MAST ER IN G R APHIC DES I GN M A NAGE M E NT
P RIM A EDIZ IO N E / 201 3
PRIMA E DIZIO NE / 2 01 3
Organizzazione della didattica
Docenti
LEZIONI IN CLASSE
SUMMER CAMP
STAGE IN AZIENDA E STUDIO TOURS
Storico e critico del design.
Professore associato presso l’Università
Iuav di Venezia. Dirige il corso
di Design dello Iuav presso l’Università
di San Marino e insegna storia del
design all’Università Iuav di Venezia.
Fa parte della redazione di Casabella,
collabora con riviste di settore,
come Auto & Design, e con l’inserto
domenicale del quotidiano
Il Sole 24 ore.
Massimo Pitis
Alberto De Simone
Francesco Meneghini
Giuliano Tedesco
Andrea Braccaloni
Sergio Menichelli
Renata Ferri
Corrado Musmeci
Alessandro Mininno
Francesco Messina
Fiorella Bulegato
Elena Caratti
Guido Guerzoni
Valeria Loconte
Elena Sacco
Massimo Crotti
Michael Thomson
Roberto Bagatti
Luca Chiavegatti
Mike Rawlinson
Il 40% del tempo del Master
si svolge attraverso lezioni
frontali e laboratori che
si tengono presso la sede
di dell’Università Iuav
diVenezia. Precedute
da corsi propedeutici,
le lezioni coprono tre aree
tematiche: design, cultura
visiva e marketing.
Nel periodo estivo l’intero
gruppo del Master
si trasferisce nella sede
universitaria di San Marino,
nel campus estivo di
Montegiardino. Insieme
ad alcuni importanti
professionisti (designer,
strategic planners, consulenti
di marketing internazionali)
viene svolta una parte della
didattica divisa in lezioni
ex-cathedra e laboratori, con
conferenze e mostre aperte
al pubblico.
Alcuni docenti
accompagneranno gli
studenti in visite guidate
presso alcuni studi
di graphic design per
conoscere da vicino
il lavoro e le problematiche
di casi reali. Questi incontri
offriranno l’occasione per
porre direttamente
ai professionisti domande
sul progetto, sulla gestione
e amministrazione, sulla
produzione e su tutti quegli
aspetti su cui verte questo
Master.
Art director e direttore creativo
(Vitamina, Mondadori, Landor
Associates, Pitis Design) lavora
a progetti di brand e corporate identity,
di exhibition design e di grafica
editoriale. Nel 2000/2001 è stato
curatore di Lettera, inserto sul graphic
design di Abitare. Presidente del Bureau
of European Design Associations
(BEDA) dal 2005 al 2007.
Docente a La Sapienza di Roma,
al Politecnico di Milano e, dal 2009,
all’Università di San Marino.
Interventi e lectures, tra gli altri,
a Icograda Congress (Nagoya, Japan
2002); ATypI (Roma, 2003); Mudam
(Luxembourg, 2004), GraphicSpag
(Barcelona, 2004); Design Biennale
(Gwangju, South Korea 2010).
PRIMA ED IZION E / 2013
Master in Graphic Design
Management
Responsabile scientifico: Alberto Bassi
Coordinatore: Massimo Pitis
MAST ER IN GRAPHIC D ESIGN MAN AGEMEN T
Tutor didattico: Alessandro Tunno
Laurea in Discipline
Economiche e Sociali presso
l’Università Bocconi di
Milano. Master in Graphic
Design Management con
Massimo Pitis nel 2008.
Insegna al Laboratorio
di Design della
Comunicazione presso
il corso di Laurea di Disegno
Industriale dell’Università
di San Marino.
ESERCIZI E WORKSHOP
Le varie nozioni teoriche
e pratiche sono messe
in pratica attraverso:
— prove in itinere che
riguardano le singole
materie;
— workshop di media o lunga
durata, guidati e valutati
sia dal team dei docenti
che dai professionisti
invitati durante l’intero
percorso del Master.
TIMING
Il progetto di Tesi vede
coinvolto un committente
esterno. Studenti e docenti
agiscono come un vero
studio di graphic design.
In questo modo, da un lato,
è facile verificare lo stato del
proprio apprendimento
e misurare i risultati;
dall’altro, si simula la realtà
progettuale di un’agenzia
di comunicazione, ove
interagiscono in modo
integrato ruoli e competenze
altamente differenziate.
