Imparare Email Marketing

Ver
Imparare Email Marketing
Aggiornato al 24/02/2017
2017
Indice
S E MP L I C E A C C E S S O A L L A R I S O R S E TE C N O L O G I C H E F O N D A ME N TA L I
INTRODUZIONE
Perché è importante oggi l’E-mail
Marketing
Cosa è l’Email Marketing
Tipologie di Mail Marketing
Quali strumenti utili ti consiglio per fare
marketing
marketing
I vantaggi e gli svantaggi dell’email
marketing
CONCLUSIONI
2
2017
Introduzione
Perché è importante oggi l’email marketing
S E MP L I C E A C C E S S O A L L A R I S O R S E TE C N O L O G I C H E F O N D A ME N TA L I
Oggi se vuoi lavorare con il web e vivere, grazie ai suoi proventi,
devi necessariamente impiantare delle decise strategie digitali,
che ti consentano, da subito, di evitare di spercare tempo, ed
andare nell’immediato nella giusta direzione.
Impiantare strategie significa avere la possibilità di avere a
disposizione la conoscenza di alcuni precisi strumenti per fare
marketing.
Uno di questi e l’email marketing, strumento fondamentale e
primo step per la raccolta di dati ed email importanti per mirare
le tue strategie di vendita.
Oggi è proprio questo il primo livello di traguardo da
raggiungere per iniziare con il piede giusto ed ottenere dei
risultati di sicuro successo attraverso il web.
“ Che tu sia un consulente, che tu sia un blogger, oppure un azienda non puoi non avere
una lista di contatti da indirizzare verso un servizio o un prodotto…”
3
2017
Cosa è l’Email Marketing
L’email marketing è una forma di comunicazione
commerciale che ha per destinatario un gruppo preciso di
persone e sfrutta esclusivamente il canale email.
I messaggi veicolati attraverso DEM cioè (Direct Email
Marketing) sono indirizzati a liste di indirizzi (mailing-list) di
utenti che hanno dato il loro consenso a ricevere
comunicazioni da parte di una determinata entità.
Un po’ come hai fatto tu qui con me, rilasciando la tua email!
4
2017
Le Tipologie di Email Marketing
Ebbene devi sapere che esistono
due tipologie principali di questi messaggi:
Transazionali
Questo tipo di email serve
per confermare o richiedere di completare una
transazione commerciale online (es. confermare un acquisto,
dare un feedback sullo stato di una spedizione, confermare le
modifiche ai dati personali di un profilo utente, ecc).
5
2017
Promozionali
Queste invece servono a in qualche modo
contemplare comunicazioni commerciali ai
fini di una vendita, oppure al lancio di un nuovo prodotto o alla
segnalazione di un'offerta speciale.
Quali strumenti utili ti consiglio per fare email marketing
Devi sapere che in giro ci sono
moltissimi strumenti per fare
email marketing, ma devi fare
attenzione a scegliere quelli
buoni, e per buoni intendo che
non ti facciano appesantire il
sito, né che ti creino problemi di
incompatibiltà con altre funzioni
o plugin del tuo spazio web.
Ti ho selezionato solo acluni pochi ma buoni strumenti di plugin
di Word Press che ti consiglio per una buona riuscita del tuo
progetto.
Optin Forms per la newsletter
6
2017
Inizio con qualcosa di semplice: hai bisogno di un form per fare
in modo che i visitatori del blog possano iscriversi alla tua
newsletter.
Questo è il plugin che devi usare: Optin Forms.
Che cosa è?
Un’estensione che ti consente di recuperare contatti email con
box pensati proprio per questo scopo. Ovvero ospitare i campi
necessari per inserire l’email.
Cosa fa?
Le caratteristiche essenziali di questo plugin? La sua capacità di
rispondere a 3 esigenze: personalizzazione, semplicità d’uso e
design accattivante.
Spesso questi passaggi si ritrovano in plugin differenti, ma con
Optin Form hai ciò che serve: un modulo ben fatto, efficace e
adatto a tutte le piattaforme di email marketing come Mailchimp,
iContact e GetResponse.
