il consiglio mercato MAKE UP

N° 3
mag/giu 2015
L’APPUNTAMENTO CON LA COSMESI DI
armamese
MAKE UP
Il trucco dell’estate
il consiglio
mercato
Il comparto
Epilazione in farmacia:
dei prodotti per il viso
perché no?
OPEN SPACE
Idratazione profonda
24 ore su 24
AQUAporin ACTIVE
L’acqua è elemento vitale per tutti i processi
biologici dell’organismo ed è fondamentale
nutriente anche per la pelle, che per essere
luminosa e sana necessita indispensabilmente
della giusta idratazione. Bere molto non
è, però, sufficiente: l’acqua deve essere
distribuita esattamente là dove serve. A
trasportarla nei diversi strati dell’epidermide
ci pensano le acquaporine, importanti canali
proteici della pelle deputati a veicolare in
maniera omogenea l’idratazione nei tessuti,
proprio dove è necessaria.
Dai laboratori di ricerca Eucerin arriva una
nuova linea di trattamenti con alto potere
idratante, AQUAporin Active. Le innovative
formulazioni sono in grado di garantire
idratazione intensa anche agli strati più
profondi dell’epidermide grazie al GlucoGlicerolo, ingrediente attivo che stimola la
creazione di nuove acquaporine, veicolatori
essenziali di acqua.
Fanno parte della gamma AQUAporin
Active di Eucerin il Trattamento Idratante
Riequilibrante, in formula free-of, ideale
anche per la cute più sensibile e ottimo come
base quotidiana per il make up, nelle versioni
per pelle normale e mista e per pelle secca, e
il Contorno Occhi Rivitalizzante, arricchito
con Ginseng e con applicatore rinfrescante,
per idratare in profondità questa delicatissima
zona, regalandole luminosità e contrastando
al contempo gonfiori e occhiaie.
Entrambi i prodotti sono privi di profumo e
parabeni e sono ben tollerati anche dalle pelli
più reattive e sensibili. Il risultato è una pelle
idratata a fondo e a lungo, più forte grazie al
rafforzamento della sua barriera protettiva
e più resistente agli attacchi esterni.
Per provare la texture della nuova linea
e per maggiori informazioni: [email protected]
3
INFORMAZIONE PUBBLICITARIA
VINOPERFECT
(1)
IN
FARMACIA
dalle donne
La vita ci espone al sole, all’acne, agli sconvolgimenti
ormonali, all’invecchiamento, quindi alle macchie.
Una donna su due dichiara di averne, anche in inverno(2).
Ma chi dice che non si può cambiare il proprio destino?
Un prodotto r
supersta
Le cifre
parlano chiaro
(3)
applicavano sul volto
Un tempo, nei vigneti, le donne
macchie pigmentarie
le
uare
atten
la linfa di vite per
o. All’origine di tale
e ottenere un incarnato luminos
estratto naturale della
INA,
straordinario effetto: la VINIFER
dalie. La Viniferina
Cau
da
a
ettat
brev
e
linfa di vite, isolata
Questo siero eccezionale
è l’essenza del Siero Vinoperfect.
la comparsa e sublima
iene
corregge le macchie, ne prev
inoso.
lum
e
e
orm
unif
a
l’incarnato che torn
I dermatologi hanno fatto testare il Siero Vinoperfect
e concludono che:
riduce l’intensità delle macchie per l’83% delle pazienti
favorisce la scomparsa delle macchie per il 70% delle pazienti
migliora la luminosità dell’incarnato per l’87% delle pazienti
TRATTAMENTO
ANTI-MACCHIE N°1(1)
La Viniferina è 62 volte più
efficace della vitamina C(4).
È concentrata nel
Siero Vinoperfect per:
- ridurre le macchie,
riequilibrando la produzione
di melanina
- prevenire la comparsa di nuove
macchie, grazie alla riduzione
dell’ossidazione cellulare.
G0
G56
Il siero dell’estate
Il Siero Illuminante Anti-Macchie Vinoperfect ad alta
tollerabilità e oil-free, è adatto a ogni tipo di pelle e
a ogni tipo di incarnato. Non fotosensibilizzante,
può essere utilizzato su tutto il viso, su ogni tipo di
macchia e può essere applicato prima della crema
solare per un’abbronzatura senza macchie, luminosa
e duratura.
Test clinico, immagine
prima/dopo 56 giorni
di trattamento.
(1) Dati IMS Francia, farmacia, valori, dal 2008. (2) Studio Ipsos 2015 per Caudalie, in 5 Paesi europei (Germania, Spagna, Francia, Italia, Portogallo), 2.500 donne di età compresa tra 20 e 60 anni.
(3) Studio multi centrico in ambulatorio svolto in Europa, 60 pazienti e 9 dermatologi, 3 mesi. (4) Test in vitro dell’azione inibitrice della Viniferina sulla tirosinasi.
SOMMARIO
22
10
VETRINE
30
FOCUS
Croce e delizia
SPECIALE SOLARI
Tutto il buono del sole
44
8
BLOCK NOTES
MAKE UP
Il trucco dell’estate
16
48
MERCATO
I prodotti per il viso
PRIMA INFANZIA
Dolci attenzioni
26
52
INTERVISTA
Si respira aria nuova
IL CONSIGLIO
Epilazione, why not?
38
56
VETRINISTICA
Specchio delle mie brame
CURA E BELLEZZA PIEDI
A piedi nudi
“Panorama Cosmetico”
Supplemento a
armamese
Maggio 2015
Direttore responsabile: Lorenzo Verlato
Impaginazione: Silvia Fazzini
Collaboratori:
Serena Allevi • Alice Berlai • Alessandra
M. Cantù • Gabriella Daporto • Emma
Ferrari • Sergio Garanzini • Corinna
Rigoni • Anna Scotti • Graziella Tonato
Chiara Verlato • Matteo Verlato • Alyssa
Viola • Stefano Visintin
Direzione, redazione
e amministrazione:
Editoriale Giornalidea s.r.l.
Piazza della Repubblica, 19
20124 Milano
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Fotolia:
Peter Atkins, shocky, carol_anne,
zinkevyck, nikolasvn, alphabet, Antonioguillem, gert hochmuth, kogamomama,
mgp, Kalim, rob3000, petrrunjela, Subbotina Anna, seralex, sommai, GTeam,
Bo Valentino
Stampa:
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Via Garibaldi, 58
20047 Brugherio (MI)
Tel. 039/884884
Telefax 039/883978
Pubblicità & Marketing:
Matteo Verlato
Myriam Padovani
E-mail: [email protected]
Prezzo a copia € 1,03
Abbonamento annuo a
“Farma Mese” € 25,00,
importo da versare
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intestato a:
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fatto diritto, in ogni caso, per l’interessato
di richiedere gratuitamente la rettifica
o la cancellazione ai sensi della legge
196/03
5
Block Notes
Darphin si fa multilingue
per Expo 2015
8
Darphin propone alle farmacie milanesi
sue clienti un servizio di supporto assai utile
per i tanti turisti stranieri che nei prossimi mesi
verranno a Milano per visitare Expo 2015. Al
servizio di Beauty Terapist con la consueta attività
di trattamento in cabina, si affianca, infatti, un’altra
figura: è la “Beauty Darphin”, madrelingua inglese
con conoscenza di cinese, spagnolo e francese, per
interagire e consigliare i clienti-pazienti stranieri,
supportando così il farmacista e la responsabile del
reparto dermocosmetico nell’attività al banco. Ma non
è tutto: Darphin ha anche creato brochure multilingua
per guidare il consiglio e l’acquisto.
Le farmacie che si
avvalgono
della “Beauty
Darphin” nella
zona di Milano
sono facilmente
riconoscibili,
hanno una
speciale vetrofania
multilingua che
spiega il servizio
e invita i visitatori
stranieri a varcare la
soglia della farmacia.
Formazione
e corsi Fad con Giuliani
Giuliani organizza per i farmacisti diversi corsi di
Formazione a distanza, per la durata di un intero anno
solare. A giugno si parlerà delle problematiche più
frequenti della pelle del bambino (psoriasi, eczemi
e dermatiti) e dell’approccio al paziente pediatrico.
Per questa Fad il sito di riferimento è www.
lapellesensibile.it. A luglio avranno poi luogo il
corso “La gestione del reparto capelli farmacia: dal lay
out a scaffale alla misura delle performances” (sito di
riferimento ancora da definire) e quello su “Il consiglio
del Farmacista nella pratica sportiva” all’indirizzo web
www.protagonistipelleunghie.it.
Tutti i corsi sono gratuiti: per partecipare e avere
maggiori informazioni ci si può rivolgere all’agente
Giuliani di zona.
Panorama Cosmetico - Maggio Giugno 2015
I primi 40 anni di Esi
È un compleanno importante quello che, nel 2015,
festeggia Esi. Nata nel 1975 a Genova, con una linea
di formulazioni importate dalla Svizzera, presto si
indirizzò sulla strada dell’indipendenza, producendo
in proprio e creando nuove formulazioni nel campo
degli integratori e della fitoterapia. Nel 1992 Esi si
trasferì ad Albissola Marina, vicino a Savona, dove
si trova tutt’ora. Oggi Esi è una realtà internazionale
ben consolidata, che esporta in oltre 50 nazioni, dal
Sud Africa alla Finlandia, dagli Stati Uniti al Medio
ed Estremo Oriente, e su tutte le confezioni vendute
all’estero riporta con orgoglio la bandiera italiana: «È
un piccolo gesto» precisa l’azienda «per contribuire,
con prodotti di elevata qualità, all’immagine dell’Italia
nel mondo». Per informazioni, www.esi.it
La prevenzione secondo Avène
Il marchio Eau Thermale Avène si impegna su più fronti
in vista di questa stagione estiva. Torna innanzitutto
l’impegno con il sito www.benvenutosole.it,
rinnovato nella veste grafica, più fruibile e interattiva,
per dispensare consigli e rispondere a domande
e curiosità sul sole e sulla fotoprotezione (anche
attraverso brevi video in cui dermatologi e pediatri
chiariscono dubbi) e con la App Occhio ai nei. È di
semplice utilizzo e aiuta a tenere sotto controllo
i propri nei, facendo attenzione alla loro forma,
dimensione e colore: sono questi, infatti, gli aspetti che,
se interessati da cambiamenti, devono far suonare il
primo campanello d’allarme per mettere in guardia
dal rischio melanoma.
Infine, Eau Thermale Avène ha rinnovato anche
la collaborazione con l’Associazione ArtGallery,
creando un contest per gli artisti emergenti, nel quale
illustrare l’idea di protezione attraverso le diverse arti
figurative. L’artista che riceverà più voti sul sito www.
associazioneartgallery.org avrà diritto a una
borsa di studio offerta dal marchio dermocosmetico.
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10
Se cadono
come foglie
Sguardo
arcobaleno
Abbronzata
in pochi secondi
L’infusione di luce
di Filorga
Perfeziona
la pelle
La caduta dei capelli
è un evento davvero temuto
sia dagli uomini, sia dalle
donne. Per questo Bionike
ha pensato a un prodotto
presentato nelle due diverse
versioni femminile e maschile,
per contrastare questa odiosa
condizione in modo efficace
e mirato. Si tratta di Defence
KS Lozione Anticaduta, la cui
formulazione va a interessare
le fasi “positive” del ciclo
del follicolo pilifero,
la crescita e il riposo.
Ad agire due speciali
molecole: ketotravoprost
e furfuril palmitato, che
insieme formano il complesso
brevettato Keto System.
L’effetto è nutriente,
riequilibrante e incentivante
sul microcircolo. La versione
donna punta sulla genisteina,
che contrasta gli effetti
degli ormoni androgeni
sul bulbo, mentre la variante
uomo contiene estratto
di serenoa repens,
che impedisce le modificazioni
del testosterone. Senza
profumo e nickel tested.
La bella stagione porta
irrimediabilmente un mood più
solare e frizzante anche
nel beauty case, a partire
dal trucco. Korff presenta
una nuova linea di Matitoni
della Summer Collection.
Si tratta di veri e propri
ombretti a forma di maximatite morbide, idratanti (con
acido ialuronico) e semplici da
applicare. La texture
è piacevole, ma priva
di paraffina e si adatta
perfettamente alle donne
dinamiche, con poco tempo
da dedicare ai ritocchi. Inoltre
il make up dura ben 8 ore,
è resiste all’acqua e non
sbava. Ciò che colpisce di
più, però, sono le nuance:
brillanti e seducenti, pur senza
appesantire lo sguardo. I colori
sono 5, freschissimi: Vert, Azul,
Rose, Champagne e Bronze.
L’abbronzatura e l’effetto
“colorito sano” sono
ineguagliabili per esaltare
la luminosità della pelle
e la freschezza del look.
Non sempre, però, si desidera
o si può prendere il sole.
Per annientare in poche
mosse gli effetti grigi della
città, eliminando il pallore,
Isadora presenta due prodotti
da tenere a portata di mano
in questa stagione: Spray-On
Bronzer Face & Body, una
terra spray viso-corpo che non
macchia i vestiti, né la pelle,
nascondendo le imperfezioni
anche dalle gambe (varici,
smagliature...) e Bronzing
Body Brush, il pennello super
morbido da passare dopo aver
spruzzato la terra.
Spray-On Bronzer Face & Body
è disponibile in due nuance,
per la pelle chiara
e per la cute più scura. Inoltre,
la formulazione (con filtro
solare) funziona anche da
antiage: contiene antiossidanti
come vitamine e tè verde.
Sono ben quattro i tipi di acido
ialuronico del nuovissimo
Hydra-Hyal Siero Riempitivo
dall’eccezionale potere
idratante e rigenerante
sulla pelle: acido ialuronico
ad alto peso molecolare,
che nutre e leviga; a medio
peso molecolare, dall’intensa
azione idratante; acido
ialuronico a basso peso
molecolare, per un effetto
riempitivo; incapsulato,
per un’azione riempitiva
a rilascio prolungato. Il mix
è in grado di garantire l’apporto
esogeno dell’acido ialuronico,
potenziandone la sintesi
naturale nell’epidermide
e nel derma, grazie a due
principi attivi stimolanti,
l’Oligofurcellarano di alga e le
foglie di Galanga.
Il risultato è una pelle
che ritrova elasticità, tono
e volume, ma anche grande
luce, grazie a due specifici
esaltatori di luminosità:
i Fruttani di Ophiopogon -un
mughetto giapponese- e Nctf,
soluzione polirivitalizzante
made in Filorga.
Il sogno di ogni donna è avere
una pelle perfetta, dal colorito
sano e senza rughe. Lierac
ha pensato a un prodotto
in grado di migliorare
visibilmente la grana
dell’epidermide, donando
all’istante un vero e proprio
effetto bonne mine
e attenuando al contempo
i segni dell’età. Parliamo
di Magnificence Crème Rouge
- Trattamento Perfezionatore
Levigante. Il flacone drop
rende il dosaggio della
crema perfetto per l’uso
quotidiano, la texture fondente
e il delizioso profumo fanno
dell’applicazione un momento
di benessere sensoriale a 360°.
La formulazione è ricca
di ingredienti super attivi
e dalla provata azione antiage:
fiore di melograno, albero
della seta, peptide
a tecnologia liposomiale, acido
ialuronico al 5% e vitamine.
Il risultato? Un viso più disteso,
colorito da weekend all’aria
aperta e attenuazione
delle rughe.
€ 75
,00
100 ml
€ 18
Per informazioni:
Icim
tel. 02/9947931
www.bionike.it
Per informazioni:
Korff
tel. 02/5357041
www.korff.it
,00
Panorama Cosmetico - Maggio Giugno 2015
€ 28
€ 32
,99
Spray 50 ml
,90
Pennello
Per informazioni:
DuePi International Services
tel. 02/57506545
fax 02/57516088
[email protected]
€ 51
,50
30 ml
€ 66
,90
Per informazioni:
Laboratoires Svr Italia
tel. 02/6713271
www.filorga.it
Per informazioni:
Alès Groupe Italia
tel. 02/2906671
e
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Ve
Doccia ricca
per il corpo
Elisir
di femminilità
L’Expo
in farmacia
Ciglia forti
e curve
9 mesi in bellezza
e in salute
La detersione rischia
di impoverire il film idrolipidico
della cute. Con il nuovo
Gel Doccia Delicato di
Avène, invece, la pelle è
perfettamente pulita e,
insieme, coccolata.
