IL LINGUAGGIO DEL COPYWRITER
con Ambrogio Borsani
Come si struttura una frase destinata alla persuasione?
Quali sono le costanti del linguaggio pubblicitario?
Come si scrive una headline, un claim, una sceneggiatura per uno spot?
Che cosa è la creatività? Che uso se ne fa in pubblicità? A chi si parla?
Attraverso quale media?
– Analisi di tutte le forme di “pensiero breve”, dai graffiti delle civiltà antiche ai
tweet, dai corti cinematografici agli spot pubblicitari, dalla tradizione
aforistica allo slogan.
– Dalle grandi campagne che hanno fatto la storia della pubblicità ai messaggi
meno noti ma a volte più creativi.
– L’universo della comunicazione visto dall’interno, i meccanismi professionali,
i segreti del linguaggio più ramificato della nostra epoca.
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Bibliografia di riferimento:
Alistair Crompton, Il mestiere del copywriter, Lupetti, 1997.
Elio Grazioli, Arte e pubblicità, Bruno Mondadori, 2001.
Mara Mancina, Bill Bernbach e la rivoluzione creativa, Franco Angeli, 2007.
Emanuele Pirella, Il copywriter, mestiere d’arte, Il Saggiatore, 2002.
Gianni Rodari, Grammatica della fantasia. Introduzione all’arte di inventare
storie, Einaudi, 2010.
Paola Sorge, Pubblicità d’autore, Rai-Eri, 2000.
Marco Vecchia, Hapù. Manuale di tecnica della comunicazione pubblicitaria,
Lupetti, 2003.
Chi: Ambrogio Borsani ha lavorato in varie agenzie internazionali di comunicazione
come copywriter e direttore creativo: Leo Burnett, CPV, Agenzia Italia con Emanuele
Pirella e DDB con Bill Bernbach. Nel 1985 ha fondato l’Italiana di Comunicazione
con Ettore Sottsass. È stato coordinatore del Corso di Copywriting presso l’Istituto
Superiore di Comunicazione di Milano. Docente di Teoria e tecnica di comunicazione
di massa all’Università Orientale di Napoli, poi all’Università degli studi di Milano e
all’Accademia di Brera.
Principali riconoscimenti. Leone d’Argento e Leone di Bronzo al Festival
Internazionale del Cinema Pubblicitario di Cannes per Biscotti Plasmon. 1° Premio
Anipa 1984 per Efficient Zambeletti. 1° Premio Anipa 1984 per Dolcificante Misura.
1° Premio Anipa 1985 per Pubblicità Progresso. Premio Art Directors Club 1986 per
Brionvega. Premio Art Directors Club per Enzo degli Angiuoni. 1° Premio Moebius
Award di Chicago per Volkswagen. Oro al New York International Festival per
Volkswagen.
Belleville -­‐ La Scuola, Via Carlo Poerio 29, 20129 Milano www.bellevillelascuola.com -­‐ [email protected] 02 36795860 -­‐ 335 1738165 Pubblicazioni. Ha scritto vari romanzi tra cui L’ellisse di Fuoco (Bompiani, Premio
Pisa), e libri di viaggio ambientati sulle isole tropicali pubblicati da Neri Pozza: Addio
Eden, Tropico dei sogni e Stranieri a Samoa (Premio Chatwin). Ha fondato e diretto
la rivista di storia del libro “Wuz”. Ha scritto molti libri per bambini tra cui La Casa
Asac, I su e giù del qua e là e L’isola dei libri parlanti, tradotti in varie lingue. Nel
2000 ha pubblicato da Lupetti il saggio sulla creatività: Le fabbriche di scintille. Ha
curato varie opere di Alda Merini per Il Melangolo, Einaudi e Mondadori. Per
Archinto ha pubblicato Testori 8 e 43 e Martinica incantatrice di poeti. Per GVE il
romanzo Eroi per un giorno. Per Liguori Il morbo di Gutenberg, 2014.
Dove: Belleville – La Scuola, via Carlo Poerio 29, Milano
Quando: il lunedì dalle 19 alle 21 (12 lezioni di 2 ore ciascuna).
Il corso sarà attivato al raggiungimento del numero minimo di 8 partecipanti.
Quanto: 420 euro + IVA
Posti disponibili: 20
Per pagare: si può pagare tramite bonifico bancario intestato a Belleville srl (IBAN
IT96E0504801639000000001954) oppure direttamente a Scuola (la Segreteria è
aperta dal lunedì al venerdì, dalle 16 alle 19). Per completare l’iscrizione è necessario
inviare a [email protected] una copia della ricevuta di bonifico effettuato e
attendere la risposta della Scuola.
Note: Il materiale prodotto all’interno del corso resterà di proprietà di ogni singolo
partecipante per la parte da lui realizzata. I partecipanti autorizzano la Scuola
all’utilizzo interno dei materiali. La scuola si riserva il diritto di realizzare, a fine
corso o nel corso dell’anno, dispense contenenti materiali dei partecipanti, scelti dai
docenti, a uso interno. A fine corso sarà rilasciato ai partecipanti un attestato di
frequenza.
Belleville -­‐ La Scuola, Via Carlo Poerio 29, 20129 Milano www.bellevillelascuola.com -­‐ [email protected] 02 36795860 -­‐ 335 1738165
