Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 83, martedì 8 maggio 2007, pag. 1
Nuova Aspirina in granuli on air
E’ partita sulle principali reti televisive italiane la campagna realizzata dall’agenzia
pubblicitaria D’Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO per il
lancio della nuova Aspirina in
Granuli, l’ultimo innovativo
prodotto della multinazionale
farmaceutica Bayer che è
possibile assumere direttamente sulla lingua senz’acqua, dal piacevole e inaspettato sapore cola.
La nuova Aspirina in Granuli,
infatti, oltre alla comoda e
più pratica modalità di assunzione, è stata creata da
Bayer specificatamente per
la cura immediata del mal di
testa già ai primi sintomi,
coerentemente alle più recenti evidenze scientifiche che dimostrano che sul mal è meglio intervenire da subito
per evitare che peggiori in intensità e durata.
Continua a pag. 2
Sanbittèr Greatest Hits, vol.2
Sanbittèr torna in comunicazione con
una campagna multimediale, e lo fa riportando in tv, in radio e sul web la scatenata band “Jean Pierre e I Sanbittèr”.
Per sostenere la promozione “in
tre stanze tre Canzoni”, che mette
in palio uno stereo Wireless Music
Center Philips, Jean Pierre e i
Sanbittèr tornano innanzitutto in tv
interpretando la musica, lo stile e il
look degli anni ’80. Cifre stilistiche
della campagna sono ancora una
volta l’ironia e la cura formale:
Jean Pierre e gli altri componenti
della band attraversano gli stili più
iconici della musica anni ’80, dall’Hard Rock alla Dance passando
per le raffinate atmosfere New
Romantics alla Duran Duran.
Regia, scenografia, costumi e
musica sono ad opera della squadra
artefice del successo dell’anno scorso,
formata da professionisti tra i migliori
nel proprio campo. continua a pag. 2
Arriva Windows Live Hotmail
Da oggi Windows Live Hotmail, il servizio che prenderà il posto di MSN Hotmail, è a
disposizione degli utenti italiani. Come aggiornamento più significativo apportato a
Hotmail dal 1996, il nuovo servizio è stato progettato per fornire un radicale miglioramento rispetto alla versione precedente grazie ai feedback di oltre 20 milioni di beta
tester. Windows Live Hotmail è dunque un servizio email più efficace e produttivo al
quale i consumatori accedono
quando e dove vogliono attraverso il Web, i telefoni cellulari e i
client di posta. Microsoft ha inoltre reso noto che nel corso di questo mese sarà data agli utenti di Windows Live
Hotmail l’opportunità di accedere gratuitamente ai propri messaggi e ai contatti
Hotmail da Microsoft Office Outlook 2003 o da Microsoft Office Outlook 2007 utilizzando la versione beta del nuovo Outlook Connector.
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Bob Garfield
Il messaggio
forte di Garfield
di Mario Soavi
Se vedrete questo articolo vorrà dire che
anche il mio Direttore avrà capito che una
regola base del nostro quotidiano (i contenuti, sempre in italiano, please) può essere
infranta, quando si tratta di passare un messaggio forte.
Sì, perché quello che Bob Garfield ha detto
durante la ANA TV Forum tenutasi in Marzo
a New York è veramente una visione che
tutte le agenzie pubblicitarie mondiali, piccole, medie o grosse, dovrebbero tener conto.
Il suo intervento (Chaos Scenario 2.0) parla
di era post-pubblicità, facendo il punto non
solo sul noto argomento "i 30" sono morti" e
sulla scarsa adattabilità delle agenzie
"tradizionali" ad un mondo sempre più coinvolto da Internet, ma soprattutto sulla base
stessa del business e delle vie d'introito del
sistema pubblicitario. Che lo scenario stia
cambiando, lo si nota più vedendo le manovre societarie di certi big (Spot & Web del 7
Marzo e 15 Aprile scorsi) che dal nostro lavoro di pubblicitari.
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di Bob Garfield
Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 83, martedì 8 maggio 2007, pag. 2
Il messaggio
Nuova Aspirina in granuli on air
dalla prima… La creatività è staquella che altrimenti sarebbe stata una
forte di Garfield segue
giornata rovinata: grazie all’immediata
ta realizzata dall’art director Luis Toniutti
segue dalla prima… Ma è un dato di fatto,
che se non iniziamo subito a tener presente
non ci vedrà solo sopravanzati da nuove
strutture più in linea con il modello di business corrente, ma addirittura non avremo più
corrispondenza nel mercato per il nostro
modello di business tradizionale.
Chiaro ed ovvio che panorami come quello
che dipinge Garfield sono da prendere non
alla lettera, ma consiglio vivamente tutti i
colleghi a sforzarsi di leggere questo testo in
inglese
(http://adage.com/article?
article_id=115712 almeno per iniziare a riflettere e tentare, per una volta tanto, di non
ritenere sufficiente il solo correre dietro alle
esigenze dei clienti per prepararsi a servirli
ancora meglio, gradatamente, nel futuro.