Puro nella sua formulazione
e dolce nella fragranza,
questo doccia schiuma
è ricco di acqua termale
dalle proprietà addolcenti
e lenitive e va così a
contrastare gli effetti
disseccanti dell’acqua
calcarea.
Ne bastano due drop
per concedersi una doccia
rinfrescante e deliziosamente
profumata. Non contenendo
né parabeni, né coloranti, è
l’ideale anche per le pelli più
reattive, compresa quella dei
bambini. Il formato maxi da
500 ml è, quindi, la soluzione
ideale per la detersione
quotidiana di tutta la famiglia:
dura ben 100 docce.
Una fragranza che sa
di rosa, di armonie floreali
e luoghi incantati: Caudalìe
presenta l’Eau Fraiche Rose
de Vigne, un sapiente mix
di note agrumate, riminiscenze
delle vigne e rosa
di maggio. Le note di testa
sono freschissime, grazie
a bergamotto, limone
e mandarino; il cuore resta
la rosa di Grasse, apoteosi
di grazia e antica femminilità,
supportata dal ribes nero,
che sa di vigneto, uva
e sottobosco. Questa quinta
Eau Fraiche di Caudalìe
è dedicata alla primavera
e alla donna classica,
ma con “leggerezza”. La rosa
e l’uva, purezza e autenticità,
si uniscono così in una sinfonia
perfetta e rispettosa
della pelle.
In occasione di Expo 2015
anche la bellezza si trasforma.
Tre brand ben noti
nel comparto dermocosmetico
in farmacia si rifanno il look
ed escono in limited edition.
Vichy presenta, infatti,
le sue Metal Box Limited
Edition Travel Exclusive in 3
versioni (Asia € 95,30, Russia
€ 71,40 e America € 60,40)
ovvero la beauty routine
per turisti personalizzata
secondo l’area di provenienza,
per trovare anche in Italia i
trattamenti di bellezza a cui
sono affezionati nei loro Paesi
d’origine. In più, Vichy
ne approfitta per lanciare
anche da noi, in edizione
limitata, il trattamento
schiarente Ideal White
(Essence, € 42,50, Emulsion
€ 36).
La Roche-Posay presenta,
invece, tre cofanetti di bellezza
e salute della linea Rituals:
Anti-Spot Ritual (€ 64),
Sensistive Skin Ritual (€ 37,70)
e Sun Care Ritual (€ 46,20).
Infine, SkinCeuticals lancia
Travel Protocol, una selezione
top dei suoi prodotti per la
routine da viaggio (€ 227).
La seduzione passa
sicuramente dalla sguardo,
anzi, più precisamente
da un battito di ciglia
ben assestato. Dunque,
mai rinunciare a una passata
di mascara, anche se il tempo
è tiranno. Il nuovo Mascara
Extra Volume di EuPhidra
funziona bene già alla prima
stesura: la formulazione punta
su quattro polimeri filmanti,
macromolecole performanti
che donano il massimo volume
e la curvatura più desiderata
alla ciglia. Ottimo per chi ha
ciglia sottili e “trasparenti”,
questo mascara irrobustisce
grazie all’olio di ricino e
alle vitamine antiossidanti
(vitamina E e vitamina C).
Senza parabeni, carbon black,
tea, né profumi, il Mascara
Extra Volume è adatto agli
occhi sensibili per un make up
impeccabile nel risultato.
La gravidanza è un periodo
di enormi cambiamenti
corporei. Per trascorrerla
al meglio, anche dal punto
di vista del benessere,
sentendosi sempre in forma,
curata e coccolata, nasce
Mustela Maternità. Si tratta
di una linea completamente
dedicata alla futura mamma
e ricca di prodotti efficaci, sicuri
e dalla filosofia bio-eco. Grazie
a principi attivi tutti naturali,
come i peptidi di avocado,
i prodotti della linea
promettono di curare
le smagliature, oltre che di
prevenirle, di alleviare
le sensazioni fastidiose a
carico della cute e di attenuare
la pesantezza delle gambe.
I trattamenti di Mustela
Maternità sono: Crema
Prevenzione Smagliature (250
ml, € 36,90 e 150 ml, € 19,90
offerta lancio, con o senza
profumo), Olio Prevenzione
Smagliature (105 ml, € 9,90),
Siero Correzione Smagliature
(75 ml, € 19,90), Balsamo
Idratante Lenitivo sul Prurito
(200 ml, € 19,90) e Gel
Defaticante Gambe (125 ml,
€ 14,90).
€ 24
,40
€ 7 200 ml
€ 11 500 ml
,50
,90
Per informazioni:
Pierre Fabre Italia
tel. 02/477941
50 ml
€ 13
Per informazioni:
Caudalie
tel. 06/45490300
[email protected]
www.caudalie.it
Per informazioni:
Zeta Farmaceutici S.p.A
tel. 0444/461911
[email protected]
www.euphidra.com
11
,90
Per informazioni:
L’Oréal Italia
tel. 02/970661
Per informazioni:
Laboratoires Expanscience
tel. 02/84800592
www.mustela.it
Panorama Cosmetico - Maggio Giugno 2015
e
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12
A ciascuno
il suo
Un bagno
di bellezza
Tutti i giorni
il sole in sicurezza
Must have
da borsetta
Le nuove
performance del siero
Bionike coglie al volo
l’opportunità offerta
da Expo 2015 presentando
4 nuovissime pochette,
ciascuna contenente un kit
completo per ogni esigenza.
Anti-age Kit (€ 39,90) contiene
Defence XAge Prime (Crema
rivitalizzante levigante)
e Defence XAge Skinergy
(perfezionatore concentrato).
Make Up Kit (€ 39,90), invece,
è composto da Defence
Color Eyeliner, Defence Color
Mascara Volume, Defence
Color Rosetto, Colore intenso
Cerisier e Defence Struccante
Occhi Bifasico. Body Care Kit
(€ 29,90) dedicato alla cura
del corpo, comprende
Defence Body Extreme
Definition e Defence Body
Night Definition. Infine, Sun
Care Kit (€ 18,75) presenta
Defence Sun Crema solare
ricca Spf 50+ e Defence Sun
Stick Solare Spf 50+, entrambi
resistenti all’acqua e privi
di sostanze irritanti.
Al mattino per un risveglio
dolce e profumato, oppure
alla sera per lavare via tutte
le tensioni della giornata:
la doccia è un rituale
fondamentale della beauty
routine quotidiana.
I gel doccia Extra Pure Soin
Douche di Compagnie de
Provence sono delicati,
ma setosi e molto
idratanti. Senza sostanze
potenzialmente irritanti
(parabeni, siliconi, profumi, oli
minerali, coloranti), purificano,
rendendo la cute perfetta
e liscia. L’Huile pour le Corps
di Compagnie de Provence,
invece, è un prodotto nutriente
ed elasticizzante di origine
vegetale a base di olio
di crusca, di jojoba
e di vitamine. Da stendere
sulla pelle umida, subito
dopo la doccia. Entrambi
i prodotti sono disponibili
in tre primaverili fragranze:
Mediterranee, Rose e Verveine.
I raggi solari sono
un toccasana per la salute
e per l’umore, ma il sole può
rappresentare anche la prima
fonte di rischio riguardo
a rughe e macchie della pelle.
Per limitare i danni dei raggi
ultravioletti, sono perfetti
i prodotti fotodermoprotettori
che riducono la capacità
di penetrazione dei raggi
Uvb, Uva e infrarossi. Dermon
presenta Singula Supreme Spf
50+ e Essential Spf 30,
che idratano e svolgono
al contempo un’efficace azione
antiage. I due trattamenti
riducono anche visibilmente
rossori e imperfezioni,
in tutta delicatezza perché
privi di sostanze irritanti.
Per ripristinare le condizioni
fisiologiche della pelle
fotoesposta c’è, poi, Singula
Dermon S.O.S., il Siero
fotoriparatore, che, grazie alla
speciale formula rigenerante,
stimola i meccanismi
di autoriparazione della pelle,
regalandole una sensazione
di comfort immediato.
Il rossetto perfetto colora
senza appesantire il make up,
fa risaltare la forma
della bocca, migliora il turgore
delle labbra, non sbava
e resiste (quasi) a tutto. Evoc
presenta il nuovo Rossetto
Delight, “buono” con il trucco,
ma soprattutto alleato
della pelle. Senza lanolina
o altri derivati di origine
animale, la sua formulazione
è ricca di oli dermoaffini,
agenti filmogeni (che lo
rendono iper resistente)
e cera di buccia d’arancia
(dall’effetto second skin).
Il risultato finale è un colore
completamente omogeneo
e senza discromie, su labbra
morbidissime. Le nuance
sono ben dodici, adatte a ogni
tipo di personalità: dal rosa
tenue fino al rosso carminio,
passando per le tonalità neutre
del beige e del color nocciola,
chic e in linea con gli ultimi
beauty trend.
I prodotti antiage devono
sapersi prendere culla
della pelle, senza soffocarla.
Il siero BDerm all’acido
ialuronico è un cosmetico
performante e puro. Si avvale,
infatti, di una formulazione
a base di acido ialuronico
puro al 100%, di medio peso
molecolare. Senza parabeni,
profumi o alcol, questo
trattamento di bellezza
garantisce una pelle levigata
senza occluderne i pori e
puntando solamente sulle
qualità incredibili dell’acido
ialuronico di origine vegetale.
Il siero si applica sulla cute
perfettamente pulita mattina
e sera, prima della consueta
crema idratante o antirughe.
Consigliabile trattare
direttamente le zone più
a rischio di segni e cedimenti.
Il siero BDerm, infine, è adatto
anche alle pelli sensibili
e alla cute mista, non essendo
comedogeno.
€ 13
€ 24
€ 34
€ 36
€ 21
,90
Soin Douche 300 ml
,90
Per informazioni:
Icim
tel. 02/9947931
www.bionike.it
Huile 200 ml
Per informazioni:
Istituto Ganassini
tel. 02/5357041
[email protected]
www.ganassinicorporate.com
Panorama Cosmetico - Maggio Giugno 2015
,00
Supreme 50 ml
,00
Essential 150 ml
,00
Siero S.O.S. 30 ml
Per informazioni:
Avantgarde
tel. 06/911751
www.singuladermon.it
€ 36
,00
€9
,90
Per informazioni:
Evoc
tel. 035/2650409
[email protected]
www.evocmilano.it
15 ml
Per informazioni:
Syrio Srl
tel. 011/19481927
[email protected]
www.syrio.net
OPEN SPACE
Il rituale
di bellezza
contro le macchie
scure
Con l’arrivo della bella stagione torna in primo piano il problema delle macchie cutanee dovute a predisposizione genetica,
funzionalità ormonali e condizioni ambientali. La loro comparsa può essere accentuata dai raggi del sole,
che colpiscono la pelle del viso e provocano, in chi soffre di iperpigmentazione cutanea, un’eccessiva produzione di melanina. Dagli strati più profondi dell’epidermide la melanina risale in superficie, dando origine
alla formazione delle sgradevoli macchie scure.
Questi inestetismi si possono, però, attenuare e prevenire: i Laboratori Darphin presentano Melaperfect Trattamento Correttore Anti-Macchie, l’innovativo prodotto che, grazie alla tecnologia Selectiv
Mela-System, va ad agire in maniera mirata sul problema. Questa tecnologia agisce micronizzando gli
accumuli di melanina all’origine delle macchie scure, con risultati visibili già dopo soli 15 giorni di applicazione. L’estratto di fungo Trametes Versicolor riduce la melanina in microparticelle, che vengono
poi eliminate grazie alla delicata azione esfoliante dell’acido salicilico incapsulato. Altri ingredienti
antiossidanti, come la radice di Genziana e l’estratto di Curcuma Indiana, contrastano con efficacia il
ritorno delle macchie scure.
Melaperfect Trattamento Correttore Anti-Macchie si applica quotidianamente su viso, collo e decolleté, regalando una pelle morbida e vellutata, grazie alla sua texture leggera arricchita da un fresco
profumo con note di limone. Per completare il trattamento e l’efficacia antimacchie, Darphin propone
l’uso combinato con Melaperfect Crema Idratane Illuminante Viso: grazie al fattore protettivo Spf 20,
protegge dai raggi Uva e Uvb e rinforza la barriera idrolipida, riducendo la presenza delle macchie solari, uniformando l’incarnato e idratando in profondità la pelle del viso.
La Crema è caratterizzata dalla texture leggera e impalpabile che
contraddistingue tutti i trattamenti Darphin.
Le consulenti di bellezza Darphin sono a disposizione per far
provare i trattamenti Melaperfect durante le Giornate Darphin.
Il calendario è disponibile nella sezione “Dove trovarci” sul sito
www. darphin.it
e
n
i
r
t
Ve
14
Struccarsi
con dolcezza
Volume sprint
ai capelli
Addio
ai fondotinta pesanti
Maschere idrogel
rapide antiage
Prodigio
estivo
La detersione serale
è uno dei rituali topici
di bellezza, da non trascurare
mai. Spesso, però, la pelle
appare già provata dal make
up e dallo stress della giornata
e così occorre individuare
un trattamento ad hoc, che sia
efficace nella rimozione
delle impurità, ma anche
molto delicato sulla cute,
che sia insieme purificante
e idratante. Comodynes
presenta le nuove Salviette
Struccanti Make Up Remover.
Sembrano classiche salviette
umidificate, ma nascondono
una formulazione speciale
e ricca di latte idratante.
Gli ingredienti sono tutti
grandi alleati della pelle: oli
vegetali, pantenolo, glicerina,
betaglucano estratti di kiwi
e loto roso. Inoltre, grazie
all’assenza di parabeni
e siliconi, nonché al pH
iso-lacrimale, queste salviette
si rivelano perfette anche
per gli occhi sensibili
e per le pelli reattive.
Quando la chioma appare
spenta e vuota, occorre
intervenire con trattamenti
ristrutturanti costanti. Per un
immediato effetto rimpolpante
si può applicare sul capello
Rapid Hair Volumizing
Formula. Si tratta di un pratico
spray a base di Exatein 4
Complex (formulazione
composta da aminoacidi della
seta, pantenolo, niacimide,
biotina e mandorla dolce),
un cosmetico curativo speciale
in grado di ringiovanire
la struttura del capello,
favorendone la crescita sana
in breve tempo. In poche
settimane, infatti, la chioma
sarà folta, morbida, più spessa
e visibilmente più bella. Adatto
a ogni tipologia di capello,
sia maschile sia femminile,
questo trattamento è delicato,
ma efficace anche
sui diradamenti piuttosto
evidenti.
Chi non ama il fondotinta,
solitamente non sopporta
la sensazione di eccessiva
pesantezza, unita all’effetto
copertura “da maschera”.
La cosmesi ha da tempo fatto
passi da gigante, creando
trattamenti coprenti, ma super
leggeri e quasi invisibili.
Non fa eccezione Isadora,
che presenta il fondotinta
Nude Sensation Fluid
Foundation. La consistenza
è light, estremamente
compatibile con la pelle,
e l’effetto finale è naturale,
invisibile ma durevole. Inoltre,
il trattamento cura anche
la pelle grazie al principio
attivo Vitis Vita, estratto d’uva
che disintossica la cute, e al
tocoferolo (antiage). In più,
l’aloe vera svolge una funzione
emolliente e lenitiva. Nude
Sensation Fluid Foundation si
può applicare sia con le dita,
sia con il pennello, a seconda
dell’effetto desiderato ed è
disponibile in ben 6 varianti di
colore.
La maschera è il trattamento
intensivo da concedersi
almeno una volta a settimana
e da scegliere in base
allo specifico tipo di pelle.
Isdin ne ha ideata una molto
speciale, che sarà in farmacia
a settembre: è in idrogel
e a base di principi dermoattivi
rapidissimi nell’azione così
come nell’efficacia. Il tempo
di posa è di 20 minuti e diverse
sono le tipologie disponibili:
Maskream Idratante per pelli
normali e secche, Maskream
Opacizzante per pelli miste
e impure e Maskream
Antiaging, per pelli mature,
(trattamento monodose, €
7,90 - trattamento mensile 3+1,
€ 23,70). La prima lascia
la pelle morbidissima
e luminosa, la seconda
perfeziona la cute, agendo
sui pori dilatati, mentre
il terzo tipo va a migliorare
la tonicità e la grana,
attenuando i segni del tempo.
Esistono prodotti icone,
dalle formulazioni speciali
e che non tradiscono mai
le aspettative e che,
in occasioni speciali, cambiano
veste. Per l’estate, Nuxe
presenta Huile Prodigieuse
Summer, più fresco
e dalla fragranza deliziosa.
