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Anno XXIV Martedì 11/12/2012
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L’incarico a seguito di una consultazione creativa
Armando Testa brinda
con Dreher
Marco Testa
L’agenzia, già partner per il marchio Birra Moretti, con il nuovo
budget amplia la collaborazione con il Gruppo Heineken
[ pagina 2 ]
Intervista a Luca Cadura, chairman di NBC Universal Global Networks Italia
Per NBC Universal un’offerta
sempre più complementare nel 2013
Su Diva Universal, il femminile sul canale 128 di Sky, in arrivo nuove produzioni
che puntano sull’attualità
Conversazione IAA
on air da gennaio
Partnership
Integration, activation Fiat Panda, nuovo
e engagement:
spot di Leo Burnett
le aziende alla prova nel 2013
I casi di Philips,
North Sails, Unicredit
e MediaCom
Il prototipo Panda Monster
Truck realizzato dall’azienda
con Mercurio Cinematografica
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Mtv e Vodafone
Square celebrano gli
Hip Hop Awards 2012
Domani sera l’evento rap
italiano presentato da Nina Zilli
all’Alcatraz di Milano
pagina 9
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Creatività e Marketing
L’incarico a seguito di una consultazione
Armando Testa brinda
con Dreher
L’agenzia, che già gestiva il budget di Birra
Moretti, amplia la collaborazione con il Gruppo
Heineken
Il Gruppo Heineken Italia ha affidato all’agenzia Armando Testa il budget di
birra Dreher, storico brand
appartenente al Gruppo dal
1994. L’incarico arriva a seguito
di una consultazione strategica
e creativa, durata meno di un
mese, che ha visto coinvolte
altre due sigle. L’agenzia si è aggiudicata l’importante marchio
che va ad affiancarsi al budget
di Birra Moretti gestito da
ormai 12 anni. L’incarico prevede la creazione di un piano integrato che dovrà confermare e
sviluppare l’unicità della marca
in un segmento di mercato
sempre più competitivo. Le ultime campagne di Dreher portavano la firma della Lorenzo
Marini&Associati.
Partnership
Cortina co-protagonista
della campagna Audi ‘Home
of quattro’
Audi sceglie Cortina come
punto di partenza per la nuova
campagna nazionale dedicata
alla promozione della propria
trazione integrale quattro. La
Regina delle Dolomiti è location e al tempo stesso co-protagonista dell’immagine scelta
per la campagna. ‘Cortina
d’Ampezzo. Home of quattro’.
Questa la headline che a partire dal weekend dell’Immacolata, inizio ufficiale della stagione
invernale ampezzana, appare
nella maxi affissione in zona
autostazione. “La collaborazione prevede la maxiaffissione incentrata sulle montagne
ampezzane. Un aspetto per
Cortina fondamentale, perché
attraverso Audi la località ha
l’occasione di presentarsi sul
mercato associata ad elevati
valori qualitativi” commenta
Nicola De Santis, responsabile
delle sponsorizzazioni e partnership per il Comune di Cortina. Audi inoltre presidierà molti
impianti di risalita di Cortina e
altre iniziative prenderanno
forma nel corso dell’anno. “Nel
rinnovare la partnership con
Cortina, Audi conferma la volontà di essere presente nelle
location in cui è evidente la
vicinanza della Casa dei quattro anelli con il mondo degli
sport invernali, legame che da
decenni contraddistingue le
attività del marchio” afferma
Christian Gussen, direttore
marketing Audi Italia. L’immagine scelta dalla casa automobilistica è del noto fotografo
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Creatività e Marketing
Quattro storie per il futuro secondo IAA
Le aziende alla prova dell’integration,
activation ed engagement
“Il 30” non basta più. Questo
mondo è più eccitante, ma
molto più complesso e faticoso
da gestire”: le parole di Sergio
Tonfi, Corporate Marketing
and Communication manager di Philips, sintentizzano
alla perfezione quanto emerso
durtante l’incontro ‘Quattro
storie per il futuro. La comunicazione integrata nei casi
aziendali di eccellenza’. La
conversazione, organizzata ieri
a Milano dal Capitolo italiano
dell’International Advertising Association, oltre al
manager della multinazionale
olandese, ha avuto per protagonisti Federico Repetto,
Brand Strategy Consultant di
North Sails Sportswear, Silvio Santini, Head of
Group Brand Management
Group Identity & Communications di Unicredit, e Attilio Redivo, presidente e ad
di MediaCom. “Integration,
activation e engagement: sono
queste oggi le linee guida per
chi si occupa di comunicazione - ha sottolineato Tonfi -.
Dal messaggio indifferenziato
alla massa siamo passati alla
fase esperienziale e alle ‘360°
multiple touch point campaigns’. In tutto questo l’obiettivo
deve essere quello di mantenere la coerenza del brand e
la rilevanza per il target”. Al
centro c’è il contenuto. “In
cinque anni - ha affermato
Federico Repetto - la tecnologia ha cambiato i contenuti
sul web consentendoci di passare dalle parole ai video. Un
processo che ci ha portato alla
realizzazione di un film che si
richiama alle origini di North
Sails. Un corto che rappresenta uno strumento utile ad
arricchire la nostra heritage e
a trasformarla in experience”.
Un’operazione articolata che
integra il corto con una campagna stampa multisoggetto
e con un magazine che è andato sostituire il tradizionale
catalogo. “Tutto studiato per
creare connessione vera - ha
continuato il manager -. E i
numeri ci danno ragione. Su
Facebook la nostra pagina ha
oltre 46 mila fan e cresce a un
ritmo sostenuto. Il prossimo
passo per noi sarà quello di sviluppare un processo di cocreazione”. Un passo questo che ha
già fatto Unicredit. “La nostra
- ha raccontato Silvio Santini
– è la storia di una banca che
si riposiziona dopo la crisi del
2008. Così è nata una campagna che ci presenta come una
realtà presente nei momenti
di up, come nei momenti di
down. Una comunicazione
flessibile e in grado di favorire
un processo di viralizzazione
nelle sue diverse declinazioni.
Oggi il nostro canale Youtube
con 1,2 milioni di visualizzazioni è il maggiore canale bancario italiano. Abbiamo coinvolto le persone a livello creativo
con l’utilizzo di una piattaforma non convenzionale come
Zooppa. Abbiamo costruito
una pagina Facebook che da
giugno ha raggiunto gli 80 mila
fan”. “Se sei rilevante - gli ha
fatto eco Attilio Redivo - non
solo la gente ti guarda sul web,
ma ti cerca. Anche se quando si fanno queste operazioni
bisogna stare molto attenti ai
numeri che si portano a casa”.
Attilio Redivo
L’ad di Mediacom ha citato il
progetto realizzato dal centro
media per Fondazione Arena di Verona per la Stagione
Lirica 2011: “I biglietti sono
cresciuti sul 2010 per una cifra
pari a 2,8 milioni di euro. Le
vendite online sono arrivate
al 20% del totale. Abbiamo
avvicinato i giovani all’Opera
e l’Arena è diventata il primo
teatro italiano su Facebook”. A
margine dell’incontro Redivo
ha fatto un breve bilancio delle
attività della centrale media:
“Chiudiamo l’anno in pareggio
- ha detto il manager -. Questo
grazie ai servizi accessori che ci
hanno consentito di compensare la contrazione dei billing
che ha toccato un po’ tutto il
nostro mercato”. (A.Cr.)
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Creatività e Marketing
All’agenzia le attività di promozione
Volotea decolla con Melismelis
La compagnia aerea Volotea e l’Aeroporto di
Verona hanno affidato
all’agenzia di comunicazione
integrata Melismelis, l’attività promozionale dei nuovi
collegamenti che decolleranno dallo scalo veronese alla
volta di Palermo (29 marzo
2013) e Bari (20 dicembre
2012). Oltre ad aver ideato e
coordinato l’attività di guerrilla marketing che ha coinvolto l’aeroporto Catullo e
la città di Verona, Melismelis
si è occupata di sviluppare la
creatività di tutti i materiali
di comunicazione relativi al
progetto.
Con l’avvio della stagione natalizia e in occasione
dell’accensione dell’albero di
Natale dell’aeroporto, nello
scalo sono stati distribuiti i
primi materiali promozionali
firmati Melismelis. I leaflet
sono stati ideati come pratici
ricettari da cucina in formato
tascabile: oltre alle tradizionali informazioni sui collegamenti della low-cost e su pro-
dotti tipici dell’area veronese,
riportano ricette pugliesi e
siciliane, destinazioni Volotea raggiungibili da Verona.
Insieme ai volantini sono
stati distribuiti anche piccoli
cioccolatini ‘Baci di Giuliet-
ta’, dolci tipici della tradizione veronese, per augurare ai
viaggiatori un Natale, e un
volo, all’insegna della dolcezza. L’iniziativa sarà replicata
anche il 15 e il 20 dicembre.
