Q4.2012 - ADVexpress

MADVERTISE MOBILE
NETWORK INSIGHTS
Q4.2012
mercato globale delle app
dominano social
network e
messaging
MADVERTISE & O2
publicità rich media
aumenta le performance
IPHONE E IPAD APP
gratvito vs. A pagamento
2 INTRO
Q4.2012
MADPLUS 3
Cari fan del mobile,
Benvenuti alla
2a edizione
del nostro
madreport.
Come sempre
troverete delle
tematiche particolarmente
interessanti e
alcune ricerche
sulle quali
riflettere.
In questa edizione vorremmo presentarvi la nostra nuova tecnologia madPlus. Vi mostreremo anche un nuovo studio condotto
con O2 sull’efficacia della pubblicità di un marchio (il primo nel suo
genere in Europa). Lo studio Rich Media fornisce prove concrete
del successo della pubblicità su mobile nelle strategie di comunicazione aziendale.
Il 2012 è stato un anno entusiasmante sia per madvertise sia
per il settore della telefonia mobile. Quest‘anno siamo partiti sul
mercato italiano, con un team che ora conta quattro persone, abbiamo acquisito Mobilike, leader di mercato in Turchia, e lanciato
la nostra nuova tecnologia madPlus, sviluppata internamente. Al
tempo stesso anche la spesa relativa al mobile è in aumento.
Vi auguriamo buon divertimento e buona lettura!
06 Rich Media
Aumenta le Performance con il
Feel free to let us know
what you think!
La nuova tecnologia all‘avanguardia consente di ottimizzare le campagne
pubblicitarie mobile e introduce il real time bidding.
Opportunità
madreport Q4.2012
madPlus Launch!
madvertise lancia madPlus!
madPlus combina diverse componenti, una delle
quali è madPlus Trading, un nuovo strumento che
fornisce ai centri media un accesso diretto alla
tecnologia madPlus e consente loro di pianificare,
prenotare e gestire le loro campagne mobile, in
totale autonomia.
Contenuto
03
La nuova tecnologia all‘avanguardia
Paolo Vanossi,
Country Manager madvertise Italia
Ancora una volta, abbiamo collaborato con AppsZapps, la guida
alle occasioni sull‘Apps Store, per fornirvi un‘analisi delle apps
gratuite e a pagamento di ogni categoria nell’apps store del
Regno Unito.
madvertise
adPlus
Abbiamo collaborato anche con xyo per presentare uno studio
dettagliato sui numeri relativi al download delle apps per Android
e iPhone e sulle categorie risultate più popolari durante tutto il
2012.
04
Mercato Globale delle Appss
08
iPhone & iPad
Categoria delle Apps
Gratuito vs. a pagamento
UmadPlus offre funzionalità di targeting al di
là dei consueti parametri, quali geolocalizzazione o device. Le agenzie media e gli operatori
pubblicitari hanno ora l’opportunità di accedere
ad un pubblico esteso o di selezionare cluster
predefiniti (es. “mamme“, “business executive” o
„giramondo“) verso cui indirizzare le loro campagne. Un migliore targeting comporta una ulteriore
riduzione della dispersione dei contatti.
Vincent Pelillo, COO di madvertise ha dichiarato:
“con madPlus stiamo lanciando una piattaforma tecnologica che ci consente di ottimizzare ulteriormente le prestazioni e il ritorno
sull‘investimento delle campagne mobile per i
centri media e gli investitori pubblicitari“.
Real-Time Bidding
madPlus è inoltre dotato del mobile “Real-Time
Bidding” (RTB), letteralmente “asta in tempo
reale”. madvertise è una delle prime aziende di
mobile advertising a implementare questa tecnologia. Con l’RTB, gli spazi pubblicitari possono
essere messi all’asta in tempo reale, il che garantisce migliori condizioni di acquisto per i centri
media e per i loro clienti.
4 AppsS
Q4.2012
AppsS 5
madvertise e xyo insieme per analizzare il mercato globale delle apps
Social Networking e
messaggistica dominano
in Europa
Mercato delle Appss in Italia
Mercato delle Appss in Italia
Android
iOS
Tutte le appslicazioni più scaricate nel mese di Settembre
erano gratis. Gli strumenti di comunicazione e i social network
che hanno dominato le classifiche sond Facebook Messenger,
WhatsApps, Facebook e Viber. Due sono i giochi presenti nella
top 10: Fruit Ninja, Halfbrick e la Scopa, gioco di carte locale.
Ci sono 6 giochi nella top 10: arcade (Head Soccer) e simulazione (Hay Day) rappsresentano i generi più conosciuti. Oltre al
social networking e alle apps di fotografia, le apps sul meteo e
quelle relative al lifestyle hanno incrementato la loro popolarità nel mese di Settembre.
