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Ultimo Aggiornamento giovedì 1 dicembre 2005 ore 12.38
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lunedì on
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per le pile al
litio con una
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30/11/2005 Amref e
19.34
Ogilvy
scendono in
campo per
Natale per
l'Africa
30/11/2005 Emanuele
19.19
Filiberto di
Savoia
testimonial
di
Alexander
Creatività & Marketing / Campagne e Spot
Motorola Slvr L7 ‘cambia la
prospettiva’ con AMV Bbdo e Ogilvy
[30/11/2005 - 09.11]
Con un evento meneghino di grande portata che coinvolge il grattacielo
Pirelli (vedi Pubblicità Italia Today del 25 novembre) ieri sera Motorola ha
lanciato sul mercato italiano il cellulare ultrasottile Slvr L7, concentrato di
tecnologia e design con cui il produttore americano intende rivoluzionare il
concetto di forma ‘candy-bar’. Dal 29 novembre al 3 dicembre, alzando gli
occhi sulla sede della Regione i passanti potranno dunque assistere a una
multiproiezione architetturale notturna del cellulare, studiata e progettata da
Tcommunication con il light designer Paolo Buroni. Ma le attività di
comunicazione per questo nuovo ultrasottile, come dichiara a Pubblicità
Italia Today Fabio Cairoli, direttore marketing e vendite di field Motorola, si
estendono anche a un’importante campagna sui media classici, al via da
metà dicembre con un primo flight di 3 settimane e che renderà il prodotto
protagonista anche per tutto il primo semestre del 2006. Il media-mix
contempla tutte le principali emittenti televisive, una campagna stampa
multisoggetto (da gennaio per qualche mese) che riguarderà dapprima i
periodici e che in seguito si estenderà ai quotidiani e internet (come per il
lancio del Razr V3 nero, saranno coinvolti mezzi classici con possibilità di
declinazioni innovative). “Per il prossimo anno – spiega Cairoli- stiamo
anche valutando d’investire su radio e outdoor. Fino a ridosso del Natale la
comunicazione di Slvr prevede inoltre una serie di inaspettate iniziative che
definiamo ‘on the ground’ (guerrilla marketing, ndr) che esulano dai media
classici e dai punti di vendita e che si prefiggono l’obiettivo di generare
awareness diretta. Centrale è poi la presenza di animazioni ed extradisplay
nel migliaio di negozi dislocati sull’intero territorio nazionale”. La creatività
televisiva sviluppata dalla londinese AMV Bbdo (la campagna stampa è
invece frutto di Ogilvy) ruota attorno al concept ‘Cambia la tua prospettiva’.
Nello spot di grande impatto visivo, una ragazza si muove in un contesto
metropolitano e attinge il telefono dal paesaggio. Con un inatteso giro di
camera, si scoprirà che il paesaggio è bidimensionale, con un chiaro rimando
all’estrema sottigliezza di Slvr L7. Il concept sarà quindi trasposto su stampa
con differente esecuzione. Gestito da Universal sino a fine anno, dal 2006 il
media passerà a MindShare.
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Torino 2006 ed è in
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