“Intendiamo formare professionisti della comunicazione visiva che
sappiano muoversi con assoluto controllo tra una presentazione
al cliente per new-business a quella per illustrare un nuovo
progetto. Che sappiano gestire i rapporti quotidiani all’interno
dello studio, organizzando tempi e persone. Che sappiano gestire
le richieste del cliente armonizzando gli obiettivi aziendali con
quelli creativi. Che sappiano far fluire verso la fase di produzione
il progetto con tutte le informazioni necessarie. Che sappiano
costruire con il cliente un piano di collaborazione strategico di cui
si possano via via misurare i risultati, poiché il design deve essere
un investimento, non una spesa senza riscontro.”
— MASSIMO PITIS
Inizio
Gennaio 2013
Durata Annuale
workshop e tesi
Didattica frontale e Laboratori
Gennaio-Maggio
--Stage in azienda
Giugno-Luglio
--Summer camp
Luglio
--Progetto di tesi
Settembre-Dicembre
Gestire l’impresa di graphic design
Sedi di svolgimento dellattività didattica:
Università Iuav di Venezia
Facoltà di Design e Arti
Santa Croce 191 Tolentini
30135 Venezia
-Università degli studi
della Repubblica di San Marino
Antico Monastero Santa Chiara,
Contrada Omerelli 20
47890 San Marino
Posti disponibili:
20
Frequenza
Obbligatoria
Full-time dal lunedì al venerdì
Lingua
Italiano/Inglese
Candidati
Il Master è rivolto a:
— titolari di laurea magistrale nei settori della
progettazione (design, comunicazione visiva,
architettura) e delle materie economiche;
— professionisti del settore con almeno 2 anni
di esperienza.
Selezioni
L’ammissione è valutata sulla base del
curriculum vitae e del colloquio individuale
con il Coordinatore del Master e con lo staff.
Ai laureati nei settori della progettazione
è data la possibilità di accedere direttamente
al Master, senza la necessità di frequentare
la fase propedeutica previa valutazione
del portfolio personale.
Contatti
Università Iuav di Venezia
Master e Career Service
Campo della Lana Santa Croce 601
30135 Venezia_Italia
t. 0039.041/257/1322
f. 041.2571003
[email protected]
www.iuav.it/Didattica1/Master/
design: pitis
Responsabili della didattica
MASTE R IN G RAPHIC DE SIG N MANAG E ME NT
U n i v e r s i tà I U AV
d i Ve n e z i a
Universit� degli Studi
Della Repubblica
di San Marino
MAST ER IN G R APHIC DES I GN M A NAGE M E NT
P RIM A EDIZ IO N E / 2 01 3
Che cosa significa saper gestire
adeguatamente lo studio?
Lo studio di comunicazione visiva
si misura con la complessità di un vero
e proprio studio di consulenza, come
pure con un mercato che sempre meno
assomiglia a quello dell’arte
o dell’artigianato, ma si avvicina
sempre di più alle realtà commerciali
avanzate.
È un sfida notevole ma è anche
l’unico modo per poter arrivare
a mantenere lo studio in grado
di produrre contemporaneamente
qualità sul piano progettuale e profitti
su quello economico.
workflow
competenze
AMMINISTRAZIONE
new business
presentazione
CULTURA
DEL PROGETTO
progetto
gestione
PRIMA E DIZIO NE / 2 01 3
A chi si rivolge questo Master?
Quale professionista intende formare?
Occorre quindi sviluppare abilità sul
primo piano e competenze sul secondo.
Questi due ambiti non possono che
avanzare di pari passo relazionandosi
scambievolmente.
Gestire significa quindi alimentare
la linea delle competenze e mantenere
costante e produttivo il flusso del
lavoro.
Come lo schema qui sotto presentato
rende evidente, ci si trova di fronte alla
relazione tra due diversi piani:
1 — Il piano del processo (workflow)
2— Il piano della conoscenza
(tecnica-amministrativa-culturale)
MASTE R IN G RAPHIC DE SIG N MANAG E ME NT
verifica
produzione
presentazione
TECNOLOGIA
“Il Design non è una professione ma un
attitudine” — moholy nagy
Questa affermazione traduce e
sintetizza una delle qualità
fondamentali del professionista
di design: una figura che, per
rispondere in modo innovativo
e costruttivo alle sfide della
complessità, non agisce in modo isolato
e in funzione di competenze
esclusivamente tecniche. Il progettista
fa appello al proprio intelletto,
all’immaginazione, alla sensibilità
e capacità di interagire
in modo strategico all’interno di una
struttura organizzata. Deve saper
affrontare il progetto sotto angolazioni
diverse mettendo in gioco la sua
sensibilità, la capacità di discernere
gli aspetti rilevanti di un problema,
l’abilità di produrre risposte insolite
e accettabili con e per gli altri. Deve
inoltre saper proporre soluzioni che
rispondano in misura differente
a bisogni e contesti reali.