Ancora una volta, madvertise e xyo hanno raccolto la sfida di analizzare il mercato globale
delle apps per le piattaforme iPhone e Android, in rapida evoluzione e in continua crescita.
Incredibilmente, il numero totale di download di apps per Android e iPhone in EU5 (UK, Germania, Francia,Spagna, Italia) ha
raggiunto i 790 milioni nel mese di Settembre, con un incremento del 43% da Gennaio, ma con una leggera flessione rispetto al
mese di Luglio, quando ci sono stati 809 milioni di download.
Più del doppio della popolazione americana!
La percentuale di appslicazioni scaricate per iPhone è scesa dal
53% di Gennaio fino a meno del 30% nel mese di Settembre. I
download mensili di apps per Android sono raddoppiati in tutte
le fasce demografiche chiave tra Gennaio e Settembre 2012.
Durante lo stesso arco temporale, i download di apps per iPhone
sono scesi del 20%. Il tanto citato “risorgimento dalle ceneri” di
Android sembra continuare. Nel 3° trimestre 2012, il Samsung
SIII, il numero uno degli smartphone Android, ha superato il
nuovo iPhone 5.
Android è in testa in tutti i paesi EU5. La quota maggior di
download di appslicazioni Android rispetto alle apps iPhone si
riscontra in Spagna (78%); la più bassa è invece rilevata in Francia, dove il 59% dei download di apps, nel mese di Settembre, è
stato fatto su Android.
Il Regno Unito resta la apps economy più grande d‘Europa, con
i suoi 277 milioni di apps scaricate mensilmente (207 milioni
di apps per Android e 70 milioni di apps per iPhone) e più di 4
download mensili pro capite nel mese di Settembre 2012. La
Germania è al secondo posto con 168 milioni di apps (122 per
Android e 46 per iPhone) e 2 download mensili pro capite. La
Spagna segue con 2.6 apps pro capite al mese e 93 milioni di
download per Android contro soli 27 milioni per iPhone.
Sviluppo del Download delle
01/2012
53%
09/2012
30%
iOS
47%
552 M
70%
Android
790 M
Italia
Android Top 10 Categoria
iOS Top 10 Categoria
1
14
2
Giochi
Media & Video
Social
1
6
6
1
1
2
2
Comunicazione
1
1
4
2
1
1
1
1
La lista delle top 10 di tutti i paesi EU5 è caratterizzata da un
minor numero di giochi e un maggior numero di strumenti di comunicazione come WhatsApps o Viber e appslicazioni di social
networking, tra le quali Facebook va ancora per la maggiore.
EU5
Italia
1
Quelle: www.xyo.net
E l’abbiamo fatto per regalarvi delle letture molto interessanti ...
Giochi
Altri
Social
Fotografia
Lifestyle
6 RICH MEDIA
Q4.2012
madvertise e O2
AUMENTO DELL‘ INTENZIONE
ALL‘ ACQUISTO
Primo studio sull’efficacia
della pubblicità Rich Media
su mobile
39%
madvertise ha nuovamente collaborato con Interrogare per condurre uno studio sull‘efficacia
della pubblicità, primo nel suo genere.
Lo studio fornisce interessanti insight circa il successo delle
campagne Rich Media - annunci interattivi, video e format di
banner non standard - mostrando un significativo aumento del
ricordo dell’annuncio, un miglioramento dell’immagine della
marca e un aumento dell’intenzione d’acquisto grazie all’utilizzo
del Rich Media su mobile.
51%
L’operatore Telco O2 ha portata avanti una campagna mobile in
occasione del lancio del Samsung Galaxy SIII; per promuovere
l’introduzione di una nuova tariffa ha integrato il canale mobile
nella sua strategia di comunicazione cross-mediale.
La campagna Rich Media aumenta l‘intenzione all‘ acquisto del 30%
Risultati
Aumenta l’immagine della marca
A seguito di un focus group effettuato prima del lancio della
campagna, lo studio esamina gli effetti sul ricordo degli annunci
mobile, l’immagine di marca e il gradimento dei consumatori nei
confronti dei nuovi prodotti.
Ricordo della pubblicità
37%
43%
17%
PRIMA
La percezione della marca aumenta del
16%.
Il cliente
DOPO
Aumento del 130% rispetto prima e dopo la
campagna
Fonte: www.madvertise.com
37%
RICH MEDIA 7
„Siamo molto soddisfatti dei risultati emersi dallo studio
sull’impatto pubblicitario condotto da madvertise“, ha detto
Tino Krause, Head of Media - CRM & Direct Communication, Telefónica Germany. „Da un lato è la prova che dovremmo continuare a usare il mobile perché rappsresenta la piattaforma corretta
per le campagne pubblicitarie, dall’altro conferma la posizione
di leadership di O2 in Germania. Gli innovativi format di mobile
advertising continueranno a costituire una fetta importante
della nostra strategia di comunicazione”.