L’ispirazione è quella francese,
elegante, della Costa Azzurra,
e per questo il flacone
è completamente rinnovato,
decorato alla parisienne.
I sentori, invece, sono quelli
esotici e femminili di rosa,
gardenia, magnolia, cocco
e vaniglia. Perfetto per corpo
e capelli, quest’olio
è al 97,8% naturale e privo
di oli minerali o siliconi.
I suoi atout, in particolare, sono
gli oli puri vegetali
di macadamia, nocciola,
borragine, mandorla dolce,
camelia e iperico.
€8
€ 92
€ 33
,90
,90
20 pezzi
Per informazioni:
Istituto Ganassini
tel. 02/5357041
[email protected]
www.ganassinicorporate.com
,95
50 ml
Per informazioni:
Integra NewLife
tel. 02/36550835
www.integramilano.it
Panorama Cosmetico - Maggio Giugno 2015
30 ml
€ 32
,50
€ 7 Monodose
€ 23 Trattamento mensile
,90
100 ml
,70
Per informazioni:
DuePi International Services
tel. 02/57506545
fax 02/57516088
[email protected]
Per informazioni:
Isdin
tel. 02/20520276
www.isdin.com
Per informazioni:
Nuxe Italia
tel. 0171/390195
[email protected]
www.nuxe.it
OPEN SPACE
La delicata efficacia dell’Olio di mandorle puro
Dall’esperienza cosmetica e farmaceutica dei Laboratori di ricerca Zeta e dall’impiego di concentrazioni esclusive di
pura sostanza attiva, arriva in farmacia un nuovo trattamento di bellezza targato EuPhidra, perfetto per la stagione
estiva. La linea Filler Suprema si arricchisce con l’Olio Corpo Elasticizzante, trattamento di bellezza nutriente,
lipidizzante ed emolliente indicato per tutti i tipi di pelle, in particolare per quelle secche e arrossate.
Contiene Olio di mandorle dolci, naturalmente ricco di proteine, glucidi, sali minerali, vitamine A e del gruppo B, ad
alto potere lenitivo e molto efficace contro l’invecchiamento cutaneo. È abbinato a Calendula e Camomilla, calmanti
ed emollienti, che accelerano la cicatrizzazione in caso di piccole ferite e abrasioni e leniscono la pelle arrossata
dal sole. La Vitamina E arricchisce questo prezioso cocktail, proteggendo le membrane cellulari e mantenendo
l’equilibrio idrico della cute.
Filler Suprema Olio Corpo Elasticizzante mantiene la pelle morbida ed elastica a lungo e la sua formulazione
estremamente affine alla cute, dalla texture leggera e non unta, lo rende un trattamento di bellezza molto
piacevole, una coccola dai molteplici utilizzi. Poche gocce disperse nell’acqua del bagno, per esempio,
impreziosiscono il momento della detersione, nutrendo intensamente il corpo. Dopo l’esposizione al sole, invece,
Filler Suprema Olio Corpo Elasticizzante può idratare la cute, ma anche renderla luminosa, facendo risaltare
l’abbronzatura. La sua profumazione, poi, delicata ma persistente, grazie all’assorbimento ultrarapido resta sulla
pelle come una piacevole carezza estiva.
Il trattamento di bellezza Filler Suprema Olio Corpo Elasticizzante è efficace anche contro le smagliature ed essendo
senza conservanti, siliconi e petrolati, è consigliato anche in gravidanza come trattamento di bellezza ultraidratante.
Panorama Cosmetico - Maggio Giugno 2015
MERCATO a cura di Lorenzo Verlato
viso: occhio
a questi prodotti
I
16
prodotti cosmetici per il viso, grazie al loro
fatturato di 420 milioni di euro e agli oltre 19
milioni di confezioni vendute nel 2014, rappresentano, secondo Ims Health, la categoria più
importante dell’intero mercato dermocosmetico
in farmacia. È, pertanto, una tipologia merceologica che il farmacista deve considerare con attenzione, perché il suo trend ha ripercussioni immediate sull’andamento dell’intero settore salute
e bellezza. Ma anche qui bisogna saper fare le
giuste distinzioni.
I prodotti per il viso, infatti, si suddividono in 9
sottoclassi e, quindi, non basta considerare l’andamento globale della categoria, ma anche individuare quali voci “tirano” di più e, quindi, meritano maggiore considerazione e cure particolari.
Se, in generale, il consuntivo 2014 ci dice che il
fatturato globale è aumentato dell’1,2% rispet-
to all’anno precedente, pur con una contrazione
delle quantità vendute pari all’1,3% (indicandoci,
dunque, che è l’incremento dei prezzi a consentire di far fronte al calo dei consumi), rimane non
di meno importante capire quali siano le classi
che offrono maggiori garanzie e, quindi, quelle
da tenere sott’occhio (vedasi la tabella).
Innanzitutto l’attenzione del farmacista deve accentrarsi sui prodotti che garantiscono il maggior
giro d’affari. Va bene, infatti, considerare che le
“salviettine viso” registrino il più alto incremento
(+8,3% a valori e +3,3% in quantità), ma non si può
non considerare che rappresentano soltanto il
2,8% dell’intera categoria e, quindi, hanno un’influenza relativa sul bilancio globale del settore
dermocosmetico. Ben diverso, invece, il discorso quando i trend riguardano le “creme antietà
e antirughe”, che rappresentano il 26,4% dell’in-
Analizziamo nel dettaglio il trend dei prodotti per il viso,
la categoria più importante del mercato dermocosmetico
in farmacia. Vediamo, in particolare, come vanno
le sottoclassi più rilevanti, indicando, in particolare, quali
sono i produttori e le marche ai vertici della classifica.
Panorama Cosmetico - Maggio Giugno 2015
tera categoria dei prodotti per il viso, oppure la
voce “creme idratanti, nutrienti”, che riguardano
il 25,8%, o ancora i “detergenti e struccanti viso e
occhi”, che fanno il 15,5% o, infine, i “prodotti per
l’impurità della pelle”, che rappresentano un altro
14,2% dell’intera categoria.
QUESTE LE AZIENDE LEADER
È su queste quattro classi che accentriamo ora
la nostra attenzione, per capire quali sono i prodotti e le aziende leader che, nell’ambito dei
cosmetici per il viso, registrano il più alto consenso da parte dei nostri clienti e che, quindi,
maggiormente contribuiscono alla buona salute
di questa specifica categoria dermocosmetica.
Vediamo allora il loro trend, voce per voce (dati
Ims Health).
• CREME ANTIETÀ E ANTIRUGHE: il loro trend
è assai positivo, visto che con oltre 5 milioni di
confezioni vendute per un fatturato di quasi 175
milioni di euro segnano, rispetto all’anno precedente, un +6,7% in quantità e un +8,2% in valore.
Le aziende leader del segmento sono, nell’ordine, Lierac, Vichy e Unifarco, mentre i prodotti
più richiesti risultano, sempre nell’ordine, Unifarco crema, Defence Xage e Liftactiv D/Source.
• CREME IDRATANTI, NUTRIENTI: questa classe
nel 2014 ci ha dato qualche dispiacere, visto che
-pur con i suoi 4,9 milioni di pezzi venduti per un
fatturato di circa 97 milioni di euro- ha registrato
un trend negativo sia in quantità (-6,3%), sia in valore (-5,7%). Il fatto che sia la seconda in termini di
peso dell’intera categoria obbliga il farmacista a
riflettere sulle possibili cause di questa flessione
e a cercare di porvi rimedio.
Anche in questo caso segnaliamo che le aziende leader sono, nell’ordine, Eau Thermale
Avène, Giuliani e Unifarco, mentre i prodotti più
richiesti risultano essere Lichtena, Vea Lipogel
ed Eta Hydrance Opt.
• DETERGENTI E STRUCCANTI VISO E OCCHI:
in questa terza classe della categoria prodotti
per il viso ritornano i trend in positivo. Infatti, con
i quasi 3 milioni di confezioni vendute per un giro
d’affari superiore ai 40,7 milioni di euro, si registra
un +2,2% in quantità e un +2,4% in valore rispetto
all’anno precedente.
Ecco, quindi, l’opportunità di presidiare questi
prodotti con attenzione, considerando che qui
i produttori leader sono Eau Thermale Avène,
seguita da La Roche-Posay e da Vichy, mentre i
cosmetici ai vertici della classifica sono Unifarco
Latte Detergente seguita da Purezza Termale e
da La Roche-Posay Physio.
• PRODOTTI PER L’IMPURITÀ DELLA PELLE: qui
purtroppo torniamo al negativo, a dimostrazione
di come le sottoclassi di una medesima categoria possano segnare trend altalenanti. A fronte di
un numero di confezioni pari a 2,7 milioni, per un
17
PRODOTTI
PER IL VISO
VOLUMI
VALORI
Migliaia
confezioni
Q.M. %
Var. %
Migliaia
Euro
Q.M. %
Var. %
TOTALE MERCATO
19.083,0
100,0
-1,3
419.758,5
100,0
1,2
CONTORNO OCCHI
E ZONE SPECIFICHE
1.480,3
7,8
-1,1
36.969,4
8,8
-0,1
CREME ANTIETà E ANTIRUGHE
5.028,4
26,4
6,7
174.617,7
41,6
8,2
CREME IDRATANTI, NUTRIENTI
4.924,8
25,8
-6,3
96.775,1
23,1
-5,7
DEPIGMENTANTI
454,0
2,4
-3,7
13.610,4
3,2
-3,2
DETERGENTI E STRUCCATORI
VISO E OCCHI
2.953,1
15,5
2,2
40.755,5
9,7
2,4
LOZIONI TONIFICANTI
376,3
2,0
-2,7
5.181,9
1,2
-3,1
MASCHERE ED ESFOLIANTI
616,1
3,2
-13,2
8.826,4
2,1
-8,0
PRODOTTI PER LE IMPURITà
DELLA PELLE
2.711,6
14,2
-6,7
40.861,4
9,7
-4,5
SALVIETTINE VISO
538,4
2,8
8,3
2.160,9
0,5
3,3
Fonte delle tabelle: Il mercato cosmetico in farmacia - G.C.F. Cosmetica Italia
IL MERCATO DEI PRODOTTI PER IL VISO
Panorama Cosmetico - Maggio Giugno 2015
MERCATO
fatturato di 40,8 milioni di euro, registriamo una
flessione del -6,7% in quantità e del -4,5% in valore.
Le industrie leader qui risultano, nell’ordine, Eau
Thermale Avène, La Roche-Posay e Vichy,
mentre i prodotti più richiesti risultano Youderm,
Eta Cleanan gel ed Effaclar.
Studiando bene i dati in tabella, il farmacista at-
tento potrà analizzare anche i trend delle altre
classi del settore “Prodotti per il viso”, sempre importanti anche se di peso inferiore, riflettendo sul
fatto che la buona salute del reparto dermocosmetico è pur sempre legata al successo di tutte
le voci che la compongono. E tutte, indistintamente, richiedono cura, attenzione, particolare
dedizione. CREME ANTIETà E ANTIRUGHE
totale valori: 174,6 milioni di euro (+8,2%)
prodotti
AZIENDE
UNIFARCO
CREMA
LIERAC
DEFENCE
XAGE
LIFTACTIV
D/SOURCE
VICHY
UNIFARCO
DETERGENTI E STRUCCANTI VISO E OCCHI
totale valori: 40,7 milioni di euro (+2,4%)
prodotti
AZIENDE
UNIFARCO LATTE
DETERGENTE
EAU THERMALE
AVèNE
ROCHE
POSAY
PHYSIO
PUREZZA
TERMALE
LA ROCHE
POSAY
VICHY
CREME IDRATANTI - NUTRIENTI
totale valori: 96,7 milioni di euro (-5,7%)
prodotti
AZIENDE
LICHTENA
EAU THERMALE
AVèNE
E.T.A.
HYDRANCE
OPT
VEA
LIPOGEL
GIULIANI
UNIFARCO
PRODOTTI PER LE IMPURITà DELLA PELLE
totale valori: 40,8 milioni di euro (-4,5%)
E.T.A.
CLEANAN.
GEL
Panorama Cosmetico - Maggio Giugno 2015
prodotti
AZIENDE
YOUDERM
EAU THERMALE
AVèNE
EFFACLAR
LA ROCHE
POSAY
VICHY
Fonte delle tabelle: Il mercato cosmetico in farmacia - G.C.F. Cosmetica Italia
18
La farmacia nel Dna
I
n occasione dell’inaugurazione della Maison Mustela, la nuova iniziativa dei Laboratoires Expanscience
di cui vi parliamo nelle prossime pagine, abbiamo
incontrato il presidente del Gruppo, Jean Paul Berthomé, a capo dell’azienda farmaceutica francese
nata nel 1950 per volontà del padre, e Stefano Palazzoni, direttore generale di Mustela Italia. In farmacia la
storia dei Laboratoires Expanscience nasce nel 1960
con il marchio Mustela, che arriva in Italia nel 1970,
per coprire le esigenze del mercato igiene e cura del
bebè e, successivamente, anche quelle della mamma
e della donna in gravidanza. Oltre 60 anni, quindi, di
ricerca e innovazione.
• Nuove idee, nuove formule, nuova filosofia. È un
periodo ricco di novità per il Gruppo Laboratoires
Expanscience e, in particolare, per Mustela. Quali
sono le principali?
La nostra è prima di tutto un’azienda farmaceutica:
Mustela è nata in farmacia e, dunque, la farmacia è
nel nostro Dna. Quello che ci lega è un rapporto biunivoco e con gli amici farmacisti stiamo percorrendo
nuove strade per consolidare la nostra partnership. Il
mercato del bebè ha, infatti, un grande potenziale nel
canale farmacia, apre un dialogo tra il camice bianco e
la mamma, che è poi colei che fa acquisti per tutta la
famiglia e che si fida molto del consiglio del professionista al banco. Nostra intenzione è rinnovare l’impegno
per costruire un dialogo con queste donne attraverso
la figura del farmacista, il cui ruolo è per noi di fondamentale importanza.
• Cosa propone Mustela in termini di nuovi servizi per
le farmacie?
Con le farmacie nostre partner “Vip”, che credono
fortemente nell’importanza del mercato della paidocosmesi, abbiamo sviluppato progetti di partnership
avanzati. Lavoriamo in stretta collaborazione con il titolare e con la responsabile del reparto per far crescere il
comparto e in quest’ottica si inquadra il progetto della
Maison Mustela, presentato a Milano a inizio maggio.
Non è un semplice temporary store, ma una location
con un valore esplicativo per la farmacia. Vuole, infatti,
dimostrare che se si espone un marchio come Mustela
con criterio e logica, allora si ottengono risultati importanti in termini sia di dialogo, sia di vendita.
Oggi stiamo studiando per la farmacia un nuovo progetto di gestione degli spazi, un’innovativa proposta di
category management e di visual merchandising, per
aiutare il titolare a gestire l’area dedicata alla mamma
e al bebè. Lo spazio che proponiamo si chiama, appunto, “Mamma e Bebè”: è la creazione di una nuova
categoria che in farmacia non esiste e che propone
alle donne referenze per sé e per la cura del proprio
bambino accorpate in un visual comune, che identifichi subito la specializzazione del corner. Non parliamo solamente di prodotti per l’igiene, ma anche di
trattamenti cosmetici mirati per la donna, integratori,
referenze del mondo bambino a 360°. Stiamo effettuando dei test in farmacia, proponendo questa nuova
metodologia espositiva, e i risultati sono sorprendenti:
semplicemente riallocando in questa speciale categoria “Mamma e Bebè” i prodotti precedentemente sparsi
per tutta la farmacia, il giro d’affari del reparto aumenta
del 30-40%.
• Questo è l’anno di Expo: come si inserisce la filosofia
Mustela nel contesto del tema dell’alimentazione per
la vita?
Nutriamo la pelle della mamma fin dal primo giorno
della gravidanza e quella del bambino dal primo giorno di vita con prodotti efficaci e sicuri, a base di ingredienti che sappiano preservarne il capitale di salute.
Con Expo si parla di alimentazione, ma si deve parlare
anche di responsabilità sociale: per un’azienda come la
nostra nutrire il pianeta significa rispettarne l’ambiente.
