 4
ITALIA
Pocko sigla esclusiva per Italia e Uk con Parallel Studio
PRODUZIONI
La società, partner di Filmmaster Productions, ha siglato un accordo con l’agenzia di motion graphic
Pocko, partner di Filmmaster Productions per Animation & Motion
Graphic, ha siglato un accordo di
esclusiva per l’Italia e UK con Parallel Studio, agenzia di motion
graphic basata a Parigi e nota al
grande pubblico per aver realizzato il video virale Unsatisfying. Il
video, che ha fatto il giro del
mondo, è un’animazione che in modo umoristico racconta le situazioni sfortunate che capitano nella vita di
tutti i giorni.
Il filmato ha avuto talmente successo che Parallel Studio ha deciso di indire una challenge ed ha invitato gli
animatori ad uploadare su http://unsatisfying.tv/ le situazioni quotidiane sfortunate creando così una gallery
divertente e in cui tutti si riconoscono.
Pocko, partner di Filmmaster Productions dal 2011, con sede a Londra arricchisce così la scuderia di
talenti tra i migliori nel mondo delle
animazioni e del motion graphic
http://www.filmmaster.com/it/animation/ diventando un enabler di
artisti, animatori e illustratori tra i
più importanti del mercato.
Il fenomeno Parallel Studio nasce nel 2015 da tre amici
Thibault de Fournas, Nicolas Lefaucheux and Yann Pineill che diventano in poco tempo un incredibile team
di motion-designers e illustratori condividendo la
stessa filosofia: avere cura di ogni dettaglio, fa la differenza.
Parallel Studio ha lavorato per clienti come Chanel, The
new York Times, Uber, Prada e Luis Vuitton.
ITALIA
TV, WEB
Barilla in tv e sul web con un nuovo film con il camionista Favino
C’è una nuova tappa del viaggio nella bontà di Marcello, il camionista interpretato da Pierfrancesco Favino, protagonista della
campagna Barilla ideata da J. Walter Thompson e diretta da Gabriele Salvatores.
Questa volta la consegna è indirizzata a Pia, la premurosa cuoca
di una scuola elementare, che testa la Salsa Pronta Barilla con
dei giudici molto esigenti: i bambini.
La pianificazione, a cura di OMD, coinvolge le principali reti televisive generaliste, satellitari e digitali. A integrazione sul web
è prevista una campagna pre-roll e banner.
La casa di produzione è BRW Filmland Milano.
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BEVERAGE
PAG. 6
ITALIA
TV, DIGITAL, STAMPA, PRODUCT PLACEMENT
Di Forst non ce n'è una sola. Nei nuovi spot di Cayenne focus
sulla gamma, occasioni di consumo e identità geografica
E’ partita venerdì scorso la pianificazione del nuovo ciclo di comunicazione della birra altoatesina
che oltre agli spot prevede product placement all’interno della serie RAI ‘Un passo dal cielo’, la
sponsorizzazione alla coppa del mondo di sci e un e-shop per superare i limiti della distribuzione
Sette mini film da 15 secondi segnano l'inizio di un nuovo corso di
comunicazione per la birra Forst. On air da venerdì fino a metà
febbraio, sviluppano stile e character del precedente spot - i bic-
chierini che compaiono, come folletti, in un panorama naturale in-
cantato - creato da Cayenne nel 2010 rivisto alla luce di nuovi
obiettivi di marketing. «Cinque anni fa avevamo voluto condensare
in pochi secondi la suggestione del mondo magico che costituisce
tus). Anche la scelta di pianificare i sette soggetti a rotazione nello
stesso periodo è funzionale per rafforzare la percezione della va-
rietà delle referenze. La produzione è stata seguita da BRW Fil-
mland, la regia è dell’austriaco Moritz Friedel.
