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review
Magazine FE Group | New Edition - Anno 2 | N°4 - Dicembre 2012
ComunicazioneAltoAdigeStampa
Un’ avventura vissuta insieme
L’EDITORIALE - Le nuove frontiere del mercato
ITINERARIO - Marchio ombrello Alto Adige
SOLUZIONI - Etichette: ci puoi fare di tutto!
TECNICA - Dalla prestampa alla stampa
MKTG & COM - Viral mktg e Archetypal Branding
NEWS & MEMO - Mercatini di Natale 2012
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SOMMA
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nche quest’anno abbiamo il piacere di catturare la tua attenzione con questo
semplice gesto: sfogliare questo magazine significa per noi darti la possibilità
di conoscere qualcosa di più sulla nostra azienda e su ciò che possiamo fare
per diventare dei veri e propri partner. Con chi? Ma certamente con te. Ecco
perché questo speciale numero sarà ricco di materiale utile per approfondire le tue
conoscenze e per permetterci di andare a fondo sulle interessanti tematiche legate
alla stampa, al marketing ed alla creatività. E lo facciamo iniziando proprio nel presentarti i nostri dipartimenti!
Ecco i nostri dipartimenti:
Stampa etichette autoadesive e non, in qualsiasi tipo e
forma, con qualsiasi metodologia di stampa sia essa
tipografica, digitale, flessografica, offset, serigrafia o a
caldo, e per qualsiasi settore merceologico.
Ricerca e sviluppo di soluzioni packaging, di rintracciabilità del
prodotto e della logistica in genere. Fornitura di attrezzature
per la sovrastampa e l’applicazione delle etichette e relativi
materiali di consumo, nonchè assistenza dedicata.
Realizzazione progetti grafici: la creazione e lo sviluppo di
linee comunicazionali, la realizzazione di servizi fotografici,
lo studio e la progettazione di marchi, loghi, video editing e
campagne marketing e web marketing.
Produzione, commercializzazione, personalizzazione, importazione ed esportazione di prodotti grafici, cartotecnici, fotolibri,
depliants, timbri, cartellonistica ed in genere di tutti i prodotti
realizzabili in carta e materia affini per privati.
Organizzazione convegni formativi con esperti di settore per i clienti, formazione continua per chiunque, oltre
ai nostri collaboratori diretti, sia interessato a conoscere più da vicino il mondo grafico e delle risorse umane.
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I L’EDITORIALE
Le nuove frontiere del mercato!
Nuove generazioni, nuovo marketing!
C
ondividere, condividere e ancora condividere. È questa la
parola che oggi come
non mai viene utilizzata con una
frequenza altissima in miriadi di
occasioni. Mettere in comune,
dare qualcosa per ricevere altro.
Proprio come accade su Facebook e sugli altri social netrwork, il
senso del nuovo mercato è quello
legato al marketing 3.0. Si tratta di un nuovo approccio nel fare
marketing, fortemente legato
alle emozioni, alle affinità che si
instaurano tra azienda e cliente,
un modo di fare marketing che
permette non solo alle imprese
di differenziarsi, ma che lascia
un segno indelebile nella mente
dei loro consumatori. Questo è il
significato del marketing 3.0, essenziale per affrontare il mercato contemporaneo, con relazioni
vere, non superficiali o meramente professionali. Lo scopo è quello di andare nel profondo, condividendo le proprie esperienze e
le propri capacità per creare ciò
che il cliente desidera veramente,
non per acquistare un prodotto
che può ottenere con qualsiasi
altro fornitore, ma per dare forma all’idea creativa del cliente.
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mnr
I L’EDITORIALE
prestampa. Noi, esperti nelle etichette
adesive, non potevamo non parlare del
mondo della stampa, e lo vogliamo fare
attraverso il frutto del lavoro del nostro
responsabile tecnico, la nostra guida: il
perito grafico sig. Luca Fedrizzi. Un segno per comunicarti quante possibilità
potrai trovare nell’averci come partner.
Bhe, che altro aggiungere? Nulla di più.
Buona lettura!