MailPoet Newsletters
Questo è un plugin con un vantaggio ideale: creare una
newsletter interna per il tuo blog.
Che cosa è ?
7
2017
Se non hai grandi necessità e vuoi creare dei messaggi per
raggiungere la tua audience con le nuove pubblicazioni sei nel
posto giusto.
Cosa fa?
Questo strumento genera newsletter, e-mail automatizzate,
notifiche dei nuovi post,e funge anche da autoresponder.
Senza dimenticare che può attirare contatti con il widget
dedicato al form per le iscrizioni.
L’idea è quella di avere un email marketing software all’interno di
WordPress.
Non è il massimo, chi lavora a pieno titolo in questo mondo
conosce l’importanza di una piattaforma come Mailup e
Mailchimp.
Ma se le newsletter ruotano solo intorno all’attività di blogging
questo tool è spettacolare.
The Newsletter Plugin
L’idea di avere un sistema di email marketing interno al tuo blog
ti affascina? Vuoi avere qualcosa in più? La risposta si chiama The
Newsletter Plugin.
8
2017
Cosa è?
Questo è un plug-in che può essere definito l’equivalente di
Mailpoet in chiave maggiore.
Cosa fa?
Grazie a questa piattaforma hai una vera e propria suite per
trasformare il tuo blog in un punto di partenza per tutte le
comunicazioni via email.
Icegram plugin email marketing
Molti cercano il plugin definitivo, quello che ti permette di avere
in un’unica soluzione ciò che serve per fare un buon lavoro nel
settore dell’email marketing. Icegram è andato molto vicino alla
perfezione:
Cosa è ?
E’ un altro plugin che è molto compatto, e ti permette di fare
parecchie cose contemporaneamente e coem dicevo prima in
un'unica soluzione.
Cosa fa?
Serve per veicolare nuovi contatti nelle tue liste, e inviare i
messaggi giusti alle persone che vuoi raggiungere. Tra le funzioni
più interessanti:

Pop-up con form e testo.

Barra per richiamare l’utente all’azione.
9
2017

Notifiche laterali.
L’aspetto interessante di questo plugin? Puoi scegliere tra diversi
template e caratteristiche, in modo da adattare l’estetica di questi
messaggi al template del blog.
Double Opt-In for Download
Una delle classiche richieste di chi fa blogging e vuole aumentare
i lead con il content marketing: ti lascio il mio ebook gratis in
cambio del contatto email. Perfetto, come organizzi lo
scambio? Con un plugin come quello offerto da Double Opt-In for
Download.
Il meccanismo è semplice: le persone inseriscono nome e email, e
con un click scaricano il file in questione. La buona capacità di
personalizzazione fa il resto.
OptinMonster,lead generation plugin
Vuoi il miglior plugin sul mercato per migliorare il lavoro di email
marketing? Vuoi creare form e pop up per recuperare nuovi
contatti grazie a call to action efficaci?
OptinMonster è la soluzione giusta,
Cosa è ?
Il plugin per ottenere buoni risultati, e una visione completa di
tutto il tuo lavoro.
Cosa fa?
10
2017
Puoi integrare qualsiasi strumento e creare dei segmenti avanzati.
Un esempio su tutti: la capacità di trasformare i lettori in
potenziali lead.
Con OptinMonster puoi tracciare il lavoro del mouse e far
apparire il pop-ip nel momento in cui il cursore si avvicina alla
chiusura della pagina.
Questa è solo una piccola parte del plugin (a pagamento) più
efficace e completo per lavorare con l’email marketing e la lead
generation.
Sumo Me pop-up WordPress plugin
OptinMonster è il grande plugin per creare banner e pop-up, ma
non sempre queste sono le esigenze, forse hai bisogno di
un’estensione simile ma meno impegnativa in termini di funzioni
e di prezzo.
Ecco la soluzione: Sumo Me pop-up,
Cosa è ?
E’ il plugin WordPress per aggiungere dei form semplici ed
efficaci.
Cosa fa ?