I Laboratoires Expanscience garantiscono che tutta la
filiera di produzione -dalla progettazione alle materie prime, dalle formule ai pack- rispetti l’ecosistema
della Terra, non depauperandolo, ma anzi arricchendolo con coltivazioni naturali. Pur non avendo ideato
il progetto della Maison Mustela specificatamente per
Expo, l’iniziativa ben si inquadra in questo importante evento internazionale, che ha proprio l’obiettivo di
diffondere una cultura della prevenzione, sia in termini
della salute delle persone e delle generazioni future,
sia di quella del nostro pianeta.
Jean Paul Berthomé e Stefano Palazzoni.
19
OPEN SPACE
Emozioni in circolo con la
H
20
a aperto i battenti a inizio maggio, nel
cuore di Milano, la Maison Mustela, l’innovativo progetto dei Laboratoires Expanscience che propone percorsi emozionali,
consulenze specialistiche ed eventi alle
neomamme e ai loro bebè.
Quella in Corso Magenta 12 è un’area di 40 mq, ma
non è un semplice temporary store. È la location ideale
per esporre la filosofia Mustela alle mamme, ai papà,
alle nonne e a tutti coloro che si prendono cura dei più
piccoli. La boutique, che resterà aperta fino al 5 luglio,
propone tutte le referenze del marchio Mustela, ma
l’esperienza emozionale proposta va ben oltre il semplice acquisto di prodotti specifici per mamma e bebè.
Al piano superiore, infatti, si apre il mondo Mustela: ampie sale eleganti e completamente attrezzate sono a
disposizione per eventi dedicati alle famiglie.
Due volte la settimana un’ostetrica è a
disposizione per consulti privati ai
genitori. Negli spazi della Maison
si svolgono corsi sulle tecniche
di massaggio neonatale, corsi
pre-parto e di disostruzione
pediatrica, eventi di showco-
oking per le donne in gravidanza, momenti di incontro
e approfondimento con medici ed esperti pediatrici e
di intrattenimento con puericultrici per i bambini. È,
insomma, un salotto aperto a 360° sulle esigenze di
genitori e bambini, per emozionare e insieme dare preziose informazioni sull’importante ruolo che mamme e
papà sono chiamati a svolgere.
Il fitto elenco di appuntamenti è disponibile sul sito
www.mustela.it, dove si possono trovare tutte le informazioni utili e pratiche sulla Maison Mustela.
LA FILOSOFIA MUSTELA
La Maison Mustela, primo progetto di questo tipo a livello mondiale per Laboratoires Expanscience, è un segno concreto dell’impegno che il Gruppo pone in Italia
per sviluppare e far crescere il settore della paidocosmesi, in particolare, con il marchio Mustela, che nasce in farmacia e che arriva in Italia nel lontano 1970.
L’impegno di Mustela sta nel preservare il futuro della pelle dei neonati e delle donne in gravidanza e per
questo le formulazioni sono sempre al passo con la
tecnologia e la ricerca scientifica: vengono spesso riviste e riproposte in base alle scoperte scientifiche che i
Laboratoires Expanscience conducono con le metodologie, i criteri e gli standard d’efficacia e tollerabilità tipici dell’azienda farmaceutica. Ci sono, poi, la passione
e l’etica profonda che contraddistinguono l’azienda:
la responsabilità sociale del Gruppo e il rispetto
per l’ambiente, la considerazione degli aspetti
umani e ambientali, il forte legame con il territorio, l’ecosostenibilità dell’intera filiera.
IL PROGETTO PER LA FARMACIA
L’azienda francese tiene in grande considerazione la farmacia italiana come partner insostituibile nel dialogo con la mamma,
responsabile degli acquisti in farmacia per
tutta la famiglia. Ed è in quest’ottica di dialogo
con il farmacista e di proposta di nuovi servizi che
si inserisce il progetto innovativo che l’azienda propone ai farmacisti e che trae spunto proprio dalla Maison
Mustela. È il servizio “Mamma e bebè”, la creazione in
farmacia di una nuova categoria di prodotti a cui riservare un apposito spazio, ben identificabile dalle donne-madri di famiglia che varcano la soglia della farmacia. Il progetto “Mamma e bebè”, di cui parleremo
approfonditamente su Panorama Cosmetico di settembre-ottobre, identifica
immediatamente la specializzazione
dello scaffale, aiutando la donna,
mamma o futura mamma, nella
scelta e offrendo una panoramica
completa sull’offerta a lei e al suo
bambino dedicata.
Si tratta di ricollocare, con criterio e
metodologia, le referenze specifiche
che in farmacia ci sono già, ma che
sono sparse in angoli diversi, dando loro
nuovo vigore, visibilità e attrattiva. Le più innovative tecniche di visual merchandising e category
management aiutano nel lavoro, e Mustela affronterà
sulle pagine del giornale proprio queste tematiche,
offrendo al farmacista indicazioni pratiche e utili per
ritagliare lo spazio “Mamma e bebè” nella propria farmacia. I risultati sapranno sorprendervi.
Maternità in tutta
bellezza con Mustela
Le novità dei Laboratoires Expanscience dedicate
alla farmacia non sono finite: Mustela lancia, infatti, la
nuovissima linea Maternità, specifica per le esigenze
della pelle della donna in gravidanza. Affronta, infatti, tutti i principali problemi che interessano
i 9 mesi della dolce attesa: smagliature,
idratazione e fastidi legati a secchezza cutanea e prurito, gambe pesanti,
perdita di tonicità.
La linea, che ha un’efficacia clinicamente testata e unisce alla sicurezza per mamma e bebè un’estrema piacevolezza d’uso, è composta
da sette referenze: Crema e Olio
Prevenzione Smagliature, Siero Correzione Smagliature, Balsamo Idratante
Lenitivo sul prurito, Gel Defatigante Gambe,
Siero Rassodante Seno e Gel Rassodante Corpo. Tutti
i trattamenti contengono ingredienti di origine naturale
-e, in particolare, Peptidi di Avocado, in grado di apportare elasticità e morbidezza cutanea-, associati di volta
in volta ad attivi specifici, così da rispondere a ogni problematica della pelle durante la gravidanza.
21
Panorama Cosmetico - Maggio Giugno 2015
FOCUS a cura di Alessandra M. Cantù e Corinna Rigoni, dermatologhe (Milano)
croce
e delizia
22
Pur rappresentando da sempre elementi estremamente
aggraziati della figura femminile, fianchi, glutei e cosce
sono un punto debole per molte donne. Esaminiamo, allora,
le patologie più comuni che possono interessare
queste parti e le soluzioni cosmetiche a disposizione.
Panorama Cosmetico - Maggio Giugno 2015
FOCUS
I
fianchi, così come i glutei, rappresentano una parte del corpo femminile ricca di
simbologia. Nelle sculture dell’antica Grecia, le donne avevano le braccia e le
gambe tornite e i fianchi larghi, sinonimo di fertilità. Nella pittura impressionista
venivano raffigurate con larghi e formosi fianchi, per rappresentare la sensualità
delle loro forme, che recavano piacere alla vista. Dal punto di vista estetico i fianchi
abbondanti e larghi erano considerati, dunque, sinonimo di bellezza. Oggi, invece,
nella società occidentale il corpo della donna che trionfa nell’immaginario collettivo
si presenta longilineo e snello e più androgino rispetto ai parametri dell’antichità. La
moda, poi, sempre più spesso propone l’esaltazione di forme sinuose, ma leggere.
Con l’evoluzione di un corpo perfetto, dove i fianchi abbondanti sono considerati
non armonici, nel periodo prestivo ed estivo molte donne entrano nel “panico
dismorfofobico”. È importante ricordare loro che la cura del proprio aspetto non può
realizzarsi soltanto in funzione di una stagione e nell’arco di un breve tempo, ma che
dipende da uno stile di vita che si dovrebbe mantenere tutto l’anno e, soprattutto,
occorre valutare ogni persona nella propria fisicità.
Dermolipid Oral e Crema
Difa Cooper
Abbinata vincente: l’integratore alimentare
(30 capsule, € 36) stimola il metabolismo
dei lipidi e dei carboidrati, favorendo l’equilibrio
del peso corporeo; la Crema riattiva i vasi
sanguigni, favorendo elasticità e drenaggio
dei liquidi (200 ml, € 34,50).
ADIPOSITà LOCALIZZATA: IL NEMICO N. 1
Da un punto di vista anatomico, i fianchi rappresentano la regione laterale
dell’addome e sono situati tra le ultime coste e le creste iliache. Sono delimitati in
alto dall’ipocondrio e in basso dalla fossa iliaca. Per i fianchi, ma anche per i glutei
e, soprattutto, per la radice delle cosce, l’inestetismo più importante è sicuramente
legato all’adiposità localizzata (AL). Quest’ultima è determinata da un aumento
del volume di grasso in una determinata regione corporea, a causa dell’azione
ormonale e in dipendenza della tipologia della propria conformazione fisica.
Il tessuto adiposo rappresenta il maggiore organo del corpo umano e si localizza,
oltre che nel distretto sottocutaneo, anche in quello splancnico-addominale. Si
tratta di una varietà di tessuto connettivo costituita da cellule chiamate adipociti,
che a loro volta contengono vacuoli di lipidi. Questi ultimi sono fondamentali per
la riserva energetica, per la regolazione della temperatura corporea, per attutire i
traumi che il corpo può subire, e variano in risposta ai differenti stimoli ormonali e
nervosi, nonché in funzione dell’età e del sesso.
Esistono due tipi di tessuto adiposo, quello bianco e quello bruno. Gli adipociti
bianchi accumulano i grassi sottoforma di trigliceridi, gli adipociti bruni lo
smobilitano sottoforma di acidi grassi e glicerolo. La lipogenesi e la lipolisi
consentono rispettivamente l’accumulo di grasso e il suo destoccaggio, attraverso
una regolazione operata da ormoni, quali le catecolamine, l’insulina, gli ormoni
steroidei e le adipochine.
Nella adiposità localizzata, al contrario della cellulite, non si rileva alcuna alterazione
Alessandra Maria Cantù
Bodyslim Fiale e Crema Snellente
EuPhidra
Trattamento intensivo di tre settimane, le Fiale
(€ 32) stimolano il microcircolo ed eliminano
i liquidi in eccesso, mentre la Crema (€ 24,50)
diminuisce il volume dei tessuti, favorisce
il metabolismo cellulare e riduce le adiposità.
23
Crema Corpo Nutriente Rassodante
Lichtena
Ricca e cremosa è ideale per le pelli secche:
idrata in profondità, si assorbe velocemente
e non lascia la pelle unta, regalando al corpo
morbidezza, elasticità e una straordinaria
sensazione di benessere prolungata
nel tempo (200 ml, € 22,50).
Corinna Rigoni
Panorama Cosmetico - Maggio Giugno 2015
FOCUS
Concentré Minceur
Caudalìe
Elisir ultraconcentrato con formula 100%
di origine vegetale, contribuisce
a disinfiltrare le rotondità, affinare
la silhouette e attenuare l’aspetto a buccia
d’arancia (75 ml, € 27).
24
della microcircolazione locale, mentre si assiste a un aumento in numero e volume
degli adipociti. Certamente giocano un ruolo importante la predisposizione genetica,
la costituzione fisica di ognuno di noi e le alterazioni ormonali. Ma anche l’età: nella
donna l’adiposità localizzata tende ad aumentare in particolari sedi, come i fianchi
e l’addome. In menopausa, poi, le variazioni ormonali (riduzione degli estrogeni e
conseguente aumento della resistenza all’insulina) inducono una ridistribuzione
del grasso sottocutaneo a favore di tali regioni e un aumento di peso causato dalla
riduzione della massa magra e dal rallentamento del metabolismo basale (numero
di calorie consumate giornalmente che un organismo a riposo necessita per
espletare le sue funzioni vitali), che rappresenta ben il 75% del dispendio energetico
totale. Quando il metabolismo basale si riduce significa che il nostro corpo, per
effettuare le stesse attività, necessita di introdurre meno calorie al giorno perché si
“brucia di meno”.
Per ridurre le adiposità localizzate, oltre a una dieta equilibrata, a un’attività fisica
mirata, possono essere utilizzati dei prodotti topici e orali ad azione snellente e
rimodellante, in grado di effettuare una vera e propria mobilizzazione lipidica. I
prodotti topici si avvalgono di principi attivi -quali caffeina, carnitina, fosfatidilcolina
veicolata con lecitina, ruscogenine e centella asiatica- che stimolano l’attività delle
lipasi, facilitando il destoccaggio dei grassi e il drenaggio. Inoltre possono essere
veicolate anche sostanze utili per mantenere il tono e l’elasticità della pelle.
I prodotti orali sono costituiti da miscele di attivi, quali acido oleico, acido
alfa-linoleico e DHA, metionina, NADH, carnitina, citrus auratium, tè verde,
glicerofosforilcolina, vitamina E, al fine di modulare lo shift metabolico da adipocita
bianco a bruno, stimolare la lipolisi e contrastare lo stress ossidativo. Inoltre possono
essere associati trattamenti medici localizzati (mesoterapia, carbossiterapia,
radiofrequenza, cavitazione e simili) e chirurgici (laserterapia, lipoaspirazione).
BUCCIA D’ARANCIA: GIOCARE D’ANTICIPO
Gel Modelant
Darphin
Gel per il corpo, dalla deliziosa fragranza
agli agrumi, a base di estratti di coleus
barbatus e porias cocos, acetil carnitine
e creatina. Rivitalizza, leviga e rassoda,
riducendo la comparsa degli inestetismi
della cellulite (500 ml, € 80,56).
Liporeducer Crema e Gel Rimodellanti
Rilastil
Trattamento urto per contrastare
le adiposità localizzate, arricchito
da microsfere di Vanillyl Butyl Ether,
che creano un effetto calore prolungato
(200 ml, € 37). La versione Gel (200 ml, €
38) è appositamente studiata per l’uomo:
ha azione snellente, fresca, leggera
e definisce pancia e addome.
L’inestetismo più frequente a livello dei glutei, delle cosce e delle ginocchia è
rappresentato, invece, dalla cellulite, che in molti casi può associarsi all’adiposità
localizzata. La cellulite, meglio detta “pannicolopatia edemato-fibro-sclerotica”
(PEFS), è da considerarsi in realtà una vera e propria patologia a carico sia della cute,
sia del tessuto adiposo. Colpisce oltre l’80% delle donne: gli estrogeni giocano un
ruolo fondamentale nella sua patogenesi. Compare alla pubertà, quando le ovaie
iniziano a funzionare, peggiora in caso di terapia anticoncezionale o sostitutiva,
in gravidanza e durante la menopausa. Altri fattori predisponenti, oltre al sesso
femminile, sono la razza caucasica, il biotipo mediterraneo, la familiarità, un regime
dietetico non equilibrato, la sedentarietà, errati stili di vita (tabagismo, abbigliamento
e calzature inadeguate, errata postura, stress e via dicendo), disturbi metabolici,
circolatori, ormonali.
La cellulite si evidenzia dal punto di vista clinico con il tipico aspetto “a buccia
d’arancia”, che modifica il profilo cutaneo della silhouette. Si tratta di una condizione
a carico del microcircolo locale e del pannicolo adiposo, a decorso cronico,
caratterizzata da edema per il ristagno di liquidi tra le cellule adipose e alterazioni di
tutti gli strati cutanei (epidermide, derma e ipoderma).
La diagnosi di cellulite viene effettuata dallo specialista dermatologo, che ne
stabilisce il grado. Può essere suddivisa in quattro stadi a seconda della gravità:
1) Cellulite edematosa: edema a livello ipodermico, apprezzabile soprattutto al tatto.
Si possono associare anche stasi a livello del microcircolo, senso di pesantezza e
di formicolio alle gambe e alle caviglie. È questo uno stadio precoce e reversibile.
2) Cellulite fibrosa: il tessuto adiposo si altera, i setti fibrosi aumentano di numero
e si formano dei micronoduli. Compare il tipico aspetto “a buccia d’arancia”. Può
essere presente anche dolorabilità alla palpazione.
Panorama Cosmetico - Maggio Giugno 2015
FOCUS
Imago Olio Corpo Elasticizzante
Élève
3) Cellulite sclerotica: comparsa di macronoduli con sclerosi tissutale, la cute è
fredda e secca a causa della riduzione della microcircolazione locale e sono
rilevabili segni di insufficienza venosa (teleangectasie). Può essere presente
dolorabilità spontanea.
4) Cellulite edemato-fibro-sclerotica: è un aggravamento dello stadio precedente,
con comparsa del tipico aspetto di “pelle a materasso”, che si associa a cute
flaccida.
