4 giugno 2013
La piadina Loriana vola su Ryanair:
un premio per la campagna
La piadina Loriana, prodotta dall’azienda romagnola Deco Industrie, già
premiata dai consumatori come “Sapore dell’anno 2013” ha vinto il premio
assegnato in occasione del Tuttofood di Milano come “Miglior campagna
affissione 2012” all’interno della rivista “Salati & Consumi Awards” per la
pubblicità realizzata sulla flotta aerea Ryanair. Si tratta di una campagna
pubblicitaria nata in collaborazione con l’agenzia Secom e Link Media
concessionario degli spazi pubblicitari sulla flotta low-cost della Ryanair. In
pratica, gli interni dei alcuni aerei della flotta sono stati rivestiti con le colorate
immagini della piadina Loriana, sia sulle cappelliere che sui tavolini/vassoio.
“Con la campagna Loriana su Ryan Air abbiamo voluto raggiungere un duplice
obiettivo:da un lato suscitare l'interesse dei consumatori con una
comunicazione decisamente non convenzionale, innovativa e realizzata in un
contesto inusuale, come l'interno di un aereo,capace dunque di incuriosire le
persone, ormai abituate al contatto pubblicitario dei mezzi tradizionali – ha
dichiarato Andrea Liboa responsabile marketing Deco Industrie - dall'altro lato
abbiamo cercato di far leva su un momento, come quello del volo, che ha
caratteristiche uniche: molto tempo a disposizione, uno stato d'animo
generalmente rilassato, e l'assenza di un "affollamento" pubblicitario, che di
fatto rende la soglia d'attenzione molto elevata più elevata, rispetto ai media
classici. L’idea – ha detto - Fausto Perotti, titolare dell’agenzia veronese che
ha creato la campagna si è ispirata ai “concorsi di bellezza tipici della Riviera
romagnola e consolidati nel vissuto degli italiani, abbiamo giocato con garbata
ironia sull’elezione di Loriana quale Miss Piadina 2013”. Un concept semplice,
immediato, divertente, che nella multi soggetto gioca sugli stereotipi del
divismo associati a gusto, qualità e sapore, valorizzando il protagonismo
assoluto di Loriana. Il premio come “Miglior campagna affissione 2012” è stato
annunciato durante la fiera Tuttofood (Milano 19/20 maggio). Ricordiamo che
la campagna pubblicitaria “Loriana sulla flotta Ryanair” – Deco Industrie ha
interessato 8 aeri della flotta Ryanair con un totale di 2.128 voli per un numero
complessivo di 332.500 passeggeri/contatti. Il concept si è ispirato ai concorsi
di bellezza tipici della Riviera, con una valorizzazione del recente
riconoscimento della Piadina Loriana come “Sapore dell’Anno” .
Collegamento sorgente: http://www.ravenna24ore.it/news/ravenna/0034559-piadina-loriana-volaryanair-un-premio-campagna
