Corso di INGEGNERIZZAZIONE DEL MOTOVEICOLO Gianluca Vignaroli Program Management Director- Ducati Motor Holding spa La gestione dei progetti Bologna, 16 Novembre 2016 3 Agenda 4 › Introduzione › L’Organizzazione Aziendale › Il Project Management › Il Processo di Sviluppo dei Prodotti › Il Portafoglio di Progetti Agenda 5 › Introduzione › L’Organizzazione Aziendale › Il Project Management › Il Processo di Sviluppo dei Prodotti › Il Portafoglio di Progetti Agenda 6 › Introduzione › L’Organizzazione Aziendale › Il Project Management › Il Processo di Sviluppo dei Prodotti › Il Portafoglio di Progetti Organizzazione Aziendale Tipologie di organizzazione Esistono due tipologie di organizzazione aziendale in antitesi tra loro: Organizzazione funzionale › Caratteristiche: › › › Specializzazione tecnica Dimensione verticale Coordinamento di tipo gerarchico (come nell’ esercito) › Adatta per: › › › › 7 Ambienti stabili Produzioni di massa Bassa intensità di innovazione Scarsa concorrenzialità Organizzazione Aziendale Tipologie di organizzazione Esistono due tipologie di organizzazione aziendale in antitesi tra loro: Organizzazione per processi › Caratteristiche: › › › trasferimento di responsabilità verso gli operativi organizzazione meno gerarchica comunicazione trasversale incoraggiata › Nata per far fronte a: › › 8 Mercato complesso ed in costante evoluzione Ambiente complesso e innovativo Organizzazione Aziendale Tipologie di organizzazione Ducati è organizzata secondo uno schema intermedio: Organizzazione funzionale modificata: › Caratteristiche: › › Struttura organizzativa di tipo matriciale Organizzazione per progetti › Team di progetto: › › › temporaneo eterogeneo focus su risultato, tempi e risorse Staff 9 Dipendenza gerarchica dal CEO Organizzazione Aziendale Organigramma Ducati CEO PROGRAM MANAGEMENT QUALITY PR & COMMUNICATION GENERAL COUNSEL HEALTH, SAFETY & ENVIRONMENT DESIGN CENTER G DUCATI CORSE DIVISION 10 R&D SALES & MARKETING PRODUCTION PURCHASING HR & CORP. RESPONSIBILITY FINANCE & SYSTEMS Organizzazione Aziendale Organigramma Ducati CEO PROGRAM MANAGEMENT QUALITY PR & COMMUNICATION GENERAL COUNSEL HEALTH, SAFETY & ENVIRONMENT DESIGN CENTER G DUCATI CORSE DIVISION 11 R&D SALES & MARKETING PRODUCTION PURCHASING HR & CORP. RESPONSIBILITY FINANCE & SYSTEMS Organizzazione Aziendale Organigramma R&D R&D VEHICLE 12 ELECTRIC & ELECTRONIC ENGINE R&D TECHNICAL SERVICES Organizzazione Aziendale Organigramma R&D: Veicolo VEHICLE INNOVATION DEPT. 13 HOMOLOGATION VEHICLE DESIGN MODEL AND PROTOTYPE CONSTRUCTION VEHICLE TESTING Organizzazione Aziendale Organigramma Ducati CEO PROGRAM MANAGEMENT QUALITY PR & COMMUNICATION GENERAL COUNSEL HEALTH, SAFETY & ENVIRONMENT DESIGN CENTER G DUCATI CORSE DIVISION 14 R&D SALES & MARKETING PRODUCTION PURCHASING HR & CORP. RESPONSIBILITY FINANCE & SYSTEMS Organizzazione Aziendale Organigramma Program Management PROGRAM MANAGEMENT VEHICLE PROJECT MANAGEMENT 15 ELECTRIC & ELECTRONIC PROJECT MANAGEMENT ENGINE PROJECT MANAGEMENT ACCESSORIES PROJECT MANAGEMENT Organizzazione Aziendale Overview dell’Azienda 16 Agenda 17 › Introduzione › L’Organizzazione Aziendale › Il Project Management › Il Processo di Sviluppo dei Prodotti › Il Portafoglio di Progetti Il Project Management Concetti introduttivi: Il Progetto «Un progetto è un’impresa complessa, unica e di durata determinata, rivolta al raggiungimento di un obiettivo chiaro e predefinito mediante un processo continuo di pianificazione e controllo di risorse differenziate e con vincoli interdipendenti di costi, tempo e qualità.» (R.D. Archibald, Project management. La gestione di progetti e programmi complessi, Franco Angeli, Milano, 2004). 