Le attività previste per la
promozione dei collegamenti
Volotea verso Palermo e Bari
non sono finite qui. Nei prossimi giorni, infatti, è previsto
il secondo step dell’operazione di comunicazione che si
espanderà a macchia d’olio
in tutta la città di Verona:
su tutti i veicoli parcheggiati
verranno appesi speciali ‘ganci promozionali’ con un rimando alle nuove rotte Volotea. Anche la creatività degli
appendibili è stata declinata
con un richiamo alle gustose
immagini dei piatti tipici pugliesi e siciliani.
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Creatività e Marketing
Campagna stampa
Samsung celebra l’intesa con il Teatro
alla Scala con ‘Insieme, per l’arte’
‘Insieme, per l’arte’ è il titolo della creatività ideata da
Cheil Italia per celebrare
l’unione esclusiva con il Teatro alla Scala che vede
Samsung non solo nelle
vesti di partner ma anche di
fornitore tecnico attraverso
prodotti tecnologici a supporto del lavoro dietro le quinte e
della visibilità degli spettacoli.
Un’intesa perfetta rappresentata dalla posa di due ballerini
che, all’interno dei due device
tecnologici, interagiscono e
danno vita ad una vera e propria celebrazione dell’arte.
Samsung, da sempre impegnato nell’offrire il meglio in
campo tecnologico, sostiene
anche l’eccellenza culturale.
Così si rinnova la partnership
con il Teatro alla Scala, uno
dei luoghi più ricchi di storia
e prestigio del nostro Paese.
Per Cheil Italia hanno lavorato Federico Mariani,
art director, e Livia Aurora
Cappelletti,
copywriter,
sotto la direzione creativa
esecutiva di Alessandro
Sironi. Post produzione di
Articrom.
L’azienda sostiene progetti per migliorare la qualità della vita e la salute delle persone
Philips, l’approccio strategico alla sostenibilità
Philips prosegue nella missione di migliorare la qualità
della vita di sempre più persone attraverso l’innovazione
tecnologica e credendo in un
approccio strategico alla sostenibilità. Quest’anno Philips ha scelto per esempio di
affiancare la sezione milanese
della Lega Italiana per
la Lotta contro i Tumori (LILT) per la Campagna
Nastro Rosa realizzata nel
mese di ottobre, ma ha anche
deciso di destinare le risorse
raccolte all’interno, attraver-
so la donazione diretta dei
dipendenti, per sostenere la
campagna di sensibilizzazione
del pubblico sull’importanza
di una corretta prevenzione.
Questa attività ha fatto parte del più ampio programma globale Brest Cancer
Awareness Campaign
sviluppato in più di 20 Paesi nel mondo. Philips ha poi
scelto di continuare la sua collaborazione con il Centro di
Neonatologia Intensiva
della Clinica Mangiagalli di Milano, aderendo al
progetto ‘Un abbraccio che fa
crescere’ che offre ai genitori
di bambini nati prematuri un
periodo di degenza presso la
clinica e ha destinato i ricavi delle vendite dei prodotti
Philips Avent, raccolti durante la manifestazione ‘Bimbi
in fiera’, all’Associazione
Aistmar che opera presso la
clinica milanese. L’azienda ha
inoltre aderito alla richiesta
dell’Associazione Antea
di Roma, che si occupa di
cure palliative e assistenza
gratuita domiciliare nelle fasi
avanzata di malattia, intervenendo per la ristrutturazione
di un’area dedicata alla cucina e al relax dei pazienti. Per
quanto riguarda poi le iniziative di educazione ai temi
della salute e del benessere,
Philips ha recentemente arricchito il programma ‘Guerrieri della salute’, rivolto ai
bambini delle scuole primarie
e al terzo anno di attività, di
un sito ricco di informazioni e
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Creatività e Marketing
Comunicazione per il sociale
Foxy porta le Pigotte dell’Unicef in tv con Initiative
Continua la collaborazione tra
Foxy e Unicef per sostenere
il progetto ‘Adotta una Pigotta’. Nel mese di dicembre, in
oltre 600 piazze d’Italia, è possibile adottare la famosa bambola di pezza realizzata a mano
da volontari, amici e sosteni-
tori del Fondo delle Nazioni
Unite per l’Infanzia, che tutela
i diritti di bambine, bambini e
adolescenti (0-18 anni) in tutto il mondo. Per ogni Pigotta
adottata, un bambino potrà vivere e crescere sano grazie agli
interventi salvavita dell’Unicef
(vaccini, zanzariere, alimenti).
Quest’anno Foxy supporta l’iniziativa anche con una campagna tv, che dal 2 al 22 dicembre
2012 interessa i principali canali
nazionali, come Canale 5, Italia
1 e le reti della piattaforma Sky.
Il centro media per l’occasione
ha studiato iniziative speciali
da 60” sui media coinvolti, una
strategia che non solo assicura
alti livelli di copertura e una comunicazione ad alto impatto,
ma costruisce notorietà intorno alla partnership tra Unicef
e Foxy.
On air il nuovo soggetto dell’adv dedicata alla sicurezza alimentare
Ovis Nigra per la campagna ‘Altro che Favole’ di Chimiberg
Cenerentola in un abito sfavillante, pronta per il ballo. La fata in
procinto di trasformare la zucca
in carrozza. Cenerentola, con piglio deciso, posa una scarpetta
di cristallo sulla bacchetta magica della fata e ne impedisce la
magia, tenendo stretta sotto il
braccio la coloratissima zucca.
Ancora una volta, come già accaduto con il primo soggetto ‘La
Mela Senza la Strega’, la campagna Chimiberg ‘Altro che Favole’
gioca col finale di una fiaba. Dopo
Biancaneve è il turno di Cenerentola, protagonista del secondo
soggetto della campagna ‘Altro
che Favole - La Zucca Senza la
Fata’. A lei il compito di enfatizzare i concetti di sicurezza e qualità
alimentare garantiti da un uso
razionale della chimica in agri-
coltura, senza eccessi né trucchi.
‘Altro Che Favole’ è la campagna
di advertising ideata da Ovis Nigra per Chimiberg, marchio di
Diachem, azienda bergamasca
nel settore degli agrofarmaci. Per
l’agenzia Ovis Nigra hanno lavorato alla creatività Omar Patti,
art director, e Costanza Fregoni,
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Creatività e Marketing
In collaborazione con Mercurio Cinematografica
Nel 2013 on air il nuovo spot Fiat Panda
Monster Truck. Firma Leo Burnett
Dall’unione tra una Panda 4x4,
una Jeep CJ7 4200 e delle ruote da trattore nasce Panda
Monster Truck protagonista del prossimo spot Fiat che
andrà in onda in tv dal mese di
gennaio 2013 ideato dall’agenzia Leo Burnett. Fedele al
claim che accompagna il lancio commerciale del modello:
‘Nuova Panda, esageratamente Panda’, la nuova Fiat Panda
riesce sempre a stupire. La sua
eccezionalità viene fuori quando ne abbiamo bisogno; che si
tratti di un grande bagagliaio,
di un’agilità che permetta di
districarsi nel traffico o di una
trazione integrale per arrivare
dove pochi riescono. Se nei primi spot la city-car Fiat, grazie
alle ultime tecnologie digitali
impiegate nei film di animazione si ‘trasformava’ prima
in un agile scooter e poi in un
capiente-piccolo aereo cargo,
oggi per mostrare le prestazioni off-road della nuova Panda
4x4 Fiat ha scelto di ricorrere
alle tecniche scenografiche del
cinema unite a quelle dell’elaborazione automotive. Nasce
così Panda Monster Truck, un
prototipo realizzato da Fiat in
collaborazione con Mercurio
Cinematografica, lo scenografo Andrea Faini e L’Officina di Fabio Gementi. Il
risultato finale è una Panda ‘big
foot’ alta ben 390 centimetri
(misurata ‘al garrese’), lunga
380 cm e larga 250 cm. Per realizzarlo sono state impiegate
poco più di due settimane di
lavoro ponendo la massima
cura nel collegare tra le due
vetture il sistema di sterzo e la
frizione, l’acceleratore e i freni.
Perfettamente funzionante,
la Fiat Panda Monster Truck
sarà protagonista del prossimo
spot on air all’inizio del 2013. Il
filmato pubblicitario realizzato
dall’agenzia creativa guidata da
Giorgio Brenna, racconta
la storia di quattro amici che
partono per un fine settimana
in montagna. La Panda 4x4,
trasformandosi in Monster
Truck, sale agilmente fino al
rifugio, stupendo tutti per le
sue capacità. E quando il guidatore, credendo di essere su
una normale Panda 4x4, scende dall’auto, si ritrova a cadere
verso il basso per due metri, per
poi atterrare nella soffice neve
tra le risate degli amici.
Bocciato lo spot che prometteva la benzina a 1 euro per tre anni
Fiat, multa di 200 mila euro per pubblicità ingannevole
Facendo seguito a una segnalazione dell’Unione nazionale
consumatori e di Altroconsumo, l’Antitrust ha multato Fiat
Group Automobilies di 200 mila
euro per pubblicità ingannevole.
