Format programma Alternanza Scuola Lavoro (ASL): Pubblicità e marketing Rimini, modello di pubblicità Settore: Pubblicità e marketing Località: Rimini Durata: 5 gg. viaggio escluso. Ore attività quotidiane: 8 ore. Ore totali settimanali: 40 ore. Il programma di ASL “Rimini, modello di pubblicità” consente ai giovani partecipanti di acquisire informazioni sulle modalità gestionali e operative relative al settore della pubblicità e del marketing turistico. Gli studenti visiteranno la città, impegnandosi poi a elaborare campagne pubblicitarie per la promozione di pacchetti turistici relativi a diversi itinerari tematici, attività che saranno oggetto di analisi e di elaborazione di nuove conoscenze. Le attività saranno sviluppate con l’impiego delle metodologie di coinvolgimento attivo della Ricerca-­‐Azione. A completare la formazione on the field degli studenti, interverranno momenti di restituzione (feed-­‐back) degli apprendimenti, attraverso la produzione e la comunicazione con l’utilizzo di tecnologie digitali, di sintesi descrittive e tabelle comparative corredate da immagini, da inserire in rete (pagine Facebook, canale YouTube). Day 1 Programma attività ASL Rimini, modello di pubblicità Accoglienza e programma -­‐ Presentazione della città (storia, attualità, curiosità); -­‐ Presentazione programma di ASL: “Rimini, modello di pubblicità” – Obiettivi formativi, esperienze e attrattori da analizzare, strumenti e metodologie di indagine Durata 3 ore City Tour Centro storico di Rimini: la città di Rimini, il ponte di Tiberio, l’Arco d’Augusto, la Cattedrale Rinascimentale, il Tempio Malatestiano, il quartiere di San Giuliano, decorato di murales e quartiere preferito di Federico Fellini Durata 2 ore Pranzo Work session 1 La Pubblicità di Rimini: Rimini modello per Ibiza Divisione del gruppo in sottogruppi di 3/4 ragazzi. Ciascun sottogruppo, munito di 1 pc collegato alla rete Internet e sotto la guida di un responsabile di Sistema Turismo, realizza attività di ricerca su una dei seguenti temi da promuovere nell’ambito del turismo a Rimini: La pubblicità della Rimini Romana La pubblicità della Rimini balneare oppure La pubblicità della Rimini del divertimento La pubblicità di Rimini, città d’arte La pubblicità di Rimini, città di Fellini La ricerca è finalizzata ad acquisire una maggiore conoscenza di questi settori, alla preparazione di schede, strumenti e questionari per l’analisi dei contesti organizzativi e operativi nel corso delle visite. Durata 3 ore Day 2 Programma attività ASL Work Session 2 Analisi preliminare ed elaborazione degli strumenti Visione di campagne pubblicitarie internazionali per effettuare una comparazione dei diversi stili narrativi che variano da paese a paese Cosa s'intende per social-­‐media-­‐storytelling Gli assiomi della comunicazione La comunicazione verbale, non verbale e para-­‐verbale Obiettivi della pubblicità e la creazione di nuovi stili di vita Analisi delle differenze linguistico-­‐comunicative-­‐culturali tra alcuni paesi europei Analisi di alcuni stereotipi comunicativi e sociali Esercitazione di gruppo: gli studenti saranno divisi in sottogruppi equilibrati con ruoli differenziati. Dovranno provare a promuovere Rimini a secondo del loro tema (Rimini romana, balneare, Rimini…) utilizzando la strategia pubblicitaria che si reputa più idonea. Durata 3 ore Work session 3 Facebook: creare pagine promozionali ed eventi in grado di produrre engagement e come trasformare i propri clienti in una community Esercitazione di gruppo: provare a creare una pagina facebook per promuovere il loro prodotto (la Rimini Romana, la Rimini balneare, la Rimini del divertimento, la Rimini città d’arte, la Rimini di Felini). Il gruppo di studenti che lavora sulla pubblicità della “Rimini Romana”, presenterà al gruppo i risultati della ricerca, preparandoli alla visita. Inoltre, in plenaria, si valideranno questionari, schede e altri strumenti da utilizzare durante la visita nel museo della città. Durata 2 ore Pranzo Work session 4 Osservazione sul campo Visita al Museo della Città di Rimini, osservazione dei diversi manifesti pubblicitari di Rimini Incontro con i responsabili del museo Durata 3 ore Day 3 Attività Il