Fondamentali per la cura e la prevenzione, non soltanto della cellulite, ma anche
dell’aumento di peso, sono una dieta equilibrata, ricca di fibre e di assunzione di
acqua, mentre vanno limitati cibi salati, grassi, conservati, alcool, fumo. Un idoneo
stile di vita, con attività fisica anche moderata, ma costante e mirata, una postura
corretta, l’uso di abiti morbidi, di tacchi non troppo alti e la diminuzione dello stress
sono fattori che possono sicuramente aiutare a contrastarla.
I prodotti cosmetici utili per curare la cellulite contengono principi attivi ad azione
diretta sugli adipociti, come caffeina, cacao, carnitina, fosfatidilcolina, estratti di
alghe marine, oli essenziali di agrumi. Utili anche le sostanze ad azione drenante
sul microcircolo, come escina, triterpeni da centella asiatica, estratti di ananas,
ginkgo biloba. Tali prodotti possono essere veicolati in crema, gel e mousse, ma
anche attraverso l’utilizzo di tessuti e filati che stanno a contatto della pelle (leggins
e collant, per esempio). Possono, inoltre, essere assunti integratori e nutraceutici
contenenti centella asiatica, vitis vinifera, bromelina, DHA, carnitina, tè verde,
vitamina E, C, NADH, estratti di meliloto, d’ippocastano, d’equiseto, d’uva, d’alga, di
caffè verde, fico d’India, ribes nero, tarassaco.
Lozione dalla texture leggera e setosa
a base di olio di rosa mosqueta,
ha azione nutriente e protettiva
delle membrane cellulari. Elasticizzante
e dermoriparatore, svolge attività
antiossidante e di prevenzione
dall’invecchiamento cutaneo (100 ml, € 39).
25
Trattamento Pancia e Fianchi
Somatoline Cosmetic
La formulazione concentrata, consente
di ridurre la circonferenza con 1 sola
applicazione al giorno in 4 settimane.
Aumenta il consumo dei grassi e favorisce
la riduzione degli accumuli adiposi
(150 ml, € 38,50 - 300 ml, € 62,50).
QUANDO IL PROBLEMA SONO I CAPILLARI
Spesso sulle gambe possono comparire anche teleangectasie, capillari ectasici,
dilatati, visibili a occhio nudo sulla superficie cutanea, di colorito rosso e a volte
blu, dal disegno a stella o a decorso tortuoso. La loro patogenesi può essere di
tipo ormonale, a causa dell’influenza degli estrogeni sulle pareti dei piccoli vasi
sanguigni, traumatica, legata all’esposizione solare prolungata, alla postura errata
(tacchi alti), a disturbi circolatori e, inoltre, ci può essere una predisposizione
familiare che favorisce l’insorgere del problema. È, allora, importante prevenire
ulteriori peggioramenti, evitando quando possibile le cause predisponenti.
Le cure topiche si avvalgono di prodotti in gel rinfrescanti e di integratori alimentari
a base di estratti attivi sul microcircolo, ad azione drenante e venotonica, quali
equiseto, centella asiatica, escina, rusco, melitoto, efficace sulla circolazione
linfatica, arnica e hamamelis ad azione decongestionante. Piacevoli sono anche
le cosiddette creme o gel ad azione “ice”. Per eliminare quelli già presenti e
molto evidenti si può, infine, intervenire con il laser vascolare oppure con iniezioni
sclerosanti.
Hp Olio Supremo Silicio e Bio Argan
Hino Natural Skincare
Purissimi e biologico olio di Argan unito
alla tecnologia cosmetica del silicio in forma
proattiva, che lo rende immediatamente
assorbibile. la cute ci guadagna in elasticità,
resistenza e idratazione e l’invecchiamento
cutaneo è ostacolato (50 ml, € 78).
Panorama Cosmetico - Maggio Giugno 2015
INTERVISTA a cura di Chiara Verlato
Si respira
aria nuova
L
o dicono i farmacisti e gli uomini
di azienda: a Cosmofarma si è vista
grande vitalità, energia positiva,
partecipazione. Ed è d’accordo anche Stefano
Fatelli, presidente del Gruppo Cosmetici
in Farmacia di Cosmetica Italia, che qui
ci parla di un cambiamento importante
per la categoria e il mercato cosmetico.
Cosmofarma Exhibiton è da sempre momento
di incontro prezioso per la categoria e anche
quest’anno la manifestazione non ha disilluso le
aspettative. Con 29.771 presenze (+8% rispetto
all’edizione 2014) e 910 brand in esposizione,
la fiera si conferma appuntamento imperdibile
per il settore farmaceutico. Ma Cosmofarma
non è soltanto farmaco: 290 brand esposti in
fiera appartengono al settore cosmetico, a
testimonianza della vitalità di un comparto,
che -come sappiamo- è motore trainante (e
remunerativo) della moderna farmacia.
Molto ampia e stimolante anche la parte
congressuale, che ha visto al centro la
dermocosmesi in farmacia, a partire dal
convegno “DermoCosm Vita Cutis”, il primo
congiunto tra farmacisti e dermatologi sulle
news e sui progetti comuni alle due categorie
per il futuro, fino al corso Ecm di Cosmetica
Italia su come “Gestire le categorie in farmacia
Panorama Cosmetico - Maggio Giugno 2015
in un’ottica di fidelizzazione al cliente”. Ma molti
altri sono stati i momenti di apprendimento
e confronto gestiti dal Gruppo Cosmetici in
Farmacia (Gcf) all’interno di Cosmofarma, come
l’incontro sui trend del mercato e l’evento
su “La forza e il sorriso”, progetto etico e di
responsabilità sociale rivolto alle pazienti in
terapia oncologica.
Per proporre un bilancio di quanto avvenuto
ci affidiamo a un osservatorio autorevole e
privilegiato e diamo così la parola al dottor
Stefano Fatelli, presidente del Gruppo Cosmetici
in Farmacia di Cosmetica Italia e amministratore
delegato di Difa Cooper Italia. Attraverso i suoi
occhi e le sue impressioni, eccovi una fotografia
puntuale di quanto proposto per il settore della
dermocosmesi a Cosmofarma Exhibition 2015.
• Dottor Fatelli, partiamo proprio dalle sue
sensazioni: come le è sembrata questa
XIX edizione di Cosmofarma, di cui siete
partner importanti?
Mi è sembrato molto alto il livello della
manifestazione e della partecipazione e di certo è
cruciale anche il momento storico che sta vivendo
la farmacia: è forte oggi la voglia di incontrarsi,
raccontarsi e aggregarsi. La qualità, poi, di
Cosmofarma Exhibition in termini di contenuti
ha fatto il resto, decretando ancora una volta il
grande successo di questa manifestazione.
E proprio durante quei tre giorni abbiamo
intervistato, in collaborazione con New Line, un
buon numero di farmacisti -circa 200 tra i visitatori
della fiera- per meglio comprendere di cosa
avessero bisogno, soprattutto dalle aziende. È
emerso un dato molto interessante: oltre il 50%
delle scelte di specializzazione del farmacista per
il futuro è rappresentato dalla dermocosmesi e
dall’alimentazione.
Il nostro è, quindi, un settore trainante per
la farmacia e il farmacista è il protagonista
indiscutibile del successo del comparto della
cosmesi in farmacia. Al riguardo non ho proprio
nessun dubbio: nel 30% dei casi è proprio lui che
rappresenta il motivo di scelta del cosmetico
in farmacia e anche per questo il canale è, nel
panorama globale, quello che più cresce sulla
dermocosmesi. Certo, anche le aziende hanno
un importante peso: sono, infatti, realtà serie
che fanno ricerca, che investono. L’abbinata
prodotti di qualità-competenza del farmacista
rappresenta, quindi, la chiave del successo di
questo settore.
27
INTERVISTA
• La sensazione è che ci sia sempre più
movimento intorno al cosmetico, un
segnale positivo che fa ben sperare sulla
tanto attesa uscita dalla crisi che colpisce
anche le farmacie. Che cosa ne pensa?
Lo dicono i farmacisti che abbiamo intervistato.
Alla domanda “Quali sono a suo parere le
aree di specializzazione per far crescere la
sua farmacia nel futuro?” hanno risposto
che la dermocosmetica vale il 30% della
specializzazione, l’alimentazione il 23%, seguita
dal comparto naturale (15%), dai servizi estetici in
cabina (11%) e dall’area degli integratori (9%). È la
riprova che il comparto cosmetico ha un grande
valore per il professionista dietro il banco e anche
per il bilancio della farmacia.
• Molto ricca anche la parte congressuale,
assai partecipata e con spunti interessanti
per i farmacisti. Ritiene anche questo un
segnale di cambiamento?
28
Certamente. È cambiata sia la qualità dell’offerta
formativa delle aziende, sia soprattutto la voglia
del farmacista di ampliare le sue conoscenze.
Quest’anno, poi, ho visto grande partecipazione
a Cosmofarma, in particolare a quegli eventi,
convegni ed Ecm, che hanno trattato temi
innovativi e cruciali per la farmacia. Aule piene e
pubblico dinamico, che interagiva con i relatori,
poneva domande, esprimeva opinioni. Senza
dubbio un segnale di cambiamento e di grande
vitalità.
Abbiamo interrogato i farmacisti anche sul
“Cosmofarma del futuro”, su quello che vorrebbero
venisse loro offerto da questa manifestazione
nei prossimi anni e le risposte ci hanno
piacevolmente sorpreso. Il 36% degli intervistati
ha dichiarato che vorrebbe più formazione Ecm
e il 19% più convegni. Uno su due pensa, quindi,
che la formazione sia la chiave del successo
di Cosmofarma e, di riflesso, un momento
imprescindibile di crescita professionale.
• Lei dà, dunque, un voto positivo a
Cosmofarma. Su cosa lavorerà ora il suo
Gruppo per arricchire ulteriormente i
servizi alla farmacia?
Il rapporto della farmacia con l’industria deve
evolversi sempre più verso la formazione e
l’informazione: basti pensare che il 61% dei
farmacisti ha indicato come il rapporto industriafarmacia vada fondato proprio su questi
elementi. E ritorniamo a quanto detto sopra
sull’evoluzione del professionista: il farmacista
è un imprenditore avveduto e sa quale strada
deve seguire per assicurare il successo alla sua
impresa. La formazione e la specializzazione
sono le vie da intraprendere per il futuro e su
questo lavoreremo con il mio Gruppo nei prossimi
mesi.
Quali le aree
Cosa
le le
interessa
più
Cosa di più in futuro nel rapporto
con
impresedi
cosmetiche
di specializzazione chiave
in futuro nel rapporto
ee di specializzazione chiave per crescere in futuro
Cosmetica Italia e il Gruppo Cosmetici
Farmacia
per crescere in futuro?
coninle
imprese cosmetiche?
Cosmetica Italia e il Gruppo Cosme
Alimentazione
Dermocosmetica
Formazione
Estetici (cabina)
Informazione
Infanzia
Pubblicità
Naturale
Maggiori sconti
Integratori
Animazione in farmacia
Veterinaria
Altro
Servizi sanitari
Altro
Fonte: Cosmetica Italia e il Gruppo Cosmetici in Farmacia in collaborazione con New Line
Gian Andrea Positano
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Panorama Cosmetico - Maggio Giugno 2015
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SPECIALE SOLARI a cura di Chiara Verlato
tutto IL BUONO DEL SOLE
La stagione estiva è ormai cominciata ed è, quindi, tempo di parlare di solari.
Proponiamo qui le principali novità in farmacia per questa estate 2015,
per trarre dal sole soltanto quanto di salutare ha da offrire alla pelle
Fotoprotector Active Oil
Bronzage Latte
Isdin
In formulazione oleosa, lo spray protegge e stimola l’abbronzatura,
migliorando la protezione naturale grazie all’Spf 30.
Indicato, in particolare, per la cute secca, lascia la pelle setosa
e idratata (200 ml, € 23,90)
élève
Ha una spiccata attività
antiossidante, che protegge
dal fotoinvecchiamento
e, in particolare, da rughe,
macchie e perdita di elasticità,
La texture setosa lascia la pelle
morbida, vellutata e non unta
(200 ml, € 49)
30
Sun Spray
Latte Solar Spray
Eucerin
Helan
È specifico per le pelli grasse o tendenti
all’acne, ha una texture leggera e invisibile
per un effetto “tocco secco” sulla cute.
L’erogazione dello spray è poi continua,
per un uso da tutte le angolazioni,
anche da capovolto (200 ml, € 21)
Con Spf 50+, consente una
progressiva abbronzatura in tutta
sicurezza. Indicato anche per le pelli
più sensibili, contiene olio di anguria
e lampone, vitamina E e olio di
karanja (125 ml, € 20)
Panorama Cosmetico - Maggio Giugno 2015
Nuxe Sun Olio
Abbronzante
Nuxe
Polysianes Gel
Madreperlato
Klorane
All’Spf 10 si aggiunge l’Spf 30: quattro filtri
solari per una copertura ad ampio spettro.
È ricco come una crema, ma leggero
come un gel: si assorbe all’istante e le
micro-madreperle lasciano un bell’ effetto
iridescente sulla cute (125 ml, € 17,90)
CORPO
Carezza setosa che avvolge
la pelle, lasciandola satinata,
dorata e protetta, grazie agli oli
di girasole e macadamia
e al burro di karité. È waterproof
e deliziosamente profumato
(150 ml, € 24,90)
31
Ideal Soleil Bronze
Vichy
Daylong Reactive
Galderma
Questo gel spray corpo è indicato
per la cute sensibile, allergica
alle radiazioni solari e predisposta a
follicolite attinica. Protegge
il Dna cellulare e svolge un’efficace
azione antiossidante contro
il fotoinvecchiamento della pelle
(150 ml, € 25)
La formulazione in spray idratante ha una
texture latte ultra leggera, che non appiccica
e scompare appena applicata. Presente anche
con Spf 50+, è dotato di tasto di blocco, per
evitare aperture involontarie, ed è totalmente
ermetico a sabbia e acqua (200 ml, € 24,50)
Panorama Cosmetico - Maggio Giugno 2015
SPECIALE solari
Photoderm Kid Mousse
Bioderma
BAMBINI
Riflette e assorbe i raggi Uva e Uvb, proteggendo da eritema
e fotoinvecchiamento e limitando la produzione di radicali
liberi fin dalla più tenera età. Attiva le difese naturali
della pelle del bambino, proteggendo le cellule e rinforzando
il sistema immunitario (150 ml, € 23,50)
Defence Sun Baby
Doposole
BioNike
Lenisce e attenua arrossamenti, irritazioni
e disidratazione causati dall’esposizione
al sole. Previene, inoltre, la desquamazione
cutanea della pelle delicatissima dei piccini
(125 ml, € 15,95)
Anthelios Latte Bébé
La Roche-Posay
32
Elevatissima protezione rafforzata contro
gli Uva e garanzie di tollerabilità sulla cute
iper delicata del bambino. Ha una texture
avvolgente che idrata, lenisce e rafforza
la barriera cutanea. Non appiccica e non
unge, ma lascia un velo bianco al momento
dell’applicazione, utile alle mamme per capire
dove il latte è già stato steso (50 ml, € 13,50)
Spray
Solare
Mustela
Crema Mineral
Lichtena
Studiata per le pelli intolleranti ai filtri
chimici di bambini dai 6 mesi e di adulti,
ha filtri 100% minerali, fotostabili e ben
tollerati. Protegge anche dagli infrarossi,
preservando il patrimonio cellulare
della pelle (100 g, € 24)
Panorama Cosmetico - Maggio Giugno 2015
Adatto anche alla pelle
atopica e intollerante,
associa al sistema
di filtri fotoprotettori un
principio attivo naturale,
il perseose di avocado,
scudo protettivo della
barriera cutanea e della
ricchezza cellulare (300
ml, € 28,90)
SPECIALE solari
Cleanance Solaire
Eau Thermale Avène
È dedicato alle pelli grasse e a tendenza acneica,
ha una texture fluida e leggera e un effetto opacizzante
grazie al suo attivo seboregolatore. Le polveri assorbenti
limitano il riflesso della luce per un effetto mat (50 ml, € 19)
Latte Solare
Delarom
Previene l’invecchiamento
cutaneo legato alle lunghe
esposizioni al sole. Questo
trattamento fondente associa
filtri e attivi naturali,
come l’estratto dell’albero
delle farfalle (50 ml, € 30)
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Soleil Plaisir
Darphin
Nasce dall’equilibrato mix tra oli nutrienti
e burro di karanja, avocado e cocco.