La sanzione si riferisce allo spot
con cui l’estate scorsa l’azienda torinese ha pubblicizzato la
vendita delle sue vetture con un
claim che prometteva il blocco
del prezzo della benzina a 1 euro
al litro per tre anni.
Secondo l’autorità garante della concorrenza e il mercato Fiat
ha omesso alcune informazioni
sull’offerta prospettata negli spot
trasmessi, per esempio il fatto
che “non contengono alcuna indicazione che allerti il destinatario del messaggio che l’offerta è
soggetta a una serie di limitazioni
che ridimensionano in modo notevole l’offerta stessa. I messaggi
- sottolinea l’Antitrust - omettono
di indicare in modo chiaro che
l’acquisto di una autovettura nuo-
va Fiat, escluse quelle cosidette
bi-fuel che non sono state inserite tra quelle a cui è applicabile la
promozione, dà diritto a ottenere
una fuel card che consente agli
acquirenti di acquistare presso
alcuni distributori IP aderenti all’iniziativa un certo numero di litri
di carburante al prezzo di 1 euro”.
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Al via la nuova campagna stampa
Saint-Vincent Resort & Casino
on air con Catullo & Sylwan
Proseguono i lavori al SaintVincent Resort & Casino, l’innovativo complesso architettonico che sta nascendo
in Valle d’Aosta, seguendo un
progetto ambizioso che promette di alimentare il turismo
valdostano. Dopo le recenti
inaugurazioni del Parc Hotel
Billia e del Centro Congressi,
adesso è il turno de Le Rascard -Salon et Terrasse,
un ristorante dal design avanguardistico affacciato sul parco
secolare, polmone verde del
Resort. Il Saint-Vincent Resort
& Casino ha scelto di presentare Le Rascard attraverso una
campagna stampa. La comunicazione, studiata dall’agenzia di pubblicità Catullo &
Sylwan, è allineata alle precedenti campagne del Saint-Vincent Resort & Casino, per stile,
linguaggio e intenzione: l’obiettivo è quello di accompagnare il
lettore alla scoperta del Resort,
un passo alla volta e per tutta la
durata dei lavori di ristrutturazione. Le scelte grafiche e il
tone of voice riflettono il mood
del Saint-Vincent Resort &
Casino. L’agenzia di Alessandro Vivona sta supportando
il Saint-Vincent Resort & Casino con campagne stampa e
materiali connessi, e si occupa
del Resort Saint-Vincent Magazine, il periodico a diffusione
locale dedicato alla struttura.
Hanno lavorato alla campagna
l’art Floriana Zanardi e la
copy Arianna Losi.
L’iniziativa di co-marketing fino al 16 dicembre
Con We Promo in partenza il concorso Accessorize
in tutte le sale dal 6 dicembre.
Fino al 16 dicembre, tutti i clienti
Accessorize potranno partecipare
al concorso ‘Vinci grandi emozioni
con Grandi Speranze e Accessorize’: basterà effettuare un acquisto
in uno dei 65 punti vendita della
catena per avere l’opportunità di
vincere 25 buoni cinema The Space per due persone e un viaggio a
Londra ispirato alle atmosfere del
film. L’operazione di co-marketing
viene comunicata in tutti i punti
vendita Accessorize d’Italia con
l’esposizione di materiali instore e
attraverso il web sul sito di Grandi
Speranze, su tutti i social network e il sito accessorize.it.
a&b-actionandbranding.com
We Promo ha costruito un progetto di promozione per VideaCDE e Accessorize, marchio
internazionale di accessori moda,
in occasione dell’uscita del film
Grandi Speranze di Mike Newell,
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Stasera la serata di gala presso il Palazzo Regione Lombardia
A Piero Angela il VII
‘Premio alla Carriera’ di Assorel
L’Associazione
delle
Agenzie di Relazioni
Pubbliche, aderente a Confindustria Intellect, ha assegnato il VII ‘Premio alla Carriera’ allo scrittore e conduttore
televisivo Piero Angela. Il riconoscimento viene attribuito,
a giudizio del Consiglio Direttivo Assorel, al professionista/personaggio pubblico che
nel corso della propria carriera
professionale abbia dimostrato
qualità di eccellenza nello svolgere la professione delle Relazioni Pubbliche e della Comunicazione d’Impresa.
Il Premio sarò consegnato stasera dal presidente di Assorel,
Beppe Facchetti nel corso
della serata di gala che si svolgerà a Milano presso Palazzo
Regione Lombardia in occasione della premiazione del ‘XV
Premio Assorel’ per le migliori
campagne di relazioni pubbliche dello scorso anno. Nella
motivazione del Premio, Assorel ha sottolineato la straordinaria e pluridecennale capacità
del premiato come divulgatore
di problemi complessi, con le
formule comunicazionali più
semplici e perciò più efficaci,
capaci di portare la scienza,
l’economia, la storia al grande
Beppe Facchetti
pubblico, elevando così la qualità della conoscenza in una fase
di grande indebolimento morale e di valori.
La Fondazione annovera dal 2012 due nuovi soci
Sky e San Marino Rtv aderiscono a Pubblicità Progresso
La Fondazione Pubblicità Progresso annovera dal 2012 due
nuovi soci: Sky Tv Italia e San
Marino Rtv. L’emittente facente
capo a Rupert Murdoch e la radiotelevisione nazionale sanmari-
nese si aggiungono così all’elenco
dei soci. Come dichiara Alberto
Contri, presidente di PP, “accogliamo l’ingresso nella compagine
societaria della nostra fondazione
di due importanti protagonisti
del mondo dei broadcaster. Siamo certi che si coinvolgeranno
non solo con l’offerta di spazi
gratuiti per le nostre campagne,
ma anche con la riproposizione
dei nostri contenuti nei servizi
giornalistici e nei programmi. Le
occasioni non mancheranno, visti i progressi dei nuovi progetti
internazionali (Isaac) e le novità
previste per la prosecuzione della
campagna donazione organi”.
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Buon lavoro.
Anno strano. Pochi soldi e zero fiducia.
La crisi è diventata di moda. I clienti decidono e sdecidono. I creativi brancolano.
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Creatività e Marketing
All’interno di Teo in Tempo Reale e Anteprima News
Valdo comunica su Radio Monte Carlo
Una bottiglia di Prosecco
che viene stappata, il brio del
perlage che si versa nei flûte, il
festoso tintinnio di un brindisi:
suoni inconfondibili protagonisti della campagna radiofonica Valdo pianificata su Radio
Monte Carlo. In particolare,
la campagna per il Prosecco
Valdo sarà all’interno delle trasmissioni Teo in Tempo Reale
e Anteprima News. Di volta
in volta i conduttori interpreteranno in modo spontaneo e
naturale un pretesto per brindare in studio attraverso veloci
scambi di battute. Giovanni
Negri, trade marketing manager Valdo, spiega: “L’azienda
sta lavorando a un percorso
finalizzato alla riscoperta del
Prosecco come vino da destagionalizzare. Per questo abbiamo voluto che le veloci gag dei
dj raccontassero al pubblico
brindisi legati a situazioni vicine al quotidiano: dal weekend
in montagna con gli amici alla
bella giornata di sole”. Gli appuntamenti con i dj saranno
sempre seguiti da un mini spot
di 20” dedicato a Valdo.
Accordo tra Atlantyca Entertainment e QMI
Geronimo Stilton e Il Piccolo Principe debuttano su Mypostepay
Atlantyca Entertainment,
primaria società transmediale di entertainment,
ha siglato un accordo di licensing con QMI, società
italiana leader nel marketing e comunicazione entertainment, che porterà
Geronimo Stilton e Il
Piccolo Principe nel mondo della finanza grazie alla
loro raffigurazione sulla
nuova serie di carte di credito prepagate offerte dalle
Poste Italiane. Grazie
all’accordo con QMI, sia
Geronimo Stilton sia Il Pic-
colo Principe, nelle versioni
serie animate, si aggiungono
a una gallery di famosi personaggi di cartoni animati,
videogiochi e film disponibili per la personalizzazione del nuovo Mypostepay.
“Siamo onorati di collaborare nuovamente con Poste
Italiane. Dopo il successo
del precedente francobollo
dedicato a Geronimo Stil-
ton due anni fa, sappiamo
che questa sarà una nuova grande opportunità per
promuovere sia Geronimo
sia Il Piccolo Principe, un altro celeberrimo personaggio
classico. Ci aspettiamo una
risposta molto positiva per
entrambi questi brand così
amati” afferma Rachele
Geraci, licensing manager
di Atlantyca Entertainment.
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Anno XXIV Martedì 11/12/2012
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Creatività e Marketing
Partnership tra Italian Entertainment Group e Filmmaster Events
Con Luneur Park ‘ritorna’ la voglia di giocare
Il Luneur Park per la prima
volta si mostra nella sua nuova veste e offre al pubblico un
piccolo assaggio di come sarà
rinnovato. Il più antico parco
di divertimenti italiano, ha ripensato se stesso e ha cercato
nuove idee per rispondere alle
aspettative dei suoi visitatori.
