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Università Bocconi
Centro CERMES
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CERMES
Centro di Ricerca su Marketing e Servizi
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Donne che
combattono la crisi
La nuova etica dei
consumi al femminile
in tempi di recessione
In collaborazione con
Via Sarfatti 25
20136 Milano
Università Commerciale
Luigi Bocconi
9 aprile 2013 ore 14,30
Aula N07 Piazza Sraffa 13
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Indubbiamente, il contesto di crisi attuale sta
determinando forti cambiamenti nelle dinamiche
di consumo e di spesa delle famiglie italiane.
Se le donne determinano l’80% degli acquisti familiari,
risulta dunque particolarmente interessante analizzare
le specificità dei comportamenti di consumo di tale target
in questo particolare momento di crisi economica.
Che tipo di atteggiamento e filosofia di vita mette in atto
la donna di fronte all’attuale contesto di crisi? Che ruolo
si trova ad assumere? Quali sono le conseguenze della
crisi sulla quotidianità della donna e della sua gestione
della famiglia/vita?
Il centro di ricerca CERMES dell’Università Bocconi,
all’interno del nuovo progetto “Osservatorio sul
Consumo – Progetto Donna”, ha condotto una ricerca
integrata su un campione di consumatrici italiane,
approfondendo gli atteggiamenti sviluppati durante
la crisi economica e le strategie anticrisi messe in atto
per fronteggiare questo periodo avverso.
14.30
Registrazione dei partecipanti
15.00
Apertura dei lavori
Enrico Valdani
Università Bocconi
15.15
Presentazione della ricerca “Donne che
combattono la crisi: la nuova etica dei consumi
al femminile”
Alessandra Tilola
Psicologa
16.15
Tavola rotonda di discussione dei risultati
Intervengono
Raffaele Daloiso
Brand Development & Innovation Director, Barilla
Maurizio Motta
Direttore Generale, MediaWorld
Irene Larcher
Marketing Director Laundry & Home Care, Henkel
Italia
Alessandro Scarfò
Amministratore Delegato, Intesa San Paolo
Assicura
Roberto Serafini
Direttore Generale, L’Oréal Italia - Divisione Luxe e
Presidente Amministratore Delegato, Helena
Rubinstein Italia
Giuseppe Zuliani
Direttore Marketing e Private Label, Conad
Moderano
Stefania Borghini
Università Bocconi
Laura Girelli
Psicoanalista ed esperta
di formazione al femminile
Seguirà aperitivo
