Corso di laurea interfacoltà in MANAGEMENT DELL

Corso di laurea interfacoltà in
MANAGEMENT DELL'INFORMAZIONE E DELLA COMUNICAZIONE AZIENDALE - a.a. 2014-2015
Nr. Prog 01 - 2014/2015
Programma di massima del Corso di Marketing
Data
tutorato
Orario
Programma
Dettaglio argomenti
05/03/15
18.30-21.45
Introduzione al
marketing
definizione e sviluppo del concetto; interazione con le altre funzioni d'impresa; gli elementi del
marketing mix; il marketing e le strategie d'impresa; mission e obiettivi; matrice SWOT come
strumento statico d'analisi
26/03/15
18.30-21.45
La pianificazione
strategica e analisi
del micro e macro
ambiente
09/04/15
23/04/15
07/05/15
18.30-21.45
18.30-21.45
18.30-21.45
Stampato il 05/03/15
i livelli di strategic management; strategia corporate e strategia di marketing; strategie di
sviluppo e strategie competitive; il piano di marketin: cenni; l'analisi dettagliata del micro e
macro ambiente
Materiale
Rif. Esercitazioni
distribuito
Rif. Libro di
(numero + macro
(esercitazione n. o
testo e pagine
argomento)
dispensa n.)
ESERCITAZIONE
N.1
DISPENSA N.1 +
"Applicazione delle ESERCITAZIONE N.1 +
Testo: Pellicelli
prime analisi ad
APPROFONDIMENTO
un'impresa o SBU a
SWOT
scelta"
DISPENSA N.2 +
APPROFONDIMENTO
SUL
Testo: Pellicelli
COMPORTAMENTO
DEL CONSUMATORE
+ RICERCA MC
KINSEY
Il mercato e i
ESERCITAZIONE
consumatori +
il comportamento del consumatore all'acquisto; fattori che agiscono sulla decisione d'acquisto;
N.2
TESTIMONIANZA su
Customer Relationship Management; - il comportamento d'acquisto nel B2B; relationship
Testo: Pellicelli
"Il caso Starbucks: il
Engagemente
marketing e nuove opportunità
mercato italiano"
consumatore online
Segmentazione e
posizionamento
Analisi del
portafoglio prodotti
variabili di segmentazione; marketing di massa; segmentazione multipla; concentrazione in un
solo segmento; criteri per una segmentazione efficace; posizionamento e riposizionamento
strategico
Boston Consulting Group; la matrice General Electric; PIMS; criticità e limiti delle matrici di
portafoglio; matrice SWOT come strumento dinamico d'analisi
DISPENSA N.3 +
ESERCITAZIONE N.2
ESERCITAZIONE
DISPENSA N.4 +
N.3
ESERCITAZIONE N.3 +
Testo: Pellicelli
Questionario
APPROFONDIMENTO
"Imprese e variabili di "INTRODUZIONE AL
segmentazione"
CASO START-UP"
Testo: Pellicelli
ESERCITAZIONE
N.4
BGC Numerica
DISPENSA N.5 +
ESERCITAZIONE N.4 +
APPROFONDIMENTO
"COSTRUZIONE
SWOT STATICA CASO
START UP"
Pagina 1 di 2
14/05/15
18.30-21.45
La strategia di
prodotto
21/05/15
18.30-21.45
La strategia di
promozione
27/05/15
18.30-21.45
La strategia di
prezzo
04/06/15
18.30-21.45
La strategia di
distribuzione
ciclo di vita del prodotto; la marca; il branding; il packaging; posizionamento di prodotto; lo
sviluppo di nuovi prodotti
DISPENSA N.6 +
APPROFONDIMENTO
articolo Branding e CSR
(ricerca Italia e UK)
Testo: Pellicelli
principali forme di promozione; pubblicità; obiettivi della promozione; mix della promozione;
piano di comunicazione: cenni; nuove leve di promozione: la responsabilità sociale
Testo: Pellicelli
definizione del concetto di prezzo; obiettivi della politica di prezzo; come stabilire i prezzi?;
Break even point e curva di elasticità
Testo: Pellicelli
scelta del canale distributivo; supply chain: cenni; intensità della distribuzione; ciclo di vita del
prodotto e strategie distributive
FOCUS GROUP
ONLINE E
DISCUSSIONE IN
AULA
ESERCITAZIONE
N.5
"Il caso start-up:
costruzione della
Testo: Pellicelli
strategia di
posizionamento o
riposizioanamento
derivante dall'analisi
SWOT dinamica"
DISPENSA N.7 +
APPROFONDIMENTO
COMUNICAZIONE
INTEGRATA
DISPENSA N.8
DISPENSA N.9 +
ESERCITAZIONE N.5
DURANTE TUTTE LE LEZIONI E' VIETATO L'USO DEI TELEFONINI, ANCORCHE' CON CHIAMATA SILENZIOSA.
Procedure di esame:
ESONERO: 2 DOMANDE APERTE + 1 CASO DI STUDIO (NECESSARIA LA CONSEGNA DI 4 DELLE 5 ESERCITAZIONI, SONO PREVISTI 3 PUNTI INTEGRATIVI + LA LODE)
ESAME: 3 DOMANDE APERTE + 1 CASO DI STUDIO
Stampato il 05/03/15
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