Mario Soavi
Clicca qui per il video
di Bob Garfield
Sospesa H3G
L’Autorità per la concorrenza ed il mercato
è intervenuta a seguito di un esposto del
Codacons, e ha bloccato i manifesti pubblicitari del gestore telefonico H3G ritenuti
ingannevoli.
l’Antitrust afferma: “il messaggio segnalato
prospetta nel corpo principale la particolare
convenienza economica dell’offerta tariffaria relegando in scritte poste nel margine
inferiore e con caratteri grafici di non immediata percezione, informazioni circa gli
effettivi costi e limitazioni d’uso della stessa offerta che, di fatto, ridimensionano in
modo sostanziale la portata del claim principale”. Soddisfazione è stata espressa dal
Codacons che ha sottolineato come questa
volta l’Autorità sia intervenuta per sospendere una campagna già on air.
e dalla copywriter Maddalena Giusto
che, sotto la direzione di Giuseppe Mastromatteo e Luca Scotto di Carlo, hanno
trasformato in immagini e parole la principale qualità di Aspirina in Granuli che
permette di combattere l’insorgenza del
mal di testa a partire dalla comparsa dei
primi sintomi. La regia di Paolo Ameli ha
puntato a far emergere la spontaneità
della recitazione dei protagonisti, e un
sottile velo d’ironia che ben si coniuga
con la modernità del prodotto.
Il film TV dal titolo “Gesto”, che sarà on
air in tre versioni da 30”, 15” e 10”, mostra un uomo che si muove irrequieto
attraverso le stanze di un appartamento
sul mare, mentre si massaggia le tempie
aspettando che il mal di testa passi da
solo, completamente concentrato sul suo
dolore. La scelta di assumere la nuova
Aspirina in Granuli gli permette di godersi
efficacia di Aspirina in granuli, ritroviamo
l’uomo che può finalmente godersi una
rilassante passeggiata sulla spiaggia con
la sua compagna. La pianificazione curata dal centro media Mediacom Italy, prevede uscite sulle principali TV nazionali
coperte da Publitalia e Sipra, su La7,
MTV, AllMusic, DJ TV e SKY.
Sanbittèr Greatest Hits, vol.2
segue dalla prima… La musica è stata realizzata in collaborazione con Sergio Conforti, alias Rocco Tanica di Elio e le Storie Tese, Lucio Fabbri e Carlo Forester per
Jinglebell. Dietro la macchina da presa torna Luca Maroni insieme al Dop Alessandro
Bolzoni per la (h) films, mentre il curatissimo mood tipicamente ’80 dei costumi di scena è il risultato del lavoro di ricerca della stylist Diamante Cavalli. Ad interpretare Jean
Pierre c’è ancora una volta Mauro Simone. Jean Pierre e i Sanbittèr sono poi i protagonisti assoluti del restyling del sito di Sanbittèr (www.sanbitter.it), completamente
rinnovato nella grafica e nei contenuti all’insegna della musica e del divertimento. Sul
sito gli utenti potranno collegarsi a Radio Sanbittèr che propone, oltre alle hit del momento, una selezione di brani vintage che ripercorre gli ultimi 40 anni di musica.
Ma non ci sono solo note su www.sanbitter.it: la presenza di un concorso instant win
virtuale, che permette di vincere 90 codici i-tunes per scaricare i propri brani musicali
preferiti e un impianto Wireless Music Center Philips. La campagna tv è in onda a
partire dal 6 maggio sulle reti nazionali e satellitari nei tagli 30” e 15” e sarà seguita
dalla campagna radio in onda a partire dal 20 maggio per circa 4 settimane.
Per l’agenzia Armando Testa hanno lavorato Dario Anania (direttore creativo), Andrea
Lantelme (vicedirettore creativo) e il copy Cristiano Nardò con la supervisione del
direttore creativo Michele Mariani. www.sanbitter.it è firmato TestawebEdv, la società
web del Gruppo Armando Testa.
Windows Live Hotmail, primo giorno in italiano
segue dalla prima… La fase di roll-out di Windows Live Hotmail iniziata ieri proseguirà nei prossimi giorni e darà agli utenti la
possibilità di richiedere nuovi account Windows Live Hotmail all'indirizzo www.hotmail.com. Gli attuali consumatori MSN Hotmail
sposteranno invece i loro account su Windows Live Hotmail collegandosi al servizio e selezionando il pulsante verde “Partecipa
a Windows Live Hotmail Beta”.
“Siamo entusiasti di poter proporre Windows Live Hotmail agli oltre 280 milioni di account MSN Hotmail attivi in tutto il mondo”,
ha dichiarato Steve Berkowitz, senior vice president dell’Online Services Group di Microsoft. “Windows Live Hotmail rappresenta
un'esperienza end-to-end estremamente coinvolgente che fornisce ai clienti la possibilità di disporre facilmente di accesso email
avanzato da PC, dispositivi mobili e Web. Windows Live Hotmail è un servizio online fondamentale per Microsoft, nonché una
componente essenziale del nostro business sulla pubblicità online in quanto l’email è uno strumento importantissimo per orientare le scelte dei consumatori. Inoltre siamo lieti di annunciare il lancio del servizio anche ai nostri inserzionisti pubblicitari proprio
alla vigilia del Microsoft Strategic Account Summit”. Milioni di segnalazioni e consigli espressi dai consumatori hanno giocato un
ruolo essenziale nello sviluppo del look del nuovo Windows Live Hotmail.