La pianificazione, seguita dalla unit media di Cayenne, è partita
in tv sulle reti Rai, in concomitanza con l’uscita su Rai 1 della fic-
tion “Un Passo Dal Cielo 4”, ambientata sul lago di Braies. Su
l'unicità di Forst - spiega Peter Grosser, ceo di Cayenne -. La na-
Rai Sport 1 e 2 in particolare seguirà la Coppa del Mondo di Sci,
di preservarla, la memorabilità dei bicchierini sono messaggi che
scorsa, il brand era comunque già in tv con il vecchio spot. Non
abbiamo di nuovi: allargare ulteriormente la notorietà della marca
municazione più ampio: il product placement all’interno di ’Un
tura come essenza della birra, il senso della tradizione e la voglia
il pubblico ha recepito. Gli obiettivi sono stati raggiunti ma oggi ne
e far conoscere la gamma completa composta da 7 referenze,
perché molti pensano che Forst produca un solo tipo di birra. Da
qui vogliamo posizionare il brand come vero esperto del mondo
della birra e geo-localizzarlo in modo molto più preciso come pro-
dotto dell'Alto Adige». Quest’ultimo è un fattore sempre più impor-
tante per un pubblico che, in un mondo sempre più globalizzato,
vuole sapere da dove arriva il prodotto che sceglie, tanto più che
oggi l'Alto Adige è percepito come territorio di alta qualità per l’ambiente, stile di vita ed eccellenze enogastronomiche.
di cui Forst è sponsor. Sin da novembre fino alla settimana
mancano mezzi digitali e stampa, all'interno di un piano di co-
Passo Dal Cielo’, sponsorizzazioni sportive e sul territorio, attività
trade e nei locali Spiller e Forst. Dopo l’esordio invernale, la cam-
pagna tornerà nei mesi estivi nei quali si dovrà confrontare con
le altre birre concorrenti: risulterà dunque utile l’idea creativa ba-
sata elementi distintivi (tipicità, natura) e differenzianti.
Forst ha oggi una quota di mercato nazionale del 5% ma con-
centrata soprattutto nel Nord Est; in Alto Adige infatti è leader
con una quota dell’85%.«La distribuzione è per il 70% horeca
e il 30% gdo - ha aggiunto il direttore vendite Francesco Got-
La creatività aggiunge nuovi elementi: nei film insieme ai bicchie-
tardi - Da due mesi Forst ha lanciato anche un nuovo e-shop
consumo e la tradizione viene presentata con connotati di inno-
trovano dappertutto permettendo una distribuzione più capil-
rafforzare la memorabilità; la chiusura, con l’immagine dei sette
tanto obiettivi economici ma completa il messaggio degli spot
Premium, V.I.P. Pils, Kronen, Felsenkeller Bier, Heller Bock, Six-
rietà su tutto il territorio nazionale».
rini compaiono anche delle persone per suggerire le occasioni di
vazione. Ogni film si apre e si chiude con le stesse immagini per
bicchierini, rimanda al sito dove conoscere l’intera gamma (1857,
dove acquistare merchandising e varietà di birra che non si
lare. E’ un elemento importante che per il momento non ha
e supporta concretamente l’ambizione di aumentare la noto-
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MEDIA
PAG. 7
ITALIA
EDITORIA
Emanuele Farneti nuovo direttore
di Vogue Italia e L’Uomo Vogue
Emanuele Farneti è il nuovo direttore di Vogue Italia e L’Uomo
Vogue.
Farneti ha diretto come editor in
chief otto testate nel corso della
sua carriera. Formatosi in televisione, è approdato per la prima
volta in Condé Nast Italia nel 1999
come membro del team che ha lanciato Gentlemen’s Quarterly (GQ).
Ha in seguito lasciato l’azienda per
assumere ruoli manageriali in quotidiani e newsmagazine nazionali.
É stato direttore della rivista di
moda Flair e ha ideato la nuova testata Icon. Nel 2014 è tornato in
Condé Nast Italia come direttore di
AD, che ha rilanciato, prima di as-
sumere la posizione di direttore di
GQ.
"Emanuele succede alla straordinaria Franca Sozzani, la cui genialità
ha reso Vogue Italia e L’Uomo
Vogue un punto di riferimento in
tutto il mondo per la moda e la fotografia. Ci può essere una sola
Franca. Eppure lei stessa aveva riconosciuto che Vogue possiede
una vita propria che trascende la
creatività di ogni singolo individuo.
Conosceva e aveva un grande rispetto per Emanuele, e credo che
avrebbe approvato" commenta, in
una nota, Jonathan Newhouse,
chairman e chief executive di
Condé Nast International.
ITALIA
BRAND IDENTITY
Emanuele Farneti
Discovery rinnova l’immagine di Nove e il claim: “Unico nel tuo genere”
Discovery Italia vara per Nove una nuova veste grafica e un
nuovo claim: “Unico nel tuo genere”. Il logo si rinnova con
l'inserimento del numero del canale nella O del wordmark,
che richiama idealmente così il pulsante del telecomando.