18 Il Project Management Concetti introduttivi: Il Progetto «Un progetto è un’impresa complessa, unica e di durata determinata, rivolta al raggiungimento di un obiettivo chiaro e predefinito mediante un processo continuo di pianificazione e controllo di risorse differenziate e con vincoli interdipendenti di costi, tempo e qualità.» › È un impegno unico, non è un’attività di routine › Possono comunque esistere progetti simili (ma non uguali!) 19 Il Project Management Concetti introduttivi: Il Progetto «Un progetto è un’impresa complessa, unica e di durata determinata, rivolta al raggiungimento di un obiettivo chiaro e predefinito mediante un processo continuo di pianificazione e controllo di risorse differenziate e con vincoli interdipendenti di costi, tempo e qualità.» › Ha un inizio ed una fine precisa collocazione temporale 20 Il Project Management Concetti introduttivi: Il Progetto «Un progetto è un’impresa complessa, unica e di durata determinata, rivolta al raggiungimento di un obiettivo chiaro e predefinito mediante un processo continuo di pianificazione e controllo di risorse differenziate e con vincoli interdipendenti di costi, tempo e qualità.» Un obiettivo deve essere SMART: › › › › › 21 Specific (ossia ben definito e chiaramente comprensibile) Measurable (misurabile, per capire se è stato raggiunto o meno) Achievable (realizzabile, date le risorse e le capacità a disposizione) Relevant (importante per il committente) Time Bound (va conseguito entro una data certa e tracciato nel suo avanzamento) Il Project Management Concetti introduttivi: Il Progetto «Un progetto è un’impresa complessa, unica e di durata determinata, rivolta al raggiungimento di un obiettivo chiaro e predefinito mediante un processo continuo di pianificazione e controllo di risorse differenziate e con vincoli interdipendenti di costi, tempo e qualità.» Le seguenti attività sono responsabilità dell’ingegnere di progetto: › › › › › 22 Pianificazione delle attività per raggiungere i risultati Definizione dei criteri di valutazione dei risultati Definizione delle risorse necessarie Controllo periodico dell'avanzamento delle attività, correggendo gli eventuali scostamenti Valutazione dei risultati raggiunti Il Project Management Concetti introduttivi: Il Progetto «Un progetto è un’impresa complessa, unica e di durata determinata, rivolta al raggiungimento di un obiettivo chiaro e predefinito mediante un processo continuo di pianificazione e controllo di risorse differenziate e con vincoli interdipendenti di costi, tempo e qualità.» › Il progetto coinvolge più unità o ruoli organizzativi di funzioni diverse, aggregate › 23 temporaneamente in un team inter-funzionale In generale i bisogni degli attori coinvolti sono diversi complessità della gestione Project Management Concetti introduttivi: Il Progetto «Un progetto è un’impresa complessa, unica e di durata determinata, rivolta al raggiungimento di un obiettivo chiaro e predefinito mediante un processo continuo