EMPOWERING THE KNOWLEDGE OF LUXURY & FASHION MANAGEMENT Divisione Ricerche “Claudio Dematté” 15.10.2013 Moda & design nell’era digitale: brand reputation, comunicazione commerciale e protezione della supply chain Aula R02 Via Balilla, 18 - Milano ore 9.00 - 17.30 9.00 Registrazione dei partecipanti & Benvenuto 9.30 Introduzione: Stefania Saviolo, Direttore L&F Knowledge Center SDA Bocconi 9.45 Il content marketing e i diritti proprietari esclusivi: comunicazione commerciale o libertà di espressione? Elisabetta Mina, Mina, Lanfranconi & Associati - Milalegal, Partner Tavola rotonda: testimonial, facilitator e celebrities: il brand-endorsement come forma di pubblicità occulta Fedele Usai, Condé Nast Italy, Senior Vice President Isabella Betti, Gucci, Marketing and Communications Legal Counsel Jeremy Hertzog, Mishcon de Reya - London, Head of IP Partner Charles-Edouard Renault, De Gaulle Fleurance - Paris, Partner Fabio Giacopello, HFG - Cina, IP Partner 10.00 11.15 Coffee break 11.30 Uso e protezione del marchio online: rafforzamento, annacquamento e svilimento della capacità distintiva Marina Lanfranconi, Mina, Lanfranconi & Associati - Milalegal, Partner Tavola rotonda: Protezione del brand, creazione e valorizzazione della reputazione aziendale nell’era digitale Roberto Snaidero, Federlegno Arredo, Presidente Daniela Della Rosa, Gucci, General Counsel Jeremy Hertzog, Mishcon de Reya - London, Head of IP Partner Fabio Giacopello, HGF - Cina, IP Partner 11.45 Il convegno si pone l’obiettivo di affrontare i temi di frontiera relativi alla valorizzazione e alla protezione della brand reputation delle aziende di moda e design in un mercato globale, digitale e interconnesso. L’utilizzo crescente di forme di comunicazione digitali interattive, che coinvolgono clienti, blogger e testimonial, la gestione della brand reputation su internet e l’adozione diffusa di filiere produttive complesse fa emergere una serie di quesiti di natura strategica e legale con cui le aziende si devono confrontare, richiedendo una maggiore integrazione tra strategie legali, di marketing e di supply chain. I confini legislativi della comunicazione digitale, le best practices di brand management online e le modalità di protezione della filiera saranno discussi e affrontati da esponenti del mondo aziendale, legale ed accademico in una prospettiva internazionale, confrontando le legislazioni dei diversi paesi e gli impatti sugli obiettivi delle diverse funzioni aziendali. Per ragioni organizzative si prega di iscriversi inviando la scheda allegata per fax. Per informazioni e iscrizioni: Carla Redaelli tel 02 5836.6311 - fax 02 5836.6893 - [email protected] 13.00 Pranzo 14.00 Supply chain e commercio illegittimo Iolanda D’Amato, SDA Professor 14.30 Il caso Prada: punto di vista sul fenomeno e strategie di contrasto Murielle Vincenti, Prada, IP Director 15.15 I rischi del mercato grigio e i contratti di distribuzione Lorenzo De Martinis, Baker & McKenzie, Partner Andrea Cicala, Baker & McKenzie, Partner 16.00 Coffee break 16.15 Soluzioni, tecnologie e business intelligence per l’autenticazione del prodotto e della filiera Fabio Colombo, Luxoro, Business Manager Daniele Sommavilla, Certilogo, Vice President Global Sales 17.00 Tavola Rotonda “Filiere legittime e commercio illegittimo” Murielle Vincenti, Prada, IP Director Lorenzo De Martinis, Baker & McKenzie, Partner Fabio Colombo, Luxoro, Business Manager Daniele Sommavilla, Certilogo, Vice-president Global Sales Fabio Giacopello, HGF - Cina, IP Partner www.sdabocconi.it/l&f