Il passaparola diventa “intimo”
Parte la nuova campagna Lactacyd firmata trnd
2500 le donne coinvolte che dovranno provare il nuovo prodotto
Milano, 9 maggio 2017 – E’ un progetto diverso dal solito quello che dovranno affrontare 2500 donne
scelte da trnd per la nuova campagna di marketing collaborativo di Lactacyd. L’obiettivo è infatti provare e
far scoprire alla amiche il nuovo prodotto per la detergenza intima Lactacyd Olio Prezioso, a base di olii
vegetali emollienti, che dona idratazione e morbidezza anche alle parti intime.
Le “trnder”, così sono chiamate le persone che partecipano alle campagne di trnd, avranno a disposizione
dei sachet per fare la propria esperienza con il prodotto e per fare passaparola. E se si pensa che le
campagne di “Word-Of-Mouth” non possano funzionare per prodotti intimi, ci si sbaglia: la campagna
Lactacyd parte infatti a una settimana di distanza da una dedicata a prodotti per l’incontinenza, e non è
unica nel suo genere.
“Gli italiani sono “campioni del Marketing Collaborativo” nel senso che
diverse statistiche mostrano come la nostra socievolezza ci porti a parlare
più facilmente con amici e parenti anche di temi ritenuti generalmente più
delicati da affrontare. Se poi pensiamo che in questa campagna
coinvolgiamo 2500 donne… il gioco è fatto!”, dichiara Milvia Bonvicino,
Managing Director di trnd Italia che aggiunge: “trnd ha una grande
esperienza con campagne dedicate a prodotti considerati più difficili come
assorbenti o prodotti intimi in genere e le performance di queste
campagne non sono assolutamente sotto la media, anzi.”
Le donne coinvolte da trnd saranno tenute a completare un questionario
e farlo compilare alle loro amiche che avranno provato Lactacyd Olio
Prezioso. In questo modo l’azienda riceverà feedback importanti sul
prodotto, il packaging, ma anche le abitudini d’uso e insight su quali
tipologie di consumatrici lo hanno preferito.
“Dopo un primo momento di curiosità, abbiamo deciso di inserire la campagna di Marketing Collaborativo
proposta da trnd all’interno del nostro marketing mix per promuovere il lancio di questo nuovo prodotto e
allo stesso tempo avere in modo tempestivo dei feedback dai nostri consumatori.” Dichiara Maria Assunta
Ricciardi, Brand Manager di Lactacyd, che aggiunge “Non è infatti così facile entrare in contatto con i
consumatori e sapere davvero quello che pensano: soprattutto su alcuni temi, le persone sono propense a
chiudersi se interrogate da estranei, mentre è dimostrato che con gli amici è molto più semplice parlare in
libertà e sincerità di questi argomenti. È per questo che ci aspettiamo molto da questa campagna con trnd.”
La campagna, che parte martedì 9 maggio, ha la durata di 4 settimane e coinvolgerà 2500 trnder su tutto il
territorio italiano.
Per approfondimenti su questa ed altre campagne di trnd Italia: http://www.trnd.com/it/progetti
A proposito di trnd
trnd è la società leader in Europa nel Marketing Collaborativo che consente alle aziende di entrare in dialogo diretto
con i propri consumatori e di collaborare con loro. Le sue campagne di Marketing Collaborativo aiutano a raggiungere
diversi obiettivi, come ad esempio aumentare l’awareness sui prodotti ed educare a un loro corretto utilizzo, ricevere
feedback, sviluppare nuovi prodotti insieme ai consumatori, ottenere contenuti e recensioni sul web. Più che di semplici
consumatori, trnd ama parlare di “co-marketers”: persone desiderose di essere ascoltate dalle aziende e di venire
coinvolte attivamente nelle loro strategie di marketing. Fondata nel 2005 in Germania, trnd è oggi presente in 18
mercati europei, impiega oltre 200 persone in tutta Europa e ha lanciato più di 1.200 campagne di Marketing
Collaborativo. La sua clientela vanta nomi come Procter & Gamble, Henkel, Nestlé, Philips, Samsung, SCA, L'Oréal,
Beiersdorf e Unilever. La sede italiana si trova a Milano. Più info su www.trnd.it/company.
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