A supporto una campagna pianificata in outdoor a partire
dal 23 gennaio nelle città metropolitane di Milano, Roma e
Napoli oltre che promozione su radio nazionali e una pianificazione stampa e web. Tutta la campagna è realizzata internamente, pianifica Mediaclub.
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PERSONA
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USA
STRATEGIE, TECH, STARTUP
Shiseido acquisisce la startup MatchCo per creare
cosmetici personalizzati e aumentare direct marketing
La tecnologia nata per creare fondotinta personalizzati verrà applicata a tutti gli altri tipi di cosmetici
CANADA
TECH, STARTUP
Shiseido ha acquisito, attraverso la sua controllata americana, la startup MatchCo che
ha messo a punto una tecnologia digitale in grado di identificare l’esatto colore della pelle
e ordinare il fondotinta più
adatto. Obiettivo dell’acquisizione, permettere alla multinazionale giapponese della
cosmetica di presidiare uno
dei trend attualmente più interessanti: la creazione di cosmetici personalizzati. La collaborazione tra le due
aziende darà vita a un modello di business capace di rispondere velocemente
ai bisogni dei clienti e ai cambiamenti del
mercato. Tra i risultati attesi da questa
partnership c’è una maggior attenzione
alla personalizzazione dei prodotti cosmetici; sviluppo di tecnologie digitali per
La startup Achu predice se l’influenza
sta arrivando con i dati del FitBit
Giusto in tempo per la stagione delle influenze, lo sviluppatore canadese specializzato nella creazione di app e wearable device
Datapult ha lanciato l’app achu, che già dal nome suggerisce l’utilizzo. Utilizzando i dati biometrici del bracciale Fitbit crea un modello predittivo in grado di capire se ci si sta prendendo
l’influenza. achu usa i dati dai pattern dell’attività personale passata - fatica, febbre - che hanno determinato l’incubazione di un
raffreddore o di un’influenza e li usa per avvisare le persone se
tali condizioni si stanno ripetendo.
la valutazione e l'analisi dell'epidermide;
espansione del direct marketing; miglioramento del marketing grazie alla raccolta di informazioni direttamente dai
consumatori. Se al momento la tecnologia è utilizzata solo per i fondotinta, grazie all’integrazione con i centri di ricerca
Shiseido verrà ampliata a tutti gli altri tipi
di cosmetici. Fondata nel 2013 da Dave
Gross e Andy Howell, MatchCo permette
ai clienti di eseguire la scansione della
carnagione con un'app mobile (solo iOS)
che utilizza i dati raccolti per creare individualmente un fondotinta perfetto per
ogni consumatore. MatchCo continuerà
a operare dalla California, con il team di
ingegneri a Palo Alto e il centro marketing
e operativo a Santa Monica, e diventerà
parte del Centro di eccellenza globale di
Shiseido guidato da Jill Scalamandre, a
New York.
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PERSONA
PAG. 9
ITALIA
TV, STAMPA
Aboca: nel 2017 nel media mix tv e anche stampa
Il marchio con il supporto strategico di GroupM pianificherà la tv, quotidiani nazionali e periodici
Il 2016 è stato l’anno della televisione per il Gruppo Aboca, oggetto
delle 6 campagne televisive nelle
oltre 30 settimane di on air i principali dispositivi medici per la cura
dei sintomi invernali, per il controllo
del peso e per la cura del tratto gastrointestinale.
Una tendenza che si ripeterà anche
nel 2017 ma che vedrà a supporto
del piccolo schermo anche l’utilizzo
della stampa. Protagonisti delle
prossime campagne non saranno
solo i prodotti invernali ma largo
spazio sarà dato nuovamente al
tratto gastrointestinale con l’innovativo dispositivo medico Colilen IBS
per il trattamento della sindrome
dell’intestino irritabile.
Le campagne tv, supportate a livello strategico dalla sede fiorentina
di GroupM, sono pianificate sulle
principali emittenti generaliste e tematiche, digitali e satellitari, per garantire ampia copertura e allo
stesso tempi livelli elevati di frequenza nei confronti del target
focus. Il supporto stampa, volto a
rafforzare la visibilità dei prodotti, si
distinguerà tra advertising e attività
publiredazionali nei principali quotidiani nazionali e nei periodici più
affini al target di riferimento.
