Università di
Cagliari
Cagliari
Cagliari, 10 marzo 2014
ECONOMIA E TECNICA DELLA COMUNICAZIONE
A.A 2013-2014
TEORIE DELLA
COMUNICAZIONE
Dr. Rita Cannas
Università di
Cagliari
Cagliari
SCENARIO DI RIFERIMENTO
È possibile identificare un campo di
studi come Teoria della comunicazione?
Non ci sono
riferimento
canoni
ai
quali
Non esiste UNA specifica teoria
fare
Università di
Cagliari
Cagliari
IN ALTRI TERMINI:
Gli studiosi della comunicazione
apparentemente non esprimono opinioni
di apprezzamento o non
Semplicemente si ignorano
reciprocamente
Non c’è consenso sulla unitarietà della
teoria della comunicazione
Università di
Cagliari
Cagliari
PLURALITA’ DI TEORIE
Dall’analisi di 7 libri sulla
comunicazione Anderson (1996)
individua 249 distinte teorie
• 1 9 5 a p p a i o n o i n un s ol o te s to
• i l 2 2 % i n p i ù di un te s to
• i l 7 % s o n o i n c l us e i n pi ù di tre l i bri
Una indicazione: la teoria della
comunicazione non è ancora un univoco
campo di studi
Università di
Cagliari
Cagliari
AMBITO PLURIDISCIPLINARE
La
Teoria
della
comunicazione
è
presente, in misura più o meno
indipendente , in numerose discipline
Budd e Ruben (1972) hanno individuato
24 discipline : dall’antropologia alla
zoologia
Università di
Cagliari
Cagliari
TEORIA E FRAMMENTAZIONE
Ci ò c h e r e n d e di ffi c i l e l a for mul a zi one d i
u n a s pec i fi c a Te ori a del l a c omuni c a zi one è
da i ndi vi dua r e ne l te nta t i v o di e ffe t tua re l a
s omm a d i c i as cun fra mme nto ori gi na to i n
di v e rse d i s c i pl ine , m a i l tu tto è pi ù de l l a
s omm a d e l l e s ue pa rti :
« Co mmu n ic a tion re se a rch b e ca me p ro du ctive
b y impo rt in g fra g me n ts o f va rio u s o t h e r
d iscip lins in t o it s o wn cu ltu re , b ut t h e
f ra g me n t s d id n ot a n d cou ld n e ver … co h e re
a s a s e lf- s u s t a inin g who le t h a t wa s so me t h ing
mo re t h a n t he su m o f it s p a rt s » RT Cra ig
(1 9 9 9 : 1 2 3 )
Università di
Cagliari
Cagliari
Tutte
sono
le
teorie
sulla
rilevanti
per
comunicazione
una
comune
prospettiva di vitalità del mondo nel
quale la comunicazione è già una ricca
significativa realtà
Università di
Cagliari
Cagliari
RICOMPOSIZIONE DELLE TEORIE
Robert T. Craig (1999) osserva che
seppure non sia individuabile un campo
di studi specifico, o una teoria che da
sola le comprenda tutte, si può
ricomporre un quadro concettuale sulla
comunicazione
basato
su
una
prospettiva pratica.
Egli individua
‘tradizionali’
7
ambiti
disciplinari
Università di
Cagliari
Cagliari
LE SETTE ‘TRADIZIONI’
•
•
•
•
•
•
•
Retorica
Semiotica
Fenomenologica
Cibernetica
Socio-psicologica
Socio-culturale
Critica
Università di
Cagliari
Cagliari
RETORICA
Per i sofisti greci è l’ ‘ arte del parlare ’
Utile per spiegare e comprendere la
rilevanza del ‘parlare in pubblico’
In passato la retorica ha pure assunto
la funzione di soddisfare esigenze
sociali (es. nelle polis) e ancora oggi
riveste
particolare
importanza
(es.
dibattimenti d’aula, nell’insegnamento,
nella televisione, nel lavoro aziendale,
etc.)
Università di
Cagliari
Cagliari
RETORICA
Comunicatori : abilità o saggezza?
La
Retorica
tende
a
modificare
la
convinzione che attribuisce alle parole
minore importanza rispetto all’azione
Video Rio
Università di
Cagliari
Cagliari
RETORICA
Elementi di discussione :
• Quale ruolo attribuire alle emozioni e
alla logica nella persuasione ?
• La
retorica
è
intrinsecamente
positiva, dannosa o neutrale?
Vi de o S . J obs
Università di
Cagliari
Cagliari
OPPOSITORI DELLA RETORICA
I ‘modernisti’ considerano la retorica
‘nemica’ della comunicazione in quanto
tradizionalismo , artificio, offuscamento
e manipolazione.
Non lo è in sé, ma dipende da chi, come,
con quali mezzi e in quale contesto ne
fa uso e per quale scopo
Video
La comunicazione è ragione, realtà,
chiarezza e comprensione