Lo ha fatto senza tradire il proprio dna e la propria tradizione
di parco cittadino che dal 1953
rappresenta la storia di tutti i
romani e non solo. Grazie alla
partnership tra IEG (Italian
Entertainment Group)
e Filmmaster Events e
con un investimento stimato
di 16 milioni di euro, il Luneur
Park riprende vita diventando
il primo parco di divertimenti
italiano pensato per gli under
12 e per loro famiglie. Un City
Park di ultima generazione
con una trentina tra attrazioni meccaniche e moduli d’intrattenimento. L’obiettivo è di
arrivare ad 850.000 visitatori
l’anno a regime in 24 mesi. E’ un
progetto imprenditoriale per la
definizione di un Parco che rispecchi gli standard europei e
in grado di creare un’importante indotto per la città di Roma.
Così presso l’Auditorium Parco della Musica, per circa due
mesi i romani potranno assaporare ‘il gusto’ del nuovo parco
grazie all’installazione di un’area dedicata con tre nuovissime attrazioni. Grandi e piccini
sono invitati quindi a giocare e
a divertirsi ma anche a venire a
conoscere il progetto architettonico, i render e l’immagine
del nuovo Luneur.
Comunicazione outdoor
Arredo urbano e nuovo media: su AMMandmore.com
arriva Panka
Arriva in Italia su AMMandmore.com Panka, il nuovo
media eco compatibile e site
specific ispirato ai più innovativi concetti di multifunzionalità degli spazi pubblici. Allo
stesso tempo media e arredo
urbano, Panka si veste con un
fronte/retro dove poter inserire un messaggio pubblicitario
o informazioni per i cittadini
e turisti, divenendo un otti-
mo mezzo di comunicazione.
Panka è dotata di una caratteristica strutturale che la rende
uno strumento di promozione
non invasivo e ad alto impatto
comunicativo: grazie alla sua
comoda funzionalità può essere collocata in una molteplicità
di luoghi ad alta compattezza di target, quali ad esempio
giardini pubblici, aree pedonali, scuole, centri commerciali,
ospedali, parchi giochi, musei,
centri sportivi e stazioni metropolitane. Il 10% del totale
degli introiti derivanti dalla
vendita degli spazi pubblicitari
andrà alle amministrazioni comunali. In attesa che si completi la costituzione di un network
delle principali città italiane,
Panka è attualmente disponibile per eventi culturali/sportivi e per centri commerciali. Su
AMMandmore.com si possono consultare i dettagli dell’offerta di questo nuovo outdoor
media nella scheda dedicata.
L’idea di Panka nasce da una
una jointventure fra società che
operano in diversi ambiti della
comunicazione. AMMandmore.com è il marketplace italiano di T21, Target to One,
Alternative Media Company italiana.
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Gli Ascolti a cura di Starcom Italia
The winner is vince la sfida del sabato sera.
L’Isola il più visto del week end
PRIME TIME - WEEKEND DAL 7 AL 9 DICEMBRE 2012
VENERDì SERA
LA SEGNALAZIONE
SABATO SERA
DOMENICA SERA
1°
2°
3°
I Cesaroni
4.0 MILIONI 16,4% share)*
Fiction - Canale 5
The winner is
4,6 MILIONI (20,4% share)*
Talent show - Canale 5
L’isola
4,8 MILIONI (18,1% share)*
Fiction - Rai 1
La casa stregata
916 MILA (5,44% share)*
Film - Iris
All’ammiraglia Mediaset bastano 4 milioni di audience e
16.4% di share per aggiudicarsi
il prime time del venerdì con un
una nuova puntata della serie I
Cesaroni che è ormai agli sgoccioli della quinta stagione. Nella
stessa serata, sul canale satellitare pay Sky Uno, è andata in
onda la finalissima del talent
show X Factor, che ha attirato
ben 900 mila telespettatori per
il 3% di share con la vittoria della cantante Chiara, amatissima
dal pubblico. Anche la serata
di sabato ha avuto come protagonisti due programmi dedicati
alla musica. Nello scontro tra
Antonella Clerici e Gerry
Scotti, ha vinto quest’ultimo
con la puntata conclusiva del
suo talent show The winner is,
visto da 4,6 milioni di telespettatori per il 20% di share su Ca-
nale 5. Nel day time del sabato
segnaliamo l’ottima performance ottenuta dal canale digitale
free Iris con la maratona dedicata a Renato Pozzetto.
In particolare il film La casa
stregata ha totalizzato, tra le
18 e le 19 del pomeriggio, quasi
1 milione di audience per oltre
il 5% di share, un risultato davvero eccezionale. Infine, domenica sera discreto seguito per la
fiction Rai L’isola, programma
più visto con circa 4,8 milioni
di spettatori per il 18% di share
all’ascolto.
*Ascolto Live+Vosdal
A TAVOLA
CON ANNALISA
“A tavola con Annalisa” è il nuovo progetto
di Annalisa dedicato a chi ama la cucina
mediterranea. Attraverso un magazine web
e l’attività sui social network, Annalisa parla
di cucina, convivialità e piacere di stare
insieme con gusto.
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Media e Multimedia
Nel 2013
Per NBC Universal, un’offerta sempre più
complementare. E Diva punta sull’attualità
“Una seconda giovinezza”, così
Luca Federico Cadura,
chairman di NBC Universal
Global Networks Italia,
definisce il momento di Diva
Universal canale femminile
sul Canale 128 di Sky. “Anche in
funzione delle ricerche che abbiamo realizzato - spiega -, registriamo un nuovo interesse per
quella parte del canale dedicata
a comunicazioni ‘di servizio’ e
a iniziative charity di interesse
del target di riferimento: donna, probabilmente mamma,
sicuramente lavoratrice, se non
in un ufficio a casa”.
Accanto ai prodotti script,
dunque, “che continuano a
darci ascolti - aggiunge Cadura - abbiamo dato vita a iniziative come Polizia: femminile,
singolare”, produzione dedicata
agli abusi sulle donne realizzata con la Polizia per insegnare
loro come prevenire e reagire
alle molte violenze di cui possono diventare vittime. “Quella che ci è arrivata per Diva è
una richiesta di attualità che
stiamo cercando di declinare
mensilmente, vuoi con la celebrazione di donne che abbiano
brillato in qualunque campo
dell’attività umana, vuoi con
documentari o produzioni che
vadano a toccare temi non fictional. Questo per rendere più
reale, più ‘vivente il canale”. A
gennaio, mese del giorno della
memoria, ad esempio, sarà la
volta di una produzione dedicata ad Anna Frank; a febbraio,
per gli Oscar, di un film HBO
su Dorothy Dandridge, prima
attrice afro americana nominata agli Oscar interpretata da
Hale Berry prima afroamericana a vincere un Oscar; mentre a
marzo, per la festa della donna,
toccherà a un documentario
sull’avvocato Giovanna Cau,
il cui studio legale divenne una
sorta di circolo per molti grandi del cinema. Produzioni che
oggi “incidono per un 10 % sul
palinsesto, anche se la visibilità è molto maggiore - sottolinea il chairman - e che l’anno
prossimo vorremmo portare
al 15%”. Il 2012 è un anno che
“tutti archivieremmo volentieri - sottolinea -, non tanto
dal punto di vista degli ascolti,
perché non abbiamo vissuto
grandi stravolgimenti, quanto
perché le nostre fonti di ricavo
sono in difficoltà: dalla pubblicità (in sintonia con il calo del
mercato e con una previsione
2013 in linea con il 2012) alle
piattaforme. Gli ascolti però
Luca Federico Cadura
sono un’opportunità, perché
oggi la gente sta più a casa e
guarda di più la tv. La strategia
per il 2013 è quindi quella di
provare a rendere ancora più
interessanti e complementari
le nostre offerte, proprio per
avvicinarci a delle persone che
prima, semplicemente, non
erano in casa. Sempre giocando da partner nella strategie
di piattaforma”. E se alle spalle
c’è un periodo complicato per
il mercato, “abbiamo grandi
frecce al nostro arco - chiude -:
know how, distribuzione, modalità per seguire lo spettatore.
Il settore deve domandarsi se
si sta facendo il massimo perché gli italiani guardino questi canali. La crisi ha coinciso
con l’esplosione del dtt (dove
il gruppo è con Steel e Studio
su Mediaset Premium, ndr), e
gli italiani sono in un momento
di euforia per le molte offerte
free, ma io mi aspetto un consolidamento in cui sul digitale
resteranno i più bravi e si ridarà
valore a quello che di esclusivo
offre la pay tv. Gli spettatori si
sono abituati ad andare oltre i
7 canali e a scoprire un mondo
di contenuti conosciuto il quale
non si torna indietro”. (M.B.)