di pianificazione e controllo di risorse differenziate e con vincoli interdipendenti di costi, tempo e qualità.» › Il triangolo del Project Management: › › › Se un vincolo cambia influenza gli altri due Es: riduzione tempo + obiettivo che non cambia = aumento risorse necessarie Obiettivi possono essere divisi in Qualità e Prestazioni (triangolo diventa un quadrilatero) Tempo Tempo Qualità Prestazioni 24 Costi Il Project Management Concetti introduttivi: Il Ciclo di Vita di un Progetto Defining (Scoping) 25 Il Project Management Concetti introduttivi: Il Ciclo di Vita di un Progetto Defining (Scoping) 26 Planning Il Project Management Concetti introduttivi: Il Ciclo di Vita di un Progetto Defining (Scoping) Planning Executing 27 Il Project Management Concetti introduttivi: Il Ciclo di Vita di un Progetto Defining (Scoping) Planning Executing 28 Controlling Il Project Management Concetti introduttivi: Il Ciclo di Vita di un Progetto Defining (Scoping) Planning Executing › › 29 Controlling Closing Non eseguire correttamente una sola di queste fasi può portare al fallimento di un progetto «Sbagliare due progetti consecutivi porta l’azienda in sofferenza» Il Project Management Intensità Attività Concetti introduttivi: Il Ciclo di Vita di un Progetto Tempo Scoping/ Defining › › 30 Planning Executing & Controlling Closing Non eseguire correttamente una sola di queste fasi può portare al fallimento di un progetto «Sbagliare due progetti consecutivi porta l’azienda in sofferenza» Agenda 31 › Introduzione › L’Organizzazione Aziendale › Il Project Management › Il Processo di Sviluppo dei Prodotti › Il Portafoglio di Progetti PEP Gantt S&M -40 -37 -34 -27 -20 -11 -3 0 K-O BRF SKE CLA PRO AVA PRE SOP market research clinic test brief + budget PM Design R&D Quality Purchase Production Finance 32 estimated direct cost sketch layout advertising clay mule drawing launch technical approval clinic prototype color & graphic industrialization supplier homologation request for quotation test internal check supply chain definition internal industrialization Cost budgeting and control homologation ok for shipment production order production PEP Matrici di Responsabilità Tipologia: Matrice RACI (Responsible Accountable Consulted Informed) 33 PEP Checklist 34 PEP Gantt S&M -40 -37 -34 -27 -20 -11 -3 0 K-O BRF SKE CLA PRO AVA PRE SOP market research clinic test brief + budget PM Design R&D Quality Purchase Production Finance 32 estimated direct cost sketch layout advertising clay mule drawing launch technical approval clinic prototype color & graphic industrialization supplier homologation request for quotation test internal check supply chain definition internal industrialization Cost budgeting and control homologation ok for shipment production order production PEP Gestione dell’innovazione Origine dei contenuti innovativi: › Ducati Corse (es. traction control) › Sviluppo interno / Trasferimento tecnologico (es. Testastretta DVT) › Collaborazione con università e istituti di ricerca (….) › Società di consulenza › Fornitori (es. cornering ABS) In base alle decisioni strategiche e al grado di maturità della tecnologia stessa si decide se: › Associare subito questi contenuti a determinati progetti › Svilupparle indipendentemente per renderle poi disponibili «a scaffale» I contenuti innovativi vengono