Università degli Studi di Bari
Facoltà di Economia
Corso di Laurea Specialistica in Marketing
Metodi e modelli per le
Analisi socio-demografiche
Anno Accademico 2009 – 2010
II semestre
CFU 5
Prof. Gabriele Di Comite
Dipartimento di Scienze Statistiche
[email protected]
tel 0805232287
Obiettivi
Comprendere quale possa essere il beneficio che l’intero sistema economico – produttivo può trarre realmente da una
corretta conoscenza della struttura tendenziale della popolazione, e, quindi, da un’adeguata comprensione della
dinamica di variabili demografiche ad essa connesse, impone – e rende opportuno – uno studio delle interdipendenze tra
fattori sociali (intesi in senso lato, e tra essi anche quelli legati alla popolazione) e fattori economici. Per una tale analisi
occorre procedere mentante lo studio dei fenomeni demografici e mediante l’individuazione e la definizione dei
parametri legati alla popolazione che in un modello di sviluppo socio-economico influenzano le politiche del mercato.
In definitiva, se il mondo produttivo è fortemente condizionato dal sistema dei consumi, è evidente che per produrre ciò
che viene richiesto dal mercato è necessario conoscere la reale dinamica strutturale della popolazione, che influenza, o
meglio, orienta i consumi.
I parte
Le popolazioni umane. La transizione demografica come strumento descrittivo delle differenze nel tempo della
dinamica delle popolazioni: storia, modello, conseguenze. Gli eventi demografici. Generazioni e coorti. Analisi per
contemporanei e analisi per generazioni. Il diagramma di Lexis. Struttura per età e per sesso di una popolazione. Tassi
generici e tassi specifici. La mortalità. La mortalità infantile. La fecondità. Modalità e migrazioni. Invecchiamento.
Evoluzione strutturale della famiglia.
Testo consigliato
Appunti dalle lezioni.
Di Comite L. – Chiassino G., Elementi di demografia, Cacucci, Bari, 2001
II parte
Demografia e marketing. Strategia produttiva e Demografia. Ruolo delle “demografiche” nella segmentazione del
mercato. Il “modello demografico” quale strumento utilizzato per rappresentare e precedere gli sviluppi di una
determinata popolazione nel corso degli anni. Il “modello previsionale” quale supporto decisionale nella valutazione
dell’opportunità dell’offerta di un servizio (scolastico, industriale, residenziale, ecc.). Raccolta di informazioni tramite
indagine diretta: il questionario. Utilizzo di indicatori per l’analisi dei mercati Alcuni metodi dell’analisi demografica
nel Marketing: standardizzazione e marketing; analisi di coorte e marketing. I sistemi di trasferimento di risorse tra
capitalizzazione e ripartizione.
Testo consigliato
Appunti dalle lezioni.
Micheli A. – Rivellini G. (a cura di), Popolazione e mercato, Ed. F.Angeli, Milano, 1997 (capp. II pag. 49-70 e V pag
137 -166).
