2016-01-11 Brand-news

lunedì 11 gennaio 2016
quotidiano di brand marketing, comunicazione,
media, web & digital, pubblicità, design
MEDIA
PAG. 8
ITALIA
TV
Rai Pubblicità presenta l’offerta per Sanremo 2016.
Listini +2%, per i 4 sponsor pacchetti da 5,86 mln
Per l’evento in programma su Rai 1 dal 9 al 13 febbraio attesi ascolti in linea con quelli del 2015
Rai Pubblicità presenta l’offerta commerciale per il Festival di Sanremo, in
programma su Rai 1 dal 9 al 13 febbraio con la conduzione di Carlo Conti.
Gli ascolti attesi sono in linea con quelli
dell’edizione passata: oltre 10 milioni di
spettatori pari al 48,6% di share con un
incremento del 9,3% sull’edizione
2014. Per i main sponsor la concessionaria offrirà 500 milioni di contatti. Per
la tv il listino tabellare vede una variazione tariffaria media del 2% rispetto
alla scorsa edizione.
IL PACCHETTO SPONSORSHIP
Per i 4 main sponsor è stato creato un
pacchetto ad hoc multicanale del valore a listino di euro 5.866.500.
L’offerta in tv per chi sceglie il pacchetto ‘sponsorship’ si compone di:
uno spot 45” (Sponsor Time 45”) al
giorno per i 5 giorni del Festival su Rai
1 del valore di 2,3 milioni di euro; 4 Billboard da 4” al giorno in apertura/chiu-
Dopo Cinzia Squadrone,
Tagliavia e Verdelli, si
attendono nuove nomine
Nuove nomine in arrivo in Rai. Dopo gli
incarichi a Cinzia Squadrone, nuovo
drettore marketing Rai, Giampaolo Tagliavia, responsavile dell’offerta digitale,
e Carlo Verdelli, direttore editoriale per
l'offerta informativa, si attende un aggiornamento dell’organigramma circa i responsabili di rete e delle testate
giornalistoche. Ma i primi nomi potrebbero arrivare solo dopo Sanremo.
sura
Anteprima
Festival
e
Apertura/Chiusura Festival del valore di
600mila euro; 5 passaggi di product
placement nell’apertura dell’anteprima
del valore di 250mila euro; uno spot da
10” al giorno a rotazione all’interno del
programma del valore di 665mila euro;
sponsorizzazione della campagna promozionale sulle reti Rai con 100 passaggi totali di PromoTail da 7” del
valore di 1,2 milioni di euro; 8 passaggi
nel corso della puntata di Domenica In
del 14 febbraio dal Teatro Ariston del
valore di 180mila euro; 5 spot da 45”, 5
Inspot da 10” e 10 billboard 4”+4” durante le repliche delle prime 4 serate su
Rai Premium il giorno successivo al pomeriggio e della finale domenica 14
febbraio in prima serata del valore di
91mila euro.
Al cinema sono previste 2 settimane di
sponsorizzazione, dal 21 gennaio al 3
febbraio, della campagna promozionale visibile su 100 schermi per 4 spettacoli giornalieri con PromoTail da 7”
(5.600 passaggi) del valore di 96mila
euro.
Per la Cartellonistica, è prevista visibilità in sala stampa nei giorni del Festival
inclusa la presenza dei loghi sulla copertina della rassegna stampa del valore di 60mila euro
Anche sul fronte digital, l’offerta è molto
ricca. La concessionaria ha presidisposto un pacchetto da 414.500 euro.
Sono previsti display e video sul sito
creato ad hoc www.sanremo.rai.it e sui
siti e le app dell’universo Rai (che trasmetteranno in streaming in Festival insieme a numerosi contenuti aggiuntivi);
e attraverso push notification e interstitial sull’app Rai.tv. Inoltre saranno presidiati i principali social network
(Facebook e Twitter) che già lo scorso
anno hanno generato oltre 3 milioni di
interazioni e hanno erogato oltre 10milioni di video vale a dire il 100% in più
rispetto a quelli erogati nel 2014.
Fuori dal pacchetto sponsor, spazi tabellari e iniziative speciali (come la
sponsorizzazione del truck di canale)
saranno inoltre disponibili su Rai Radio
2 che seguirà live le serate attraverso
uno spazio editoriale ad hoc e, nel
corso del palinsesto della giornata, dedicherà all’aggiornamento sul Festival
delle strisce all’interno di alcuni dei suoi
programmi più di successo.
Lo scorso anno il Festival incassò dalla
pubblicità circa 24 milioni di euro
(Conad, Wind, UniCredit e Suzuki furono i main sponsor), quest’anno la
concessionaria guidata dall’a.d. Fabrizio Piscopo conta di superare i 25 milioni di euro.
Savino e la Gialappa’s
per il Dopofestival
Nicola Savino e la Gialappa’s Band condurranno il Dopofestival. A ufficializzare
la notizia è stato il direttore di Rai Uno
Giancarlo Leone. Domani, in una conferenza stampa, verranno svelati i nomi di
vallette e valletti che affiancheranno
Carlo Conti al Teatro Ariston.
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