inseriti in una road map tecnologica, con un orizzonte temporale di possibile introduzione. BRF 36 SKE CLA PRO AVA PRE SOP PEP Gestione dell’innovazione BRF 37 SKE CLA PRO AVA PRE SOP PEP Il Ciclo di Vita di un Progetto: Fase Strategica Analisi della situazione esistente › Analisi dei mercati: › › › › Segmenti Prezzi Caratteristiche tecniche … › Analisi del cliente: › › › › Età Caratteristiche (Principiante,…) Disponibilità economiche … › … BRF 38 SKE CLA PRO AVA PRE SOP PEP Il Ciclo di Vita di un Progetto: Fase Strategica Esempi: Analisi di Mercato e di Brand Fit Mercato mondiale 2014 (moto > 500cc) Segmenti vs Brand Fit Touring 23% Cruiser 25% Total 733.918 Dual Big 9% Units Segment size 200000 150000 Cruiser Naked 100000 Scooter (> 500cc) SBK 50000 Dual Small 7% Sport 9% 0 0 39 SKE 2 3 4 Brand fit Naked 26% BRF 1 CLA PRO AVA PRE SOP 5 PEP Il Ciclo di Vita di un Progetto: Fase Strategica Esempio: Analisi Competitors MTS 1100 Triumph Tiger 1050 Yamaha TDM 900 BMW GS 1200 Suzuki VStrom 1000 Benelli Trek Buell Ulysses 196 198 190 225 207 205 193 IT Price [€] 12.000 10.300 9.790 13.650 9.890 11.900 12.495 Engine type V2 90° 3 in line 2 in line 2 boxer V2 90° 3 in line V2 45° Power [hp] 95 @ 7.750 rpm 114 @ 9.400 rpm 92 @ 7.500 rpm 100 @ 7.000 rpm 98 @ 7.600 rpm 125 @ 9500 rpm 100 @ 6600 rpm 10,5 @ 4.750 rpm 10,2 @ 6.250 rpm 9,01 @ 6500 rpm 11,7 @ 5.500 rpm 10,3 @ 6.400 rpm 11,7 @ 6250 rpm 11 @ 6000 rpm Seat height [mm] 850 mm 835mm 825 mm 840/860 mm 885 mm 838 mm 841 mm Wheelbase [mm] 1462 mm 1515 mm 1485 mm 1519mm 1535 mm 1514 mm 1370mm Tank capacity [l] 20 20 20 20 22 19 16,7 F 120/70/17” R 180/50/17” F 120/70/17” R.180/55/17” F 120/70/17” R.160/60/17” F 110/80/19 R 150/70/17 F 110/80/19” R.150/70/17” F 120/70/17” R.180/55/17” F 120/70/17” R.180/55/17” Dry Weight [kg] Torque [kgm] Wheels BRF 40 SKE CLA PRO AVA PRE SOP PEP Il Ciclo di Vita di un Progetto: Il Posizionamento Il processo è iterativo: Margin › Prima si stabilisce il margine: redditività del prodotto › Poi il prezzo: determina segmento del Pricing mercato di ingresso › Quindi il costo: prezzo – profitto che si vuole generare (approccio top-down) Target costing › Infine si verifica che il costo sia compatibile con le caratteristiche che il prodotto deve avere (iterazione) Check BRF 41 SKE CLA PRO AVA PRE SOP xxxx - Project Highlights (xxx) Target cost (margin % ITA / margin % USA) / Best estimate at SOP (margin % ITA / margin % USA) • 899Panigale ABS € xxx (xxx% / xxx%) / € xxx (xxx% / xxx%) Target Retail Price (KoH) / USA (MSRP) • 899Panigale ABS € xxx / xxx $ Concept and Positioning • The way to enter the Ducati sports bike world. The smallest of the “Panigale family” retains design and content of its bigger brother offering the highest level of performance and innovation in its category. • USP’s: performance, mainly focused on driving pleasure and comfort on street road, and the unmistakable design of a Ducati sports bike, available at an attractive price. Product highlights • Superquadro engine – 898cc displacement • Oval section throttle body diam. 62mm – one injector for each cylinder • Monocoque frame with dedicated steering nuts • Fully adjustable Showa BPF front forks • Fully adjustable rear mono-shock – not adjustable wheelbase • Steel fuel tank • Steel trellis rear sub-frame with aesthetical side