Dunque la professione non è circoscritta
e limitata ad un nucleo di persone
iperspecializzate e soggette ai media
di riferimento; gli attori che ruotano
intorno al progetto di design,
provengono da contesti e background
diversi, lavorano in modo integrato,
operano in termini di scambio e
cooperazione, articolano le diverse
competenze in funzione di un piano
di collaborazione strategico e in
prospettiva di un progetto comune.
Il Master si struttura sulla base
di modello di apprendimento/
insegnamento che riflette la struttura
organizzativa di uno studio di design,
dunque si propone come:
— un contesto in cui la molteplicità delle
conoscenze pregresse sono un valore
e non un limite (la provenienza da
scuole o università diverse fra loro
è un valore aggiunto);
— un ambito formativo in cui il docente
ha un ruolo facilitatore di mediazione
e supporto all’apprendimento e in cui
lo studente è parte attiva nella
costruzione delle proprie competenze
e abilità progettuali;
— un sistema aperto e in
trasformazione, in cui
l’apprendimento non è solo
acquisizione di fatti o tecniche, ma è
un processo in cui tutti i soggetti
coinvolti, le intenzioni individuali, le
esperienze, gli interessi e le
conoscenze personali hanno un
valore determinante e costitutivo.
MAST ER IN GRAPHIC D ESIGN MAN AGEMEN T
PRIMA ED IZION E / 2013
IUAV
Un professionista in grado di unire abilità
progettuali e gestionali.
Facendo riferimento
a un settore in continuo
mutamento — in cui
cambiano gli ambiti
professionali e le loro
specializzazioni; cambia
il mercato della
comunicazione e quello
delle aziende che nel
mercato agiscono, nascono,
si evolvono; cambia
costantemente il panorama
tecnologico — il Master
si rivolge ad un’area di mezzo
tra l’azienda e lo studio
di progettazione, dove
il dialogo si fa talvolta
frammentario e tutt’altro
che fluido. Tra le richieste
dell’azienda e l’offerta
professionale del progettista
spesso si interpone un
vacuum in cui il rischio
di perdere efficacia, qualità,
tempo, è ancora troppo alto.
Vi è oggi la necessità di una
figura professionale che
potremmo definire graphic
design director o visual
communication manager,
con conoscenza della cultura
del progetto grafico
ma anche della gestione
e realizzazione del prodotto
di comunicazione. Oggi
questa figura entra in
azienda con un background
nel campo della
progettazione, oppure passa
dall’azienda allo studio
di progettazione, svolgendo
funzioni che spesso
assomigliano a quelle
dell’interprete, del
facilitatore. Si tratta in realtà
di veri e propri designer.
È quindi lo stesso rapporto
azienda / studio grafico /
fornitore / pubblico che
va progettato. Occorre
disegnare un teatro in cui
l’azienda, gli addetti
marketing, il grafico,
il fotografo, gli staff,
l’architetto, il regista,
lo stampatore come l’addetto
alla produzione o alla post
produzione, possano dare
il meglio in ciascun area
in termini di efficacia
e di efficienza.
Il Master prepara per
il mercato del lavoro
un professionista
della comunicazione
con spiccate abilità
gestionali e con una
cultura del progetto che
affonda le sue radici nella
storia del design e dei
contesti socio-economici
che ne hanno determinato
l’evoluzione. Una figura
a conoscenza dei mezzi
di produzione del
progetto, sia esso
di carattere editoriale,
video o allestitivo;
in grado di stilare
un planning strategico
per la comunicazione
aziendale ma anche
di garantire, in un
contesto economicamente
valido, che il progetto
possa andare a termine
con i più alti standard
qualitativi; in grado
di giudicare ad ogni passo
la qualità del progetto,
le sue implicazioni e i suoi
valori, la sua profittabilità.
“good design
is good business”
Thomas J. Watson
Alberto bassi
Direzione
Massimo Pitis
Coordinamento
alessandro tunno
Tutor Didattico
SEGRETERIA
Università Iuav
di Venezia
Master e Career
Service
Fontegrafica
Partner del progetto
Master