Il Loop Virale altro non è che una continua diffusione
Condividere quindi diventa una necessità,
e la sua potenzialità è quella di innescare
la scintilla magica del “loop”, soprattutto
attraverso i nuovi canali di comunicazione:
i social media. Il loop altro non è che una
sorta di meccanismo che si autoalimenta, che continua a generare impressioni,
tweet, like e condivisioni continue! Attraverso questo sistema no-stop, i messaggi, le pubblicità, i contenuti delle aziende
continuano a girare, ad essere visionate
da centinaia di migliaia di visitatori. Ogni visitatore invita altrettanti visitatori a visionare ciò che quella determinata azienda
ha creato e il messaggio si diffonde, quasi
come se fosse un virus. Si tratta letteralmente di Viral Marketing. Scoprire come
approcciarsi al Viral Marketing, per capire come creare quell’alchimia che saprà
rendere le tue comunicazioni altamente
contagiose è oggi un’opportunità che deve
essere considerata da chiunque voglia
esplorare le potenzialità dei nuovi media.
In questo magazine troverai inoltre un’importante vademecum sulla stampa e
Da più di 27 anni Fedrizzi lavora nel mercato delle etichette
autoadesive. Il nostro
approccio al mercato
è legato ad una clientela che necessita di
vestire i suoi prodotti
con la sua immagine.
La versatilità delle
etichette ci ha permesso di scoprire
il mondo della comunicazione visiva.
Il nuovo approccio che Fedrizzi sta perseguendo
è quello di orientarsi ad un approccio più emozionale, sicuramente legato alle necessità del
cliente ma anche considerando l’affinità, la sensibilità e le sensazioni che spingono il cliente a
scegliere i suoi fornitori, o meglio i suoi partner.
Questo approccio è quello del Marketing 3.0.
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I ITINERARIO
SÜDTIROL
ALTO ADIGE
L’itinerario alla scoperta del Marchio Ombrello
Foto: © Alto Adige Marketing / Helmuth Rier STO
Q
uesto itinerario ha l’obiettivo di farti conoscere qualcosa in più
sull’ Alto Adige, per scoprire o
riscoprire le incantevoli qualità di
questa terra che ha dello straordinario. Contrasti paesaggistici e culturali mantengono vivo
il microcosmo dell’Alto Adige e
delle Dolomiti, una terra in cui
la cultura è vita, in cui la natura
sa ancora dettare i suoi principi,
dove la gente è ancorata alle tradizioni ma guarda al futuro e l’e-
nogastronomia la fa da padrona.
L’Alto Adige è uno stile di
vita, un luogo dove è possibile
trovare un ampio ventaglio di
proposte a chi vuole divertirsi, rilassarsi, a chi vuole farsi
viziare dalle delizie della cucina e a chi ama conoscerne le
tradizioni, la storia, la cultura e
l’artigianato. Trekking, passeggiate, wellness e relax il tutto
incorniciato in uno straordinario
scenario naturale dove le Dolomiti sovrastano incontrastate.
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I ITINERARIO
A coronare questo spettacolare ambiente una “firma” che a
noi, esperti di grafica e creatività non poteva passare inosservata: il Marchio Ombrello Alto
Adige. Un marchio che racchiude in sè una serie di elementi
fortemente caratterizzanti, un
marchio che è stato studiato
per concentrare i valori della terra Sudtirolese:
scopriamolo insieme in questa sintetica guida.
IL MARCHIO OMBRELLO
Il progetto del marchio ombrello ha come obiettivo l’unione delle forze e lo sfruttamento del
potenziale sinergico dell’economia e del territori dell’Alto Adige. Il marchio ombrello altro non
è che l’identità di ogni singolo marchio firmato
SÜDTIROL, raggruppando in un concetto coordinato ogni singolo marchio, senza tuttavia rinunciare alla propria identità.
A costruire i vari marchi una serie di caratteristiche fondamentali: partendo dal carattere (il font)
realizzato ad hoc e utilizzabile previo acquisto della licenza. Si tratta di un carattere pronunciato,
autografo ed autentico: presenta un’immagine da
un lato spigolosa, dall’altro suggerisce armonia.