A dare il via alla stagione il 1°gennaio è stato Grintuss, lo sciroppo
leader nel settore della tosse secca
e produttiva. Golamir e Rinosol invece saranno protagonisti dal 15
gennaio nella stampa periodica e in
tv con un’unica creatività congiunta
che unisce i due brand per affermarli come protezione efficace ai
disturbi invernali quali mal di gola e
naso chiuso.
Colilen IBS, prodotto per la sindrome del colon irritabile, lanciato a
maggio 2016 diventa invece oggetto della nuova campagna
stampa.Un mix di pagine pubblicitarie e publiredazionali saranno in-
serite da gennaio fino a tutto marzo
nei quotidiani nazionali e nei principali periodici di interesse per comunicare l’innovazione di concetto
e di prodotto che sta alla base del
lancio di questa nuova referenza.
La creatività dello spot Rinosol+Golamir è stata realizzata internamente
dall’ufficio comunicazione del
Gruppo Aboca. La produzione è
stata affidata all’agenzia creativa di
Milano, Monkey Talkie.
ITALIA
TESTIMONIAL, STAMPA, WEB, SOCIAL
Avon Cosmetics sceglie Melissa Satta come volto 2017
Avon Cosmetics sceglie la modella Melissa
Satta come nuovo volto per il 2017 e per il lancio italiano del brand Mark. La showgirl interpreterà il Make Up di Avon Cosmetics con un
forte focus sulla campagna stampa e web per
la linea Mark, di cui sarà protagonista per
tutte le attività di lancio, dai cataloghi di prodotto fino ai canali social.
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ITALIA
PRODOTTI, MARKETING, STRATEGIE, TREND
La marca del distributore cambia posizionamento:
da private label diventa una vera e propria brand
La marca privata sta cambiando e se prima esprimeva solo un’opportunità di convenienza ora
identifica un mondo di valori, di diversificazione dell’offerta, di innovazione. Dal salone MARCA
2017, che si è tenuto settimana scorsa a Bologna, le tendenze che stanno trasformando il comparto
Distintività, ascolto dei consumatori, esperienza, cambiamento, tecnologia: la distribuzione moderna cerca una
saldatura con le PMI, non solo alimentari, e con la marca
del distributore risponde alla sfida dei nuovi processi
d’acquisto che gli individui si stanno costruendo in modo
sempre più personalizzato. Le due giornate di MARCA
2017, il salone organizzato da BolognaFiere in collaborazione con ADM, hanno offerto alla business community
molti spunti sia per qualità e quantità di espositori – non
solo italiani – che per le ricerche su attese dei consumatori, nuovi processi di acquisto e tendenze. Al centro,
l’evoluzione della marca del distributore con un nuovo
ruolo, quello di brand a tutto tondo. “Non siamo di fronte
solo a una questione semantica, ma a un autentico cambio di posizionamento. Se prima la marca commerciale
esprimeva solo un’opportunità di convenienza, ora identifica un mondo di valori, di diversificazione dell’offerta, di
innovazione”, come ha sottolineato Giorgio Santambrogio,
presidente di ADM.
DISTINTIVITÀ. L’offerta dei punti vendita è ancora troppo
omologata, lo riconoscono gli stessi retailer, anche se non
mancano le sperimentazioni. I consumatori – lo dice una
ricerca GfK per ADM – apprezzano i negozi della DM capaci di dimostrare le proprie peculiarità, anche legate alle
tipicità dei luoghi. Di sicuro, la marca del distributore è
uno dei principali ingredienti su cui i retailer puntano per
superare la troppa omologazione e trasferire posizionamento e reputazione dell’insegna.
ESPERIENZA. Le persone preferiscono i negozi – e i prodotti – che trasmettono esperienza: negozi come piazze,
con aree e isole che rompono lo schema del lineare e prodotti che si raccontano, anche sulle etichette. La ricerca
di esperienza è anche alla base della crescita dei prodotti
premium della marca del distributore.
ASCOLTO. È stato un tema ricorrente, sia nell’intervento
di Guido Cristini, docente di marketing dell’Università di
Parma, sia nel panel che ha messo a confronto retailer e
produttori. “Ascoltare i clienti ci ha permesso di percepirne la domanda e rispondere con la creazione di linee
di prodotto caratterizzate da pack chiari e distinti da altri
prodotti”, ha sottolineato Lucio Fochesato, direttore generale di Despar Italia. Per Cristini è importante rilevare in
modo costante le aspettative e la percezione della domanda e sarebbe molto produttivo uno scambio continuo
di informazioni tra retailer e PMI sul mercato e i consumatori.