La presentazione domani presso lo Swiss Corner di Piazza Cavour
Elle Decor in edicola con lo special issue Svizzera
Elle Decor, mensile di Hearst
Magazines Italia diretto
da Livia Peraldo Matton,
è in edicola con Special Issue
Svizzera. Lo speciale, contenuto extra di 53 pagine, con testi
full english, racconta la Svizzera attraverso le costruzioni
di Valentin Bearth: forme
esatte, essenziali che si fondono con naturalezza al paesaggio ostile e imprevedibile delle
Alpi; incontra Hans–Jörg
Ruch l’architetto-condotto di
Saint Morotz, che trasforma gli
edifici storici dell’Engandina –
palazzi, stalle, granai e case – in
spazi pieni di atmosfera e materiticità. Lo speciale racconta il
territorio elvetico anche attraverso uno dei suoi prodotti più
desiderati gli sci Zai e i piatti di
Andreas Carminada, uno
degli unici due chef svizzeri
con tre stelle Michelin. Elle
Decor Italia presenta Special
Issue Svizzera domani presso lo
Swiss Corner di Piazza Cavour,
angolo via Palestro a Milano.
Parte dei contenuti dedicati
alla Svizzera sarà disponibile
anche all’interno del canale elledecor di elle.it e su iPad come
contenuto a download gratuito, sia nella versione in lingua
italiana che in quella inglese.
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Media e Multimedia
Domani sera presso l’Alcatraz e in diretta dalle 21,10 su Mtv, dalle 22,10 su Mtv Music e in streeming su mtv.it
Mtv Hip Hop Awards 2012: il meglio del rap
sale sul palco con Vodafone Square
Domani sera sul palco dell’Alcatraz, trasformato per l’occasione in studio televisivo, il
meglio del rap e dell’hip pop
italiano si sfideranno a colpi
di rime agli Mtv Hip Hop
Awards 2012. ll primo grande evento televisivo italiano
che celebra la musica e la cultura hip hop, targato Mtv in
partnership con Vodafone
Square sarà trasmessa, live
dall’Alcatraz di Milano, a partire dalle 21.10 su Mtv (Canale 8
dtt) e alle 22.10 su Mtv Music
(Canale 67 dtt). L’evento sarà
inoltre visibile in streaming su
mtv.it. A condurre la serata la
cantante Nina Zilli che avrà
il compito di chiamare sul palco gli artisti della serata del calibro di Ensi, Club Dogo, Emis
Killa, Fedez, Big Fish, Marracash, J-Ax Max, Pezzali e tanti
ospiti speciali tra cui Giuliano
Palma, Samuel dei Subsonica,
Morgan, Dargen D’Amico, i
TwoFingerz, Fabrizio Biggio
e Francesco Mandelli alias I
Soliti Idioti, Virginia Raffaele
e Ubaldo Pantani, Caterina
Guzzanti, Vittorio Brumotti,
Fabio Caressa, Carlo Lucarelli, Marco Materazzi, Miriam
Leone, Omar Fantini e Melissa
Satta. Nell’attesa di sapere chi
saranno i vincitori, fino al giorno dell’evento saranno aperte le
votazioni sul sito mtv.it/hiphopawards. Il pubblico è, infatti,
chiamato a votare esclusivamente sul web per ciascuna
delle nove categorie: Best Artist, Best New Artist, Album
of the Year, Song of the Year,
Best Live, Best Freestyler, Best
Crossover, Best Collaboration
e Vodafone Square Italian Best
Dance Crew, il premio dedicato al miglior gruppo di ballerini
hip hop italiano. “Con questo
evento- spiega Andrea Beloni, responsabile Internet &
Interactive Communication
Vodafone Italia - confermiamo la leadership sul target
giovani. Con Mtv Hip Hop
Awards 2012 si conclude e si
celebra un anno di partneship”.
Le clip di Vodafone Square Italian Best Dance Crew, andate
in onda tutte le domeniche alle
14.10 al termine della puntata della serie “Randy Jackson
presenta: America’s Best Dance Crew”, hanno presentato al
pubblico ogni settimana una
crew diversa. I tre gruppi più
votati sul sito mtv.it/hiphopawards si esibiranno sul palco
degli Mtv Hip Hop Awards, in
diretta tv e saranno in gara per
aggiudicarsi il premio finale.
Tra tutti i sostenitori delle crew
verranno estratti tre vincitori
che parteciperanno alla serata
live del 12 dicembre. I clienti
Vodafone che hanno vinto il
VIP pass attivando Vodafone
Square potranno assistere agli
Mtv Hip Hop Awards dal golden ring dell’Alcatraz. Mtv vive
anche su tutte le piattaforme
social confermandosi il brand
di riferimento per i giovane. “Il
brand Mtv – sottolinea Antonella Di Lazzaro, Vice
President Mtv Brand – conta su 8 milioni di visulizzazioni
al mese sull’area On Demand,
oltre 1,2 milioni di fan su Facebook e 2 milioni di utenti unici
su Mtv.it. Mtv (Canale 8 dtt)
ha un posizionamento d’intrattenimento sul target 15-34 con
un’apertura potenziale 15-44
Antonella Di Lazzari
in fascia specifica di palinsesto come il prime time. Dal 16
settembre in uscita su Auditel
stiamo raggiungendo il nostro
obiettivo con una media 1,5%
sul target per entrambi i canali,
con delle fasce di accesso privilegiato, con una media del 2%.
Prodotti come Ginnaste, con
punte del 5% sul target, rivivrà
con una terza serie nel 2013.
Mentre con Caterina Guzzanti stiamo preparando on
air in primavera una prima serata e sarà la presentarice di un
programma ‘sbagliato’”. (F.Ci.)
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Media e Multimedia
La nuova offerta sarà presentata a inizio 2013
Clear Channel combatte la crisi e dimezza i listini
Dopo l’ottimizzazione della
propria struttura operativa e
della propria strategia patrimoniale, Clear Channel propone delle nuove guidelines per il
suo mercato di riferimento. La
nuova offerta sarà presentata
nelle prime settimane del 2013,
ma da subito la concessionaria
vuole dare un segno e un significato del cambiamento in atto
modificando l’impostazione
dei propri listini di vendita. Per
‘combattere’ la crisi in atto e
le previsioni economiche per i
prossimi mesi, la strada scelta
da Clear Channel è quella di
dimezzare i listini adeguando la
politica degli sconti. Un segno
molto importante per avviare
un processo di moralizzazione
e maggiore trasparenza delle trattative e per avvicinare
anche i non addetti ai lavori
alla comprensione dell’offerta,
oltre che nei suoi valori sostanziali, anche nella valorizzazione economica formale.
Nonostante l’attrazione verso
il virtuale, il territorio conserva
i suoi valori e mantiene intatte
tutte le sua potenzialità d’ingaggio nei confronti dei target
più dinamici. D’altro canto, le
stesse potenzialità dei contenuti online potranno avere un
vantaggio se promossi nella realtà fisica delle aree metropolitane sempre più popolate.
Si è concluso a Pescara l’appuntamento itinerante di Class Editori dedicato ai giovani
Al Salone dello Studente 2012 in 170 mila, 6 tappe nel 2013
Sono stati 10 mila i giovani dai 17
ai 25 anni che hanno partecipato
al Salone dello Studente di Pescara, il 5 e 6 dicembre scorso.
Anche i numeri della tappa abruzzese hanno confermato la validità
e la forza di questo format, ideato
e realizzato da Class Editori, dedicato esclusivamente agli studenti e alle loro scelte formative
e professionali. Con il patrocinio
della Regione Abruzzo, la collaborazione dell’Università degli
Studi dell’Aquila e in partnership
con Italia Lavoro, la tappa al Palacongressi d’Abruzzo ha accolto
studenti e docenti provenienti
non solo da Pescara e dalle altre
città abruzzesi, ma anche da Molise, Marche e Puglia. Confermate,
intanto, anche per il 2013 le 6 tappe della manifestazione appena
conclusa, Milano, Monza, Firenze,
Bari, Roma e Pescara, ma il prossimo anno si preannuncia denso di
novità: lavori in corso per portare
il Salone dello Studente anche a
Torino, Ancona, Rimini, Catania e
Cosenza e per arricchire l’evento
di nuovi interessanti contenuti. E i
numeri in crescita del 2012 fanno
pensare a un nuovo successo anche per il prossimo anno: 170.000
partecipanti, 350 espositori,
3.000 scuole coinvolte, 4.000
docenti delle scuole secondarie,
20.000 metri quadrati allestiti,
100.000 nominativi in database,
200.000 accessi/mese sul nuovo
sito www.salonedellostudente.it.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
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Editore: TVN S.r.l.
