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SCUOLA E UNIVERSITÀ
Web Marketing, Personal
Branding: ecco le Scienze
della Comunicazione
Piccola testimonianza in risposta
alle «teorie» degli «scienziati» secondo i quali Scienze della Comunicazione equivale Scienze della
Ricreazione e simili.
Fabiana Testa: Case History su personal branding e strategia Web –
Uniroma3, Scienze della Comunicazione, Roma 19 dicembre 2014
A coloro i quali, con estrema disinvoltura (che in questo caso è sinonimo di
ignoranza), denigrano i corsi di Scienze
della Comunicazione e fanno circolare
domande sciocche, suggerirei di presen-
ziare ad eventi come quello al quale ho
assistito venerdì 19 dicembre 2014
all'Università Roma Tre (vedi immagine
in testa), che indegnamente frequento e
presso cui sto per laurearmi.
Riassumo. Si è trattato di una case history sul personal branding e strategia
Web: oggetto di analisi è stata la chitarrista "leggera" Fabiana Testa, una ragazza molto speciale che ha imbracciato la
chitarra a 14 anni facendone una specie
di protesi: non se ne liberava mai. Giunta agli studi musicali ufficiali, relativamente non "soddisfatta", ha investito
molto sulla sua persona e ha trascorso
due anni di studio negli Stati Uniti, guadagnandosi il più prestigioso dei diplomi con il massimo dei voti.
Tornata in Italia, ha dovuto ricostruire
la propria immagine da zero: perché se
per due anni sparisci, quando torni nessuno ti ricorda. Ed è qui che è entrato in
funzione il meccanismo - tra gli altri oggetto di studio in un corso come quello di Scienze della Comunicazione, sotto
l'egida di una docente di Marketing degna di nota come lo è Sabina
Addamiano, con la quale ho avuto
anch'io l'onore e il piacere di studiare e
sostenere un ottimo esame (30/30L),
forse tra quelli che ho ritenuto più "concreti".
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Per Fabiana Testa era necessario costruire un proprio marchio, un'identità
precisa che la facesse risaltare per le sue
proprietà uniche (delle quali, come artista e come professionista, dispone senza
alcun dubbio). Più tecnicamente, si
chiama brand identity. Un po' come la
Mela di Apple rappresenta, con un simbolo tanto semplice quanto lineare,
l'intera azienda, la sua cultura d'impresa, il suo marketing mix, eccetera.
Farlo non è stato semplice. Un progetto
complesso perché dietro all'apparente
semplicità "di facciata" c'è un lavoro certosino di studio, analisi, verifica, confronto con la "concorrenza", anche ai livelli più alti, e strategia, prima tra tutti ovviamente - quella Web. Ma con la collaborazione di professionisti come Damir Rapone, Mario Toccafondi, Eleonora
Grasso e Giacomo Mearelli (vedi
immagine per le relative qualifiche),
non poteva che andar bene.
In pochi mesi Fabiana Testa ha triplicato la propria attività sia artistica che didattica (impartisce abbondanti lezioni
di chitarra a Roma e non solo), collabora
nella scrittura di articoli anche per altri
portali e ha raggiunto una "organicità
intrinseca" della propria presenza sul
Web da fare invidia a tanti altri tentativi
più goffi, più costosi e non per questo
meglio riusciti.
Le chiavi del successo, in questi casi,
sono semplici. Ma tra il dire e il fare,
come sempre, c'è di mezzo il mare: studio accurato della strategia di Web Marketing, creazione di una libreria di immagini fotografiche professionali, progettazione di un logo adeguato, stesura
di un piano di presenza Web e social e
sua attuazione. L'hanno fatto. E i numeri
dimostrano che ci sono riusciti alla perfezione.
Vorrei solo far notare che la figura del
Web Marketer deriva dal mio stesso corso e - per di più - dalla stessa docente,
Sabina Addamiano, grazie alla quale ho
conosciuto Eleonora Grasso, che ci si è
laureata. Aggiungerei anche che con
Eleonora è nata un'amicizia della quale
sono molto contento, né poteva essere
diversamente, visto chi me l'ha fatta conoscere.
So quali sono le doti di Eleonora, conosco la sua professionalità e la sua determinazione. Inoltre, ricorderei che è una
musicista coi contro-fiocchi, essendo
non solo diplomata al Conservatorio,
ma anche specificamente in viola, lo
strumento che lei suona, e tale titolo
equivale a una laurea magistrale, a cui
ha aggiunto un corso di perfezionamento in musica da camera, equivalente a
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un master. Proprio per questo, ancora
più facile per lei capire le esigenze di
Fabiana Testa, perché due volte qualificata: come musicista e come laureata in
Scienze della Comunicazione con tesi in
marketing.
Ora domanderei a tutti quegli scienziati
- Bruno Vespa compreso - che denigrano
e sparlano dei corsi di Scienze della Comunicazione, se avrebbero saputo proferir parola (con competenza, non tanto
per parlare) su un tema come questo. Io
temo proprio di no e sapete perché?
Perché non basta la sola preparazione in
marketing. Ci vuole anche un complesso
di altri studi, più umanistici che tecnici.
Ed è su questo study mix - per "rubare"
un termine al marketing - che si basa
l'efficacia di un laureato in Scienze della
Comunicazione che abbia creduto in ciò
che ha studiato. «Tutte le altre cose»,
come sosteneva Aristotele, «sembrano
essere solo chiacchiere e vaniloqui».
Argomenti trattati:
cultura, marketing, università, web
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Immagine di cui al link nel testo ("vedi immagine per le relative qualifiche")
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