Questo studio sugli impatti della pubblicità Rich Media, il
primo nel suo genere nel Europa, dimostra che le campagne di
branding sul canale mobile
sono altamente
efficaci e dovrebbero
essere incluse in
qualsiasi media mix
equilibrato. La crescente quantità di
contenuti di qualità disponibile, insieme ai
positivi ambiti
pubblicitari
presenti sui
dispositivi mobile,
rappsresentano i presupposti ideali
per campagne di
branding crossmediali. Inoltre, i
risultati dell‘indagine
mostrano che gli
utenti interagiscono
con la pubblicità Rich
Media attraverso i loro
dispositivi mobile in maniera sette volte più efficace che attraverso i tradizionali banner online.
8 GRATUITO VS. A PAGAMENTO
Q4.2012
FREE VS PAID 9
Quali categorie offrono il maggior numbero di apps gratuite e quali sono le più costose?
madvertise e AppsZapps
evidenziano la quota di apps
gratuite e a pagamento
per iPhone e iPad
madvertise e AppsZapps hanno collaborato, ancora una volta alla
creazione della “guida agli affari” per l’Apps Store, al fine di fornire
un confronto analitico sulle differenze tra le versioni gratuite e a
pagamento delle varie apps per iPhone e iPad in tutte le categorie.
Facendo questo, siamo riusciti a scoprire alcuni risultati curiosi:
•
Secondo AppsZapps, le apps disponibili per iPhone
sono più del triplo di quelle disponibili per iPad;
•
Oltre 100 milioni di iPad sono stati venduti 1) fino ad
oggi, mentre le vendite di iPhone ammontano a circa
260 Milioni 2);
•
L’iPad ha attualmente una percentuale maggiore di
apps a pagamento;
•
Nel Italia si conta l’incredibile cifra di 780.794 apps in
totale – 398.921 gratuite contro le 381.873 a pagamento;
Un recente studio condotto da ComScore 3) conferma quanto
detto, rilevando che i possessori di iPad devono fare i conti con
un numero di apps a pagamento molto maggiore e che si trovano
quindi più spesso a pagare somme di denaro. Lo studio ha anche
rilevato che i possessori di iPad sono più giovani e ricchi della
media degli utilizzatori di tablet*, il che li porta a rappsresentare il
target ideale per gli sviluppatori di appslicazioni a pagamento.
Si é anche scoperto che quando un consumatore decide di acquistare tablet considera come fattore chiave non solo il prezzo dello
stesso, ma anche il costo e la selezione delle apps dedicate.
iPhone offre il maggior numero di apps gratuite
Pensiamo che ci siano molti utenti di iPad che si scoccerebbero a
dover pagare €6.97 per un’apps di medicina satellitare? Sembra
succedere proprio il contrario.
Più della metà delle Apps per iPad sono a pagamento
Questi dati forniti da AppsZapps ci portano a concludere la nostra
ricerca sul comportamento e i modelli di acquisto degli utenti di
iPad: nonostante le vendite siano leggermente diminuite, la apps
economy su iPad si sta progressivamente espandendo.
what you think!
In EU5 (Regno Unito, Germania, Francia, Italia, Spagna) e Turchia
solo il 47% di tutte le apps per iPhone disponibili sono a pagamento. Questo fornisce agli utente maggiori possibilità di trovare
buone apps gratuite.
1) http://en.wikipedia.org/wiki/Ipad
2) http://en.wikipedia.org/wiki/IPhone
3) http://www.padgadget.com/2012/08/07/new-study-finds-ipad-owners-are-younger-and-richer-than-their-android-peers/
53% 47%
51% 49%
iPhone
iPad
FREE
Feel free to let us know
Fonte www.AppsZapps.net
Molti di noi si rifiutano categoricamente di pagare per un’apps.
Con tutte le apps gratuite che ci sono, perché farlo? Altri, preferiscono pagare per avere una migliore esperienza o potrebbero
essere stati convinti dai pareri positivi di amici o familiari. In entrambi i casi, è bene sapere quali categorie per iPhone e iPad hanno
il maggior numero di apps gratis o a pagamento disponibili…
Fonte: AppsZapps
PAID
PAID
FREE
4
25
Mobile-Events
12. Dicembre 2012
III Congreso de Marketing Móvil
Madrid
5. – 6. Febbragio 2013
25. - 28. Febbragio 2013
24. - 25. Aprile 2013
m-days
Mobile World Congress
OMExpo
Frankfurt
Barcelona
Madrid
(Hall 8.1, Stand C15)
cover: photocase.com
madvertise Mobile Advertising GmbH Paul-Lincke-Ufer 39-40, 10999 Berlin, Germany
www.madvertise.com