Prima Comunicazione - http://www.primaonline.it
Case ed
Roberto Borghi - [email protected]
Nel gennaio 1982, cinque anni dopo Secondamano, fondato dai milanesi Luciano Cervone e
Franco Giuffrida, nasce il settimanale L'Occasione e con lui l'Editoriale Eureka. La sfida
imprenditoriale viene accettata da Giangiacomo Cavenaghi, medico pediatra, nato a Bergamo nel
1946 ma trapiantato a Varese dove lavora all'ospedale Filippo Del Ponte come vice primario
neonatologo. L'altro socio è il collega ginecologo Giorgio Zocchi, che però, nella gestione
dell'Editoriale Eureka, rimarrà sempre defilato.
Per quasi un decennio l'Editoriale Eureka e il suo unico prodotto, L'Occasione, un giornale di
annunci gratuiti, vivacchiano con le briciole di tempo e di soldi che i due soci riescono a strappare
all'attività ospedaliera. La svolta arriva a metà degli anni Novanta. Il mercato cresce, i prodotti
editoriali anche. E con loro i profitti. Quello delle pubblicazioni di annunci gratuiti è uno stagno
silenzioso e poco frequentato dai grandi editori, dove spesso i piccoli e medi imprenditori, proprio
su questa latitanza, costruiscono la loro fortuna. È un giro d'affari che nel 2002 l'Anspaeg,
l'associazione nazionale stampa periodica annunci economici gratuiti (di cui Cavenaghi è stato più
volte membro supplente nel consiglio direttivo), ha valutato intorno ai 160 milioni di euro. Un
mercato articolato intorno a circa 150 testate, che dà lavoro a più di mille addetti e che
distribuisce pubblicazioni per un milione di copie alla settimana. Oltre al settimanale L'Occasione,
Eureka pubblica altre sei testate dedicate agli annunci gratuiti con cui copre gran parte della
Lombardia. "Quello che facciamo"•, dice Cavenaghi, "mi piace chiamarla comunicazione integrata
perché siamo in edicola - un traguardo che difendiamo, che onoriamo e che rappresenta sempre
l'elemento qualificante di una casa editrice - e siamo presenti anche come free press e su Internet"•.
In edicola vanno i settimanali L'Occasione e Trova Lavoro e Carriere. Come free press, invece,
sono distribuiti Case & Cose di Casa e L'Occasione Magazine, Guida agli spacci e Guida allo
sport provinciale. Su Internet c'è il sito Lavoroeprofessioni.it. La direzione di tutte le testate è
affidata al quarantenne Roberto Marabini.
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Nella foto,
Giangiacomo Cavenaghi
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