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Il quotidiano della comunicazione
anno XXVII 041
martedì 7 marzo 2017
p.
37
Giochi Iap: Autodisciplina pubblicitaria
risorsa per consumatori, aziende e Stato
Il segretario generale dell’istituto, Vincenzo Guggino
indica la strada da imboccare: “Seguire esempio spagnolo”
“A
utorità pubblica e Autodisciplina: gli strumenti di tutela nei digital
media” è il titolo del seminario svoltosi a Roma nei giorni scorsi presso la
sede dell’Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni, e organizzato da
AGCOM e da IAP. Due i temi affrontati: le regole della pubblicità diffusa attraverso i media digitali e quelle riguardanti il gioco con vincita in
denaro.
Le regole della pubblicità diffusa
attraverso i media digitali
Le opportunità offerte dalla comunicazione digitale hanno fatto crescere
di molto gli investimenti dell’advertising online, che spesso si presenta in forme innovative che richiedono un adeguamento degli strumenti
di regolamentazione esistenti. È stato dato atto negli interventi che lo
IAP ha saputo dare una prima risposta efficace all’esigenza di tutela degli
utenti. L’obbligo di rendere sempre riconoscibile la natura pubblicitaria dei
messaggi, e alcuni profili della tutela
dei dati personali nella pubblicità online, ad esempio, sono due esigenze
per le quali la “Digital Chart” e il “Regolamento OBA” dell’Istituto di Autodisciplina offrono validi strumenti di tutela. Il ruolo importante svolto
dall’autodisciplina, peraltro incorag-
giato da diverse direttive europee, è
stato preso in considerazione nel corso dei lavori in termini di “co-regulation” con l’Autorità in un quadro di
armonizzazione regolatoria, a tutto
vantaggio di operatori e utenti, come
peraltro accade da anni in Spagna. In
questa Nazione, infatti, sono numerosi (oltre 20) gli accordi stipulati tra Autorità pubbliche e autodisciplina pubblicitaria in diversi ambiti di controllo,
dalla pubblicità finanziaria a quella
del gioco con vincita in denaro.
Le regole riguardanti il gioco
con vincita in denaro
In relazione a quest’ultimo tema,
gli interventi hanno fatto emergere
come un sistema di “co-regolamentazione”, proprio sulla falsa riga del
modello spagnolo, potrebbe rivelarsi opportuno e auspicabile. Poiché lo
Stato italiano non ha posto un divieto assoluto per questo settore di pubblicizzare i propri prodotti ma ha optato per regolamentarne i contenuti
e le modalità di diffusione, la norma
IAP sul gioco e l’esperienza autodisciplinare acquisita sul campo dal 2012,
rappresentano uno specifico know
how di cui l’intero sistema può beneficiare. “Dal momento che all’Agcom
sono stati affidati nuovi poteri sanzionatori nel settore della pubblicità sul gioco, risulta molto opportuno
il supporto che l’Autodisciplina offre
alle aziende nel formulare messaggi
corretti mediante il rilascio di pareri
preventivi su messaggi non ancora
diffusi, con la ragionevole certezza di
ottemperare sia ai precetti autodisciplinari che a quelli di legge”, si legge
in una nota dello Iap. E l’esperienza di
co-regolamentazione spagnola potrebbe fare da guida. Come ha detto
il direttore generale dell’autodisciplina spagnola, José Domingo Gomez
Castaldo, “Autocontrol nel 2011 ha siglato con il Ministero dell’economia
spagnolo un accordo di mutua collaborazione in materia di pubblicità del gioco. All’autodisciplina spagnola viene attribuito il compito di
verificare preventivamente la corret-
Promozioni TIM festeggia l’8
marzo con 8 Giga e un ebook
su TIMreading in regalo
Havas Milan firma la campagna web, tv e stampa
TIM per la festa della donna regala ai propri clienti 8 Giga
alla velocità del 4G e un ebook da leggere su smartphone e tablet con TIMreading, lo
store di TIM dedicato all’editoria
digitale. Dal 6 al 9 marzo tutti i
clienti consumer prepagati potranno attivare sull’APP MyTIM
Mobile o su tim.it l’opzione gratuita “Regalo 8 Giga”, valida in
Italia e fino alle ore 24 del giorno successivo all’attivazione.
tezza del messaggio. Un parere positivo dell’autodisciplina non impedisce ovviamente all’autorità statuale
di intervenire successivamente ma
attribuisce al messaggio approvato
una sorta di presunzione di correttezza, e di attestazione della buona
fede dell’azienda committente. Nella
pratica questo sistema evita il nascere stesso del contenzioso ancorando
i messaggi a collaudati standard di
correttezza”. Il segretario generale IAP,
Vincenzo Guggino, ha proseguito affermando che “l’esempio spagnolo
dimostra da anni che l’Autodisciplina
pubblicitaria è una risorsa per i consumatori, per le aziende e per lo Stato perché svolge un’azione deflattiva
del contenzioso, ha procedure rapide ed efficaci e non costa nulla al
contribuente. Gli organismi pubblici devono prendere atto che le dinamiche sociali ed economiche attuali
rendono superata una visione esclusivamente statualistica del diritto accogliendo i numerosi appelli che la
Comunità europea rivolge agli Stati membri nella direzione di collaborare con le autodiscipline nazionali.
Lo IAP, che nel panorama delle autodiscipline europee vanta una solida
tradizione e unanimi riconoscimenti, è aperto al dialogo per trovare efficaci forme di co-regolamentazione
nell’interesse generale”.
Inoltre, dal 6 al 12 marzo, TIM offrirà un ebook a scelta tra
tre titoli di recente uscita, selezionati su tre diversi generi: “Le donne erediteranno la Terra” di Aldo Cazzullo (Mondadori), “The Chemist – La specialista” di Stephenie Meyer
(Rizzoli) e “Succede” di Sofia Viscardi (Mondadori). I clienti possono selezionare l’ebook in omaggio su www.tim.
it/festa-della-donna#ebook. A supporto dell’iniziativa sarà
on air fino a domani una campagna web, tv e stampa realizzata dall’agenzia Havas Milan, ispirata al nuovo format
“E’ bello avere tutto”, nato da un’idea
della direzione Brand Strategy & Media TIM che vede protagonista il ballerino JSM. Direttore Creativo esecutivo Giovanni Porro, Direttore Creativo
Art Antonio Campolo, Direttore Creativo Copy Clelia Roggero. Think Cattleya è la cdp per la regia di Jansen &
Rodriguez.
