Procult/MArteLabel
FormazioneLive
Bando di partecipazione
Corso per addetti stampa 2.0 di eventi e
prodotti culturali
Il percorso formativo
Il progetto formativo è articolato in 4 moduli ed avrà una durata complessiva di
60 ore e prevede stage per tutti i partecipanti presso MArteLive o uno dei
partner.
Nel corso delle lezioni saranno distribuiti materiali sotto forma di slide e dispense a
discrezione dei docenti e una bibliografia di riferimento per consentire agli allievi
eventuali approfondimenti delle tematiche affrontate durante le lezioni.
IL PROGRAMMA
Modulo 1 – FONDAMENTI DI COMUNICAZIONE, ORGANIZZAZIONE E WEB 2.0
Il primo modulo, Fondamenti di Comunicazione, Organizzazione e web 2.0, si
pone l’obiettivo di fornire agli allievi le nozioni base per affrontare il corso.
L’attenzione sarà posta sul ruolo della comunicazione nelle imprese culturali,
l’organizzazione dei processi di comunicazione interna e l’analisi del concetto di
web 2.0.
Il primo modulo avrà una durata complessiva di 15 ore distribuite in 3 LEZIONI
Modulo 1
Fondamenti di Comunicazione, Organizzazione e web 2.0
Giorno
GIOVEDI’ 20
GIUGNO
h. 09-13
VENERDI’ 21
GIUGNO
h. 09-13
SABATO 22
GIUGNO
h 14-19
Argomenti trattati
ore
L’ufficio stampa: che cos’è e a cosa serve.
Storia degli uffici stampa
Il ruolo dell’addetto stampa
Funzioni e obiettivi degli uffici stampa
5
L’ufficio stampa nell’era dei socialnetwork
Il web 2.0
La scrittura creativa sul web
I CMS: Content Management System
Webtv, Web Radio e magazine curati dagli utenti: la nuova
frontiera
5
L’evento culturale: cos’è?
Studi e ricerche sull’organizzazione degli eventi culturali
L’importanza del lavoro di gruppo
Esercitazione: come impostereste il vostro ufficio stampa?
Prova di valutazione conoscenze acquisite
5
Totale
15
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Bando di partecipazione
Modulo 2 – COME FUNZIONA UN UFFICIO STAMPA
Il secondo modulo, Come funziona un ufficio stampa, mostrerà l’importanza di
integrare organizzazione e comunicazione all’interno di un ufficio stampa ai fini di
stabilire il successo nella promozione di un evento culturale. Il secondo modulo
avrà una durata complessiva di 15 ore distribuite in 3 LEZIONI
Modulo 2
Giorno
GIOVEDI’ 27
GIUGNO
h 09-13
VENERDI’ 28
GIUGNO
h 09-13
DOMENICA
30 GIUGNO
h 14-19
Come funziona un Ufficio Stampa?
Argomenti trattati
ore
Il lavoro degli uffici stampa:
Evento (tipologie)
Comunicato stampa (a cosa serve, cos’è, struttura)
Invio (selezione giornalisti)
Re-call (modalità)
Conferenza stampa (cos’è, quando serve)
Cartella stampa (cos’è, cosa deve contenere)
Accrediti
Comunicato ex-post (cos’è, quando serve,
caratteristiche)
Rassegna stampa
Diverse tipologie di ufficio stampa
(istituzionale, aziendale, per il terzo settore)
I ruoli all’interno di un ufficio stampa
5
L’ufficio stampa per gli eventi culturali
L’importanza delle media partnership
Una funzione in più: la comunicazione interna
Problematiche in un ufficio stampa
I rapporti con le istituzioni
La comunicazione di crisi
5
Case History 1: Uffici stampa ibridi
Il caso Scienze della Comunicazione
Case History 2: Nuove strategie di promozione della musica
indipendente. Il caso MArteLabel
Case History 3: Comunicare la musica indipendente dagli
anni '70 al giorno d'oggi. Il caso Tetès De Bois
Totale
5
15
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Bando di partecipazione
Modulo 3 – Strumenti per comunicare in rete (siti, blog, newsletter e social
network)
Il terzo modulo, forse il più innovativo, offrirà una panoramica generale di alcuni
strumenti alternativi per comunicare in rete di cui l’addetto stampa deve essere in
possesso.
Modulo 3
Giorno
GIOVEDI’ 4
LUGLIO
h 09-13
VENERDI’ 5
LUGLIO
h 09-13
SABATO 6
LUGLIO
h 14-19
Strumenti per comunicare in rete
Argomenti trattati
ore
L’ufficio stampa in rete
Social netowork, forum, blog
La newsletter
I siti di annunci
La progettazione di un sito web per un festival
Cosa sono i CMS?
L’impostazione grafica
I feed Rss
La gestione dei contenuti
5
Tekniche di Marketing On Line
Il buzz
Come “aggredire” i social network, blog, siti e forum
Come impostare una campagna di marketing on line
5
Web advertising. La pubblicità in rete
La pubblicità sui siti di eventi culturali
Come impostare una campagna pubblicitaria
Google Adwords, Annunci Facebook, Linkedin
Totale
5
15
Modulo 4 – ESPERIENZE CONCRETE, CASE HISTORY E LABORATORIO (15 ORE)
Il quarto modulo, Esperienze concrete e laboratorio, si pone come obiettivo
principale quello di dare forma concreta ai concetti studiati e acquisiti nei primi 3
moduli.
Modulo 4
Giorno
Esperienze concrete e laboratorio
Argomenti trattati
ore
GIOVEDI’ 11
LUGLIO
h 09-13
Il materiali dell'addetto stampa. La creazione dell'agenda
Il comunicato stampa
Progettare e organizzare una conferenza stampa
Preparare una cartella stampa
Save the date, re-call, inviti, analisi dei risultati
5
VENERDI’12
LUGLIO
h 09-13
L'analisi dei risultati: report e rassegna stampa
Il piano di comunicazione e le mediapartnership
5
SABATO 13
LUGLIO
h 14-19
Come preparare un preventivo
5
Conclusione del corso
Totale ore in aula e individuali
15
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Contatti
Segreteria Organizzativa
[email protected]
Direttore Corso
Francesco Lo Brutto
[email protected]
+39 329 0951579