La texture è nutriente, sensuale
e non grassa e lascia la pelle setosa,
protetta e delicatamente profumata
(50 ml, € 29,90)
Panorama Cosmetico - Maggio Giugno 2015
Dermasol Akn
Dermasol
Crema viso appositamente formulata
per la protezione quotidiana delle
pelli caratterizzate da iperproduzione
sebacea a tendenza acneica. Contiene
filtri selettivi che proteggono
dalle radiazioni Uvb e permettono
la penetrazione parziale delle radiazioni
Uva (50 ml, € 19,90)
SPECIALE solari
Heliocare 360°
Fluid Cream
Difa Cooper
Protegge il Dna, contrasta
l’azione dei radicali liberi,
preserva l’architettura cutanea
e previene il fotoinvecchiamento
e la riduzione di collagene
ed elastina. La texture
è ultra leggera, ideale
per la pelle secca (50 ml, € 23)
Advanced
PhotoProtection
Miamo
Indicata per l’uso quotidiano, la crema Miamo
è adatta a tutti i tipi di pelle con pigmentazione
cutanea irregolare e per coloro che assumono
farmaci fotosensibilizzanti. Protegge e previene
la formazione delle macchie solari, riducendo
quelle già esistenti
(40 ml, € 27,90)
VISO
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Fluido Mineral
Kaleido
Crema Viso
EuPhidra
A base di acido ialuronico
puro a elevata concentrazione
e doppio peso molecolare,
svolge azione idratante
a lunga durata. Ha texture
silktouch: tocco asciutto, senza
lasciare inestetiche macchie
bianche (50 ml, € 18)
Rilastil
Emulsione fluida dalla texture
leggera, facilmente spalmabile
e assorbibile, a effetto mat.
È particolarmente indicata
per le pelli sensibili, allergiche
e atopiche (50 ml, € 21)
Panorama Cosmetico - Maggio Giugno 2015
SPECIALE solari
Lierac
Balsamo rigenerante doposole che prolunga
l’abbronzatura, correggendo i segni del
fotoinvecchiamento (rughe, macchie, perdita
di elasticità e disidratazione). Indicato,
in particolare, per viso e décolleté, ha una texture
fresca e vellutata (50 ml, € 44,90)
Bariésun Crème
Apaisante
Uriage
Lenisce e prepara la pelle
alle successive esposizioni,
donandole comfort immediato.
È arricchita con acido ialuronico
polimerizzato, Acqua termale
di Uriage, vitamine E e C (50 ml, € 9)
Sun Secret Balm
Korff
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Emulsione soffice e cremosa dalla
texture fresca e vellutata,
è formulata con Dna-Safe Complex
e oli vegetali. Previene le rughe
e ripara in profondità i tessuti
danneggiati dai raggi (150 ml, € 25)
doposole
Sunific Premium Baume
Soleil-Protect
Siero Crema Doposole
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Rinforza le naturali difese cutanee, favorisce
l’elasticità e apporta idratazione intensa, utile
per contrastare i segni del tempo. Pantenolo e
allantoina hanno, poi, azione lenitiva (30 ml, € 22)
Panorama Cosmetico -- Maggio
GennaioGiugno
Febbraio
2015
2015
Roc
È ricco di vitamina E e aloe
vera, per una profonda
azione rigenerante sulla
pelle esposta ai raggi solari.
Protegge le membrane cellulari
e l’elasticità, prevenendo
l’invecchiamento della cute
(200 ml, € 19,99)
ARREDAMENTO/VETRINISTICA a cura di Sergio Garanzini
38
specchio
delle mie brame
Questi occhi lucenti della farmacia rappresentano
l’immagine non soltanto del punto vendita sanitario,
ma anche della personalità del suo titolare.
Diventano allora sia strumento di comunicazione e di
vendita, sia mezzo d’espressione di professionalità.
Panorama Cosmetico - Maggio Giugno 2015
A
bbiamo già avuto modo, nei numeri 1 e 2
di Panorama Cosmetico, di affermare che
la vetrina di una farmacia rappresenta lo
specchio della personalità del suo titolare. È sicuramente lui l’arbitro indiscusso di questo spazio, il che significa che se dovessimo porre la domanda «Che cosa fare della vetrina?», potremmo
attenderci tante risposte differenti quante sono i
farmacisti intervistati. Una risposta, invece, che,
anche se molto generica, ci sentiamo di poter
fornire è questa: la vetrina va utilizzata come strumento di comunicazione con il grande pubblico.
Merita, infatti, ricordare che la farmacia non è, per
unanime giudizio, un comune punto di vendita,
ma essenzialmente un luogo di dispensazione di
prodotti e consigli atti a mantenere o ripristinare
il buon stato di salute. È pertanto ovvio che tutto ciò che si comunica attraverso la vetrina della
farmacia assuma un valore e una credibilità che
nessun altro punto vendita potrà mai vantare.
Questa affermazione è sufficiente a dimostrare
quanto sia importante comunicare correttamente con il pubblico allo scopo, anche socialmente
rilevante, di aiutarlo a risolvere i problemi correlati alla salute. E tutto ciò riveste un considerevole valore, in quanto ci fa capire che la cura
dell’esposizione non è soltanto un’inclinazione
verso gli aspetti commerciali della professione,
è uno dei modi più immediati per consentire al
farmacista di esprimere la sua qualificata risposta
all’esigenza del pubblico. Si tratta, quindi, di un
importante mezzo di espressione di professionalità. Ci si potrebbe a questo punto domandare: «Ma tutto questo non posso farlo a voce?». Ci
sono almeno due ottime ragioni per non limitarsi
al consiglio verbale:
• esistono momenti della giornata in cui il farmacista non può materialmente affiancare
alla dispensazione dei prodotti un qualificato
ed esauriente consiglio;
• il consiglio verbale sarebbe comunque sia
limitato ai clienti che entrano in farmacia.
Come fare con tutti quelli che si trovano
semplicemente a passarci davanti?
GLI OBIETTIVI DELLA VETRINA
La vetrina, con le sue capacità di contatto e comunicazione, potrebbe superare facilmente
questo ostacolo colmando, entro certi limiti, una
possibile lacuna. Alla vetrina è affidato sostanzialmente un ruolo: quello di ricordare o di informare il cliente dell’esistenza di un bene in grado di
soddisfare il suo bisogno. Per raggiungere questo scopo occorre che la comunicazione che si
va a creare sia tale da:
Farmacia Baganza (PR), vetrina a cura di Roberta Azzolini, www.betavetrine.it
•
•
•
•
attirare l’attenzione
suscitare l’interesse
creare il desiderio
stimolare l’acquisto.
Due recenti realizzazioni effettuate da un’importante industria -a nostro avviso perfettamente
riuscite- e che vedevano presenti in vetrina una
volta una bicicletta e un’altra un barbecue, possono dare una senso a questo concetto. I due
oggetti rispondevano perfettamente ai quattro
punti sopra descritti in quanto, promuovendo
una pomata antiemorroidale nel primo caso e
prodotti per le scottature nel secondo, erano in
grado, per la loro peculiarità e originalità, di fermare l’attenzione del passante, fornendogli in
termini molto concreti e realistici motivazioni
d’acquisto e possibili opportunità di impiego.
Alla vetrina è, quindi, delegato il compito di instaurare un dialogo con la clientela, informandola e orientandola nelle scelte.
Che questo flusso di informazioni si materializzi in maggiori acquisti è soltanto una diretta
conseguenza. Paul Poiret, direttore in passato
dell’école Supérieure de la Publicité di Parigi,
affermava: «Invece di essere soltanto un supporto possibile, la pubblicità sul punto vendita è un
supporto obbligato, nel senso che non si può farne e meno se non si vuole interrompere l’intero
processo pubblicitario». In quest’ottica la comunicazione in vetrina non è che la logica prosecuzione della pubblicità iniziata sui altri mezzi e che
risulta in grado di:
• attirare lo sguardo del passante, inducendolo a fermarsi
39
Panorama Cosmetico - Maggio Giugno 2015
ARREDAMENTO/VETRINISTICA
•
•
“La vitrine”
nelle farmacie
di Parigi
Questi i risultati scaturiti da un’indagine
condotta sulle vetrine delle farmacie
di Parigi dal Centre europeen de la
publicité sur le lieu de vente
40
Tipologia della vetrina
%
- pubblicitaria
66
- bazar
14
- informativa/educativa
14
- artistica
5
- vuota
1
•
suggerire soluzioni ai problemi del cliente e
trasmettere idee
• accrescere il ricordo del messaggio pubblicitario iniziato su altri mezzi
• segnalare novità
• convincere un consumatore a un acquisto
non previsto
• fornire informazioni e opportunità di impiego
di un prodotto
• rassicurare il cliente
• agevolare l’attività di consiglio del farmacista
• informare
• vendere.
Su questi punti si valuta e si misura la capacità di
comunicazione e l’efficacia commerciale di una
vetrina.
SAPER CREARE LA GIUSTA ATMOSFERA
Parlando dell’interno delle farmacie possiamo
affermare che sussiste un’importante distinzione tra l’atmosfera esistente e quella percepita.
Entrambe le situazioni, però, anche se in misura
diversa e in funzione delle circostanze, sono in
grado di influenzare il comportamento d’acquisto
in differenti modi:
• come mezzo per creare attenzione
Panorama Cosmetico - Maggio Giugno 2015
come mezzo per creare un messaggio
come mezzo per creare percezioni.
Mentre i primi due fattori agiscono sulla decisione generale del cliente nella fase di selezione
del punto vendita, il terzo riguarda la capacità di
influenza con cui l’atmosfera dell’ambiente interno interviene sul processo decisionale della
scelta del prodotto. Questa atmosfera, almeno
così com’è percepita dall’acquirente, si rivela
un importante fattore che aiuta a convertire le
intenzioni in atti d’acquisto. Si tratta di un elemento in grado di assumere un valore ancora
più rilevante in quegli ambienti dove il livello di
assortimento e di prezzo hanno raggiunto, così
come avviene in quasi tutte le farmacie, una forte situazione di omogeneità. In simili circostanze
il fattore ambientale può diventare un elemento
importante per creare un segno di distinzione
nei confronti della concorrenza.
Si può, quindi, affermare che l’atmosfera di un
punto vendita è il risultato di un’opera congiunta
di una serie di condizioni, fisiche e psicologiche
che, insieme alle politiche di prezzo, assortimento, comunicazione e servizio, contribuiscono a
crearne l’immagine. Per quanto attiene la farmacia, questi fattori possono essere ritrovati in tre
aree differenti:
1) esterno del punto vendita: dalla facciata all’insegna, allo stemma, alla vetrina, all’ingresso,
questi elementi costituiscono degli strumenti di
comunicazione con tutto il pubblico che ancora
non ha superato la soglia d’ingresso della farmacia;
2) interno del punto vendita: contempla tutti gli
elementi che fanno parte dell’ambiente fisico,
vale a dire l’arredamento, la pavimentazione, le
luci, la presenza di aria condizionata. Anche il colore assume una forte valenza comunicativa;
3) layout: riguarda una parte preponderante delle scelte del merchandising, in termini di organizzazione dello spazio, determinazione delle
dimensioni e delle posizioni dei reparti, definizione delle superfici destinate al libero servizio e di
quelle gestite dal personale di vendita. In questo
contesto rientrano anche le decisioni assunte in
merito alla collocazione fisica dei prodotti sugli
scaffali, alla selezione degli articoli, ai criteri di
aggregazione della merce, alla sequenza sui vari
ripiani. Attività, queste ultime, direttamente collegate a una corretta applicazione delle regole del
merchandising.
ARREDAMENTO/VETRINISTICA
La facciata ha la funzione di garantire una rapida identificazione del punto vendita e trasmettere le caratteristiche agli occhi (e
alla mente) del passante. Queste informazioni si posizionano su tre differenti livelli: 1) livello superiore: deve fornire l’indicazione
dell’attività del negozio; 2) livello inferiore: comprende le indicazioni più dettagliate delle attività commerciali, dei settori in cui
la farmacia è specializzata o dei principali reparti presenti al suo interno; 3) livello occhi: rappresenta l’altezza maggiormente
indicata per posizionare messaggi, informazioni, promozioni.
PARTIRE SEMPRE DALL’ESTERNO
42
La capacità di comunicazione del merchandising
trova una sua immediata applicazione fin dall’esterno, nella facciata di un punto vendita che, per
il solo fatto di esserci, comunica. L’esterno, per
alcuni aspetti comune a tanti negozi, è costituito
da un insieme di elementi che, se adeguatamente combinati, contribuiscono a fornire un’impressione favorevole, stimolando il consumatore, prima ad avvicinarsi e, successivamente, a entrare
nel negozio. Parliamo di farmacia: le considerazioni più importanti che si possono fare riguardano la vetrina, l’ingresso e l’insegna.
- LA VETRINA. Il primo di questi elementi, la vetrina, è di solito erroneamente interpretato come
uno strumento destinato soltanto alla vendita,
mentre è soprattutto un importante veicolo di
comunicazione. In un breve lasso di tempo la vetrina deve catturare l’attenzione di un passante,
molto spesso distratto, stimolare il suo interesse e la sua curiosità e indurlo a entrare. Normalmente la prima impressione influenza le scelte
successive. La vetrina non può, pertanto, essere
semplicemente uno spazio fisico in cui collocare
una serie di cartelli e una certa quantità di articoli.
Essa deve contribuire a esprimere, in un’immagine di professionalità e di coerenza con le caratteristiche del titolare della farmacia, gli aspetti
essenziali dei prodotti e dei servizi che si intendono presentare.
Panorama Cosmetico - Maggio Giugno 2015
La scelta degli articoli da esporre rappresenta una delle fasi più delicate nell’allestimento di
una vetrina: si tratta di decidere la tipologia dei
prodotti da esporre, la quantità per ogni articolo,
i punti focali in cui collocarli, gli elementi di ambientazione, i cartelli pubblicitari, ma soprattutto
il contenuto e il significato che si vuole fornire.
Un tipico errore che si commette in questa circostanza riguarda la quantità delle referenze e, di
conseguenza delle informazioni e dei messaggi,
posti in vetrina. Possono risultare sia in quantità
ridotta, sia eccessiva. Una presenza particolarmente elevata tende a banalizzare il contenuto
e il significato della comunicazione: l’immagine
che il cliente percepisce è quella di disordine, di
un limitato livello di assistenza e di servizio, oltre
che un basso valore dei prodotti. Viceversa, una
presenza estremamente ridotta di articoli fornirà
la sensazione di una farmacia sguarnita, con un
limitato livello di scelta. Occorrerà, come spesso
avviene, trovare un giusto equilibrio tra i volumi
di una vetrina e gli spazi da occupare.
- L’INSEGNA. Il ruolo dell’insegna è quello di
fornire, a chiunque la osservi, una chiara e precisa indicazione dell’attività commerciale svolta
dal negozio. Il carattere grafico, le dimensioni, il
materiale con cui l’insegna viene realizzata costituiscono importanti segnali distintivi che, insieme al colore istituzionale verde, consentono
di attrarre il consumatore stabilendo un primo
contatto visivo e determinandone il ricordo. La
arredamento/vetrinistica
croce a bandiera, a luce intermittente, rappresenta, per esempio, non solamente un’ulteriore
differenziazione rispetto alle altre attività commerciali, ma un importante strumento di comunicazione nei riguardi del pubblico. La presenza
di una segnalazione luminosa esterna dovrebbe
pertanto essere sempre garantita.
Le soluzioni tecniche oggi disponibili per personalizzare e adeguare l’insegna al contesto dell’edificio e della zona abbondano. Le varie possibilità sono poi combinabili tra di loro per dare origine a soluzioni sempre più personalizzate. Nella
selva urbana fatta di strade e di negozi, l’insegna
deve comunque assolvere la sua funzione principale: attirare l’attenzione e ricordare al passante
la presenza di una farmacia.
- L’INGRESSO. Costituisce di per sé una barriera psicologica e, molto spesso, purtroppo, lo è
anche da un punto di vista fisico. La sua struttura
può rendere particolarmente difficile l’accesso o,
al contrario, agevolarlo il più possibile. Oltre che
rappresentare un ostacolo materiale per le persone disabili o con scarse possibilità motorie, la
presenza di eventuali gradini, dislivelli, spazi ridotti, sono fattori limitanti per chiunque, soprattutto per le persone anziane o per le madri con le
carrozzine. Fino a dimostrazione contraria, queste due categorie rappresentano un’importante
quota della clientela della farmacia. Sarà pertanto il caso di tenerne conto e di rendere il più possibile agevole il loro ingresso. 43
La vetrina, questa sconosciuta
La vetrina non deve servire a far contento
il farmacista in occasione di un concorso
di vetrine indetto dal Comune. Sfatiamo di
seguito qualche errore molto comune nelle
vetrine delle farmacie e lanciamo qualche
provocazione sul senso della vetrina e sulla
sua gestione.
