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Canoni estetici obsoleti, difetti e unicità rendono belle
Canoni estetici obsoleti, difetti e unicità
rendono belle
Rispetto e onestà vincono, Premio comunicazione Cosmetica Italia
29 settembre 2015
20:27
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Cosmetici, Prodotti
per l'igiene
Fabio Rossello
Francesco Morace
Licia
Fondazione Venetian
Hernitage
Davines
Landoll
Artsana Group
(ANSA) - Milano, 29 SET - Bellone, cantanti, attrici e vip non bastano
più a decretare il successo di una crema o di un profumo. I
testimonial, per vendere di più, funzionano sempre meno in tutto il
mondo. Obsoleti anche gli spot di carosello e defunti i classici canoni
estetici, che non funzionano più. Al contrario non nascondere i difetti e
la realta', rispettando l'unicità delle donne, rende eccome. Vincente è,
inoltre, parlare alle donne attraverso i canali social, senza essere
invasivi e martellanti ma onesti. Lo dimostrano le campagne
pubblicitarie delle imprese della bellezza premiate questa sera all'Expo
di Milano in occasione del Premio Italiano della Cosmetica,
CosmeticAward, organizzato da Cosmetica Italia, associazione
nazionale delle imprese cosmetiche. "La comunicazione in ambito
della bellezza sta cambiando profondamente" - ha dichiarato
Francesco Morace, sociologo e Presidente della giuria del premio "Carosello non funziona e non funzionano più i canoni estetici classici.
Non si possono più imporre modelli di bellezza dall'alto, le
consumatrici si interessano ad un prodotto solo se sono coinvolte, con
i loro difetti e la loro unicità di bellezza. In questo i canali social e
internet sono il mezzo strategico, così come una comunicazione
onesta e corretta, che mostri ingredienti, effetti e risultati realistici".
"Le aziende italiane cavalcano il cambiamento, lo dimostrano gli
investimenti in comunicazione del comparto cosmetico che sono di
oltre 465 milioni di euro e sono aumentati dell'1,4% nell'ultimo anno" ha precisato Fabio Rossello, Presidente di Cosmetica Italia. Su 32
progetti di comunicazione presentati, sono 3 le campagne che hanno
ricevuto il premio, suddiviso in 3 categorie.
Per la sezione "Multinazionali" vince L'Oreal Italia, con la campagna
'Dermablend può cambiarti la vita' che ha coinvolto direttamente le
giovani donne attraverso i social media e le blogger, oltre che con
attività dirette nelle farmacie. Per la sezione "Grandi aziende italiane" è
stata premiata la società Artsana Group per le pubblicità dedicate alla
deodorazione (Lycia) che ha mescolato attività di comunicazione
classica con eventi sui social media, 270 postazioni nelle fermate di
tram e bus di Milano e Roma, oltre a notevoli buoni-sconto. Nella terza
sezione, "Piccole e medie imprese", ha vinto la campagna di
comunicazione 'Nashi Argan' dell'impresa Landoll-Milano che ha
coinvolto le donne con facebook, instagram, omaggi di prodotti per
capelli e forum di commenti dell'intera community composta da
consumatrici, azienda e negozi.
Durante la serata è stato inoltre consegnato un premio 'Speciale'
all'azienda italiana Davines per la campagna 'I sustain beauty', un
progetto di difesa e valorizzazione della bellezza su tre fronti: artistico,
ambientale e sociale. Oltre al restauro di 3 preziosi arredi lignei
settecenteschi effettuati con la Fondazione Venetian Hernitage, ora
esposti al museo Ca' Rezzonico di Venezia, il programma ha incluso
50 progetti di sostegno sociale avviati nel mondo.
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