indice piano escutivo 2005 - Ministero degli Affari Esteri

PAESE:
BAHREIN
I.
Analisi del contesto sociale ed economico di riferimento
A. Quadro degli indici economici, demografici, e sociali
Popolazione: 700.000; PIL 8,3 miliardi di dollari; Reddito pro-capite 11.210
dollari; Tasso di sviluppo reale +5,5%; Bilancia commerciale +1,2 miliardi di
dollari; Bilancia del c/c estero –412 milioni di dollari; Deficit di bilancio 481
milioni di dollari (pari a 5,8% del PIL); Tasso di inflazione 0,2%; Debito estero
(fine 2002) 3,6 miliardi di dollari pari al 45,4% del PIL; Riserve in valuta estera
(luglio 2003) 1,7 miliardi di dollari.
Stime per il 2004: Tasso di sviluppo +7,5%;
PIL a prezzi correnti 7,8 miliardi di euro (+6,8%); afflusso turistico: 5 milioni
di persone- Introiti da turismo: oltre 2 miliardi di euro.
Il Bahrain gode di notevole credito da parte delle principali agenzie
internazionali di “rating”: CI: A-; S&P: A-; Moody’s: Baa3; Fitch: A-.
II.
Analisi del mercato turistico
A. Analisi del turismo outgoing
1. Analisi dei flussi turistici e principali destinazioni
2. Posizionamento dell’Italia rispetto ai principali concorrenti
3. Principali destinazioni turistiche in Italia
4. Prospettive per il biennio seguente
I bahrainiti hanno sempre mostrato un alto tasso di propensione ai viaggi verso
l'estero, sia per motivi di affari che turistici. Molte delle famiglie più' abbienti
posseggono abitazioni all'estero (Gran Bretagna, Francia, Germania, Svizzera).
Ugualmente elevato e' l'ammontare delle attivita' finanziarie private detenute
all'estero.
Stima del flusso turistico outgoing per il 2003: 300-400.000 in totale.
Le destinazioni preferite sono quelle indicate sopra.
Con l'attuale andamento del prezzo del petrolio, il flusso turistico verso l'estero
e' previsto in aumento di un 1-2%.
Proposta Paese 2006
Bahrein
L'Italia figura al terzo posto delle destinazioni europee dopo Gran Bretagna e
Francia.
Dall'avvio delle attività dell'Ufficio consolare di questa Ambasciata (giugno
2003) sono stati rilasciati visti a cittadini del Bahrain per un ammontare di 650.
Le destinazioni turistiche preferite sono le principali citta' d'arte e di "shopping
(Roma, Firenze, Venezia)" e poi Milano e le aree di maggior richiamo
paesaggistico (la zona dei laghi prealpini, le riviere e la Sardegna).
B. Analisi della domanda
1. Profilo del turista:
a) Segmento socio-economico di appartenenza
b) Livello culturale
c) Fasce di età
d) Propensione al viaggio
e) Principali motivazioni di vacanza all’estero
f) Prodotti turistici preferiti (arte, religione,….)
g) Fattori determinanti nella scelta delle destinazione (prezzi,
livello di organizzazione, conoscenza delle lingue, sicurezza,
efficienza dei servizi, ecc.)
h) Tipo di alloggio preferito
i) Mesi preferiti per i viaggi
j) Fonti di informazione preferiti (cataloghi, siti web, stampa
specializzata, ecc.)
k) Canali utilizzati (Agenzie di viaggio, Tour Operators, Internet,
ecc.)
Il turista del Bahrain appartiene alla fascia socio-economica alta (il reddito
medio pro-capite in questo Paese e' di circa 12.000 dollari, con pero' un elevato
tasso di concentrazione appunto nelle fasce di popolazione verso le quali si
esercita il richiamo turistico). Il livello di cultura non si discosta da quello che
caratterizza l'elemento arabo, ma tutti sono in grado di esprimersi in inglese.
Una delle lamentele di cui l'Ambasciata e' oggetto e' anzi la scarsa conoscenza
dell'inglese da parte di albergatori e negozianti italiani.
A parte i viaggi per affari, il turismo all'estero segue in generale il formato
familiare.
Piu' che al livello dei prezzi i bahrainiti guardano al livello dei servizi dato che la
preferenza e' accordata a strutture di accoglienza di livello medio-alto o
addirittura di lusso.
Il canale di organizzazione e' in genere l'agenzia di viaggio.
Proposta Paese 2006
Bahrein
C. Analisi SWOT (Strenghts, Weaknesses, Obstacles, Threats) della
destinazione “Italia”
1. Punti di forza
2. Punti di debolezza
3. Opportunità
4. Rischi/Difficoltà Potenziali
Punti di forza:
Patrimonio artistico-culturale
Gastronomia
Shopping
Cordialita' dell'accoglienza
Punti di Debolezza:
Non conoscenza delle lingue
Mancanza di collegamenti aerei diretti
Scioperi
Mancanza di canali di informazione in Bahrain
III. Obiettivi
Obiettivi perseguiti ai fini dell’incremento dei flussi turistici verso l’Italia con
riferimento a:
1. Prodotti turistici tradizionali – mantenimento/consolidamento
competitività
2. Prodotti turistici di nicchia
3. Destagionalizzazione
4. Promozione dell’Italia minore
5. Promozione delle Regioni dell’Italia del Sud
6. Attrazione di nuovi bacini di formazione del flusso turistico
7. Miglioramento dell’assistenza alle imprese italiane
Il Made in Italy e' il prodotto di principale attrazione. Una campagna di
pubblicizzazione integrata localita'/shopping/gastronomia potrebbe favorire
grandemente il flusso verso il Sud dell'Italia, che e' praticamente sconosciuto.
Proposta Paese 2006
Bahrein
IV.
Tipologie di intervento
Tipologie di intervento
1) Manifestazioni fieristiche
2) Realizzazione di eventi di sistema volti alla valorizzazione delle
sinergie di promozione turistica, economica, commerciale, culturale
e fieristica
3) Utilizzo di eventi di promozione del “Made in Italy” e
realizzazione di iniziative mirate ad attrarre espositori e visitatori di
fiere italiane
4) Supporto alle iniziative di Regioni italiane (eventi interregionali e di
singole Regioni)
5) Collaborazione con istituzioni, aziende e associazioni nazionali
per il loro coinvolgimento nella promozione turistica
a. Collaborazione con soggetti preposti alla promozione del
settore eno-gastronomico. Ex: Buonitalia, Acc. Italiana della
Cucina, etc...
b. Coinvolgimento degli Istituti Italiani di Cultura per iniziative
quali l’inclusione della promozione turistica nei Protocolli di
cooperazione culturale bilaterale
c. Collaborazione con la RAI per la diffusione dell’immagine del
Paese all’estero tramite la diiffusione di programmi e
documentari
d. Coinvolgimento delle associazioni di italiani all’estero e le
associazioni culturali per realizzare azioni volte a favorire il
turismo di “ritorno”
e. Azioni di promozione legate ad eventi sportivi e culturali in
Italia di risonanza internazionale
6) Azioni mirate alla promozione presso tour operator, strutture
alberghiere, case editrici, stampa specializzata
Non esistono fiere turistiche.
Il canale privilegiato appare l'evento mirato verso i destinatari specializzati e la
presentazione di pacchetti per viaggi collettivi per le scolaresche (che
costituiscono un serbatoio molto promettente).
Proposta Paese 2006
Bahrein