- L’allestimento di una vetrina non è
“decorazione”, anche se le composizioni
floreali che fa la moglie del farmacista
sarebbero l’ideale per far da sfondo alle
confezioni di zoccoli anatomici, superleggeri e
confortevoli.
- La creazione di una vetrina non è un’azione
da farsi di tanto in tanto solamente perché un
amico rappresentante vi ha riportato l’iniziativa
di un vostro collega.
- Vetrinistica non è la presenza di un cartello
scolorito dietro un vetro (qualche volta
neanche tanto pulito).
- E non è nemmeno l’abbinamento di un
bellissimo espositore di caramelle per la tosse
in fianco a prodotti per l’igiene intima.
- L’allestimento di una vetrina non si fa
per spirito di emulazione o rifacendosi ai
big dell’alta moda (specie se non vendete
cravatte).
- Una vetrina, per quanto ben fatta, non è
l’“oggetto magico” che vi farà vendere i solari
nel mese di novembre.
- Creare una vetrina non significa fare discorsi
contrari alle vostre argomentazioni sostenute
dietro al banco.
- La vetrina non vi farà mai vendere le
giacenze di magazzino di quattro stagioni fa.
- Vetrinistica, infine, non significa né
improvvisazione, né trovata, né opera d’arte:
è una strategia di comunicazione in grado di
influire grandemente sulle decisioni di acquisto
del pubblico.
Panorama Cosmetico - Maggio Giugno 2015
MAKE UP a cura di Alyssa Viola
il trucco
dell’estate
Tempo di vacanze: al mare,
in montagna, oppure in città.
Denominatore comune
temperature alte, sole,
umidità, tutti fattori che rendono
necessario scegliere trucchi
waterproof e, possibilmente,
con Spf alto, senza, però,
trascurare le tendenze e il look.
Il risultato è un make up speciale
per l’estate, ma che diventa
l’alleato perfetto per uno stile
easy tutto l’anno.
Ecco qualche trucco da consigliare
alle clienti della farmacia
che le gratificherà molto.
Panorama Cosmetico - Maggio Giugno 2015
C
on la pelle chiara, o al debutto in riva al
mare, il trucco deve puntare sulla funzione protettiva. Il fondotinta va consigliato, dunque, con un Spf mai inferiore a 30 e
sempre waterproof, per non colare con il sudore e non tradirci dopo un tuffo in mare. Idem
per il mascara: resistente all’acqua è d’obbligo, e lo stesso vale per le matite. Un tocco di
gloss o rossetto trasparente, magari in pratico
matitone stick, completa il look. Per le labbra,
ideali sono le formule protettive e idratanti, le
migliori da consigliare per l’estate.
Se la pelle è abbronzata, è da sola la base migliore per un trucco estivo. Basta uniformarla
con un fondotinta leggero, sempre con un Spf
30, o esaltarne la luminosità con una terra leggermente shimmering, ovvero la cui formula
comprenda una piccola dose di micropagliuzze dorate, il massimo per riflettere la luce e
creare un piacevole effetto anche su spalle
e décolleté. Ci sono, poi, i praticissimi all-over, ovvero prodotti furbi che si applicano su
occhi, zigomi e labbra, e che trovano spazio
anche nelle pochette più micro. Basta, infine,
un tocco di mascara, sempre rigorosamente
waterproof, e il gioco è fatto.
BELLE ANCHE IN PISCINA
Non è necessario rinunciare a un aspetto curato anche in piscina, purché la parola d’ordine
sia moderazione. Concesso, dunque, un fondotinta resistente all’acqua o, ancora meglio,
una BB, una CC o una DD cream. Evoluzione
della classica crema colorata, sono formule
multitasking perfette per un trucco veloce e
pratico e in farmacia ce ne sono molte di valide. Bastano, poi, un mascara a prova di tuffi e
un velo di gloss trasparente. Vietato esagerare, però!
45
Darphin
CC Cream Spf 35
Vero e proprio soin multibenefit,
rende la pelle visibilmente bella
e più giovane (euro 36,48)
Caudalie
Helan
Vinoperfect Fluide Teinté Spf 20
Risultato “zero difetti” senza
l’effetto pesante di un fondotinta
classico. In due toni (euro 27,60)
BB Cream Monoï de Tahiti Spf 15
Ricca e idratante, ma con un finish
mat. Il make up perfetto sotto
il sole, anche in città (euro 19)
Panorama Cosmetico - Maggio Giugno 2015
MAKE UP
PER LA SERA: SGUARDO INTENSO
Alla cliente della farmacia si può poi suggerire il make up anche per le serate estive. Sulle
palpebre sono ideali le tonalità preziose: oro,
topazio, ambra. Da sole o in abbinamento,
vanno comunque sia applicate su tutta la palpebra mobile, sfumando verso le sopracciglia
e oltre l’angolo esterno degli occhi, per creare
un bell’effetto oriental style. Con un ombretto avorio si possono creare, poi, punti luce
all’angolo interno dell’occhio e immediatamente sotto le sopracciglia. Un tocco speciale
è dato anche dal kajal, di rigore non soltanto
nella classica nuance nera, ma anche in varianti trendy più colorate, come il verde kaki o
il turchese, quest’estate davvero top. Con un
ombretto oro puro, lo sguardo diventa, infine,
prezioso e davvero magnetico.
Per le clienti che non amano le nuance me-
tal, si può puntare sulle texture più naturali e
su un look semplice: un ombretto color vaniglia lungo l’arcata sopraccigliare enfatizza
l’abbronzatura e apre lo sguardo. Per definire,
perfetta una tonalità cacao lungo le ciglia, da
sfumare verso l’alto, in modo da aggiungere
calore e intensità allo sguardo. Infine per le ciglia mascara nero o brown-black.
LE LABBRA: NATURALI
E ULTRAGLOSSY
In estate è perfetto il gloss: dona un tocco
di colore in trasparenza, rendendo le labbra
polpose e seducenti. Le moderne formule high-tech contengono sostanze idratanti e lenitive, in grado di riparare la delicata zona labiale da screpolature provocate da sole e mare.
Le nuance più indicate per esaltare l’abbronzatura sono tutte le gradazioni del rosa, l’aran-
46
IsaDora
Evoc
Rossetto Jumbo
Colore pieno e ultraluminoso,
dall’effetto long lasting,
in una texture cremosa.
Quattro le tonalità (euro 14,90)
Panorama Cosmetico - Maggio Giugno 2015
Perfect Contour Kajal
e Build-up Extravolume Mascara
Entrambi waterproof, sono
disponibili in vari colori
per un maquillage trendy
(euro 18,70 e 21,90)
Gil Cagné
Mascara Lash Bomb
Un’innovativa formula aquaproof,
trattante e incurvante, per una
performance impeccabile (euro 22)
make up
cio dorato, l’oro, il rame e il bronzo luminoso,
che non mancano nelle proposte estive delle
aziende cosmetiche in farmacia. Per chi ha la
pelle chiara o non può esporsi al sole sono
perfette le tonalità pesca, mandarino e corallo.
Non è necessario usare il lip-liner: l’effetto da
cercare in estate è naturale, non troppo definito graficamente.
IL MUST: LA CLASSICA TERRA
Passepartout per avere un aspetto baciato dal
sole in un attimo, la terra è indispensabile in
questo periodo. Si può consigliare da sola, e in
questo caso ne basta una spolverata leggera
su tutto il viso; oppure come blush, per scolpire
gli zigomi. Si usa a pelle nuda o dopo il fondotinta. In questo caso, per un risultato uniforme e
senza macchie, il segreto da svelare alla cliente è uno strato leggero di cipria trasparente, su
cui stendere la terra con un maxi pennello.
La “terra” esiste in mille versioni, per tutti i gusti. In formato maxi, per durare mesi e mesi; in
minitaglia, da borsetta; in due toni, per creare
giochi di chiaro-scuro. La versione a lunga tenuta è perfetta dalla mattina alla sera e resiste
sotto il sole più caldo, ma anche alle notti in
discoteca. •
47
Isdin
Lichtena
Fotoprotector Compact 50+
In due nuance, è oil free e resistente all’acqua,
per garantire un risultato a lunghissima durata
(euro 23,50)
Sole Compatto Spf 50+
Ideale per nascondere macchie, couperose,
vitiligine e cicatrici, con un’azione idratante
(euro 23,70)
Bioderma
Lierac
Compact Minéral 50+
Una formula high tech 100% minerale,
resistente all’acqua, ideale per epidermidi
ultrasensibili (euro 21,90)
Sunific Polvere Solare
Iridescente, ottimo la sera per sublimare
l’abbronzatura, in due nuance con Spf 15 o 30.
Confezione con pouf e specchietto (euro 25)
Panorama Cosmetico - Maggio Giugno 2015
TRATTAMENTI PRIMA INFANZIA a cura di Emma Ferrari
DOLCI
ATTENZIONI
Non è mai troppo presto
per prendersi cura
della pelle del bambino
e la farmacia ha un ampio
bagaglio di referenze
studiate appositamente
per le esigenze
dei più piccini,
a partire dalla nascita.
Ecco una carrellata
di alcuni prodotti must
have per la neomamma
Panorama Cosmetico - Maggio Giugno 2015
DETERSIONE DELICATA
2 in 1 Capelli-Corpo di Mustela
Il momento del bagnetto è in genere molto gradito dal piccino, a
patto che l’acqua sia alla giusta
temperatura e che si utilizzino
prodotti appositamente formulati
per la pelle ultrasensibile del neonato, delicati e senza tensioattivi,
parabeni, coloranti, metalli o siliconi. Scegliendo il prodotto giusto,
si può utilizzare lo stesso detergente anche per il bagnetto e lo
shampoo. Molti prodotti dedicati
al neonato, infatti, sono all in one e
multifunzione.
(200 ml, € 7,90)
Ideale per l’igiene quotidiana, deterge con dolcezza
senza bruciare gli occhi grazie alla formulazione senza
sapone, con tensioattivi delicati e glicerina idratante.
Il Perseose di Avocado rafforza la barriera cutanea,
preservando il capitale cellulare della pelle.
ALLA LARGA,
DERMATITE ATOPICA!
Nei primi giorni e mesi di vita il
neonato ha una pelle sottilissima,
quasi trasparente, ancora quasi del
tutto priva di quelle ghiandole sebacee in grado di nutrirla e lubrificarla. Uno dei problemi più comuni che la interessa è la secchezza
cutanea, a volte così elevata da
portare a desquamazione su vaste
zone del corpo. Per ripristinare la
funzione barriera e prevenire il rischio di dermatite atopica -patologia infiammatoria che nel bambino
si localizza sul capo, sulle guance,
sulle grandi pieghe flessorie (collo
e gomiti) e sulle mani alla pellebisogna ridare nutrimento intenso,
utilizzando esclusivamente prodotti studiati per prevenire e calmare la dermatite.
CAMBIO PANNOLINO
IN SICUREZZA
Può capitare spesso che il sederino del bebé si irriti durante il primo
anno di vita: è la zona più soggetta
allo sfregamento con il pannolino
e più a contatto con le sostanze irritanti e per questo estremamente
soggetta a rossori e pizzicori. Alle
neomamme si può consigliare di
detergere la cute delicatamente
con acqua, magari aiutandosi con
salviette ultradelicate e pensate
appositamente per questa zona,
e poi di asciugarla tamponandola,
Base Lavante Corpo e Capelli
di Physiogel (250 ml, € 13,82)
Studiata per le esigenze della pelle secca e sensibile,
ha una consistenza leggera e trasparente e lascia
la piacevole sensazione di una pelle pulita,
morbida e vellutata.
AmidoMio Dermo Detergente di EuPhidra
(400 ml, € 8,60)
Grazie alle proprietà rinfrescanti, lenitive e protettive,
l’amido di riso è particolarmente indicato
nella detersione del neonato. Abbinato all’olio
di mandorle dolci e alla glicerina vegetale pura,
ripristina l’equilibrio fisiologico della cute sensibile,
prevenendo arrossamenti e irritazioni.
Atoderm Préventive di Bioderma
(200 ml, € 14,90)
Crema dermorinforzante nutriente che limita
la secchezza cutanea fin dal primo giorno di vita.
Ripristina l’attività della barriera cutanea del neonato
e contrasta l’adesione dello stafilococco aureo.
49
S.O.S. Pelle de L’Officinale del Dr. Ciccarelli
(25 ml, € 8,10 - 75 ml, € 15,90)
Efficace nel contrastare i fenomeni di prurito,
irritazione e arrossamento, in particolar modo della
zona del pannolino. Contrasta e calma le dermatiti ed
è utile anche contro le punture d’insetto e le irritazioni.
Salviettine umidificate bio di Fior di Loto
(40 pezzi, € 9)
Extradelicate e biodegradabili, sono imbibite
in una soluzione detergente con miele di manuka
antibatterico e succo di aloe vera biolenitivo.
Per il cambio del pannolino, ma anche
per la detersione di viso, mani e corpo.
Pasta Eudermica Babylenix 100 di Cola
Cosmetics (75 ml, € 18)
Combina un’alta concentrazione di ossido di zinco
(40%) alla dolcezza dell’olio di oliva, olio di argan
e di soia biologici. Ha un efficace potere riparatore
e protettivo della barriera cutanea, lenisce il prurito,
calma la cute irritata e la rigenera.
Panorama Cosmetico - Maggio Giugno 2015
TRATTAMENTI PRIMA INFANZIA
mai sfregandola. Infine si può applicare sul sederino un prodotto
non aggressivo ad azione purificante e riparatrice, meglio se con
principi attivi antimicrobici, riacidificanti e assorbenti, per evitare
che l’’umidità peggiori le condizioni della zona. Quando il rossore
è svanito, va applicata una pasta
per il cambio protettiva e lenitiva
a base di ossido di zinco, titanio
biossido e glicerina, mentre sono
assolutamente da evitare i derivati
delle vaseline, che a lungo andare
possono anche peggiorare l’irritazione.
IL MERAVIGLIOSO MOMENTO
DELLE COCCOLE
50
Che si tratti di olio, fluido o crema,
il prodotto per il massaggio neonatale e per l’idratazione della pelle sottile del bebé va consigliato e
scelto tra quelli creati ad hoc per
l’epidermide sensibile e potenzialmente intollerante del neonato.
Via libera agli oli vegetali puri al
100%, estratti a freddo senza l’utilizzo di solventi, meglio se anche
con sostanze lenitive. Banditi, invece, petrolati, coloranti, siliconi e
profumi chimici.
ACCESSORI INDISPENSABILI
Ci sono, poi, tutta una serie di prodotti che, pur non essendo trattamenti cosmetici, sono fondamentali nei primi mesi di vita del bambino. Biberon, succhietti, spazzole,
accessori che accompagnano
la vita del bebé fin dalla nascita.
La farmacia dispone di un’ampia
gamma di referenze per il bambino ed è in grado di offrire consigli e
consulenze alle neomamme sulla
cura a 360° del neonato. •
Panorama Cosmetico - Maggio Giugno 2015
Pasta Protettiva Essentials di Fissan Baby
(150 ml, € 9,99)
Ha una formula morbida e leggera, semplice
da stendere che si assorbe facilmente. È dotata
di dosatore a pompetta, per una maggiore praticità
d’’uso e una riduzione degli sprechi.
L’Olio Dolcissimo dei Piccoli de L’Erbolario
(200 ml, € 15,40)
Ideale per proteggere l’epidermide dall’aggressione
di freddo, vento, acqua e anche per la pulizia
del sederino, è ottimo per accarezzare e massaggiare
la pelle del piccino. Lascia la cute non unta
e profumata e va bene anche per il cuoio capelluto.
Huile de Massage di Uriage (100 ml, € 9,90)
Arricchito con Acqua termale di Uriage, può essere
usato fin dalla nascita. Dona morbidezza ed elasticità
grazie agli oli vegetali ricchi di acidi grassi essenziali
(olio di nocciolo di albicocca, olio di girasole
e vitamina E).