CAMBIAMENTO. Passa anche da un aggiornamento del
linguaggio e dei canali attraverso cui si comunica e si raccontano le storie dei prodotti. Secondo la ricerca di GfK
l’informazione passa sempre più dai punti vendita,
quando sono capaci di informare e insegnare a decodificare ingredienti, utilizzi, prezzi.
TECNOLOGIA. Non è solo quella dell’eCommerce – da
cui oggi passa solo lo 0,35% degli acquisti food & grocery
(stime dell’Osservatorio eCommerce B2c e Netcomm),
ma anche quella messa a fattor comune da Nielsen e GS1
Italy per misurare i nuovi trend di consumo con l’Osservatorio Immagino. Partendo da Immagino, il servizio di digitalizzazione di immagini e informazioni dei prodotti di
GS1 Italy, l’Osservatorio promette una misurazione reale
del rapporto tra informazione ricercata e risultati di mercato incrociando le informazioni di etichetta con i dati dei
panel retail, consumer e TV e internet di Nielsen oltre a
una migliore pianificazione degli investimenti pubblicitari.
La prima edizione dell’Osservatorio sarà presentata a
maggio, nel corso di Linkontro 2017.
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ECOMMERCE
RETAIL
PAG. 11
USA
Gli Amazon Dash Button diventano anche virtuali
ECOMMERCE
L’opzione, per il momento non attiva in Italia, rende disponibile l’acquisto automatico per una varietà di prodotti ancora più ampia. Gratuiti, si potranno creare su misura delle proprie abitudini
Nati nel 2015 e lanciati qualche mese fa
anche sul mercato italiano, i dispositivi
Dash Button da collocare in giro per la
casa permettono di ordinare nuovamente i prodotti preferiti semplicemente
premendo un pulsante. Ma adesso
Amazon è pronta a trasformarli in bottoni virtuali, inseriti sulla sua app e homepage. In pratica si centralizza
l’esperienza sulle consuete interfacce
digitali, mobile o computer, velocizzando ancora di più l’ordine che allo stato attuale ci mette
circa due minuti ad arrivare sulla piattaforma di ecommerce. I bottoni virtuali - che per il momento sono in lancio
negli USA e non sono ancora disponibili in Italia - si potranno attivare automaticamente in base agli acquisiti più
recenti o più frequenti, oppure si potranno creare su misura
per una varietà di prodotti molto più vasta, grazie alla funSVEZIA
PACKAGING, RETAIL
zione ‘Aggiungi ai tuoi Dash Button’ se
il prodotto acquistato sarà compatibile
con questo sistema d’acquisto. Se i bottoni fisici costano 4,99 euro, somma che
comunque viene rimborsata non appena si acquista un prodotto, i nuovi
pulsanti virtuali saranno gratuiti.
Dal lancio dello scorso anno negli Stati
Uniti e più recentemente, in agosto, in
Austria, Germania e nel Regno Unito, il
programma Dash Button ha registrato
una crescita continua. Negli Stati Uniti, la crescita del programma è stata esponenziale, con ordini aumentati di 5
volte rispetto allo scorso anno. Tra i brand italiani che
hanno attivato un bottone fisico ci sono Barilla e Mulino
Bianco, Caffè Vergnano 1882 e Pellini, L'Angelica, Lines,
Ace, Dash, Durex, Fairy, Finish, Gillette, Huggies, Pampers, Tampax, Scottex, Scottonelle.
I clienti chiedono meno pack? L’etichetta su frutta e verdura è stampata con il laser
Per ora è solo un esperimento, condotto in cooperazione dal produttore e distributore olandese Nature &
More e dal supermercato svedese ICA: in risposta alla
domanda dei consumatori di trovare frutta e verdura
con meno pack da smaltire è nata l’etichetta stampata
a laser. Battezzata ‘natural branding’, la tecnica usa il
laser per rimuovere i pigmenti dalla buccia di frutta e
verdura e incidere così il marchio, per ora solo su patate dolci, avocado bio e noci di cocco. Il risparmio in
termini di plastica è risibile, almeno in questo stadio, ma
per l’azienda spagnola che ha sviluppato questa tecnologia l’adozione su larga scala ridurrebbe una gran
quantità di carta, inchiostro e colla.
