COMUNICAZIONE in breve - Osservatorio Multicanalità

COMUNICAZIONE in breve
a cura di Mauro Albera
Lamborghini firma
una nuova fragranza
Percorsi di Lettura suggeriti:
PL-0307-005 (Profumeria e cosmesi)
PL-0407-012 (Pronto moda)
www.largoconsumo.info/percorsi
Côty Inc., società profumiera leader
mondiale, ha stipulato un contratto
esclusivo con Tonino Lamborghini srl,
il famoso marchio lifestyle italiano, noto
per le lussuose collezioni di accessori,
abbigliamento e arredamento di moda,
per creare una fragranza innovativa maschile che recherà il marchio Tonino
Lamborghini. Il lancio è previsto in Europa e in Asia nella primavera 2008, con
piani per il rilascio successivo nelle
Americhe e nel resto del mondo; la linea
di fragranze con licenza Tonino Lamborghini proporrà lo stile creativo e l’eleganza di questo marchio di lusso. «Il nome stimato di Tonino Lamborghini
infonde potenza, lusso, classe, raffinatezza e stile in tutti i prodotti che recano
il suo marchio – ha commentato Steve
Mormoris, vicepresidente senior global
marketing, Côty Beauty – queste stesse
caratteristiche saranno evidenti anche
nel nuovo profumo, che richiamerà l’attenzione di uomini di tutte le età ed estrazioni sociali. La collaborazione con Tonino Lamborghini consentirà a Côty di
espandere il proprio portafoglio e continuare a creare fragranze moderne e originali per gli uomini di tutto il mondo».
Panorama sponsorizza
un progetto sulla multicanalità
Percorsi di Lettura suggeriti:
PL-0307-003 (Sponsorizzazioni)
PL-0307-004 (Promozioni, fidelizzazione
del cliente, direct marketing)
www.largoconsumo.info/percorsi
Il progetto Osservatorio Multicanalità
promosso da Nielsen, Nielsen//NetRatings, Connexia e dalla School of Management del Politecnico di Milano si
arricchisce di un nuovo sponsor. Si tratta di Panorama, la società del gruppo
Pam (parola chiave: “Gruppo Pam” su
www.largoconsumoinformationsystem.info). Per Panorama Ipermercati la
ricerca sarà uno strumento utilissimo
per misurare il rapporto tra l’utente/consumatore e le moderne attività di comunicazione, ovvero la multicanalità e le
sue declinazioni, e la capacità di queste
di determinare una decisione d’acquisto
piuttosto che un’altra. La sponsorizzazione del progetto Osservatorio Multicanalità si inserisce in un più ampio e ar-
ticolato disegno di crescita che punta
sull’interazione tra i moderni tool di comunicazione multimediale e i tradizionali strumenti di marketing e vendita. Il
nuovo sito di Panorama Ipermercati,
www.e-panorama.it, è stato infatti pensato in quest’ottica e finalizzato a promuovere anche on-line l’immagine integrata del brand, fornire maggiore visibilità e informazioni sui singoli punti di
vendita, aprire un canale di dialogo diretto con il cliente.
Segno più per gli investimenti
pubblicitari tra gennaio e luglio
Percorsi di Lettura suggeriti:
PL-0507-018 (Pubblicità on-line)
PL-0407-017 (Pubblicità televisiva)
www.largoconsumo.info/percorsi
Secondo le stime di Nielsen Media
Research, nel periodo gennaio-luglio
2007 gli investimenti pubblicitari hanno
superato i 5.178 milioni con una variazione positiva del +0,6% sul periodo
corrispondente dell’anno scorso. L’andamento del mese di luglio 2007, rispetto allo stesso mese del 2006, ha mostrato un incremento del 2,7% (sull’attuale
andamento del mercato pubblicitario in
Italia, cerca il titolo “Fino all’ultimo
spot” su www.largoconsumoinformationsystem.info). Tra i principali settori,
buon andamento per auto (+2,7%), abbigliamento (+19,5%) e finanza/assicurazioni (+14,9%). Segno negativo, invece, per gli alimentari (–3,6%), le telecomunicazioni (–5,4%), le bevande/alcolici (–7,1%) e il media/editoria (–3,8%).
A livello di mezzi si è registrato per la
televisione un calo sul progressivo del
2,3% e sul singolo mese una ripresa del
0,7%. Per la stampa, nel complesso, la
variazione da gennaio è stata del +2,3%.
In decisa ripresa la radio: +7,3% con un
IL MERCATO DELLA PUBBLICITÀ
IN ITALIA: gennaio-luglio 2007
(in mgl. di euro e in %)
gen.-luglio gen.-luglio var. %
2006
2007 ’07/’06
Tv
2.891.073
2.823.644
–2,3
Stampa
1.721.614
1.760.730
2,3
Radio
271.158
290.879
7,3
Internet
106.512
152.816
43,5
Affissioni
118.326
117.269
–0,9
Cinema
36.802
32.690
–11,2
Totale pubblicità 5.145.485
5.178.028
0,6
Fonte: stime Nielsen
Media Research
Largo
Consumo
LARGO CONSUMO n. 11/2007
incremento, luglio 2007 su luglio 2006,
del 17,0%. Gli investimenti delle affissioni hanno registrato un –0,9%, mentre
il cinema è ancora in difficoltà (–11,2%
a schermi non omogenei). Continua
l’exploit di Internet con una variazione
positiva del 43,5% in sette mesi raggiungendo i 152,8 milioni.
I dizionari on-line
sul sito del Corriere
Percorso di Lettura suggerito:
PL-0207-020 (Editoria libraria)
www.largoconsumo.info/percorsi
Corriere.it, il sito del Corriere della
Sera, ha intrapreso un’importante iniziativa, mettendo on-line – a disposizione di tutti gli internauti senza bisogno di
registrazione, username e password – i
dizionari di italiano, inglese, francese e
tedesco. Per la nostra lingua, Corriere.it
ha scelto il Dizionario della Lingua Italiana Sabatini Coletti con i suoi 43.200
lemmi, continuamente aggiornato con
l’italiano comune e specialistico. Per
l’inglese, il sito si avvale del Sansoni,
che propone 408.000 parole e vanta il
primato di eccellenza nei settori delle
scienze e delle tecnologie avanzate, con
particolare attenzione ai neologismi e al
linguaggio dei media. Per il francese, il
riferimento è nel famoso Larousse, con
125.000 lemmi e 340.000 accezioni. Infine il Sansoni Tedesco, che è il più ricco e chiaro dizionario tedesco sul mercato e mantiene il primato nella completezza e aggiornamento dei linguaggi
specialistici scientifici.
Hp porta in Italia
il servizio Snapfish
Percorso di Lettura suggerito:
PL-0307-006 (Informatica ed elettronica
di consumo)
www.largoconsumo.info/percorsi
Si chiama “Snapfish by Hp” il nuovo
servizio on-line proposto da Hp per la
stampa di fotografie digitali, ora disponibile anche in Italia. Nato nel 2000 e
attivo in 15 nazioni europee, Stati Uniti, Australia e Nuova Zelanda, Snapfish è ormai da tempo leader in questo
mercato e punta a diventare la prima e
unica piattaforma per la stampa on-line davvero globale: i prossimi lanci
coinvolgeranno infatti Paesi quali India, Canada e Messico. Il servizio è dedicato agli appassionati di fotografia
digitale alla ricerca di un modo facile e
conveniente per stampare i propri scatti migliori. Registrandosi al sito
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