I loghi che fanno riferimento al Marchio Ombrello - al centro - sono (in senso orario partendo dall’alto): Marchio Alpe di Susi (www.alpedisiusi.info); Vini Alto Adige (www.vinialtoadige.com); Marchio Mela Alto Adige
IGP; Impresa dell’Alto Adige; Marchio Speck Alto Adige IGP ed infine il Marchi di Qualità prodotti tipici
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I ITINERARIO
I colori scelti simboleggiano l’energia di
un marchio, stimolano le emozioni e trasmettono impressioni sensuali. I colori
primari - verde scure e verde chiaro nella psicologia significano natura, vita,
freschezza e salute.
Sono valori autentici ed affidabili, adatti a trasmettere i valori sostanziali e prioritari del marchio Alto Adige.
I colori secondari sono di contrasto, ad
esempio estate/inverno e rappresentano i prodotti come le mele, il latte e il vino
– la varietà dell’Alto Adige. La simbiosi
di colori primari e secondari crea una tonalità inconfondibile, tipica dell’Alto Adige.
Questa tonalità viene utilizzata sul profilo stilizzato del panorama delle dolomiti.
Il logotipo è ottenuto ridisegnando il
profilo delle dolomiti applicato ai colori.
Infine, il Claim del marchio corrisponde al filo conduttore:
l’Alto Adige non è solo una destinazione, ma anche uno stile di vita, un territorio da scoprire vivendolo. Questa
esperienza rimane viva nel ricordo.
FE GROUP E L’ALTO ADIGE
Fedrizzi è stata da sempre un’azienda che
ha riconosciuto fin da subito l’importanza
dell’ambiente, valorizzando e dando particolare spazio alle attività clienti presenti
nel territorio, in particolare nel Triveneto.
Il nostro impegno è stato e sarà quello
di supportare le aziende, sbrigando tutte
quelle che sono le normative e le regolamentazioni legate anche alle politiche
dei loghi e dei marchi, come ad esempio
il marchio ombrello Alto Adige. Poterti
proporre un’esperienza tale da poterci
considerare un’ importante partner per
la regolamentazione dei tuoi stampati.
La nostra professionalità e competenza
sono a tua completa disposizione. Sempre.
Maggiori info su: www.provincia.bz.it/marchioombrello/
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I SOLUZIONI
- Etichette: ci puoi fare di tutto!
Quando le soluzioni sono innovative
Q
uando serve una vera
soluzione, la nostra
esperienza può essere
utile a trovare il giusto
sistema per permetterti di ottenere risultati importanti. Questa Case History
è perfetta per farti capire come
sia possibile studiare e realizzare
gli strumenti giusti!
LOACKER REMEDIA:
Per avviare un’attività promozionale sul prodotto “Ferrotone”,
Loacker Remedia azienda omepatica di Egna (BZ) ha chiesto il
nostro aiuto per trovare una soluzione per permettere al cliente
di ottenere in omaggio una confezione all’acquisto della prima.
La soluzione è stata quella di realizzare un’ etichetta sagomata
in materiale trasparente composta da due superfici adesive ed
una porzione non adesiva, che
funge da maniglia per permet-
tere al cliente di afferrare la confezione usando solo un dito, proprio come se fosse una valigetta.
Semplice ma innovativo. Non
avevate pensato che con un’etichetta si potessa fare anche questo vero?! Ebbene si, è possibile!!
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INFO AZIENDA: www.loackerremedia.it
INFO PRODOTTO: www.ferrotone.it
L’etichetta è stata sagomata in modo tale da poter diventare una maniglia. La sua forma stesa ricorda quella di un sigillo. La parte centrale è stata resa non adesiva, in quanto sporge dalla confezione.
AZIENDA AGRICOLA BIO DEBIASI
E
cco un altro caso veramente particolare, dove la creatività e le soluzioni convergono per raggiungere un
unico grande obiettivo! Sorprendere, emozionare e comunicare
qualcosa di veramente unico.
Quando il mercato è ormai saturo di prodotti, spesso molto simili,
è necessario sapersi distingure,
saper trovare una soluzione alternativa che possa fare la diffe-
I PASSI PER LA REALIZZAZIONE
Dopo aver realizzato la creatività ed
inserito tutti i dati obbligatori, come i
codici a barre ed i loghi abbiamo sviluppato le forme dei vari frutti, Sulla
superficie delle etichette sono stati
realizzati dei veri e propri fori in modo
tale che, una volta applicate, si sarebbe
potuto vedere il contenuto del vasetto.
Questi fori, ed il resto della fustellatura,
sono stati realizzati con tecnologia laser.
