Indagine sui laureati magistrali in
comunicazione
a cura di
Marco Bettiol - Università di Padova
Stefano Micelli - Fondazione Nordest
Fabio Marzella - Fondazione Nordest
Silvia Oliva - Fondazione Nordest
martedì 24 giugno 14
Obiettivo dell’indagine
• L’indagine è stata condotta congiuntamente da
Fondazione Nord Est e Università di Padova con
l’obiettivo di:
– conoscere il livello occupazionale dei laureati e capirne
l’evoluzione professionale
– raccogliere informazioni utili all’aggiornamento dei
contenuti del corso di laurea magistrale in
comunicazione
martedì 24 giugno 14
Universo, campione e metodologia
• L’indagine ha coinvolto tutti i 271 laureati
magistrali degli ultimi dieci anni
• Partendo da questo universo, è stato possibile
recuperare l’indirizzo mail di 200 laureati a cui
è stato somministrato un questionario semistrutturato online
• Tasso di risposta: 82% (165/200)
martedì 24 giugno 14
Risultati
martedì 24 giugno 14
Luoghi comuni da sfatare e ruolo della
comunicazione
• I risultati di questa indagine consentono di:
– sfatare alcuni luoghi comuni in merito alla laurea in
scienze della comunicazione (disoccupazione,
precarietà, giornalismo)
– mettere meglio a fuoco il ruolo che i profili
professionali legati alla comunicazione hanno nella
competitività del made in Italy.
martedì 24 giugno 14
#primoluogocomune:
disoccupazione
FALSO
martedì 24 giugno 14
Svolge un’attività lavorativa retribuita?
No
In passato 4%
7%
Sì
88%
martedì 24 giugno 14
Come hai ottenuto il lavoro?
Docenti
2%
Ufficio Stage
2%
Borse di studio
4%
Altro
14%
CV
32%
Chiamata diretta
4%
Conoscenze
6%
Web
14%
Stage
8%
Concorso p.
7%
Collocamento
8%
martedì 24 giugno 14
Datore di lavoro
No profit
2%
Pubblico
10%
Altro
2%
Part statale
4%
Privato
81%
martedì 24 giugno 14
Non sono scappati all’estero ...
Estero
5%
Italia
95%
martedì 24 giugno 14
... e non sono andati a Milano e Roma
Toscana
Trento-Bolzano
Friuli 1%
1% 3%
Emilia-Romagna
3%
Puglia
Lazio
1%
3%
Lombardia
9%
Veneto
79%
martedì 24 giugno 14
Alto livello di occupazione
• Solo il 4% non ha ancora trovato lavoro, mentre
il 7% ha lavorato in passato anche se non lavora
al momento dell’indagine.
• I meccanismi per ottenere il lavoro sono per certi
versi sorprendenti:
– più del 30% ha trovato lavoro inviando il proprio cv
all’azienda
– il 14% lo ha ottenuto attraverso segnalazioni sul web
(linkedin, social network)
– l’8% attraverso uno stage in azienda.
– le “raccomandazioni” sono al 6%
• I laureati lavorano per la stragrande maggioranza
per imprese private (81%) in Veneto
martedì 24 giugno 14
#secondoluogocomune:
precarietà
FALSO
martedì 24 giugno 14
Situazione contrattuale
Imprenditore
COCOCO 3%
8%
Freelance
11%
Tempo indeterminato
35%
Stage retribuito
11%
Tempo determinato
31%
martedì 24 giugno 14
Tempo del lavoro
Parziale
10%
Pieno
90%
martedì 24 giugno 14
Il mito della precarietà
• Il 66% ha un contratto di lavoro dipendente (a
tempo indeterminato o tempo parziale)
• I lavoratori parasubordinati (cococo, cocopro,
ecc.) sono una componente minoritaria: 8%
• I freelance sono all’11%, una quota fisiologica
per professioni legate spesso a servizi di
consulenza
• Il lavoro è a tempo pieno (90%)
martedì 24 giugno 14
#terziluogocomune:
giornalismo
FALSO
martedì 24 giugno 14
Ambito lavorativo
Politica
No comunicaizone
Altre prof.