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Tribunale di Milano
n. 487 del 18/07/1990
Samantha Santoni
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Collaboratori
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Direttore responsabile
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Redazione
Deborah Baldasarre/Laura Buraschi/
Claudia Cassino/Fiorella Cipolletta/Andrea
Crocioni/Cinzia Pizzo/Valeria Zonca
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Art Director
Lorenzo Previati
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Grafica
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Responsabile vendite pubblicità
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Roberto Folcarelli
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Bianca Mirabela Chiejdan
P. Diaferia, V. Iovinella, P. Maruzzi,
A. Pintacuda
Luisa Mandelli
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General Manager
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Davide Catalano
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Pr & Communication Manager
Responsabile Eventi e Promozione
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Internazionale
Budget da 15 milioni di sterline
Jwt vince la gara creativa di Kenwood
Kenwood ha affidato all’agenzia Jwt London il budegt
di 15 milioni di sterline per le
future strategie di comunicazione creativa a livello globale.
Il produttore di elettrodomestici internazionale aveva avviato la ricerca del nuovo part-
ner nel mese di novembre con
l’obiettivo di nominare una
struttura per lavorare nei mer-
cati del Regno Unito, Germania e Francia, così come per
i mercati in via di sviluppo
dell’Asia e del Brasile, Russia,
India e Cina. Jwt London,
secondo la stampa estera, lavorerà su tutti i brand di Kenwood compresi il robot Chef e la
La kitchen machine kMix. Il
media planning e buying è gestito da MediaCom.
L’acquisizione di iStrat e MarketGate
Publicis Groupe fa shopping in India
Publicis Groupe annuncia l’acquisizione di due agenzie in India: iStrat, agenzia
digitale integrata, e MarketGate, società di consulenza di marketing. Queste
operazioni rappresentano un
ulteriore passo avanti per il
raggiungimento dell’obiettivo di Publicis di raddoppiare
le proprie dimesnioni in India entro il 2015. iStrat, fondata nel 2003, ha sede a Delhi
e ha un personale di circa 50
persone; dopo l’acquisizione sarà rinominata Publicis
iStrat e lavorerà come unit
di Publicis Modem. I suoi
fondatori Navneet Singh
Sahni (ceo) e Sonya Sahni (head of marketing) continueranno a guidare la struttura. MarketGate è nata nel
2005 a Mumbai e ha uffici a
Delhi e Bangalore. L’agenzia
manterrà il suo nome e opererà all’interno di Publicis
Worldwide; continuerà a
essere guidata dai fondatori
Shripad Nadkarni (ceo) e
Sharda Agarwal (executive director).
L’agenzia votata come migliore ‘indipendente’ di Francia
Herezie si aggiudica il budget
di comunicazione di Harrys
A seguito di una consultazione che ha coinvolto diverse
agenzie, Harrys, leader di
mercato dei prodotti da forno
in Francia, ha affidato la sua
comunicazione a Herezie.
Harrys - brand che appartiene
al Gruppo Barilla - ed Herezie lavoreranno insieme su
strategia di marca e sviluppo
creativo intorno ai molteplici
touch-points. “Siamo contenti di avere trovato in Herezie
un partner che ci aiuterà a
dar vita alle ambizioni che
abbiamo per questa importantissima marca francese”
sottilinea Raffaele Daloiso, direttore Innovazione e
Sviluppo della marca. Barilla
è il secondo cliente italiano,
dopo il gruppo tessile CSP
International, che si affida alla
sigla francese. L’agenzia, 100%
indipendente, è basata a Parigi ed è stata creata nel giugno
2010 dall’italiano Andrea
Stillacci con Luc Wise e
Pierre Callegari: oggi può
contare su 21 clienti locali e
internazionali e 45 dipendenti. Nel 2012 Herezie è stata
votata da un qualificato panel
Andrea Stillacci
di giornalisti e clienti “Migliore Agenzia Indipendente dell’
Anno” in Francia.
Per la comunicazione 2013
Beyoncé volto della campagna globale Pepsi
Beyoncé è la testimonial della
comunicazione globale 2013
di Pepsi. La società Pepsi Co
ha avviato un progetto ibrido,
che include la pubblicità standard con spot tv e un milione
di dollari di fondi per sostenere
il progetto creativo che la cantante ha scelto. La campagna
coincide con una serie di pro-
mozione per il prossimo album
della cantante, atteso nel 2013.
Dopo la sua esibizione alla fine
del primo tempo del Super
Bowl prevista per il 3 febbraio (sponsorizzato da Pepsi),
Beyoncé apparirà in un nuovo
spot televisivo - il quinto con la
Pepsi dal 2002 - e il suo volto sarà sulle lattine di Pepsi in
una linea di edizione limitata.
La campagna pluriennale è stimata in 50 milioni. Oltre alla
pubblicità, con collaborazione
tra 180 LA, TBWA / Chiat /
Day di Los Angeles e Organic
(tutti parte del gruppo Omnicom) Pepsi sponsorizzerà
il tour mondiale di Beyoncé il
prossimo anno.
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60 mila view in tre giorni per il video prodotto dallo Studio Bozzetto
OgilvyOne vince la gara di Nutella
Italia e comunica Nutella4Babbo
OgilvyOne, che ha vinto
la gara per Nutella Italia,
firma il nuovo progetto di
comunicazione digitale
per il periodo natalizio,
che è online dallo scorso
7 dicembre. L’obiettivo
del progetto è sostenere
le vendite per il periodo di
Natale associando le feste al concetto ‘Nutella fa
più buona la vita, anche
durante le feste’. Dall’idea creativa di OgilvyOne nasce Nutella4Babbo:
oltre a svelare il segreto
di Babbo Natale, Nutella
invita gli utenti a compiere una buona azione per
aiutare proprio lui. I fan
della pagina Facebook di
Nutella Italia hanno quin-
di la possibilità di rendere
più buone anche le feste
di Babbo Natale postando regali, ricette e idee
di decoro per esaudire
l’unico, e fino a ora non
soddisfatto, desiderio di
Babbo Natale. A scoprire e rivelare l’oggetto del
desiderio di Babbo Natale nel video Nutella4Babbo è l’Elfo Spalmino, uno
degli Elfi di Babbo Natale: il cartone animato dallo storytelling inusuale
che ha già avuto oltre 60
mila view in meno di tre
giorni è stato prodotto
dallo Studio Bozzetto.
continua a pag 25
FullSix e Y&R i partner
#firmaildecreto
A sei mesi dal debutto
Tam tam su Twitter Vodafone, il 14%
per salvare
del budget
l’Agenda Digitale
sull’area digital
Disney dedica a
Violetta una community tutta sua
Le dimissioni di Monti mettono in
discussione il decreto Crescita 2.0.
La Camera ha tempo fino al 18 dicembre per dare la fiducia
Il web è il secondo media su cui si
focalizza la comunicazione dell’operatore telefonico in costante crescita anno su anno
Si amplifica il successo da record
che la serie sta registrando in tv.
L’Italia batte tutti accogliendo per
prima l’operazione online
pag 25
pag 30
pag 30
foto: roberto beani
sul futuro,
non si gioca.
Vai su mondogiusto.it
200 milioni di bambini oggi nel mondo soffrono la fame.
Anche in Italia stiamo vivendo un periodo di difficoltà, ma per
un bambino che non mangia neanche una volta al giorno, la vita
non è difficile, è impossibile.
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FMCG ha curato la pianificazione a supporto del progetto Nutella4Babbo
Nutella, approccio ai social
per il Natale con OgilvyOne
(Segue dalla prima) Oltre alla
pagina Facebook il progetto
prevede il coinvolgimento
degli utenti sui vari social
network: Twitter, YouTube e
Pinterest, grazie al lavoro di
Social@Ogilvy Italia.
FMCG ha curato la pianificazione a supporto del progetto
Nutella4Babbo, coinvolgendo i principali portali e siti
broadcast nella veicolazione
del video. La viralizzazione
del concorso sarà supportata
da diverse attività all’interno
dei social network. Oltre a
Facebook è previsto anche
un supporto adv all’interno
di Twitter per massimizzare
l’attenzione verso #NutellaForBabbo. A breve Nutella
riserverà altre sorprese per il
Natale. Per l’agenzia OgilvyOne hanno lavorato il direttore
creativo esecutivo Paolo Iabichino, i direttori creativi Luca
Comino e Tommaso Minnetti, i copywriter Luca Comino
(anche direttore creativo) e
Gaia Vannini, gli art director
Andrea Guzzetti e Tommaso
Minnetti (anche direttore creativo), i graphic designer Valentina Faravelli e Roberto Ardigò, l’head of Social@Ogilvy
Luca De Fino.
L’appello della rete: “Subito alla Camera la fiducia”
Monti si dimette, a rischio l’Agenda Digitale
Con le dimissioni del premier
Mario Monti è a rischio il destino della tanto attesa Agenda digitale: dopo l’approvazione del Senato, la Camera ha
tempo fino al 18 dicembre per
dare il via libera al decreto Crescita 2.0. A preoccupare non
è tanto l’Agenda in sé, quanto piuttosto i decreti attuativi
che il ministro dello Sviluppo
economico, Corrado Passera,
aveva promesso di varare entro la fine della legislatura e che
potrebbero rimbalzare al prossimo governo. Stesso discorso
per l’Agenzia per l’Italia digitale, che potrebbe ‘arenarsi’.