Infine, è stata scelta una carta molto bianca e macerata. Ecco come
abbiamo realizzato un prodotto che
non solo suggerisce qualità ma che
sicuramente saprà distinguersi nella
lotta all’attenzione che ogni giorno avviene negli scaffali dei supermercati.
Scanerizza il QR Code quì in alto per visionare il filmato della Case History oppure clicca a questo link:
www.youtube.com/watch?v=0VE3yVprpUE
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renza. Ecco allora, come abbiamo
affrontato la sfida: creare delle
etichette per delle confetture
veramente speciali. Gli obiettivi
per la realizzazione di queste particolari etichette erano quelli di
garantire una grande visibilità,
trasmettere qualità e genuinità del prodotto ed evidenziare il
concetto biologico del prodotto.
Molti obiettivi dunque ed anche
molto ambiziosi. Abbiamo studiato quindi delle soluzioni creative,
realizzando varie proposte. Abbiamo scelto, insieme al cliente la
proposta che più lo caratterizzava e che più rispondeva nel sod-
disfare gli obbiettivi prefissati. Le
creazioni non si limitavano nella
realizzazione delle etichette utilizzando colorazioni molto accese
e fondendo le linee con immagini
dei frutti realizzate ad hoc, ma
aggiungendo anche dei piccoli
ma essenziali dettagli. Perché
c’è da dire che queste confetture
sono veramente molto particolari, a partire dalle composizioni
dei gusti. Troviamo infatti mela e
cannella, mela e fiori di sambuco, mela uvetta e rum e tantissimi altri gusti ricercati. Scopriteli
presso l’Azienda Agricola Biologica “Bio Debiasi”.
Info: www.biodebiasi.com
Quando le confetture diventano speciali!
Le caratteristiche di queste etichette sono principalmente 5:
Grafica estrosa e creativa, colori
vivaci, contrastanti e accesi
Forma dell’etichetta sagomata
Immagini dei frutti vive e pulite
Forature a forma del frutto
Scelta di una carta bianca e pulita
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I TECNICA
Dalla Prestampa alla Stampa
di Luca Fedrizzi
Q
uando
l’esperienza
diventa maestra non
si può fare a meno di
approfittare delle conoscenze
tecniche di chi, della stampa, ne
fa la propria passione. Luca Fedrizzi, responsabile tecnico del
reparto FE Label, ci racconta in
un avvincente seminario on-line
come poter affrontare il tema
della stampa e della prestampa
per evitare di cadere in spiacevoli inconvenevoli. Un tema in
forte evoluzione con l’ingresso
di tecnologie sempre più incentrate sulla digitalizzazione dei
processi di stampa. Un tema in
continua vibrazione, un po’ per
l’apertura di mercati fortemente
digitalizzati come quello dei tablet e degli e-book, un po’ a causa
del costante aumento dei costi
delle materie prime. Un tema,
tuttavia, più vivo che mai: la carta stampata costituirà sempre
un valido ed efficace veicolo di
comunicazione. La nostra esperienza che vanta più di 27 anni di
attività saprà accompagnarti in
questo effascinante mondo che
sicuramente ti saprà conquistare. Rimani sintonizzato e seguici
“Dalla Prestampa alla Stampa” di L.Fedrizzi
su www.fegroup.it ed iscriviti al
prossimo seminario gratuito
sulla stampa e prestampa. Richiedici la guida “Dalla prestampa alla Stampa” (file in .pdf) scrivendo a [email protected] e
specificando in oggetto la richiesta. È gratuita!
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I MARKETING&COMUNICAZIONE
Viral Marketing & Archetypal Branding
Ovvero il potere del passaparola e dell’identità
L’effetto virale si propaga da utente ad utente
S
ebbene siano stati scritti
molti libri sul marketing
virale, nesuno fin’ora è
riuscito a spiegare quale
sia il vero segreto della viralità.
Cosa accomuna le leggende
urbane, le storie mitologiche
e i video da milioni di click su
YouTube? Qual’è il segreto
per trasformare una semplice
idea in un successo veramente straordinario? L’ambizione
di tutti i creativi ed i professionisti del marketing è oggi quella
di rendere le loro idee e le loro
comunicazioni altamente contagiose. Ma cosa più difficile da
fare è permettere che tale contagio diventi qualcosa di straordinario quando viene diffuso attraverso i nuovi canali di comunicazione.