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ITALIA
SPONSOR
PAG. 12
ITALIA
SOCIAL, AFFISSIONE
PittaRosso sigla accordo Burger King lancia The King
biennale con Ducati Corse Wowo con Serviceplan
L’operazione promossa sui social e in affissione
L’a.d. di PittaRosso Andrea Cipolloni con Jorge Lorenzo
PittaRosso ha siglato un’intesa biennale con Ducati
Corse. Il marchio PittaRosso sarà presente sulle tute
e sulle moto dei due piloti del Ducati Team, Jorge
Lorenzo e Andrea Dovizioso, oltre ai collaudatori Michele Pirro e Casey Stoner.
La partnership rientra nella strategia di espansione
dell’azienda, che ha chiuso il 2016 con un fatturato
di 345 milioni di euro, con un incremento rispetto all’anno precedente di circa il 25%, dopo 5 anni di crescite sempre superiori al 20% annuo.
“C’è grande entusiasmo per il quinto anno consecutivo di crescite straordinarie”, ha dichiarato Andrea
Cipolloni, Amministratore Delegato di PittaRosso. “Il
2016 ci ha visto protagonisti con un fatturato in crescita di circa il 5% a parità di punti di vendita, e del
25% in totale, con una straordinaria crescita dell’ebtda. Siamo in linea con il piano presentato a gennaio 2015 quando il controllo della società è passato
da 21 Investimenti di Alessandro Benetton a Lion Capital”.
L’obiettivo 2017 è stato fissato a 400 milioni di euro.
Burger King lancia The King Wowo, il nuovo panino della
linea premium con manzo alla griglia e, per la prima volta
per un fast food, l’uovo.
Il gruppo Serviceplan firma il progetto: Serviceplan per
la strategia di posizionamento, il naming del nuovo panino e la campagna offline, Plan.net per lo sviluppo della
strategia digital e social, Solution per la produzione dei
video.
Da dicembre è online “The King Wowo”, un video di 30
secondi che in poco più di un mese ha raccolto solo sui
social più di un milione di visualizzazioni.Ma la campagna di lancio del nuovo panino - disponibile nei ristoranti
da dicembre fino alla fine gennaio – si è spinta fino alla
personalizzazione del logo della multinazionale americana, che per l’occasione è diventato un uovo che cola.
Il nuovo logo, già presente sulle pagine social della
marca, è da oggi protagonista anche in affissione.
CREDITS
Executive creative director: Oliver Palmer
Senior creative cirector: Gianluca Sales e Iva Kysiova
Junior art director: Elena Kratter
Social media manager: Elisa Magnani
Casa di produzione: Movie Magic
Regia: Gigi Cassano
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PAG. 13
ITALIA
RADIO, STAMPA, OOH, PV
MD sceglie Antonella Clerici per rafforzarsi a livello
nazionale. L’adv è su stampa, radio ed esterna
La società che opera nel mercato della distribuzione opta per un testimonial d’eccezione per
supportare il suo piano di sviluppo triennale, che prevede investimenti per 488 milioni di euro
MD, la società che controlla
conoscere tutti i vantaggi di
i marchi MD ed LD Market e
un acquisto effettuato in un
che fa capo a Patrizio Podini,
punto vendita MD. La filosofia
incrementa gli investimenti in
della “Buona Spesa” ap-
comunicazione per raffor-
punto, sintetizzata nel claim
zarsi a livello nazionale. Per
“...cosìbuono a cosìpoco...”.
farlo si affida al volto e alla
Antonella Clerici conclude
voce di Antonella Clerici, che
ogni messaggio radiofonico
augura “Buona spesa” agli
con uno squillante Buona
italiani nella nuova campa-
Spesa Italia, e poi dopo con
gna pubblicitaria.
un gioco di parole che sem-
“Il 2017 sarà per MD un anno
bra destinato a diventare un
all’insegna dei grandi progetti
passaparola: “Se lo dice la
di sviluppo e consolida-
Clerici, credici”.
mento” spiega Anna Campa-
A realizzare la campagna
nile, direttore marketing. E’
pubblicitaria è stata l’agenzia
infatti il primo anno di un mas-
Deltastudio.com di Ischia di-
siccio piano triennale di svi-
retta dai fratelli Conte. La pia-
luppo
nificazione è gestita dalla
che
prevede
investimenti complessivi per
Sicom Pubblicità, la società di
488 milioni di euro. Gli investi-
Nello Franco che affianca
menti programmati consenti-
l’azienda da circa 15 anni.
ranno l'apertura di circa 90
I mezzi coinvolti sono radio,
nuovi punti vendita, tutti con
carta stampata, punti vendita
format e insegna MD, che sa-
e affissioni con una periodi-
ranno realizzati su terreni di
cità che coprirà tutto l’anno.
proprietà e costruiti da so-
In radio lo spot da 30” è pro-
cietà del gruppo. Per il 2017
grammato
sono
emittenti nazionali tra cui:
già
confermate
30
sulle
principali
nuove aperture.
