marketing

MARKETING
Il marketing è un ramo dell'economia che si occupa dello studio descrittivo del mercato e
dell'analisi dell'interazione del mercato e degli utilizzatori con l'impresa. Il termine prende origine
dall'inglese market (mercato), cui viene aggiunta la desinenza del gerundio per indicare la
partecipazione attiva, cioè l'azione sul mercato stesso. Non comune l'uso dei termini in italiano
mercatistica o mercatologia.
Significa letteralmente "piazzare sul mercato" e comprende quindi tutte le azioni aziendali riferibili
al mercato destinate al piazzamento di prodotti, considerando come finalità il maggiore profitto e
come causalità la possibilità di avere prodotti capaci di realizzare tale operazione finanziaria.
LE 5 P DEL MARKETING
Prodotto
Prezzo
Punto vendita
Promozione
Pubblicità
Iniziare la carriera
il corriere della sera
23 Dicembre 2011
Neolaureati, 130 chance per mettersi in gioco
Le opportunità per i profili «junior» offerte da Nestlé, Bosch, Coca Cola Hbc, P&G, Unilever,
McDonald’s, Enel e Sap,
Iniziare la carriera
Neolaureati, 130 chance per mettersi in gioco
Le opportunità per i profili «junior» offerte da Nestlé, Bosch, Coca Cola Hbc, P&G, Unilever,
McDonald’s, Enel e Sap
Giovani precari, ma di buona volontà, rimboccatevi le maniche. Dal mondo del lavoro non
arrivano solo cattive notizie. E sono soprattutto le grandi multinazionali a offrire una
chance di accesso nel loro universo. A partire per esempio da Nestlé che inserisce circa 100
stagisti all'anno, e che al momento ha 9 posizioni aperte per un periodo di sei mesi
retribuito per neolaureati in ingegneria gestionale, meccanica, economia, marketing,
scienze e tecnologie alimentari, lingue e comunicazione per diverse funzioni a Milano,
Parma, Perugia e Benevento.
20 ingegneri
Altre 20 opportunità arrivano invece da Bosch Italia, che si rivolge prevalentemente a
neolaureati in ingegneria meccanica, elettronica e meccatronica, con ottima conoscenza
della lingua inglese e preferibilmente del tedesco, votazione alta ed esperienza all'estero e
forte interesse per l'ambito automotive, per le sedi di Torino e Bari. I principali ruoli che
1
andranno a ricoprire sono quelli di resident engineer e project manager. Per Milano in
particolare sono ricercati neolaureati in ingegneria gestionale e informatica («carriere»).
14 commerciali
Mentre Coca Cola Hbc Italia farà partire a marzo la Sales Experience, un programma di
stage che coinvolgerà 14 brillanti neolaureati interessati al mondo delle vendite e che
vogliono crescere nella Sales Academy di Coca Cola. Un percorso formativo che prevede
attività di affiancamento sul campo a professionisti che operano nella struttura
commerciale. E' previsto training on the job, formazione in aula, sviluppo e preparazione di
un final project. Alla fine di questa esperienza i più meritevoli avranno l'opportunità di
essere introdotti in azienda con il programma New Graduate di Coca Cola Hbc Italia.
Fulvio Conti, alla guida del gruppo Enel
Anche Enel inserisce ogni anno nella sua squadra numerosi neolaureati. Ottocento nel
2011. Per il futuro Massimo Cioffi, direttore del personale e organizzazione, dichiara:
«Intendiamo proseguire nel processo di inserimento di risorse giovani attraverso anche
un'attenta valutazione della recente riforma del sistema pensionistico e di altri interventi di
cui il governo sta discutendo in questi giorni».
Sono 60 gli stage retribuiti, della durata dai 3 ai 6 mesi, offerti poi ogni anno da
Procter&Gamble ai neolaureati in differenti discipline con alloggio compreso per chi viene
da fuori. Alla fine del periodo la riconferma dipende dai posti disponibili in azienda. Un
candidato che ha dimostrato di valere può anche andare all' estero nel caso in cui ci fosse
una «vacancy» adatta alle sue competenze (www.pgcareers.com).
Nel 2011 un'altra multinazionale, Unilever, ha scommesso su di un centinaio di giovani
promesse. Al momento è alla ricerca di neolaureati in chimica, chimica e tecnologie
farmaceutiche, ingegneria chimica, economia. In particolare servono uno stagista nell'area
finanza nella sede di Sanguinetto (VR), un candidato da assumere a tempo determinato a
Casalpusterlengo nel team Consumer Technical Insight, uno stagista nel ruolo di material
assistant sempre a Casalpusterlengo e un altro stagista a Milano come brand development
assistant (www.unilever.it; sezione «lavora con noi»).
Roberto Masi, amministratore delegato di McDonald’s Italia
Per il 2012 anche Sap punta su 10 neolaureati che inserirà nella vendita, prevendita e
consulenza («Lavorare in Sap»). Nell'ambito della ristorazione McDonald’s Italia («Lavora
con noi») è a caccia di 5 neolaureati da inserire nella sede centrale di Milano, nei
dipartimenti marketing, finance, hr, development e operations, con profili e lauree
attinenti ai dipartimenti di riferimento. Lo stage è retribuito e prevede un affiancamento e
training.
Infine Adecco ha dieci posizioni aperte nel settore automotive: rivolte a progettisti
meccanici con diploma o laurea e buona conoscenza dell'inglese e tedesco.
2
28 ndicembre 2011
il corriere della sera
E Tiffany fa causa a Coca-Cola
Coca-Cola l' ha descritta come l' occasione di una vita: un viaggio da sogno a New York con
volo, albergo, un musical a Broadway e il trasferimento in limousine per due. Una
promozione offerta a 151 fortunati vincitori e stampata su migliaia di lattine assieme all'
inconfondibile silhouette di Audrey Hepburn e allo slogan: «Cena per due da Tiffany sulla
Fifth avenue di New York seguita da una esperienza di shopping personalizzato e una gift
card di mille dollari da spendere nella gioielleria». Ma la pubblicità non è piaciuta a Tiffany,
che ha portato le bollicine in tribunale a Londra per aver indebitamente usato il proprio
nome per reclamizzare Appletizer, una delle tante bibite in lattina sfornate dal colosso di
Atlanta.
Le 5 “p” del marketing sono fondamentali perché permettono all’azienda di:
 PERDURARE
 MASSIMILIZZARE GLI UTILI DEL MEDIO, LUNGO PERIODO
 SODDISFARE I BISOGNI UMANI.
3