plastic covers • Double sided swingarm • 3 Riding modes that act on: Engine map, EBC, DTC, ABS • Full ride by wire system with electronic e-grip • Dashboard with LCD display BRF 42 SKE CLA PRO Sell in volumes: • 899Panigale ABS xxx / year Performance • Max torque • Torque % at 50% rpm Pmax • Power • Weight (wet, no fuel) 10 kgm 74% 148 cv 186 kg Investment • Engine • Vehicle • Total xxx M€ xxx M€ xxx M€ Milestones • Kick Off • Design freeze • Avanserie • SOP 10-01-11 01-04-12 15-01-13 09-09-13 AVA PRE SOP PEP Il Ciclo di Vita di un Progetto: Le Milestone di Progetto Bozzetti Preliminari › Designer mette le sue idee su carta › Primo coinvolgimento della progettazione BRF 43 SKE CLA PRO AVA PRE SOP PEP Il Ciclo di Vita di un Progetto: Le Milestone di Progetto › Bozzetto preliminare › VIDEO DESIGN CENTER (BART COL DIAVEL?) 44 PEP Il Ciclo di Vita di un Progetto: Le Milestone di Progetto Lay-out Preliminare › Progettisti R&D studiano il posizionamento dei componenti, considerandoli dei semplici volumi › Gli input principali sono i bozzetti del Design Center, assieme a decisioni strategiche e contenuti innovativi che si è deciso si inserire (es. monoscocca) BRF 45 SKE CLA PRO AVA PRE SOP PEP Il Ciclo di Vita di un Progetto: Il Product Brief › Documento condiviso fondamentale del progetto › Evoluzione del «Mini-Brief» › Contiene informazioni: › › › › › › › › › BRF 46 SKE Strategiche (mercato di riferimento, potenziali clienti, competitors,…) Pricing Volumi attesi Aspetti estetici (Design Brief) Informazioni tecniche (principale componentistica, target prestazionali,…) Tempistiche progetto Costi Investimenti Ciclo di vita del prodotto ed eventuali versioni previste CLA PRO AVA PRE SOP PEP Il Ciclo di Vita di un Progetto: Le Milestone di Progetto Bozzetti Finali › Il designer sviluppa l’idea vincente, disegnando il veicolo da differenti punti di vista (frontale, posteriore, laterale, di ¾,…) › Il designer disegna tutti i particolari (cruscotto, terminali di scarico, proiettori,…) BRF 47 SKE CLA PRO AVA PRE SOP PEP Il Ciclo di Vita di un Progetto: Le Milestone di Progetto Muletto › BRF 48 Il reparto test assembla un veicolo marciante, normalmente basato su un modello già esistente, con quote ergonomia e ingombri del nuovo prodotto SKE CLA PRO AVA PRE SOP PEP Il Ciclo di Vita di un Progetto: Le Milestone di Progetto Clay › BRF 49 Viene realizzata una maquette in scala 1:1 che rappresenta il design finale del veicolo (superfici definitive e ben rifinite) SKE CLA PRO AVA PRE SOP PEP Il Ciclo di Vita di un Progetto: Le Milestone di Progetto Clinic › BRF 50 Dopo varie interazioni con R&D si realizza una maquette verniciata e si applicano le deca SKE CLA PRO AVA PRE SOP PEP Il Ciclo di Vita di un Progetto: Le Milestone di Progetto Accensione Motore › Almeno 3 mesi prima della realizzazione del primo prototipo marciante, viene acceso il primo motore al banco › Realizzazione di una prima calibrazione per poter testare il proto BRF 51 SKE CLA PRO AVA PRE SOP PEP Il Ciclo di Vita di un Progetto: Le Milestone di Progetto 100,0 100,0 80,0 80,0 60,0 60,0 40,0 40,0 Potenza [kW] 20,0 Coppia [Nm] 0,0 0 52 2000 4000 6000 8000 Giri motore [rpm] 10000 12000 20,0 0,0 14000 Coppia [Nm] Potenza [kW] Motore 899 cc PEP Il Ciclo di Vita di un Progetto: Le Milestone di Progetto Prototipo › Da qui in avanti il