Dott.ssa Marzia Morteo
Il cinema e la Rete
Marketing, Storytelling, Viralità
Esercitazioni Semiotica dei Media
martedì 20 marzo 12
LEZIONE 3° - 21-3-2012
Media digitali attuano un mutamento nei modelli
comunicativi
cambiamento nelle modalità di produzione e di
distribuzione dei contenuti informativi e
culturali.
martedì 20 marzo 12
James Lull
Push and Pull culture
Push: tutte quelle influenze culturali che diventano parte della vita delle persone
in modo più o meno implicito, senza che necessariamente ci sia la consapevolezza e
il consenso dal parte delle persone. Il prodotto di queste influenze (ad esempio le
lingue, gli orientamenti spirituali e religiosi, i valori sociali fondamentali, i tipi di
cibo) è la società in cui viviamo.
Pull: la natura dinamica della comunicazione contemporanea e il ruolo del sé come
agente attivo di costruzione culturale, che cerca una accresciuta personalizzazione
dell’esperienza culturale attraverso la creatività individuale e la scelta, una
cultura on-demand.
martedì 20 marzo 12
Push and Pull Culture
cultura contemporaneamente pull and push
dirigere l’attenzione verso l’incer to
bilanciamento tra bisogni collettivi e
individuali, ognuno dei quali è stato plasmato
dai contrasti e dalle contraddizioni proprie
dell’età dell’informazione.
martedì 20 marzo 12
Casi di
analisi
- The Blair Witch Project
- The Matrix
- Cloverfield
martedì 20 marzo 12
The Blair Witch Project
(1999, Daniel Myrick, Eduardo Sánchez)
martedì 20 marzo 12
The Blair
Witch Project
Website
idea: film non di finzione ma
documentario reale
dubbio su realtà o finzione
non un sito promozionale ma
continuazione dell’universo
narrativo del film.
www.blairwitch.com
martedì 20 marzo 12
Sito
identità visiva con il
film
raccontare la parte
nascosta della storia
clip video e documenti
sulla scomparsa dei tre
ragazzi
siti di fandom
pubblico giovane fascia
(15-24)
interattività
martedì 20 marzo 12
Interattività
newsletter per aggiornamenti
chat
link a sito di merchandising
link a siti di fans (http://
david_l_mills.tripod.com/tbwp/index.html)
martedì 20 marzo 12
Matrix: la
trilogia
- Matrix (1999, fratelli
Wachowski)
- Matrix Reloaded (2003,
fratelli Wachowski)
- Matrix Revolutions
(2003, fratelli
Wachowski)
martedì 20 marzo 12
The
Animatrix
(2003)
martedì 20 marzo 12
Comics
Serie di fumetti
realizzati da autori cult
come Neil Gaiman e
Dave Gibbons.
martedì 20 marzo 12
Videogiochi
- Enter the Matrix
- The Matrix
martedì 20 marzo 12
Henry Jenkins
Transmedia Storytelling
Autorialità collaborativa
il pubblico per esperire pienamente ogni
universo finzionale deve assumere il ruolo di
cacciatore e raccoglitore
martedì 20 marzo 12
Marketing virale
tecnica pubblicitaria che si basa su un meccanismo di propagazione,
strutturato in modo tale da essere simile a un virus annidato in una
persona che espande il proprio contagio attraverso la prossimità con le
altre persone.
L'effetto che suscita questa tecnica è la crescita di un brusio (o di un
buzz, il viral marketing viene anche chiamato buzz marketing) legato
all'oggetto che ha colpito l'interesse.
La diffusione avviene attraverso il mezzo del passaparola o word of
mouth, con il messaggio che circola attraverso la comunicazione orale.
martedì 20 marzo 12
Cloverfield
(2008, Matt Reeves)
martedì 20 marzo 12
Strategia di marketing mainstream
lancio del trailer prima di un film blockbuster
(Transformers) senza esplicitare il titolo del
film.
il sito: http://www.1-18-08.com
titolo del film Cloverfield e sito del film
Cloverfieldmovie.com
martedì 20 marzo 12
Strategia
di
marketing virale
My Space con le pagine
dei personaggi del film.
Slusho (http://
www.slusho.jp)
Tagruato Corporation
martedì 20 marzo 12