Intanto si sono già sollevate
le prime reazioni: il commissario Ue per l’Agenda digitale,
Neelie Kroes, ha scongiurato
l’ipotesi peggiore, scrivendo:
“Una politica intelligente deve
continuare su questa strada”.
Su Twitter è in corso il tam
tam mediatico: sono in tanti
ad aderire all’appello #firmaildecreto. Tra questi Riccardo
Donadon, fondatore di Italia
Start Up, che scrive: “Subito
alla camera, subito fiducia”.
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IL PR O G E TTO IN M O Z A M B I C O
Sosteniamo
l’istruzione
Aiutaci a favorire le condizioni affinchè
i bambini vadano a scuola.
Si tratta di una struttura destinata all’ educazione
primaria: una scuola per bambini che sorgerà nel
vilaggio di Chilapane, nella regione amministrativa di
Ilha de Mozambique, nella provincia di Nampula. La
scuola comprende due aule didattiche, un portico per la
lezione all’apperto, una cucina per la ricreazione e i
servizi igienici. Perchè la scuola diventi attiva dobbiamo
concludere i lavori, e al fine di portare a termine questo
impegno è necessario un ulteriore sforzo perchè questo
progetto si trasformi in una realtà che possa cambiare
la vita de molti bambini. Aiutateci e contribuite. A tutti
sarà data la possibilità di seguire le fasi di conclusione
della scuola consultando il sito:
V i a Canov a, 12 20 145 - Mila n o / in f o@st cec ilia. c om
ST. CECILIA ACADEMY
onlus
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXIV Martedì 11/12/2012
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Tweet of the Week
La gravidanza di Kate Middleton e l’arrivo di Benedetto XVI sul social dell’uccellino blu
Da @RoyalFetus a @Pontifex,
c’è vita su twitter
C’è vita su Twitter. Adesso
non potrà negarlo più nessuno. Una vita allo stato
embrionale, forse, ma certamente ricca di prospettive,
contatti ed emancipazioni
future. C’è vita su Twitter. E
a portarcela è stato un piccolo genio, presumibilmente
londinese, che a poche ore
dall’annuncio della tanto
sospirata gravidanza di @
kate_middleton ha subito
messo nel nido dell’uccellino
blu l’account fake @RoyalFetus. Una dichiarazione d’esistenza che ha già riscosso
enorme successo con i suoi
14.600 follower e i tanti
tweet spediti all’hashtag dedicato. Un affare fiutato anche dai bookmaker inglesi,
famosi per humor e senso
della scommessa, che hanno rimesso alle regole della
fortuna le sorti del presunto
erede, primo per nascita e
per velocità, in un sempre
più probabile parto gemellare. Una settimana miracolosa, quella appena trascorsa,
che ha visto approdare finalmente online anche Benedetto XVI con l’account @
pontifex e tutte le sue declinazioni. Sua Santità ha dato
il via a quella che in molti
hanno battezzato come l’evangelizzazione del web, anche se, per ora, gli account
papali contano tanti follower
e nessun tweet. Per il primo
cinguettio a lingue unificate
pare si dovrà profeticamen-
te attendere il triplo dodici
della data di domani. La sola
notizia dell’arrivo online del
Papa ha immancabilmente
scatenato su twitter cinguettii ironici e dissacranti siglati
dall’hashtag #faiunadomandaalpapa. Pochi sanno però
che l’account ufficiale di @
Pontifex ha sostituito il latino con l’inglese, così che
‘The Pope’ (nome scelto
anche per l’App già deposi-
tata dalla Santa Sede presso
Apple) risponderà in futuro
solo ai tweet seguiti dal cancelletto #askpontifex. Senza
strappi alla regola, gli unici
following contemplati da Benedetto XVI saranno esclusivamente le sue moltiplicazioni idiomatiche virtuali.
Una pecca e certamente un
limite per chi vuol vedere @
Pontifex scalare la top ten
dei profili più seguiti al mondo (appare già dura la sfida
coi 5 milioni di seguaci del
@DalaiLama). Un vero peccato per @RoyalFetus che
avrebbe di certo approfittato
di un retweet di benedizione
nell’attesa di sapere il sesso
del nascituro, vero motore della formalizzazione di
quella legge che permette a
@QueenElisabeth di sedere sul trono. Forse anche in
casa Windsor, come la foto
fake anticipa, sperano che
#RoyalFetus sia una femmina. E magari una sola. (A
cura di Pasquale Diaferia e Vicky Iovinella)
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Obiettivo, raggiungere circa 3 milioni di navigatori
Samsung Electronics sceglie Virgilio
per Natale
Fino alle 15.00 di oggi, la homepage di Virgilio ospiterà
un nuovo evento per il lancio di un prodotto speciale: il
Samsung Galaxy Camera. L’evento è stato ideato e realizzato da Custom, la struttura che
in Matrix propone strategie
e soluzioni digitali integrate,
realizzate su misura delle più
sofisticate esigenze di comunicazione da parte del cliente
Samsung Electronics Italia.
L’obiettivo di questa campagna natalizia è di raggiungere
circa 3 milioni di navigatori
che quotidianamente visitano il portale Virgilio: la nuova
Samsung Galaxy Camera entra
in scena e interagisce con le
immagini degli strilli editoriali,
mostrando all’utente alcune
delle sue features più interessanti e innovative.
La bevanda San Benedetto sui social
Restyling a firma di Bimeli Solutions
Aquavitamin, online il
nuovo sito con Nurun
Il Gruppo Hit
si riposiziona sul web
Aquavitamin, la bibita analcolica con vitamine in Acqua
Minerale San Benedetto, ha
un sito web nuovo, dinamico e ricco di contenuti, www.
aquavitamin.it, che permette di
ottenere tutte le informazioni
sulla bevanda e sulle vitamine
presentandosi con una vesta
dinamica, fresca e simpatica.
Una novità importante, dettata dalla consapevolezza di
voler raccontare e condividere
le proprietà di Aquavitamin.
Nelle varie sezioni si possono
trovare le informazioni sulle
caratteristiche del prodotto,
i consigli per combattere lo
stress quotidiano, gli eventi e
le promozioni speciali per chi
si registra. Due ampie sezioni sono dedicate alla scoperta delle vitamine, elementi
essenziali per il benessere
dell’organismo e per l’energia mentale. L’area ‘Potere
delle vitamine’ è una guida
completa dove approfondire
le proprietà vitaminiche con
informazioni sulle caratteristiche di ognuna, sul fabbisogno
quotidiano, su dove trovarle
in natura e tante altre curiosità. La sezione ‘Vitamin meter’
mette alla prova l’utente sulla
conoscenza delle preziosissime virtù delle vitamine attraverso sei semplici domande.
Il sito web www.aquavitamin.
it è stato realizzato dall’agenzia Nurun. La scoperta di
Aquavitamin prosegue anche
ai canali social come Facebook dove trovare tutte le novità,
gli eventi e tante altre informazioni.
Il Gruppo Hit, principale corporate multinazionale turistica
slovena, lancia il nuovo sito del
Perla, Casinò & Hotel di Nova
Gorica, la principale struttura
del Gruppo (www.thecasinoperla.com). Annunciato anche il
rifacimento dei siti delle altre
strutture del Gruppo, presenti principalmente in Slovenia.
Thecasinoperla.com, firmato
dall’agenzia slovena Bimeli
Solutions, si presenta con una
grafica semplice e multimediale, capace di guidare il visitatore: nella homepage e in tutte le
pagine di esplorazione, con un
semplice passaggio del mouse, si scoprono le carte che
rappresentano gli highlights
di offerta e i pacchetti proposti. Rispetto a questi ultimi è
stata creata una modalità di
prenotazione immediata che,
in pochissimi click, permette
di scoprire le disponibilità delle
strutture, scegliere la camera
preferita e la modalità di pagamento. “La nuova progettazione è soltanto un ulteriore
passo nel processo di diversificazione che ha coinvolto
l’intera offerta del Gruppo Hit.
In questi ultimi tempi abbiamo
allargato il nostro interesse
verso nuove soluzioni, cercando di raggiungere così un più
ampio e vasto pubblico. Per
comunicare questo processo
di cambiamento dovevamo attuare una trasformazione che
coinvolgesse anche i marchi
che ci rappresentano, a partire
dalla nostra struttura principale, il Perla di Nova Gorica.”
commenta Tjaša Hutinski,
marketing communications
manager del Gruppo Hit, che
prosegue: “Abbiamo deciso,
inoltre, di dare molto più spazio all’offerta turistica, inserendo la comunicazione di nuovi
pacchetti e servizi alberghieri
tra i primi posti del menù di
navigazione, senza dimenticare chiaramente l’offerta gioco,
core business per il quale siamo già ben conosciuti in tutta
Europa”.