Per progettare marche e idee vincenti è necessario comprendere
le dinamiche della società digitale
e le sfumature dell’animo umano.
MA COME SI FA?
Realizzare comunicazioni virali
non è semplice sopratutto per il
fatto che non siamo noi che decidiamo se diventeranno virali o
meno. Sarà compito dell’utenza
che visionerà la comunicazione
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I MARKETING&COMUNICAZIONE
a generare il cosidetto “loop” che permette di generare centinaia di migliaia di
visualizzazioni. Molti esempi li possiamo
trovare su You Tube, cercando i video
più cliccati. Non c’è un vero e proprio
segreto che ci permetterà di rendere
coinvolgenti le nostre comunicazioni,
piuttosto c’è una sorta di alchimia che
è necessario andare a instaurare con
quelli che possono essere i propri utenti. Se avete una fanpage di facebook con
un certo quantitativo di “like” significa che
avete già creato un legame con i vostri
clienti attraverso il web. Quello che è
necessario fare è trovare le motivazioni per poter stimolare questa vostra
nicchia ad essere più reattivi nei confronti della vostre comunicazioni. forse
il modo migliore per imparare a capire
come fare delle proprie comunicazioni
un successo virale è quello di partire dai
propri clienti, coinvolgendoli con
Richiedi la Guida al Viral Marketing e archetypal branding!
È Gratis!
Rimani sintonizzato e seguici sul nostro sito
www.fegroup.it e richiedici la guida al “Viral
Marketing & Archetypal Branding” (file in
.pdf) scrivendo direttamente a marketing@
fegroup.it e specificando in oggetto la richiesta. La guida è gratuita!
Oltre alla guida riceverai il videocorso che
analizza il contenuto delle slide... una speciale occasione per approfondire questo affascinante argomento.
Che il contagio abbia inizio!!
le proprie idee: saranno loro a dirti se si tratta di un’idea di successo
LA CLASSE FE GROUP!
In occasione di un intervento interno,
FE Group ha aperto una classe di formazione per permettere a chiunque,
partendo proprio dai collaboratori diretti, di approfondire e scoprire i numerosi contenuti formativi che l’azienda e il
suo staff ne sono portavoce. Ogni mese
un addetto dello staff FE Group presenterà un argomento alla sua direzione ed
a tutti coloro che vogliono partecipare.
Una novità forse, ma è sicuramente qualcosa che ci permette di distinguerci.
Rimani sintonizzato per poter partecipare a questi interessanti interventi.
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I News e Memo
Mercatini di Natale 2012
Quando l’Alto Adige si colora di magia!
Foto: © Alto Adige Marketing/Laurin Moser
S
e siete tra quelli che non
resistono alla magia di
luci, musica e dolci, non
potete mancare agli appuntamenti più suggestivi che
l’Alto Adige propone a tutti i suoi
visitatori. Un’ animazione a beneficio di tutti coloro che decidono
di respirare le magia del Natale.
Riprendendo la tipica tradizione
dei paesi del nord’Europa negli
ultimi anni tutte le valli del Trentino Alto Adige hanno dato prova
di una personale interpretazione
dei mercatini natalizi. Accanto
a chi propone idee e articoli in
tema festivo c’è chi punta sulla
gastronomia o all’artigianato artistico, chi alla riscoperta dei pro-
Alcune nostre realizzazioni
dotti realizzati a mano. Per tutti
però, un minimo comun denominatore: ritrovare le suggestioni,
i sapori, gli aromi di un momento dell’anno che ricorda emozioni e valori familiari. In Alto Adige
i mercati storici sono cinque:
Bolzano, con i suoi artigiani che
costruiscono decorazioni dal vivo;
Merano, la perla dell’Alto Adige,
Bressanone e Vipiteno con i loro
fantastici presepi dell’Avvento
e Brunico con la sua sfilata di
400 Krampus (diavoli). Per scoprire quello che preferite non
resta che scaricare l’app Mercatini Originali e seguirli on-line.
La tradizione continua!
Info: www.suedtirol.info/mercatini
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Tel. +39 0471 060440 - Fax +39 0471 201807
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