Radio Italia, Radio 101, Kiss
Attorno alla voce e al volto di
Network,
Subasio,
Suby
Antonella Clerici, che ha si-
Radio, Radio Norba, Norba
glato un contratto biennale, è
Rock, Anni 60, Radio DJ,
stato costruito un messaggio
Radio 105, Virgin radio, RMC,
semplice, ma destinato a far
Kiss Napoli, Radio Marte,
Radio Rai 2.
La
pianificazione
lioni di volantini riporteranno i
sulla
temi della nuova campagna e
stampa prevede avvisi di vari
ricette regionali ad hoc realiz-
formati e manchettes: quelli
zate e firmate dalla testimonial
più evidenti li troveremo sui
in esclusiva per MD.
quotidiani, con pagine intere
Infine sono previste affissioni
sulle principali testate nazio-
nelle principali città di tutta
nali (Corriere e Repubblica) e
Italia a cura della Pub-
regionali, e sui principali ma-
bliemme Group di Vibo Valen-
gazine a target trasversale
tia: poster, manifesti e Maxi
(tra cui Di Più, Chi, Nuovo,
Impianti che di certo non pas-
Donna
seranno inosservati.
Moderna,
Oggi,
Gente, etc). Per completare
Non mancheranno iniziative
questo target, cataloghi con
di PR create intorno alla cam-
ricette saranno veicolati in-
pagna e alla sua testimonial,
sieme a Donna Moderna.
curate
Nei punti vendita oltre 5 mi-
Communication di Milano.
Dati:
dall’agenzia
Lead
MD ha chiuso il 2016 con un fatturato di di 2,1 miliardi di
euro, con un incremento rispetto all’anno precedente del
2%. Oggi è il secondo player italiano del settore con una
quota del 15% del mercato dei discount. La rete vendita è
composta da 711 negozi, di cui 500 diretti e 211 affiliati,
serviti da 6 centri logistici per la distribuzione
lunedì 23 gennaio 2017
quotidiano di brand marketing, comunicazione,
media, web & digital, pubblicità, design
TELEFONIA
PAG. 14
ITALIA
TV, WEB, CINEMA
Wind Tre lancia la sua prima campagna pubblicitaria,
dedicata al marchio 3. A firmarla è Ogilvy & Mather
La campagna è pianificata da Carat in tv, web e cinema. La creatività è della sigla di WPP che
già lavorava alle campagne istituzionali di Wind. La casa di produzione è Mercurio Cinematografica
Wind Tre, la nuova compagna di telefonia mobile nata dalla fusione tra
Wind e 3 Italia, lancia la sua prima
campagna pubblicitaria dedicata al
marchio 3.
Il filmato, centrato sul nuovo pay-off
"The future you want”, racconta i valori di tecnologia, trasparenza e fiducia, che caratterizzano il
posizionamento del brand 3.
Michiel Van Eldik, Consumer & Digital Director, sottolinea che “con il
rinnovo del marchio, abbiamo tenuto conto dei feedback ricevuti dai
nostri clienti e del fatto che vogliamo essere il brand che gli stessi
clienti, vecchi e nuovi, apprezzano
per la trasparenza delle offerte e
della nostra comunicazione. Ma
anche per la fiducia che continueremo a generare, per il nostro modo
di interagire con loro e per il fatto di
continuare ad essere leader tecnologico e innovatore nella vita delle
persone. Il rinnovo del marchio sarà
un viaggio sostenuto da molti ‘proof
points’, per permetterci di essere la
scelta di ogni cliente nel mondo digitale di cui facciamo parte”.
