di John Lewis vince perché è advertising nella forma

annuncio pubblicitario
mercoledì 22 giugno 2016
quotidiano di brand marketing, comunicazione,
media, web & digital, pubblicità, design
CANNES LIONS
PAG. 6
GloBal
premI, effIcacIa, ouT of home, dIGITal
Creative effectiveness, il ‘Pinguino’ di John Lewis
vince perché è advertising nella forma più brillante
Pubblicità bella ed emozionante, che ha contribuito in modo importante alla crescita dei ricavi dell’azienda
CANNES - Premiare solo il reale
Gp - John lewis ‘monty’, adam&eveddB uK
impatto dei lavori e le prove
della loro efficacia. Questo il
metro di giudizio utilizzato dalla
giuria presieduta da Andrew
Robertson, Chief Executive Officer, BBDO, che ha assegnato
il GP al ‘Monty’s Christmas’ di
John
Lewis
ideato
da
Adam&Eve DDB London. “È
advertising nella forma più brillante”, ha detto Robertson, bello
ed emozionante, ma anche importante contributo alla crescita
dei ricavi della catena retail.
Giuria anche in questo caso severa, con solo 13 premi, di cui 2
ori, 3 argenti e 6 bronzi.
‘BrewTroleum’ vInce In Gp ooh con un proGeTTo proBlem SolvInG In un medIa Senza confInI
Solo una discussione protratta molto a lungo nella notte ha permesso alla
giuria presieduta da Ricardo John, Chief Creative Officer, J. Walter Thompson Brazil, di arrivare all’assegnazione del GP a ‘Brewtroleum’, lavoro firmato da Colenso BBDO per DB Export (Heineken) che si era già fatto
notare in altre categorie, in particolare Promo & Activaction dove era stato
considerato come papabile GP. “Abbiamo discusso molto a lungo su una
categoria che nel corso degli ultimi anni è molto cambiata, diventando un
vero e proprio organismo vivente che grazie alla tecnologia coinvolge un
sempre maggior numero di media, senza più confini”, ha spiegato John
in conferenza stampa. La giuria ha apprezzato l’approccio problem solving del lavoro che per convincere le persone a bere più birra batte il tasto
della protezione dell’ambiente e della lotta al cambiamento climatico.
Gp - dB export ‘Brewtroleum’,
colenso BBdo nuova zelanda
Il lavoro franceSe ‘BecauSe muSIc’ fIrmaTo 84.parIS SI aGGIudIca Il prImo Gp dIGITal crafT
Categoria nuova di zecca, la 24ma dei Cannes Lions, il Digital Craft
è, secondo il presidente di giuria Wesley Ter Haar, “difficile da definire, perché ha standard del tutto nuovi. Come giuria, abbiamo cercato una celebrazione del lavoro digital, in qualsiasi modo si
manifesti, dal data visualization all’idea in sé, privilegiando l’execution”. Il GP è andato a ‘Because Music’, progetto firmato da 84.Paris
per i 10 anni di un’etichetta musicale indie che, per il co-founder
dell’agenzia MediaMonks, è “intensa celebrazione del digital e dell’interattività e realizza qualcosa che solo il digital può rendere possibile, con un forte senso estetico e risultati importanti”.
Gp - Because music, 84 paris
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