Pelle di Velluto Talco Liquido di Helan
(100 ml, € 11)
Associa all’effetto asciutto del talco in polvere
la gradevolezza setificante e idratante di un’emulsione
fluida. È molto nutriente, emolliente e ristrutturante,
ma ha anche potere calmante e decongestionante.
Biberon First Choice Vetro di Nuk
(240 ml, € 9,95)
Con tettarella in lattice ortodontica, che riproduce
il seno materno, e anticolica, per ridurre i fastidi
causati dalla deglutizione di aria da parte del bambino.
Spazzola Baby in setola naturale di Tek
(€ 17,60)
Appositamente studiata per spazzolare la cute
dei più piccini e favorire il distaccamento
della crosta lattea.
Gommotto Physio di Chicco
(in caucciù € 7, in silicone € 8)
In versione zero mesi, dai 4 mesi e dai 12 in poi,
è in materiale extra morbido e flessibile, ideale
per il momento della nanna, quando il succhietto
può infilarsi sotto il viso o il corpo del bambino.
IL CONSIGLIO a cura di Gabriella Daporto
52
epilazione,
why not?
L’epilazione progressiva permanente è uno dei servizi
attualmente più richiesti, sia dalle donne, sia dagli uomini.
Perché non inserirlo, allora, tra le prestazioni beauty
da proporre alla clientela della farmacia?
Panorama Cosmetico - Maggio Giugno 2015
A
ssistiamo sempre di più al boom di piccoli
ritocchi estetici per donne e uomini e, in
particolare, per quanto riguarda l’epilazione definitiva, la richiesta è aumentata moltissimo
negli ultimi 10 anni. Liberarsi dai peli per un lungo
periodo e senza soffrire troppo è il sogno di ogni
donna da sempre. La depilazione/epilazione è,
infatti, una necessità primaria a cui si ricorre non
soltanto d’estate, ma tutto l’anno per sentirsi a
posto, soprattutto in caso di ipertricosi, situazione che può generare disagio sociale e talvolta,
in chi ne soffre, addirittura problematiche di tipo
psicologico.
dalla riflessione causata dalla superficie del pelo
e dalla rifrazione causata dalla presenza di bollicine d’aria nella sua parete (canuti).
La produzione di peli è una caratteristica peculiare dei mammiferi, la cui funzione principale è
quella della conservazione del calore. Quali sono
le zone corporee dove non sono presenti? Nel
vermiglio delle labbra, nel prepuzio, nella superficie interna delle grandi labbra e delle falangi
ungueali, nelle regioni palmoplantari. Da un punto di vista evoluzionistico, nell’uomo la crescita
dei peli è diminuita di importanza, anche se vi
sono peli specializzati, come quelli del naso e le
ciglia, i peli delle ascelle e della regione pubica.
CHE COSA SONO I PELI?
I peli sono piccole formazioni sottili e filiformi
distribuite sulla superficie cutanea e si dividono in: peli lanuginosi, sottili e trasparenti, e peli
terminali, grossi e pigmentati. Sono costituiti da
una porzione che fuoriesce dalla superficie cutanea, detta fusto, e da una immersa nella pelle,
detta radice. La radice è avvolta da un involucro
di cellule epidermiche, che forma la parete del
follicolo pilifero. Il fusto e gran parte della radice
sono, invece, costituiti da cellule cornee rigide,
che formano la cheratina dura.
Nei peli terminali si distingue una parte centrale
-il midollo- costituita da materiale corneo e piccole bolle di aria, una parte intermedia -la corteccia- formata da cellule cornee pigmentate e
una superficiale -la cuticola- costituita da cellule
cornee molto sottili e non pigmentate.
Il colore dei peli è dovuto alla melanina trasferita alle cellule della matrice dai melanociti situati
presso la papilla dermica. Per esempio, nel pelo
rosso manca l’eumelanina e sono presenti feomelanina e carotene, mentre nel pelo biondo
prevale la feomelanina. Inoltre il colore dipende
IL LORO CICLO DI VITA
Il ciclo di crescita che regola la vita del pelo prevede la fase Anagen, o di crescita, la più lunga
del ciclo follicolare. La sua durata è, tuttavia,
molto variabile da individuo a individuo e da
zona a zona. Nella fase di Preanagen incomincia
l’attivazione delle cellule staminali dell’infundibolo (bulge) e l’avvio della loro attività mitotica.
Poi parte la discesa nella profondità del follicolo
delle cellule in mitosi, che raggiungono la papilla
dermica. Con la fase Anagen incomincia con lo
sviluppo del pelo vero e proprio: il pelo è ormai di
fatto completo, i melanociti entrano in attività ed
aumenta il flusso ematico locale, inizia, insomma,
la cheratinizzazione. Il pelo arriva a livello dello
sbocco della ghiandola sebacea, provocando
l’uscita dall’ostio follicolare del vecchio pelo in
fase Telogen.
La fase di Catagen ha inizio con la fine dell’Anagen, nel momento in cui, per blocco della glicolisi, cessano le mitosi delle cellule della matrice
e si ha un raggrinzimento del bulbo, che tende a
ritrarsi e a lasciare scoperta la papilla dermica. Il
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Per le farmacie
con cabina estetica
ed estetista, il servizio
di epilazione con il laser
è oggi allettante,
data la grande richiesta
del mercato.
Panorama Cosmetico - Maggio Giugno 2015
IL CONSIGLIO
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pelo si ritira spostandosi verso l’alto e si
arresta la melanogenesi: per questo motivo la parte terminale del pelo è bianca.
Quando la radice arriva all’altezza del
punto di inserzione del muscolo erettore
del pelo si entra nella fase Telogen. Nel
bulbo rimane, comunque sia, una piccola zona, chiamata “germe del pelo”, dove
è presente un po’ di matrice atrofizzata.
Il follicolo assume caratteri quasi embrionali: il Telogen è il periodo terminale,
il pelo si trova ancora nel follicolo pilifero, ma le attività vitali sono completamente cessate. Incomincia ora la fase
quiescente o di riposo. Nell’ultima fase
Telogen, definita Exogen, il pelo affronta,
infine, la sua morte naturale e cade da
solo, per venire in seguito sostituito da
un nuovo fusto. La fase di Kenogen, si
verifica quando, a seguito della caduta
del bulbo, non vi è un immediato rimpiazzo, ma il follicolo pare rimanere vuoto, in uno
stato quiescente o di riposo. La ripresa di attività
delle cellule della matrice, per costruire un nuovo pelo, dipende da stimoli di varia natura: stagionali, ormonali, dietetici.
EPILAZIONE E DEPILAZIONE
Spesso i due termini vengono associati o sovrapposti, ma tecnicamente significano due
pratiche differenti. La depilazione indica l’eliminazione del pelo dalla superficie cutanea
con il rasoio o con la crema depilatoria. L’epilazione è, invece, la rimozione del pelo mediante distruzione del bulbo e la papilla. I rasoi, elettrici o manuali effettuano il taglio del
pelo visibile e spesso tendono a renderlo più rigido e forte. Anche le manopole abrasive sono un
metodo di depilazione meccanica, mentre la depilazione chimica impiega creme, gel o schiume
a base di sali tioglicolici, che rompono la struttura
del pelo visibile. Sono metodi veloci, sempre su
cute sana, ma poco duraturi. Infine, la decolorazione mediante il perossido di idrogeno potenziato con ammoniaca può dare fenomeni irritativi soprattutto sulla cute sensibile o allergica.
L’epilazione è sicuramente più duratura e si suddivide in metodi di estrazione e distruzione. I
metodi di estrazione sono molto comuni: la cera
a caldo o a freddo, le pinzette manuali o elet-
Panorama Cosmetico - Maggio Giugno 2015
triche. La distruzione del pelo può avvenire per
diatermocoagulazione o con epilazione laser o
luce pulsata.
EPILAZIONE CON LASER E LUCE PULSATA
Oggi il laser e la luce pulsata o Ipl hanno permesso di ottenere ottimi risultati in termini di efficacia
e di durata, con un’incidenza di effetti collaterali sempre minore, e rappresentano la migliore
metodica disponibile per l’epilazione. La luce e
la sua interazione con i tessuti vengono sfruttate
come energia in grado di colpire e distruggere,
mediante danno termico, un bersaglio.
Inventato da Maiman nel 1960, il laser trovò le
sue prime applicazioni in campo medico nel
1961, grazie al dermatologo Leon Goldman. Il laser, è una sorgente di radiazioni luminose con un
grandissimo numero di fotoni identici, concentrati in uno spazio ridottissimo.
L’epilazione Laser si basa sul concetto di fototermolisi selettiva. Il laser emette un fascio di luce
monocromatica che viene assorbita in modo selettivo dalla melanina del bulbo, che viene distrutto. In pratica il pelo non ricresce più. I risultati
finali variano da persona a persona: i peli sono a
diversa fase di crescita e in una sola seduta non
si può sperare di ottenere un risultato definitivo
immediato. Inoltre, le caratteristiche genetiche
della persona (profondità dei follicoli, numero
dei follicoli, colore dei peli) e l’estensione della
il consiglio
zona da trattare influiscono in modo significativo
su tempi e modalità di intervento. Normalmente
l’epilazione laser su cute sana, non abbronzata e
su pelo in fase anagen (crescita) richiede diverse
sedute, ma dopo un mese cadono generalmente il 70-80% dei peli.
L’epilazione con la luce pulsata o Ipl si basa,
invece, su apparati che emettono luce non coerente, non monocromatica, non focalizzata. La
luce generata è composta da diverse radiazioni
che il filtro seleziona in maniera appropriata (per
esempio, da 590 a 1.200 nm per l’epilazione).
La luce pulsata ha due impieghi principali: per
l’epilazione definitiva di viso e corpo e per il ringiovanimento e il trattamento di esiti cicatriziali,
per esempio dell’acne. L’epilazione con luce pulsata può ridurre dal 30 all’80% dei peli, percentuale variabile da soggetto a soggetto.
IL SERVIZIO IN FARMACIA
Per le farmacie che hanno la cabina di estetica
con estetista diplomata che vi opera, il servizio
di epilazione con il laser è sicuramente indispensabile, data la grande richiesta del mercato: per
la cura della persona è, infatti, uno dei servizi
più richiesti e un ambiente “medicale” come la
farmacia rassicura le persone.
Tante sono le occasioni
per proporre l’epilazione laser, dal momento
che in cabina già viene
effettuata la ceretta e in
farmacia vengono vendute creme depilatorie e rasoi.
Data l’ottima reddittività, alla
cabina estetica della farmacia
conviene inserire il servizio,
richiedendo alle aziende
produttrici il supporto
tecnico-scientifico
e
di
comunicazione.
Quest’ultimo è di
certo essenziale
per lanciare
l’iniziativa:
giornate a
TUTTE LE PROPRIETà
DEL LASER
Unidirezionalità: emette la radiazione in un’unica direzione
• Monocromaticità: i fotoni che compongono la radiazione hanno la stessa lunghezza d’onda, quindi viene
generato un solo specifico colore
• Collimazione: il fascio di luce è composto da radiazioni che viaggiano
parallele, quindi ha una direzione
ben precisa, ed è molto stretto
• Lungheza d’onda costante
• Coerenza: le onde si spostano in fase
tra di loro, cioè le singole radiazioni
che compongono il fascio vibrano tra
loro in maniera sincronica.
Quando un tessuto assorbe luce trasforma l’energia luminosa in energia
termica, aumentando la propria temperatura fino alla distruzione per fototermolisi. Come discriminare tra follicolo
e pelle, strutture con lo stesso cromoforo (la melanina)? In base al Trt (tempo
di rilassamento termico), che esprime la
capacità dei tessuti di dissipare il calore
assorbito, cioè la capacità di raffreddarsi.
Quindi una struttura “grande” come il follicolo del pelo si raffredda più lentamente rispetto ai “piccoli” granuli di melanina
della pelle. Se la durata dell’impulso è
superiore al tempo di rilassamento termico del follicolo pilifero, ma inferiore
al Trt della pelle, si riesce a ottenere un
danneggiamento selettivo del follicolo attraverso l’assorbimento della luce
da parte della melanina, mantenendo
intatto il tessuto circostante.
•
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porte aperte di prova e di presentazione del servizio, cartelli vetrina, brochure e, soprattutto, la
formazione di tutti i collaboratori, che devono
essere informati sulle attività che svolge l’estetista in cabina, per reclutare e per generare lavoro
di squadra. Panorama Cosmetico - Maggio Giugno 2015
CURA E BELLEZZA DEI PIEDI a cura di Chiara Verlato
A PIEDI NUDI
È arrivata l’estate e con lei la voglia di bagni freschi nei laghi di montagna,
sandali aperti sul lungomare e passeggiate a piedi nudi sui prati.
È tempo, insomma, di mettere
nuovamente in bella mostra
i nostri amati piedi, che escono, però, da mesi di costrizione,
chiusi nelle calzature e spesso parecchio trascurati.
Alcuni trattamenti aiutano a rimetterli
e perfetti, ma anche sani
in sesto, a renderli belli
e curati. E così sfoggiarli sulla spiaggia,
sul lungolago o nelle serate d’estate in sandali e infradito
diventerà un vezzo assai piacevole.
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Caudalie
Crème Beauté des Pieds
Balsamo corposo che nutre con intensità anche
i piedi più disidratati. La texture fresca regala
una piacevolissima sensazione di benessere
immediato. Dà sollievo anche alle gambe pesanti
(€ 14,60 - 75 ml)
Dottor Ciccarelli
Crema Intensiva Talloni Screpolati
Grazie ai principi attivi dall’alto potere ammorbidente
e idratante, è perfetta
per ridare morbidezza ai talloni, regalando intensa
idratazione. È a base di urea, betaina
e allantoina, calcio pantotenato (€ 8,40 - 75 ml)
Panorama Cosmetico - Maggio Giugno 2015
Galderma
Onicare Gel
Anti-age Unghie
L’invecchiamento colpisce anche le unghie dei piedi,
che possono presentare discromie e ispessimento.
Onicare contiene pentanediolo, estratto di foglia
di artemisia abrotanum e dimeticone: idrata e protegge
l’unghia, regalandole bellezza e salute (€ 19 - 15 g)
Helan
Crema Levigante Riparatrice
Con urea, oli essenziali dell’albero del tè e menta,
olio di mandorle dolci e burro di karité, combatte
ispessimenti e screpolature, prevenendo calli,
duroni e geloni. Ha anche azione dermopurificante
e rigenerante per l’epidermide (€ 9,50 - 50 ml)
57
Innoxa
Hop Foot Cream
Regolarizza la funzione sudorifera, prevenendo
desquamazioni e screpolature anche
tra le dita. Regala elasticità e morbidezza,
ma anche immediato sollievo e una bella
sensazione di leggerezza (€ 16 - 80 ml)
Panorama Cosmetico - Maggio Giugno 2015
CURA E BELLEZZA DEI PIEDI
Isdin
Ureadin Podos
In pochi giorni riduce numero, ampiezza e profondità
delle fissurazioni che insorgono a causa della troppa
secchezza dei piedi, in particolare sui talloni.
Ha proprietà idratanti ed esfolianti e un benefico
effetto rinfrescante (€ 14,05 - 75 ml)
L’Erbolario
Crema levigante
A base di principi attivi vegetali mirati, favorisce
il fisiologico turnover cellulare, migliorando e rendendo
morbida e uniforme la pelle di tutto il piede. L’alga rossa,
in particolare, è un potente emolliente (€ 11 - 125 ml)
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Mavala
Sali da Bagno
Provengono dal Mar Morto e sono arricchiti
con principi attivi per renderli, oltre che rilassanti,
anche calmanti. Ideali per i piedi affaticati e stanchi,
donano energia e vitalità (€ 18,70 - 350 g)
Nuxe
Rêve de Miel Crème Pieds
Ultra Réconfortante
Trattamento iper goloso e confortevole, relipidante,
lenitivo e riparatore, si assorbe immediatamente
senza lasciare residui e profuma i piedi
con le sue note floreali e mielate (€ 14,50 - 75 ml)
Panorama Cosmetico - Maggio Giugno 2015
SENZA
Conservanti
Profumo
Glutine*
*Non contiene glutine o i suoi derivati. L’indicazione consente una decisione informata ai soggetti con “Sensibilità al glutine non-celiaca (Gluten Sensitivity)”. **Anche contenuti residuali di
nickel possono creare, in particolare nei soggetti predisposti, reazioni allergiche o sensibilizzazioni. Quindi ogni lotto è analizzato per garantire un contenuto di nickel inferiore a 0,00001%.
Nickel Tested**
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