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Fullsix e Y&R le agenzie di riferimento
Vodafone, investimento del 14%
sull’area digital nel 2012
“Il digital è il secondo media
per investimento – spiega a
Today Pubblicità Italia Andrea
Beloni, responsabile Internet
& Interactive Communication
Vodafone Italia –. Quest’anno
incide sul 14% del budget a
doppia cifra dedicato alla comunicazione ed è in crescita
anno su anno. La scelta di Vodafone è quella di supportare
le campagne televisive in una
logica multiscreen. La tv parla
al broad target e sul web amplifichiamo il messaggio della
televisone e veicoliamo i messaggi sul target giovane. Infatti
la nostra strategia media per i
giovani è stata basata sul fatto
di limitare le dispersioni, focalizzandoci sulle attività edi-
toriali, in particolare con Mtv
e sulla radio M2O. Sul target
giovane abbiamo scelto di non
pubblicizzare Vodafone in televesione, puntando sul web”.
Una scelta per Vodafone che
conferma la sua attitudine al
target giovane. “Noi vogliamo dare un punto di vista
diverso nella comunicazione
digitale – continua Beloni –
con l’obiettivo di rafforzare la
comunicazione e avere coerenza sui diversi mezzi, oltre
che dare punti di vista diversi
che sono propri del web. In
questo modo si riprendono
parti dello spot e si inseriscono integrando con filmati girati
per il web”. Le agenzie che
seguono le attività digital di
Vodafone sono FullSix e per
Young & Rubicam la parte di
comunicazione creativa con riferimento al target giovane. La
collaborazione con Mtv nasce
un anno fa con America’s Best
Dance Crew che sul nostro territorio è diventata Italian Best
Dance Crew, un formato editioriale dedicato che vedrà la
conclusione e la celebrazione
agli Mtv Hip Hop Award . “Un
progetto che ci ha impegnato
tutto l’anno e che ci ha dato la
possibilità di confermarci leader nel segmento giovani dai
14-24 anni – continua Beloni
– ; i clienti che hanno vinto il
Vip pass attivando Vodafone
Square potranno assistere agli
Mtv Hip Hop Awards dal gol-
Andrea Beloni
den ring dell’Alcatraz domani
sera.”
L’evento sarà in diretta su Mtv
Italia (canale 8 del dtt) e in differita di un’ora su Mtv Music
(canale 67 del dtt) – e vedrà
salire sul palco i nomi più eminenti della scena rap italiana.
(F.Ci.)
A conferma del grande successo della serie
Disney lancia la prima community ufficiale dedicata a Violetta
Walt Disney Company Italia
annuncia il lancio della prima
community ufficiale dedicata
a Violetta, la serie tv più seguita del momento. La community, online da ieri, permetterà
agli appassionati di Violetta
di scambiarsi opinioni, esprimere le proprie preferenze
e testare il proprio grado di
conoscenza dei personaggi e
delle loro avventure. Per entrare nella community, basta
registrarsi accedendo alla se-
guente URL http://community.
disneychannel.it/violetta.
Ciascun utente avrà una pagina
personale dove potrà controllare tutte le attività svolte, il
livello di fan raggiunto, i badge sbloccati, i premi vinti e le
notifiche. “A soli sei mesi dal
lancio della serie, Violetta è
diventata un fenomeno televisivo capace di attrarre a sé
il mondo dei giovani. In particolare, il grande successo
italiano ha fatto sì che sia pro-
prio il nostro Paese ad essere
il primo in Europa a lanciare
la Community di Violetta - ha
dichiarato Dario Rodino, vp e
gm Disney Channels e head
of Interactive Media, TWDC
Italia -. Così facendo abbiamo risposto alle esigenze del
pubblico locale che sentiva il
crescente bisogno di un luogo ufficiale e sicuro dove poter confrontarsi e scambiarsi
opinioni sulla propria serie
preferita”.
A seguito di una gara
Lenovo sceglie We Are Social per il budget digital globale
Lenovo, multinazionale cinese specializzata in prodotti
tecnologici e da poco numero
uno al mondo per quantità
di Pc esportati, ha nominato
We Are Social come sua prima agenzia di social media.
L’incarico globale giunge a
seguito di una gara a quattro.
Negli ultimi due anni l’azien-
da ha intrapreso una strategia
multicanale e internazionale
finalizzata a far conoscere il
brand. In tale direzione si è
mossa la campagna mondiale
firmata da Saatchi & Saatchi
New York, on air l’anno scorso. Lo spot è stato girato da
Martin Campbell, regista di
James Bond.
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Il Gruppo Bancario Mediobanca sbarca su Facebook e Linkedin
Compass sempre più social
Debutta ‘Compass for You’ su
Facebook (www.facebook.com/
compassforyou) con l’obiettivo
di rendere a portata di tutti gli
utenti il mondo assicurativo
e lo shopping online. Oltre ai
post, la pagina verrà animata
con contenuti e spunti di interesse attraverso varie rubriche.
Tra queste, ‘Trend Consumi’,
che racconterà l’evoluzione
degli stili di vita degli italiani
negli ultimi 50 anni, ‘Compass
Scuola Domani’ dedicata al
progetto scuole di Compass,
‘Acquisti senza rinunce’ che,
in collaborazione con Yahoo
Finance, darà periodicamente
dei suggerimenti sull’universo
dello shopping e ‘E-commerce
news’, dedicata alle ultime novità sul commercio elettronico. Il tema di strategia social,
vengono rafforzati i presidi su
Twitter (www.twitter.com/compassforyou) e YouTube (www.
youtube.com/compassforyou)
che Compass utilizzerà quali amplificatori dei messaggi
in relazione agli eventi a cui
partecipa. Infine, per creare
networking con professionisti
del settore, nonché per disporre di una piattaforma in
grado di attirare nuovi talenti
e collaboratori, Compass si
è anche dotata di una pagina
aziendale LinkedIn. “Per una
società come la nostra che da
50 anni lavora per aiutare gli
italiani a realizzare i loro sogni,
il progetto ‘Compass for You’
rappresenta una straordinaria
opportunità per stare vicini ai
nostri clienti e al passo con un
modello economico e sociale
in continua trasformazione”
ha commentato Roberto Ferrari, direttore centrale marketing e partnership dell’azienda.
Per la gestione video adv dell’app iPhone
Sfida tra foodblogger con minisito dedicato
ClioMakeUp si affida
a smartclip
Tre Marie lancia
l’apericena con Imille
Che Clio Zammatteo sia un
fenomeno della rete lo dicono i numeri: la giovane make
up artist ha più di 100 milioni
di visualizzazioni sul canale
YouTube, una pagina Facebook in crescita e oltre 200 mila
download dell’app mobile per
la quale smartclip curerà in
esclusiva l’ottimizzazione e
la monetizzazione del video
advertising. L’accordo con
ClioMakeUp segna così un
importante ampliamento del
bacino dell’inventory mobile
di smartclip che, in questo
modo, apre ulteriormente le
porte al segmento donna, uno
Luca Di Cesare
dei più richiesti da parte degli
inserzionisti. “Con questa nuova partnership consolidiamo
la nostra presenza nel mondo
mobile: il nostro network sarà,
infatti, in grado di raggiungere
oltre 30 milioni di video opportunity potenziali su oltre
9 milioni di applicazioni scaricate in italia. Il mobile vedrà
la sua definitiva affermazione
nel 2013 e smartclip è pronta
per supportare i brand con
precise strategie e strumenti
per le pianificazioni di mobile adv” commenta Luca Di
Cesare, managing director di
smartclip in Italia.
Tre Marie propone l’Apericena Tre Marie, un evento e un
concorso fotografico dedicati
ai blogger, con la collaborazione di Imille. Il 22 novembre,
nella cornice dell’Eat’s Excelsior di Milano, Tre Marie ha
regalato un assaggio di Natale
durante un evento organizzato con Imille: 20 foodblogger,
selezionati dall’agenzia, hanno partecipato a una spesa
gourmet offerta da Eat’s Store
e Tre Marie, per poter creare il
loro Apericena di Natale Tre
Marie. Da questa spesa nasce
un concorso ospitato su un
apposito mini-sito www.tremarie.it/natale-2012, sviluppato da
Imille, che presenta l’iniziati-
va, gli esperti e offre agli utenti
delle ricette dello chef Davide
Oldani. Nel minisito ad ogni
blogger è dedicata una pagina
contenente la foto che ha scattato del proprio Apericena, gli
ingredienti e i procedimenti
per realizzarlo. Fino al 17 dicembre, i blogger potranno
far votare la propria foto tramite il tasto like di Facebook.
Le 10 foto più votate accederanno alla fase finale durante
la quale la giuria selezionerà
i vincitori. In palio: un corso
gastronomico presso il Gambero Rosso, due cene al D’O
di Davide Oldani, tre esclusivi
prodotti ‘L’Albero’ Tre Marie
con ‘The Family Seletti’.
www.pubblicitaitalia.it
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