feed-­‐back! Feed-­‐back della visita al museo della Città di Rimini Durata 1 ore Work session 5 Analisi preliminare ed elaborazione degli strumenti Analisi comparativa di alcune campagne pubblicitarie, web e televisive, italiane ed estere Media, mercati e tendenze Durata 2 ore Esercitazione di gruppo: provare a creare una campagna pubblicitaria su Rimini (divisi in gruppi: Rimini Romana, Rimini balneare, Rimini del divertimento, Rimini città d’arte; Rimini, città di Fellini) che possa aver valore ed efficacia internazionale Visual communication: come definire efficacemente un piano di comunicazione aziendale Guerrilla e web marketing: come creare una promozione pubblicitaria efficace attraverso metodi non convenzionali e a basso budget Esercitazione di gruppo: provare a creare una campagna pubblicitaria su Rimini (divisi in gruppi: Rimini Romana, Rimini balneare, ecc.) utilizzando le tecniche della guerrilla e del web marketing. Pranzo Work session 6 Osservazione sul campo Luoghi della Promozione turistica di Rimini, i centri di informazione turistica, il palazzo del turismo Durata 2 ore Incontri Metodi innovativi di promozione di Rimini, incontri sulla promozione 1.0 di Rimini, il progetto “My Rimini” (progetto che coinvolge gli abitanti della Città di Rimini) Durata 2 ore Work session 7 Imparo e comunico…comunico e imparo! Scelta materiali, stesura testi, produzione video-­‐clip per Facebook, Youtube, ETN Magazine Durata 1 ora Day 4 Attività Il feed-­‐back! Feed-­‐back del tour “i luoghi di Fellini” Durata 1 ora Work session 8 Analisi preliminare ed elaborazione degli strumenti Il gruppo di studenti che, durante la work session 1, ha analizzato “La Rimini, città balneare” presenterà a tutto il gruppo i risultati della ricerca, preparandoli al tour. Inoltre, in plenaria, si valideranno questionari, schede e altri strumenti da utilizzare durante la visita della “Rimini, città balneare ” Creare una campagna pubblicitaria efficace dall'off-­‐line (analogico) all'on-­‐line (digitale) La pubblicità nell'era dei social network: come cambia il modo di farsi notare Social media storytelling: scrittura efficace per i social network Durata 2 ore Esercitazione di gruppo: provare a ricollocare una campagna pubblicitaria off-­‐line (cartacea) in un contesto di tipo social Ogni gruppo avrà carta bianca e dovrà ipotizzare, sulla base delle esperienze pregresse, la maniera migliore di promuovere Rimini a secondo del loro tema (Rimini Romana, balneare, ecc.). Brand reputation on-­‐line: dare valore al proprio brand ed ottenere fidelizzazione Digital PR: come essere facilmente identificabili nell'era dei social network Le 4 P del marketing Esercitazione di gruppo: provare a collocare il proprio brand sui social network avendo come punto di riferimento le 4P del marketing Work session 9 Osservazione sul campo Visita al Centro di Co-­‐working di Rimini Esperienze di co-­‐working nell’ambito della pubblicità e del marketing Case-­‐history all’interno del centro di co-­‐working con metodi innovativi di marketing e pubblicità Durata 2 ore Pranzo Work session 10 Il gruppo di ragazzi che, durante la work session 1, ha analizzato la Rimini città d’arte presenterà a tutto il gruppo i risultati della ricerca, preparandoli al tour. Inoltre, in plenaria, si valideranno questionari, schede e altri strumenti da utilizzare durante il tour della città d’arte. Durata 1 ora Work session 11 Osservazione sul campo Visita della Rimini città d’arte I graffiti, progetto del Museo a Cielo aperto Durata 2 ore Day 5 Attività Il feed-­‐back! Feed-­‐back visita Spazio Co working, feed-­‐back tour Rimini Città d’arte Durata 1 ora Incontro Promozione attraverso l’uso delle nuove tecnologie, racconti della Rimini con il spirito innovativo La Rimini 1.0, al Visitor Center Arimini, l’uso delle nuove tecnologie per la promozione di Rimini Durata 2 ore Work session 12 Imparo e comunico…comunico e imparo! Scelta materiali, stesura testi, produzione video-­‐clip per Facebook, Youtube, ETN Magazine Durata 2 ore Il feed-­‐back! Redazione Relazione finale sull’intera esperienza di ASL. Esposizione finale Durata 3 ore La certificazione Consegna attestati e certificati Cena tipica romagnola
