Diapositiva 1 - Dipartimento di Economia Aziendale

Editoria e convegnistica
Un approccio integrato per la
crescita delle imprese
Chi è l’editore?
Editore è colui che rende pubblico un
fatto: può farlo con diverse modalità
e con molti strumenti e mezzi,
definiti ‘media’
Cosa facciamo?
In Este trasformiamo argomenti
scientifici e tecnici in formazione
Che tipo di pubblicazioni
facciamo?
In Este ci occupiamo di editoria
periodica, cioè di opere che con
cadenza periodica fissa si rinnovano
La funzione editoriale 1
Due momenti distinti caratterizzano
l’opera dell’editore: la progettazione
della testata e la sua gestione
La funzione editoriale 2
L’editore è il vertice: i poteri di gestione
consentono che i binari tracciati dalla
progettazione siano percorribili per il
raggiungimento degli scopi
Etichette
Il direttore responsabile può svolgere
le funzioni dell’editore
Stampa tecnica e scientifica
È la stampa rivolta esclusivamente a un
settore dell’opinione pubblica. Si parla
di stampa ‘mirata’ poiché vi è un
rapporto ‘di mira’ tra l’editore e il
destinatario.
Mezzi di distribuzione
La distribuzione delle pubblicazioni
periodiche avviene secondo varie
modalità:
Abbonamento postale;
Distribuzione gratuita personalizzata a mezzo postale all’indirizzo
di un pubblico selezionato;
Distribuzione in occasione di eventi organizzati da noi
Distribuzione in occasione di eventi dove siamo media partner
Predisposizione progettuale 1
Nell’editoria occorre una forte
componente culturale ma una
altrettanto componente
amministrativo-manageriale
Predisposizione progettuale 2
Un editore quando sta per affrontare
nuovi obiettivi deve saper cogliere le
tendenze
Ampliamento dell’area editoriale
Un’organizzazione editoriale
efficiente coglie il tema del
momento, in grado di determinare il
successo di una testata nuova
La comunicazione tecnica 1
In un progetto di testata tecnica ci si
deve porre il problema di
collegamenti con associazioni, enti,
movimenti sociali interessati al tema
della testata
La comunicazione tecnica 2
Una nuova testata tecnica non può
avere successo se non è in grado di
reperire, da subito, i suoi potenziali
lettori
Dati del lettore
È importante esaminare le tre categorie
di lettori:
Abbonati paganti
Lettori di copie gratuite
Acquirenti di copie singole
I bisogni dei lettori
È indispensabile conoscere i bisogni
reali del proprio lettore
Gli abbonamenti 1
L’abbonamento non solo contribuisce
al finanziamento della gestione
editoriale, ma offre anche una
stabilità dei risultati economici
Gli abbonamenti 2
L’abbonato costituisce una garanzia
per l’inserzionista pubblicitario che
ha certezze in merito al lettorato
della rivista dove ha deciso di
investire.
Gli abbonamenti 3
Gli abbonamenti hanno
caratteristiche annuali ma sono
possibili offerte di acquisto di
abbonamenti biennali, triennali o che
prevedono abbinamenti di riviste
diverse.
Gli abbonamenti 4
La lista degli abbonati rappresenta
un patrimonio, anche per operazioni
collaterali di vendita: collane
editoriali, eventi, corsi
Il mercato
Il nostro mercato di riferimento è
l’industria che vende all’industria
B2B = Business to Business
La pubblicità 1
L’editore offre un contesto all’interno
del quale il messaggio pubblicitario può
trovare la sua massima valorizzazione
che ha per l’inserzionista un valore
economico.
Un servizio che, per l’editore,
rappresenta un costo.
La pubblicità 2
Al cliente l’editore cede uno spazio
per consentirgli di inserirsi con un
proprio messaggio.
L’editore mette dunque a
disposizione uno spazio ‘bianco’ sulla
pubblicazione periodica
La pubblicità 3
Nella stampa tecnica l’editore
fornisce spesso anche una
consulenza grafica per la
preparazione del messaggio
La collocazione degli spazi 1
Pagina di destra
Pagina interna
Doppia pagina
Piede
Seconda e terza di copertina
Quarta di copertina
La collocazione degli spazi 2
La collocazione dello spazio
nel determina il prezzo
La collocazione degli spazi 3
Posizioni di maggior valore sono
considerate:
Seconda, terza e quarta di copertina
Contro-sommario
Contro-editoriale
Pubbliredazionali
Sono pagine in cui l’inserzionista può
veicolare un messaggio di testo, un
breve articolo, un’informazione
istituzionale. L’editore in questo caso
fornisce un servizio redazionale di
revisione e impaginazione del testo
Informazioni per l’investitore 1
L’investitore vuole sapere come, quanto e
a chi la pubblicazione veicola il suo
messaggio:
•Il quanto: numero di copie
•Il come: modalità di distribuzione
•A chi: analisi del lettorato
Informazioni per l’investitore 2
L’investitore vuole conoscere il
programma editoriale, l’elenco cioè
degli argomenti che verranno
affrontati sulla rivista nel corso
dell’anno
Informazioni per l’investitore 3
L’investitore vuole conoscere
anche quali sono i lettori della
testata, per poter individuare
potenziali clienti
Chi trasmette l’informazione?
Uffici stampa di aziende o enti
L’azienda direttamente
La conferenza stampa
Consente di attivare un canale di
dialogo tra l’azienda e i giornalisti.
Viene organizzata solitamente dalle
agenzie di PR
La tiratura 1
Quante copie devono essere
stampate?
La tiratura 2
Le voci che concorrono a determinare la tiratura
di una pubblicazione periodica sono:
•Copie da inviare agli abbonati
•Copie da inviare agli inserzionisti
•Copie da inviare in omaggio (pr)
•Copie per usi aziendali
•Copie per archivio
•Copie per soddisfare le richieste di arretrati
Allegati 1
L’allegato, il cui contenuto deve
essere coerente con la linea
editoriale della rivista, costituisce un
approfondimento dei servizi, degli
articoli, delle rubriche, normalmente
presenti al suo interno
Allegati 2
Un inserzionista può decidere di
allegare un proprio inserto
consegnando direttamente il
prodotto all’editore affinché
provveda al suo inserimento nella
pubblicazione
Stampa e confezione
Vengono assemblati più ottavi,
sedicesimi o trentaduesimi
La modalità di stampa è in offset
Realizzazione del prodotto
La fabbricazione del testo, delle
immagini, del confezionamento
grafico ‘fa’ la rivista ed essa è
rimessa, per designazione
dell’editore, alla professionalità del
direttore
Il direttore
Una testata è opera collettiva
dell’ingegno di cui il direttore è il
regista.
Al direttore spettano i diritti morali e
l’editore è il committente che ne
acquisisce i diritti di sfruttamento
economico.
La presentazione grafica 1
La presentazione grafica è parte della
progettazione editoriale. È compito
del direttore seguire l’evoluzione dei
tempi intervenendo con interventi di
restyling
La presentazione grafica 2
Interventi di restyling richiedono il
massimo della collaborazione tra
editore e direttore. Se è vero che il
giornale è fatto dai giornalisti è
altrettanto vero che l’editore conosce
il mercato
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