progetto del veicolo e quello del motore sono legati tra di loro › R&D ha terminato la progettazione dei componenti della moto › I componenti sono realizzati senza usare tecnologie di produzione di massa (es. ricavati di macchina dal pieno e non in pressofusione) › Montato da personale esperto BRF 53 SKE CLA PRO AVA PRE SOP PEP Il Ciclo di Vita di un Progetto: Le Milestone di Progetto Avanserie › R&D esegue modifiche sulla base dei test sui prototipi › I componenti sono realizzati dai fornitori che hanno ricevuto l’assegnazione, con attrezzature definitive › Le moto sono ancora montate da personale esperto BRF 54 SKE CLA PRO AVA PRE SOP PEP Il Ciclo di Vita di un Progetto: Le Milestone di Progetto Preserie › Vengono recepite ancora modifiche minori, dai test precedenti › Scopo della preserie è la validazione del processo produttivo (sia del fornitore sia dell’azienda) › Viene istruito il personale di linea BRF 55 SKE CLA PRO AVA PRE SOP PEP Il Ciclo di Vita di un Progetto: Le Milestone di Progetto SOP › Le prime moto prodotte rimangono in quarantena fino al momento della delibera › Debriefing (Lessons Learned) BRF 56 SKE CLA PRO AVA PRE SOP PEP Il Ciclo di Vita di un Progetto: Le Milestone di Progetto 57 PEP Il Ciclo di Vita di un Progetto: Monitoraggio del Progetto Il monitoraggio del progetto viene garantito dalle Design Review: › 5 Riunioni interne, disposte lungo la durata del progetto › coinvolgono le varie aree aziendali › Contengono tematiche: › › › › › 58 tecniche economico/finanziarie di design di qualità di rispetto delle tempistiche Agenda 59 › Introduzione › L’Organizzazione Aziendale › Il Project Management › Il Processo di Sviluppo dei Prodotti › Il Portafoglio di Progetti Il Portafoglio di Progetti Piano Aziendale 2012 2010 2009 01 SBK 2013 02 01 1198 Corse 2015 1199 RS 12 1198 B/S 07 2014 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1198R 848 SF 2011 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1199 B/S/Trico 01 1199 B/S FL 12 1199 R 848 EVO 09 898 StreetFighter B/S 10 M1100/S 03 StreetFighter 848 M1100 EVO ABS/DTC New MON 1200 B/S 01 12 M1100/S ABS MON 04 M796/ABS 12 M696 ABS DVL 02 SCR 60 04 M659 10 DVL Base/Carbon MTS1200 B/S 02 03 DVL Strada 10 DVL B/C/S FL MTS1200 FL B/S/PP 02 New MTS 02 Granturismo HYM1100EVO/SP HYM 796 New MON 821 10 M795 05 Pikes Peak 11 HYM M696 11 MTS 03 02 HYM 821/ SP 02 HYM 821 T 11 Scr 800 2016 2017 Il Portafoglio di Progetti Analisi di Redditività P1 › › › › NPV: IRR: CAPEX + Continuing: Risk level: 50 M€ 27% 50 M€ Medium Including the P1 project in our plan will fill a gap in our model range. The project is the most adjacent to Ducati premium positioning and sales network. NPV: IRR: CAPEX + Continuing: Risk level: 60 M€ 18% 100 M€ High The P2 venture looks less promising mainly because of the similar NPV and also considering that the risk is higher due to the completely new environment and a longer payback P2 › › › › 61 Il Portafoglio di Progetti La Gestione del Programma • Programma ≠ somma di più progetti • Molto di più: • • • • Considerare produzione in più plant Aumento complessità logistica Complessità omologativa Forniture: local content Considerare investimenti in molte aree diverse Bologna (Italy) (Ducati Motor Holding) Rayong (Thailand) (Ducati Motor Thailand) Manaus (Brazil) (Dafra do Brazil) 62 END