Mappe, la nuova frontiera è il banner super-mirato

N°08. 20aprile2009
pag.ventidue
NEW BUSINESS, STRATEGIE, FINANZA
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Aziende&Mercati
Skype, i fondatori pronti a riacquistarla da eBay
I fondatori di Skype, Niklas Zennström e Janus Friis, sarebbero interessati a riacquistare i diritti della
piattaforma ceduti a eBay nel 2005. Riporta la notizia il New York Times secondo cui “i due imprenditori
hanno avviato colloqui con società di venture capital per raccogliere 1.000 milioni di dollari”.
Navteq. Il lancio di una piattaforma per la pubblicità in mobilità
news
Nel 2009 la pubblicità online, in controtendenza rispetto a quella classica (-7%) crescerà
dell’8,6%, secondo ZenithOptimedia.
LA SICUREZZA NON CONOSCE CRISI
Il settore della sicurezza non conosce crisi. A rivelarlo un
indagine di Idc che prevede che il mercato IT in Italia chiuderà
l’anno con una flessione del 4,2%, mentre il settore della sicurezza farà segnare un +8,5%, e otterrà crescite interessanti in
tutti i segmenti, dalle piccole (a crescita più contenuta) fino alle
grandi imprese (crescita a doppia cifra). “Siamo passati dalla
sicurezza 1.0 - spiega Antonio Romano Vp Research Division for
Idc Southern Europe - in cui prodotti e servizi si concentravano
nella difesa perimetrale delle aziende dalle minacce (soprattutto
esterne), alla sicurezza 2.0 in cui l’obiettivo è assicurare la continuità dell’attività aziendale, l’integrità dei dati e la difesa dalle
minacce, anche interne”. Il cambio di passo è dovuto anche al
mutamento delle abitudini aziendali. “Il 35% dei server acquistati
nel 2007 sono stati virtualizzati nelle grandi imprese e lo sono
già stati il 52% dei quelli comprati nel 2008, entro il 2010 sarà il
100% e anche le medie e le piccole arriveranno a questi livelli”
puntualizza Romano.
VIDEOSORVEGLIANZA, PIACE L’IP
In aumento gli investimenti in sistemi di sicurezza, in
particolare in videosorveglianza. È quanto emerge da uno
studio Ims Research, secondo cui nonostante la flessione
generale dell’economia la videosorveglianza over Ip farà
registrare un incremento del 29% l’anno per il prossimo triennio 2009-2012. Una tendenza positiva che coinvolgera’ tutti i
principali paesi internazionali: a livello Emea (Europa, Medio
Oriente e Africa) è previsto addirittura un aumento del 33%
l’anno. Nello specifico la ricerca prevede un forte incremento
della videosorveglianza digitale, ovvero della convergenza ed
integrazione di sistemi tradizionali con le più innovative tecnologie che utilizzano il protocollo Ip e che permettono di gestire
attraverso la rete web tutte le operazioni. “Il trend di crescita
della videosorveglianza è spinto dalle crescenti esigenze di
sicurezza non solo da parte di grandi aziende e organizzazioni ma anche di Pmi, attività commerciali e Pubblica Amministrazione” si legge nello studio.
TELECOM, LA FOTOGRAFIA WEB 2.0
Una mostra online permanente di foto e gallerie di
immagini in versione Web 2.0. Per celebrare il 2009, anno
europeo della Creatività e dell’Innovazione tecnologica, Telecom Italia ha lanciato il progetto “Jpeggy - the art of shooting
over Ip’’, dedicato ai nuovi talenti fotografici che vogliono far
conoscre il loro lavoro e le loro opere. Le immagini dovranno
essere inserire in una pagina ad hoc che l’operatore ha aperto
su Flickr. Da lì un comitato scientifico di fotografi e critici d’arte
selezionerà le migliori per pubblicarle sulla home page della
mostra online Jpeggy. Le foto saranno inserite all’interno di
una photo cloud, dove scorreranno in continua evoluzione.
