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09 ottobre 2006
Un concetto di marketing del tutto nuovo
La nuova Corsa è l’auto ufficiale del MTV Europe Music Awards 2006
L’innovativa campagna pubblicitaria pan-europea con la banda rock „The C.M.O.N.S.“ e
MTV trova il suo momento di gloria nel prossimo novembre con il MTV Europe Music
Awards 2006.
Glattbrugg. Nell’introduzione sul mercato della nuova Corsa, Opel segue vie del tutto
nuove: la marca si stacca dalle campagne mainstream su carta lucida normalmente
lanciate in questi casi dalle Case automobilistiche e punta su un concetto di marketing
tanto innovativo quanto non convenzionale, fatto su misura per il gruppo di destinatari,
cioè i giovani di età compresa fra i 20 e i 30 anni, che vivono nelle città europee. Importante partner strategico in questo è la MTV (Music Television). Il partenariato avrà il suo
momento di gloria in occasione degli MTV Europe Music Awards, in programma il
2 novembre a Copenhagen, dove la nuova Opel Corsa sarà presente come vettura
ufficiale.
„Dinamica, piena di stile e semplicemente cool – ecco gli attributi chiave della nuova
Corsa, e noi intendiamo trasmettere autenticamente e credibilmente questi valori del
marchio. Soltanto così si potrà creare interesse e fascino presso il nostro gruppo di giovani
destinatari“, spiega Alain Visser, direttore del Marketing europeo Opel, „e MTV si è
raccomandato come forte partner strategico per permetterci di rivolgerci in modo
adeguato a questo gruppo.”
Con una campagna di marketing lanciata a livello europeo, Opel e MTV interpellano
insieme le persone di età fra i 20 e i 30 anni che risiedono nelle grandi città europee e
componenti perciò il tipico pubblico della MTV. A questo scopo, il 14 agosto è andato in
onda un nuovo programma: MTV Under The Radar, cioè una serie di documentari
(„Rockumentation“) sviluppata da MTVNI Creative, dedicata alla carriera della popolare
band delle bambole di pezza, „The C.M.O.N.S.“. La „Rockumentation“ permette agli
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spettatori di essere molto vicini alla band e di conoscere molti dettagli sulle personalità
dei suoi singoli membri e della loro vita, spesso non esente da eventi piuttosto scandalosi,
nello show business.
In quattro spot di un minuto ciascuno e in una campagna teaser, in interviste con vari
personaggi reali che in passato hanno collaborato con le C.M.O.N.S., sono stati svelati
anche molti segreti intimi della band. Fra gli insider di quest’ultima vi sono un chirurgo
estetico, un groupie, un manager musicale, il proprietario di un locale di striptease e
l’amica del cantante lead. La campagna è accompagnata da un microsito ufficiale MTV
Under The Radar (www.mtvutr.com), nel quale figurano le biografie delle artiste, una
galleria fotografica, musica, una discografia, video-clip, screensaver da scaricare e il link
alla homepage ufficiale della band delle C.M.O.N.S. (www.thecmons.com). Oltre a questo
vi sono copertine di dischi e articoli della stampa, nonché foto della band dietro le quinte.
Il legame fra la nuova Opel Corsa e le C.M.O.N.S. è stato ed è continuamente mantenuto
sui principali mercati europei. Punto culminante di questo partenariato: Opel con la nuova
Corsa è uno degli sponsor principali ai MTV Europe Music Awards. Lo sponsoring serve
allo stesso tempo da base per una pubblicità su scala europea rivolta ai consumatori,
prevista per il prossimo mese di ottobre.
„Nel panorama dei media europei, MTV ha ridefinito il trattenimento più esigente e ha
creato nuovi criteri in fatto di creatività ed estetica. Nella nostra strategia rivolta al
ringiovanimento del marchio Opel, con la nuova Corsa abbiamo stabilito nuovi criteri in
fatto di stile, fattore di divertimento, qualità e prezzo“, commenta Alain Visser, direttore
del Marketing europeo Opel. „Naturalmente, vogliamo presentare la nuova Corsa nel suo
mondo naturale e perciò MTV come partner rappresenta la scelta perfetta. MTV e le
C.M.O.N.S. riflettono appunto i geni della Corsa: divertimento, dinamica e tutta una serie
di emozioni.“
Contatto:
Christoph Bleile
General Motors Suisse SA, 8152 Glattbrugg
Public Relations
09 ottobre 2006 / No. 52 / Opel-md
1-2 Corsa – MTV-Awards – Oktober 2006
telefono: 044 / 828 28 42