Media/Cinema
Banca
Risorse Umane
Turismo/cultura
Formazione
00
0,7
00,9
4,4
2,4
0,7
1,62,74,4
00,92,7
0,8 2,7
2,7
0,92,4
2,7
2,4 5,3
5,4
Informazione/Editoria
6,1
Vendite
Pubblicità
4,8
Web
10,2
8,8 11,4
13,3
11,4
8,8
19,5
9,8
17,7
Marketing
0
21,8
21,2
28,5
29,3
30,6
8
16
3° Scelta
martedì 24 giugno 14
24
2° scelta
32
1° scelta
Ambito lavorativo
Politica
No comunicaizone
Altre prof.
Media/Cinema
Banca
Risorse Umane
Turismo/cultura
Formazione
00
0,7
00,9
4,4
2,4
0,7
1,62,74,4
00,92,7
0,8 2,7
2,7
0,92,4
2,7
2,4 5,3
5,4
Informazione/Editoria
6,1
Vendite
Pubblicità
4,8
Web
10,2
8,8 11,4
13,3
11,4
8,8
19,5
9,8
17,7
Marketing
0
21,8
21,2
28,5
29,3
30,6
8
16
3° Scelta
martedì 24 giugno 14
24
2° scelta
32
1° scelta
Stage durante gli studi
Altro
15%
Azienda
34%
Media
8%
Ente Pubblico
20%
Agenzia C.
23%
martedì 24 giugno 14
Non è una laurea per giornalisti
• I quattro ambiti più diffusi nei quali lavorano i
laureati sono:
– marketing e comunicazione
– web e social media
– pubblicità
– vendite/commerciale
• L’informazione e l’editoria rappresentano
soltanto il quinto ambito lavorativo per
diffusione
• Gli studenti sembrano avere chiarezza su
questo punto già durante gli studi visto che solo
l’8% ha effettuato lo stage in settori media.
martedì 24 giugno 14
Il ruolo dei comunicatori nella
competitività del made in Italy
martedì 24 giugno 14
Nel tuo ambiente di lavoro ...
Sostituzione precedente responsabile
44%
Sono la prima figura che si occupa di comunicazione
56%
martedì 24 giugno 14
Nel tuo ambiente di lavoro ...
Sono l’unica figura che si occupa di comunicazione
38%
Lavoro in un ufficio strutturato
62%
martedì 24 giugno 14
Le imprese italiane tengono in adeguata
considerazione la comunicazione?
Si
42%
No
58%
martedì 24 giugno 14
Digitalizzare le PMI
• I laureati di comunicazione sono molto spesso
le prime figure che si occupano di
comunicazione all’interno dell’azienda
• Stanno contribuendo a sostenere la
digitalizzazione (web, social media) delle PMI
• Stanno svolgendo questo ruolo all’interno di un
contesto economico-sociale non sempre
favorevole alla comunicazione
martedì 24 giugno 14
Valutazioni sul corso di laurea e aree
di miglioramento
questa parte deve essere ancora
completata
martedì 24 giugno 14
Dopo la laurea sentiva di avere i mezzi adeguati per
il mondo del lavoro?
Sì
39%
No
61%
martedì 24 giugno 14
Le competenze conseguite nel corso di laurea sono
professionalizzanti? (1 min, 5 max)
50
42
37,5
25
25
22
12,5
7
0
martedì 24 giugno 14
4
1
2
3
4
5
Attinenza lavoro con gli studi svolti
Altro
4%
No
14%
Sì, genericamente
55%
Sì, attinente
28%
martedì 24 giugno 14
Si riscriverebbe alla magistrale?
No, mi fermerei al triennio
12%
No, ad un’altra magistrale in altra sede
19%
Sì
56%
No, ad un’altra magistrale a padova
6%
Sì, ma in altra sede
8%
martedì 24 giugno 14
Spazi di miglioramento
• I laureati hanno identificato, sulla base della
loro esperienza lavorativa, alcune aree sulle
quali investire per migliorare il corso di laurea.
• Queste aree sono:
– informatica applicata
– lingue straniere
– web/social media
martedì 24 giugno 14
Valutazioni
• Complessivamente il corso di laurea è
apprezzato dagli studenti: il 56% si
riscriverebbe alla laurea magistrale
• Tuttavia emergono delle difficoltà nella
professionalizzazione degli ex-studenti.
• I laureati sottolineano la necessità di rinforzare
alcune aree specifiche attualmente poco
coperte dal corso di studi.
martedì 24 giugno 14