Mappe, la nuova frontiera
è il banner super-mirato
ALESSANDRARITONDO
N
on più solo mappe per Navteq,
leader mondiale nella fornitura
di dati cartografici digitali per
sistemi di navigazione stradale, navigatori mobili, applicazioni cartografiche
basate su Internet e soluzioni per enti
pubblici e imprese private. “L’obiettivo
della navigazione satellitare è cambiato e
anche la sua filosofia - spiega Cristiano
Ranalletta, Navteq Customer Marketing Managers Consumer Applications
per l’Italia -: non si tratta più solo di
congiungere un punto A con un punto B.
E sono cambiati anche il contesto tecnologico e la tecnologia. Tutto questo porta
all’adozione di nuove strategie e alla conquista di nuovi mercati”. L’azienda, con
sede a Chicago, è stata fondata nel 1985
ed ha cominciato subito ad investire sulla
creazione di un database cartografico navigabile che sarebbe diventato la base su
cui si sarebbero sviluppati quei sistemi di
navigazione - apparsi in Europa solo nel
1994 e successivamente nel 1996 negli
Stati Uniti - oggi integrati sulle auto e
nelle mappe online e negli apparecchi
mobili abilitati ai servizi basati sulla localizzazione, come i navigatori portatili,
i palmari e i telefoni cellulari.
L’intervento umano per la creazione
e la manutenzione delle mappe è fondamentale: Navteq ha più di quattromila
dipendenti di cui mille sono geo-analisti
distribuiti in 196 uffici in 43 paesi nel
mondo ed operano per la raccolta e la verifica dei dati sul campo utilizzando più di
duecento mezzi attrezzati. Le vetture Navteq, che in Italia sono venti, montano sul
tetto telecamere ad alta definizione che
riprendono immagini ogni due secondi,
Gps di ultima generazione, computer
per memorizzare i dati, tavolette grafiche
utilizzate per segnare gli attributi, ossia le
informazioni che descrivono il tratto di
strada e comandi vocali per convalidare
le indicazioni raccolte. La società, di
proprietà di Nokia, dispone di propri poli
produttivi in Dakota (US), India e Europa dell’Est. Andrea Rosati che coordina
il team italiano di geo-analisti Navteq,
Cristiano Ranalletta: «Non si tratta più solo
di congiungere il punto A al punto B.
La navigazione ha cambiato filosofia»
insieme con Raffaella Brambilla, team
leader dell’ufficio di Roma, spiega come
viene realizzato e aggiornato il database
cartografico, quali sono i nuovi contenuti
che vengono aggiunti oggi, l’implementazione delle mappe pedonali. Nel corso del
2009 verrà ampliata anche la disponibilità
di Navteq Transport, il dataset cartografico per l’autotrasporto e la logistica che
consente di sviluppare soluzioni personalizzate con itinerari specifici per il trasporto pesante. Vengono raccolti inoltre
attributi che consentono funzionalità per
sistemi di assistenza alla guida (ADAS).
Questi attributi sono alla base di nuove
opzioni di navigazione che offrono la
possibilità di scegliere percorsi tenendo
conto anche del risparmio di carburante
come Green Routing, sviluppata da Magneti Marelli. “In un mondo tecnologico
in continua evoluzione - continua Ranalletta -, dove la mobilità è ormai diventata
un’esigenza primaria, si prospettano
nuovi scenari e aperture di nuovi mer-
cati e nuove applicazioni nel campo, uno
scenario di navigazione mista fatta di percorsi in auto e a piedi con un focus sullo
sviluppo di applicazioni pedonali”.
Aggiunge, poi, che Navteq sta strategicamente sviluppando soluzioni interattive
per Internet e mobile come i visual content 3D, contenuti dinamici per prendere
decisioni in tempo reale ad esempio sui
voli, orari e ritardo degli aerei o soluzioni
che consentono un advertising intelligente
e geo-localizzato. Navteq LocationPoint è
un servizio per la pubblicità mobile presentato all’ultimo Ces di Las Vegas per il
mercato americano. Questa piattaforma
consente agli operatori pubblicitari di
raggiungere e catturare l’attenzione dei
consumatori nel luogo e nel momento
in cui prendono decisioni di acquisto. Il
servizio consente inoltre agli inserzionisti
pubblicitari di promuovere attivamente i
propri punti vendita, rivolgendosi in
maniera interattiva ai consumatori che si
trovano in prossimità.
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