Protagonista della storia è una
bambina che immagina delle invenzioni per rivoluzionare la vita di tutti
i giorni. Le descrive al fratello maggiore che le sorride divertito mentre
la ascolta. La sua fantasia le suggerisce di usare la “TeleTrasPorta” per
essere immediatamente nei luoghi
desiderati, una stampante per imprimere i sogni e un battito di ciglia
per scattare fotografie. Poi, prima di
addormentarsi, esprime il desiderio
di poter guidare un tappeto volante
per andare a scuola. Il giorno dopo,
quando esce di casa con la sua famiglia, la strada offre uno scenario
futuristico e la bambina, lanciando
uno sguardo complice al fratello,
capisce che i sogni possono davvero realizzarsi.
Alla creatività ha lavorato Ogilvy &
Mather Italia, che già lavorava per
Wind curandone soprattutto le campagne istituzionali (l'agenzia di riferimento di 3 era Arnold). Il planning
è curato invece da Carat, che già
curava il media di 3 mentre Wind
veniva seguito da Dentsu Aegis
Network. Non è ancora chiaro se
l’incarico verrà quindi centralizzato
Michiel Van Eldik, consumer &
digital director
in un’unica sigla del gruppo
La regia è di Giuseppe Capotondi
con la produzione di Mercurio Cinematografica e la colonna sonora del
film è il brano “VCR” dei The XX,
gruppo musicale indie rock britannico.
Il filmato è online sul web e on air
sulle principali reti televisive nazionali e nel circuito cinema.
lunedì 23 gennaio 2017
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AGENDA
SPORT
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Gli appuntamenti della settimana
LUNEDì 23 GENNAIO
Presentazione di “PosteMobile Final Eight 2017&Basket
Festival”. Sede Rai di Corso Sempione 27 a Milano. Ore
12. Per info: [email protected].
Natfood e Riso Scotti presentano l'ingrediente perfetto per
cappuccini e creme vegetali. Presso Sigep, stand Natfood D1 n° 155, Rimini. Ore 14,30. Per info:
[email protected].
MARTEDì 24 GENNAIO
'Italia creativa. L’Italia che crea, crea valore'. Presentazione dei risultati della seconda edizione dello studio sui
numeri e le opportunità dell’Industria della Cultura e della
Creatività in Italia, realizzato da EY con il supporto di tutte
le principali associazioni di categoria, guidate da Mibact
e Siae. Triennale di Milano, viale Alemagna. Ore 11. Per
info: [email protected].
Campari presenta il Calendario 2017. The Space Cinema
Moderno, piazza della Repubblica 43/45, Roma. Ore 11.
Tel. 02 85457009.
Deloitte Global Mobile Consumer Survey 2016. Magna
Pars Suite Hotel | Via Forcella 6, Milano. Ore 16,30. Per
info: [email protected].
Presentazione di CPA, la nuova associazione delle case
di produzione pubblicitarie. Base Milano, via Bergognone
34, Milano. Ore 22.
MERCOLEDì 25 GENNAIO
Presentazione e premiazione di 'I corti di QVC - La ricerca
nel quotidiano contest rivolto ad aspiranti videomaker di
cortometraggi promosso da QVC Italia, la piattaforma
multimediale di shopping, in collaborazione con Fondazione Umberto Veronesi, Casta Diva Group e Zooppa.
Spazio Oberdan, viale Vittorio Veneto, 2 - Milano. Ore 11.
Per info: [email protected].
Presentazione di Milano Food City e di Week&Food, il fuorisalone di Tuttofood. Palazzo Marino, piazza della Scala
2, Milano. Ore 11. Per info: [email protected].
Icat ComMeet organizza un incontro su come posizionare
con successo la marca nella mente del consumatore.
Hotel Four Points by Sheraton, Padova. Ore 17. Per partecipare http://www.commeet.it/Account/Login.
ITALIA
EVENTI
Rcs Sport: torna la Fisherman’s Friend StrongmanRun edizione 2017
La Fisherman’s Friend StrongmanRun entra nel vivo della nuova edizione 2017. La ‘obstacle race’ organizzata da RCS Sport - RCS Active
Team ritorna quest’anno con due appuntamenti: a Bibione sabato 13
maggio e a Rovereto il 16 settembre. Due località simbolo di questo
evento ospiteranno rispettivamente la “Night Sprint” da 10km e la finale
“The Original” da 20 km. La novità della prima tappa riguarderà in particolare la partenza, alle ore 21. A Bibione infatti si correrà di sera,
prima volta in assoluto in Italia.
L’ultima edizione ha totalizzato 7.123 partecipanti in tre tappe.