Puoi cambiare colore del bottone e definire i tempi per evitare
che il lettore abbandoni il sito. Ovviamente tutto questo nel
pieno rispetto della visione da dispositivi mobili.
11
2017
I vantaggi e gli svantaggi dell’email marketing
Da recenti statistiche si è rilevato che l’Email marketing è ancora
lo strumento più utilizzato per fare web marketing, e
impiantare così strategie digitali efficaci. Infatti
la metà (59%) dei marketers B2B intervistati da HubSpot, ha
riconosciuto l'email marketing il canale più efficace per
generare entrate.
Se si pensa che:
1. La newsletter se programmata periodicamente può essere
una fonte di costante traffico al sito.
2. Consente di direzionare il traffico su determinate sezioni
e pagine del sito per generare conversioni come iscrizioni,
acquisti e richieste di preventivo.
3. Offre dei report statistici puntuali contenenti informazioni
12
2017
utili sul target e sulle iniziative intraprese.
4. E’ un canale economico e alla portata di tutti con
software sia gratuiti sia a pagamento.
5. Come puoi facilmente immaginare, è il mezzo per
costruire un legame solido con i tuoi lettori.
Ma vi sono anche degli svantaggi che ho il dovere qui di
sottolinearti se hai deciso di intraprendere questa strada.
Il principale fra questi è sicuramente un aspetto negativo ed è
lo spam.
Il 56% dei volumi totali spediti quotidianamente, in quanto
mina alle performance positive che il mezzo offre attualmente.
Ad oggi tutti i maggiori software di email marketing
offrono controlli spam-check pre-invio e altri accorgimenti,
come la validazione del dominio del mittente, proprio per
ovviare ai filtri antispam dei diversi programmi di posta, ma la
strada è ancora lunga da percorrere e quindi il mio consiglio è:
Fai email marketing perché di vitale importanza per il tuo
business ma stai sempre attento e quindi:
1. Non lavorare con strumenti improvvisati ( ma usa,
possibilmente se hai Word Press uno di questi che ti ho
suggerito io qui)
13
2017
2. Imposta bene le tue email con onestà e senza buttare nei titoli
fumo negli occhi, se vuoi che i destinatari possano darti
attenzione devi conquistare la loro fiducia e questo lo puoi fare
sono con la serietà.
Conclusioni
Fin qui alcuni miei consigli sugli strumenti da utilizzare, per fare
un buon email marketing. Se hai provato ad utilizzare qualche
strumento fra quelli che ti ho suggerito, e non hai ottenuto il
successo sperato, è perché forse non li hai saputi sfruttare come
dovrebbero, quindi se vuoi posso darti una mano.
Se hai bisogno della mia consulenza puoi visitare la mia landing
page, Consulenza Web Marketing Napoli, dove ti spiego come
faccio ad ottenere risultati e se vuoi puoi contattarmi senza alcun
impegno, ma a titolo gratuito per un preventivo.
Ti avverto per correttezza che però un preventivo preciso per le
tue esigenze lo potrò stilare solo dopo che ci saremmo sentiti o
via skipe o sul cel o via email.
Spero di esserti stata utile .
A presto
Federica Macrì
14
2017
+ 39 370 13 811 20
[email protected]
15
Federica Macrì è…………….
ono una professionista del web.
Dal 2012 sono Esperta in campagne di web marketing e
pianificazioni di strategie digitali.
Sono Responsabile della Presenza Social Media per diverse realtà
aziendali napoletane ed il mio obiettivo è soprattutto aiutare chi,
come i singoli professionisti o le aziende vuole ottenere più visibilità
e quindi più successo attraverso la rete.
Da quando lavoro nel settore del web marketing mettendomi in
proprio, lavoro molte ore al giorno di più…ma sono davvero
contenta di farlo.
Sono una di quelle che pensa che nel marketing e nella
comunicazione ci vuole tempo, dedizione e una grande capacità di
guardare un pò in là del proprio naso...così il marketing
funziona…puoi crederci!
Da 15 anni sono un formatore
Federica Macrì