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EMPOWERING
THE KNOWLEDGE OF
LUXURY & FASHION MANAGEMENT
Divisione Ricerche “Claudio Dematté”
15.10.2013
Moda & design nell’era digitale:
brand reputation,
comunicazione commerciale e
protezione della supply chain
Aula R02
Via Balilla, 18 - Milano
ore 9.00 - 17.30
9.00
Registrazione dei partecipanti & Benvenuto
9.30
Introduzione: Stefania Saviolo, Direttore L&F Knowledge Center
SDA Bocconi
9.45
Il content marketing e i diritti proprietari esclusivi:
comunicazione commerciale o libertà di espressione?
Elisabetta Mina, Mina, Lanfranconi & Associati - Milalegal, Partner
Tavola rotonda: testimonial, facilitator e celebrities:
il brand-endorsement come forma di pubblicità occulta
Fedele Usai, Condé Nast Italy, Senior Vice President
Isabella Betti, Gucci, Marketing and Communications Legal Counsel
Jeremy Hertzog, Mishcon de Reya - London, Head of IP Partner
Charles-Edouard Renault, De Gaulle Fleurance - Paris, Partner
Fabio Giacopello, HFG - Cina, IP Partner
10.00
11.15
Coffee break
11.30
Uso e protezione del marchio online: rafforzamento,
annacquamento e svilimento della capacità distintiva
Marina Lanfranconi, Mina, Lanfranconi & Associati - Milalegal, Partner
Tavola rotonda: Protezione del brand, creazione e
valorizzazione della reputazione aziendale nell’era digitale
Roberto Snaidero, Federlegno Arredo, Presidente
Daniela Della Rosa, Gucci, General Counsel
Jeremy Hertzog, Mishcon de Reya - London, Head of IP Partner
Fabio Giacopello, HGF - Cina, IP Partner
11.45
Il convegno si pone l’obiettivo di affrontare i temi di frontiera relativi
alla valorizzazione e alla protezione della brand reputation delle
aziende di moda e design in un mercato globale, digitale e
interconnesso. L’utilizzo crescente di forme di comunicazione
digitali interattive, che coinvolgono clienti, blogger e testimonial, la
gestione della brand reputation su internet e l’adozione diffusa di
filiere produttive complesse fa emergere una serie di quesiti di
natura strategica e legale con cui le aziende si devono
confrontare, richiedendo una maggiore integrazione tra strategie
legali, di marketing e di supply chain. I confini legislativi della
comunicazione digitale, le best practices di brand management
online e le modalità di protezione della filiera saranno discussi e
affrontati da esponenti del mondo aziendale, legale ed
accademico in una prospettiva internazionale, confrontando le
legislazioni dei diversi paesi e gli impatti sugli obiettivi
delle diverse funzioni aziendali.
Per ragioni organizzative si prega di iscriversi inviando la scheda allegata per fax.
Per informazioni e iscrizioni:
Carla Redaelli
tel 02 5836.6311 - fax 02 5836.6893 - [email protected]
13.00
Pranzo
14.00
Supply chain e commercio illegittimo
Iolanda D’Amato, SDA Professor
14.30
Il caso Prada: punto di vista sul fenomeno e strategie
di contrasto
Murielle Vincenti, Prada, IP Director
15.15
I rischi del mercato grigio e i contratti di distribuzione
Lorenzo De Martinis, Baker & McKenzie, Partner
Andrea Cicala, Baker & McKenzie, Partner
16.00
Coffee break
16.15
Soluzioni, tecnologie e business intelligence per
l’autenticazione del prodotto e della filiera
Fabio Colombo, Luxoro, Business Manager
Daniele Sommavilla, Certilogo, Vice President Global Sales
17.00
Tavola Rotonda “Filiere legittime e commercio illegittimo”
Murielle Vincenti, Prada, IP Director
Lorenzo De Martinis, Baker & McKenzie, Partner
Fabio Colombo, Luxoro, Business Manager
Daniele Sommavilla, Certilogo, Vice-president Global Sales
Fabio Giacopello, HGF - Cina, IP Partner
www.sdabocconi.it/l&f