di John Lewis vince perché è advertising nella forma
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mercoledì 22 giugno 2016 quotidiano di brand marketing, comunicazione, media, web & digital, pubblicità, design CANNES LIONS PAG. 6 GloBal premI, effIcacIa, ouT of home, dIGITal Creative effectiveness, il ‘Pinguino’ di John Lewis vince perché è advertising nella forma più brillante Pubblicità bella ed emozionante, che ha contribuito in modo importante alla crescita dei ricavi dell’azienda CANNES - Premiare solo il reale Gp - John lewis ‘monty’, adam&eveddB uK impatto dei lavori e le prove della loro efficacia. Questo il metro di giudizio utilizzato dalla giuria presieduta da Andrew Robertson, Chief Executive Officer, BBDO, che ha assegnato il GP al ‘Monty’s Christmas’ di John Lewis ideato da Adam&Eve DDB London. “È advertising nella forma più brillante”, ha detto Robertson, bello ed emozionante, ma anche importante contributo alla crescita dei ricavi della catena retail. Giuria anche in questo caso severa, con solo 13 premi, di cui 2 ori, 3 argenti e 6 bronzi. ‘BrewTroleum’ vInce In Gp ooh con un proGeTTo proBlem SolvInG In un medIa Senza confInI Solo una discussione protratta molto a lungo nella notte ha permesso alla giuria presieduta da Ricardo John, Chief Creative Officer, J. Walter Thompson Brazil, di arrivare all’assegnazione del GP a ‘Brewtroleum’, lavoro firmato da Colenso BBDO per DB Export (Heineken) che si era già fatto notare in altre categorie, in particolare Promo & Activaction dove era stato considerato come papabile GP. “Abbiamo discusso molto a lungo su una categoria che nel corso degli ultimi anni è molto cambiata, diventando un vero e proprio organismo vivente che grazie alla tecnologia coinvolge un sempre maggior numero di media, senza più confini”, ha spiegato John in conferenza stampa. La giuria ha apprezzato l’approccio problem solving del lavoro che per convincere le persone a bere più birra batte il tasto della protezione dell’ambiente e della lotta al cambiamento climatico. Gp - dB export ‘Brewtroleum’, colenso BBdo nuova zelanda Il lavoro franceSe ‘BecauSe muSIc’ fIrmaTo 84.parIS SI aGGIudIca Il prImo Gp dIGITal crafT Categoria nuova di zecca, la 24ma dei Cannes Lions, il Digital Craft è, secondo il presidente di giuria Wesley Ter Haar, “difficile da definire, perché ha standard del tutto nuovi. Come giuria, abbiamo cercato una celebrazione del lavoro digital, in qualsiasi modo si manifesti, dal data visualization all’idea in sé, privilegiando l’execution”. Il GP è andato a ‘Because Music’, progetto firmato da 84.Paris per i 10 anni di un’etichetta musicale indie che, per il co-founder dell’agenzia MediaMonks, è “intensa celebrazione del digital e dell’interattività e realizza qualcosa che solo il digital può rendere possibile, con un forte senso estetico e risultati importanti”. Gp - Because music, 84 paris
